🍀 Реклама - не подорожник

Часто сталкиваюсь с такой иллюзией - заказчики убеждены, что реклама спасет провальный продукт и поможет продать то, что ну никак не продается.

К сожалению, это так не работает.

Можно сколько угодно биться об стену, вливать тонны денег в рекламу, тестировать всякие гипотезы, но зачем? Это в 99% случаев не принесет плодов, если проблема в продукте.

‼️ Реклама помогает усилить продажи того, что и так хорошо продается. Это не подорожник и не пилюля. Реклама - это буст, способ масштабирования.

Так что всегда рекламируйте свой товар / услугу-локомотив. Неликвид отдавайте в подарок для увеличения среднего чека или давайте огромную скидку, чтобы сбыть остатки.

*😳 Что за деинфлюенсинг и почему блогеры переобулись?*

Тег #deinfluencing набирает миллионы просмотров, давайте разберемся, что это за тренд. Деинфлюенсинг - это когда блогеры не рекламируют, а наоборот, отговаривают от покупки определенных товаров.

Тенденция возникла из-за перегрузки инфополя рекламой и роста недоверия к блогерам, которые хвалят плохие продукты или притворяются, что стали жить и выглядеть лучше именно благодаря товару из рекламы. Банальный пример: реклама туши в накладных ресницах.

Что делать рекламодателю?

Модные деинфлюенсеры постят разоблачающие видео и предлагают более доступные альтернативы. Однако, эти альтернативы часто оказываются теми... за которые им тоже заплатили 😜 В итоге реклама никуда не исчезнет, просто формат в очередной раз меняется.

Новые золотые стандарты рекламы у блогеров:

*▪️Честность - залог успеха.* Включаем в рекламные кампании правдивое описание незначительных недостатков продукта, которые не влияют на общие качества. Такие нюансы создают доверительный фон и снижают подозрительность у аудитории, которая устала от чрезмерно идеальных товаров и услуг.

▪️Натуральность против глянца. Излишняя ретушь, фильтры и безупречные картинки уже набили оскомину. Двигайтесь в сторону самобытности инфлюенсеров и максимальной нативности. Рабочий шаблон ТЗ для блогера можно забрать ЗДЕСЬ.

▪️Работа на репутацию. Свою и блогера. Интернет помнит всё, поэтому дорожим честью смолоду, как говорится.

Власти одобрили поправки, но с послаблением в 10 раз

Сегодня Госдума сразу в трёх чтениях приняла закон, обязывающий авторов каналов более чем с 10 тысячами подписчиков подавать сведения о себе в РКН.

Закопопроект запретит с 1 января 2025 года незарегистрированным блогерам размещать рекламу, а также репостить их контент. Размеры штрафов пока неизвестны.

Насчет рекламы все понятно - скорее всего, в процедуру маркировки добавят верификацию площадки по ссылке на паблик. И если крупный канал не зарегистрирован в РКН, то ОРД просто не выдаст токен. Ну или выдаст предупреждение и ата-та.

Прикол в том, что необходимость подавать сведения о канале напрямую повлияет на пригласительные ссылки. Видимо, админам придется регистрировать сразу пачку ссылок, чтобы их ассоциировали с основным урлом площадки. Или везде использовать только одну ссылку.

А вот что касается репостов, тут дело темное. Судя по чрезвычайно мудронаписанному тексту закона, ответственность за распространение контента со страниц нехороших авторов, незареганных в РКН, будут нести граждане репостящие. То есть позыв репоста придется тушить об некий реестр праведных каналов, а без страха и упрека делиться можно будет только постами, роликами и сторьками из каналов до 10к подписчиков.

Любопытно, кстати, как быть с репостом из канала на 9900 фолловеров, который завтра наберет юбилейные 10к… Страховые скрины нам в помощь.

В общем, аппетиты РКН растут. Инфополе будут регулировать все сильнее. Анонимные блогеры останутся без рекламы. Владельцы сеток каналов раскроют личико. Накрученные ботами площадки резко удалят лишних подписчиков и наплодят десятки небольших пабликов.

В конечном счете выживут только любовники юристы.

? Как получить на 40% больше заявок из ютуба?

На днях вышла долгожданная интеграция для клиента в крупном youtube-канале. И ради эксперимента я сделала 2 разных utm-метки в рекламные ссылки - одна по классике в описание к ролику, вторая в QR-код прямо на видеоряд. Обе ссылки на один и тот же сайт, различие только в метках, чтобы отследить, сколько трафика и заявок придет из описания к видео, а сколько из ссылки в QR-коде.

Результат меня ошеломил. Статистика показала, что❗️40% заявок пришли именно с QR-кода. То есть очень много людей смотрят ютуб на телеке, и им конечно удобнее отсканировать куар-код, чем искать ролик на телефоне и переходить по ссылке из описания. Таких упорных, поверьте, будет 0,1%.

ВЫВОД: обязательно добавляйте QR-код на ролик и получайте мощную прибавку к конверсиям! Это не сложно, а польза огромная.

Нужна инструкция, как быстро и бесплатно сделать QR-код с ютм-метками и даже вашим логотипом по центру? Ставьте ?, напишу пост.

Хиты 2024

Давно не делала подборок. А тем временем за полгода на канале вышло много классных постов. Вдруг вы пропустили.

1. Почему волк танцует? Свежие мемы с расшифровкой
2. Галя, у нас сбой! Что делать, если Телега упала в разгар рекламной кампании
3. Чек-лист для оценки ютуб-канала
4. Инструкция, что делать рекламодателю, если запретят рекламу у блогеров в нельзяграме
5. Как бренды получают бесплатные охваты
6. Подборка из 10 классных настолок, которые тренируют креативную мышцу
7. Как рекламодатели разнашивают конверсию, и почему они сами виноваты
8. Шаблон медиаплана для посевов, который легко превращается в удобный отчет
9. Хотите хайпа? Вот 10 триггерных тем, которые вызовут гарантированный холивар в комментариях
10. Как я выбирала дизайнера, или топ-5 ошибок фрилансеров