Как получить четкую инструкцию по защите от манипуляций? Принять участие в розыгрыше моей книги Тимур «Хватит мной манипулировать», который мы проводим с издательством «Бомбора». Как участвовать: 1. Быть подписанными на @aslanovPR и @bombora 2. Нажать…

OpenAI представила ChatGPT Pro: новая модель o1 и расширенные возможности за $200 в месяц

OpenAI анонсировала новый тарифный план для своего сервиса ChatGPT — ChatGPT Pro, стоимостью $200 в месяц. Подписчики этого уровня получают неограниченный доступ к последней модели o1, а также к GPT-4o и расширенному голосовому режиму. Модель o1, ранее известная под кодовым названием «Strawberry», была впервые представлена в сентябре в режиме предварительного просмотра и теперь доступна в полной версии.

Пользователи тарифов ChatGPT Plus и Team уже сегодня могут воспользоваться новой моделью, в то время как для подписчиков Enterprise и Edu доступ будет открыт на следующей неделе. Тариф Plus остается по цене $20 в месяц, однако не включает более мощную версию o1, доступную исключительно для Pro-пользователей.

OpenAI утверждает, что модель o1 превосходит своих предшественников по скорости, точности, а также в задачах программирования, математике и предоставлении лаконичных ответов. Кроме того, она способна обрабатывать изображения, предоставляя «рассуждающие» ответы на их основе. Компания также намекнула на будущие функции, такие как веб-браузинг и загрузка файлов, однако конкретные сроки их внедрения пока не озвучены.

Слухи про повышение тарифа до 2 000 долларов в месяц пока не подтвердились, но 200 долларов для многих тоже серьезный удар по ежемесячному бюджету.

Будем переходить на новый тариф и продвинутую версию?🤔

Визуальный копирайтинг: как писать тексты, которые усиливают ваши фото и видео

Подписывать фотографии это особое искусство. Унылая банальная шаблонная подпись может убить впечатление даже от очень яркого снимка. И наоборот: порой вполне себе средняя картинка с классной подписью может стать и вирусной, и очень привлекательной. И не важно про соцсети мы сейчас говорим или про корпоративные СМИ.

Давайте разберёмся, как подписывать фотографии, чтобы усилить эффект от публикаций.

Правило №1: Не описывайте очевидное

Плохо: "На фото наш генеральный директор пожимает руку партнёру"
Хорошо: "Два года переговоров, 158 писем и 42 чашки кофе привели к этому историческому рукопожатию"

Правило №2: Создавайте контекст

Фото: Обычный офисный стол с ноутбуком
Слабый текст: "Наш уютный офис"
Сильный текст: "За этим столом вчера в 3 часа ночи родился наш новый проект. Степан уснул на клавиатуре, Марина выпила 8 чашек кофе, а Дима наконец-то перестал спорить о цветах в логотипе. Поздравьте нашу команду – мы запускаемся!"

Правило №3: Играйте на контрастах

Фото: Идеально прибранный оупен-спейс
Текст: "Если вы думаете, что у нас всегда так чисто – приходите в четверг после дедлайна. Спойлер: похоже на место сражения офисных самураев с бумажными монстрами"

Правило №4: Используйте технику "А что за кадром?"

Видео: Запуск нового продукта
Текст: "Красивый запуск на видео, правда? А теперь представьте: за час до съёмки наш менеджер Николай бегал по всему городу в поисках синей изоленты, потому что без неё всё буквально разваливалось. Коля, ты наш герой! (и нет, мы не скажем, что именно держалось на изоленте)"

Конкретные приёмы усиления визуала:

1. Метод "До и После":
Фото: Новый дизайн упаковки
Текст: "2023: 'Надо что-то менять'
2024: 'Вау, это правда наша упаковка?!'
А между этими фразами: 8 месяцев работы, 49 вариантов дизайна и один нервный срыв дизайнера (Миша, прости, мы правда не специально меняли шрифт в последний момент)"

2. Приём "История одного кадра":
Фото: Команда на корпоративе
Текст: "5 минут до этого фото:
- Маша искала свои туфли
- Евгений Григорьевич пытался причесаться вилкой
- Света уговаривала всех встать ровно
- А фотограф думал о своей несчастной жизни
Но посмотрите, какие мы тут классные и профессиональные! (кстати, туфли так и не нашлись)"

3. Техника "Невидимые детали":
Видео: Презентация нового офиса
Текст: "Что вы не увидите на этом видео:
- Запах свежей краски (проветриваем третий день)
- Звук кофемашины (похож на взлетающий самолёт)
- Тайную комнату отдыха (нет, мы не покажем где она)
- Нашего системного администратора (он как Бэтмен – всегда в тени, но спасает всех)"

Практические советы:

1. Задавайте вопросы:
Изображение: новый логотип
Текст: "Видите этот маленький завиток в правом углу? Спорим, вы не знаете, почему он там? А вот наш дизайнер знает целую историю..."

2. Создавайте загадки:
Фото: Команда что-то празднует
Подпись: "Что может заставить 15 серьёзных взрослых людей прыгать от радости в три часа дня? Ответ в следующем посте! (нет, это не повышение зарплаты, хотя было бы неплохо)"

3. Используйте юмор:
Фото: офисное растение
Подпись: "Знакомьтесь, это Геннадий – наш менеджер по кислороду – единственный сотрудник, который пережил все корпоративы, никогда не опаздывает и не просит повышения зарплаты. Правда, он фикус. Но зато какой! По слухам, он знает все офисные секреты, но молчит. Потому что профессионал"

*‼️И самое главное правило:* текст должен заставлять пересмотреть картинку или видео. Если после прочтения пользователь не вернулся к визуалу – вы что-то делаете не так.

Если этот пост был вам полезен, вы знаете что делать (репост, комментарий, лайк и подписка на @AslanovPR, если вы еще не подписчик канала).

Все хотят к Джо Рогану. Американские ньюсмейкеры требуют от своих пиарщиков устроить им появление в эфире у топового подкастера

Современный медиаландшафт стремительно меняется, и традиционные методы взаимодействия с аудиторией теряют свою эффективность. Но многие корпоративные лидеры, политики и общественные деятели по-прежнему делают ставку в продвижении на классические СМИ.

А недавние выборы в США очередной раз показали, что новые медиа могут быть гораздо более эффективны для решения PR-задач. Вся Америка говорит сегодня о том, что появления Дональда Трампа в подкасте Джо Рогана и в аналогичных проектах сыграло немалую роль в его победе.

Ньюсмейкеры делают выводы и стремятся адаптироваться к этим изменениям, быть более открытыми и естественными, подобно Трампу, и отходить от излишне заскриптованных подходов, ассоциируемых с Камалой Харрис. И просят своих пиарщиков договориться с Роганом о том, чтобы попасть к нему в подкаст.

Об этом пишет американское издание SEMAFOR.

После выборов в США многие бренды осознали, что новости о них доносятся не из газет, а через "новостных инфлюенсеров".

Мнение экспертов: Никхил Деогун из Brunswick Group говорит: "Компании всё чаще спрашивают: а как нам быть интересными за пределами Bloomberg?". Ричард Эдельман добавляет: "Мы не просто пишем медиа-планы. Мы создаём истории, которые подхватывают новые медиа-инфлюенсеры".

💡 Что делать пиарщикам? Рассказать про это своим спикерам и объяснить:
• Перестаньте бояться новых форматов и неформального общения в эфие. Люди хотят слышать настоящие эмоции и реальные кейсы, а не скучные шаблоны.
• Учитесь говорить на новом языке — языке разговорных шоу и длинных подкастов. Это больше, чем просто маркетинг, это искусство быть человеком среди людей.

5 приемов усиления вашего текста для соцсетей

Как писать посты, которые будут выделяться в социальных сетях и получать больше вовлечения. И я сейчас не про эмодзи и призывы к действию – это банально и старо. Давайте разбираться, чем усилить текст.

1. Сенсорные триггеры
Используйте слова, активирующие органы чувств. Это создаёт эффект присутствия и усиливает эмоциональную связь.

Слабо: "Хороший кофе в новой кофейне"
Сильно: "Обжигающий кофе с хрустящей корочкой свежей выпечки – первое, что вы почувствуете, открыв дверь"

2. Техника "Разрыв шаблона"
Намеренно нарушайте ожидания читателя, создавая когнитивный диссонанс.

Слабо: "5 способов повысить продуктивность"
Сильно: "5 способов работать меньше, но успевать больше (спойлер: первый способ – перестать читать статьи о продуктивности)"

3. Ритмический рисунок
Чередуйте длинные и короткие предложения для создания особого ритма текста. Это держит внимание читателя.

Слабо: "Мы долго работали над новым проектом. Результат нас порадовал. Клиенты довольны."
Сильно: "Три месяца безумной работы, сотни чашек кофе и бесконечные правки. Готово. И знаете что? Оно того стоило."

4. Метод "Информационной воронки наоборот"
Начинайте с микро-детали и постепенно расширяйте контекст, создавая эффект саспенса.

Слабо: "Расскажу, как раскрутить личный бренд в Телеграм"
Сильно: "Одна маленькая кнопка в настройках Телеграм полностью изменила мою стратегию продвижения. Сначала я думал, это баг..."

5. Техника "Якорного воспоминания"
Привязывайте информацию к общему опыту или воспоминанию аудитории.

Слабо: "Важно регулярно делать бэкап данных"
Сильно: "Помните тот момент, когда у вас впервые завис компьютер с несохранённым проектом? Вот именно поэтому..."

6. Приём "Петля любопытства"
Оставляйте микро-загадки внутри текста, ответы на которые раскрываются постепенно.

Слабо: "Расскажу про три главных ошибки в email-маркетинге"
Сильно: "Первое письмо принесло 0 продаж. Второе – 47 заявок. Разница была всего в трёх словах..."

Важные принципы использования этих инструментов:

- Не используйте все приёмы одновременно
- Адаптируйте под свою аудиторию и тематику
- Тестируйте разные комбинации
- Следите за реакцией подписчиков
- Не жертвуйте смыслом ради приёма

Секретный бонус: создавайте свои собственные приёмы, комбинируя эти инструменты. Например, объедините "петлю любопытства" с сенсорными триггерами:
"Звук входящего сообщения. Пять секунд на прочтение. И ещё 20 минут на то, чтобы перестать улыбаться. Именно так работает этот приём в email-маркетинге..."

Какие из этих приемов вы уже у себя применяли? Поделитесь в комментариях.

Календарь инфоповодов для пиарщиков на декабрь 2024 года.

День хоккея, права животных, баня, варежки и лентяи – про что будем писать в декабре и на чем хайповать?

Ловите мою ежемесячную подборку инфоповодов для внешних и внутренних коммуникаций.

Ума Турман точнее UMA2RMAN на обложке журнала ОК

#обложкадня

#обложкадня от лондонского журнала TimeOut за 2010 года сделанная Бэнкси, а в номере интервью с ним.