У команды WhatsApp в «том самом» 2020 году вышла кампания «Семейный дневник». Ролик был даже включен в шорт лист фестиваля Каннские львы.

Фильм начинается с сообщения в семейном чате: «Так рад, что этот год наконец закончился». Девушка перематывает к началу года текстовые и голосовые сообщения, видео, звонки и фотографии. Она проводит нас через весь 2020-й: доставка продуктов пожилому родственнику, отмена важной поездки, новости о беременности, рассказы на ночь, и, наконец, рождение ребенка. Ролик) заканчивается фразой «То, через что вы прошли вместе, удерживало вас рядом».

Мне нравится традиция подводить итоги года, но я также считаю, что такие срезы очень редко бывают объективными. Особенно тогда, когда Вы проживаете годы, после которых «по-старому уже не работает, а как по-новому еще непонятно». А сейчас такой ход вещей - новая норма. И тогда стоит сместить фокус на людей, которые в этом году шли с вами рядом: кого в этом году выбирали вы. И кто кто выбирал или не выбирал вас. Во всех аспектах и контекстах. Подумайте, какие из этих выборов вас окрылили, а какие оставляли без сил.

Уверена, что выбирать можно и нужно не только близких, но и партнеров, коллег, клиентов. Для этого важно самому быть внятным, чтобы и Вас увидели Ваши. Мы встретимся на программе «Евангелист бренда. Как успешно рассказать миру о своей компании с минимальной командой и бюджетом» в начале следующего года. Если Вы еще не записаны в лист ожидания - запишитесь сейчас. Группы мы сформируем заранее, после новогодних праздников моя ассистентка всем напишет лично.

А в декабре по традиции предлагаю замедлиться и выйти из всех гонок) а иногда…и чатов❤️

Вчера все отмечали день матери. Для меня материнство - очень значимая и очень интимная часть моего пути. Поэтому мне хочется поделиться с вами не фотографиями, а моим старым и важным для меня текстом.

«Лет 12 назад один известный астролог (я очень долго ждала, чтобы к нему попасть - он живет в уединении где-то под Пятигорском. А когда попала - так была смущена его глубиной и мудростью, что так и не решилась задать вопросы, которые волновали меня на тот конкретный момент - за кого мне все-таки выходить замуж и какая деятельность меня прославит)). Я была молода, сделайте на это скидку) мне сказал, что у меня родится великий человек (как я в тот момент интерпретировала, может, музыкантом станет или хирургом, а может, учёным, я на эту тему не фантазирую).
⠀
Ну, слова, понятно, приятные, я сразу хвост распушила.

Прошли годы. Родился Лис - очень тонкий, талантливый и особенный мальчик (думаю, с первенцами по-другому и не бывает). А потом родился Тимофей - такой основательный с рождения, и я вижу, что он просто выдающийся. Чесслово))). И вот осталось чуть - чуть до...)

А мне подумалось, что каждой маме нужно такое говорить, что у неё родится великий человек. Совсем другое отношение будет к ребёнку, по-другому будут восприниматься тяготы, связанные с материнством и уж точно совсем другие диалоги будут на детских площадках.
⠀
Ваши детки ОСОБЕННЫЕ. Совсем не обязательно им это вдалбливать. Вы себе признайтесь в том, что они такие. И все. А саааамое главное - Вы тоже чья-то детка ❤️»

Писала это в 2020, когда Левушка, мой третий сын, был на подходе. С тех пор в мире и в нашей жизни столько всего поменялось. Но не взгляд на мир и людей в целом )

МЕ 1 и МЕ 2

Соответствие своим идеям - мне кажется, это тест, который каждый из нас проходит, когда замахивается на что-то масштабное и важное. Это ситечко, в котором оседают все «непонятные художники» и «непризнанные гении».

Наверное, это мировоззренческая единица (МЕ) номер 1, которую я забираю с собой в 2025 год. Не бывает идей, опережающих время, бывает, что толкали недостаточно долго и не изо всех сил.

То есть масштаб личности не сошелся с размером идеи.

Ну и МЕ номер 2 - толкать, к сожалению, лучше командой (к сожалению потому, что я убеждена, что всегда, если можно нанять и заплатить, так и надо поступить. Команда - это не структура организации, а это внутренняя позиция по отношению к общему делу каждого из участников) Но командой людей в красных трусах, если вы поняли, о чем я. Собрать команду краснотрусельных -
то, что я начала (и начала успешно в 2024), и эту же задачу забираю в 2025.

Уот)) Мудрая мысль в этот раз быстро закончилась )

В прошлом году золотого Каннского Льва на фестивале рекламы в категории «Радио & Аудио» получил Новозеландский сотовый оператор Skinny (и агентство BBDO) категории «Радио & Аудио» за кампанию «Позвони по телефону».

В ней рекламу зачитывают случайные люди, откликнувшиеся на развешанные по городу постеры с предложением бесплатно записаться для рекламы Skinny по телефону (потому что «Skynny пойдет на все, чтобы сохранить цены на услуги низкими»). В победном наборе ее произносят посетитель стриптиз-клуба, юрист и рекламист, а всего было записано более 2,5 тыс. рекламных сообщений.

Почему это сработало?

Не только потому, что идея и креатив симпатичные. А потому, что видна классная работа стратегов. Этот простой в производстве кейс демонстрирует, как тонко работает такая форма контентного маркетинга как евангелизм.

Вы даете понять клиентам, что знаете, что действительно важно для них сейчас (не улыбающиеся модели на постерах, а просто, чтобы связь не дорожала). И клиент в свою очередь охотно сам становится Вашим амбассадором. Без всяким там реферальных программ, приведи друга и розыгрышей автомобилей.

Ребят, если нужна рубрика с разбором таких кейсов, дайте знать ❤️

Друзья, на декабрь у меня есть 4 слота на стратегические консультации (присоединиться к Вашему проекту, провести 6 моих классических сессии и курировать 3-6 месяцев, как я это делаю обычно, сейчас я не могу).

Кого я жду: у Вас есть идея и ограниченные ресурсы для ее осуществления, но Вы не понимаете, есть у идеи потенциал или нет. Вы хотите переосмыслить свое предложение и позиционирование, т к то, что раньше пользовалось спросом, перестали покупать. Либо у Вас - экспертиза, опыт, знания, но на рынке уже есть свои звезды, и Вы не понимаете, чем Вы могли бы отличаться. Или Вам просто нужно посоветоваться - ко мне часто обращаются мои коллеги, которым нужен свежий взгляд. И мое любимое - Вам не хочется развиваться через reels. Почему-то 9/10 людей убеждены, что экспертное продвижение - это рассказывать о себе в рилз. Это не так)

Вот, к чему мои модели позволяют прийти за 1 страт сессию (2 -2,5 часа):

- четкое понимание того, как с минимальной командой и ресурсами выделиться в высококонкурентных областях (услуги, сервис, образование, fashion)
- как подкрутить идею, чтобы она была не просто «в тренде», а предвосхищала запросы.
- ясность относительно Вашей аудитории - чем уже, тем больше там денег
- ясность относительно того, лучше Вам развиваться в одиночку или присоединиться к существующим проектам и командам (если да, то каким)

За счет чего достигается такой эффект:

Актуальность (академический подход к тренд аналитике и сценарному прогнозированию) и прицельность (нишевость)

Для чего это нужно: это помогает сузить количество отрабатываемых гипотез в дальнейшем до 2-3 вместо 23.

Чтобы у вас был материал на подумать до НГ. И стартовать с января - февраля 2025.

Как попасть - пройти конкурс анкет - написать моей ассистентке Полине @qutitto . Она вышлет анкету, условия и приглашение в случае, если Вы пройдете конкурс (задача реализуема за 1 страт сессию, и у меня есть необходимая компетенция в Вашей сфере)

Сессии провожу в декабре - с 3 по 19 декабря. Потом отдыхаю*

• самой не верится 🥳

Сегодня с другом вдруг споткнулись за обедом о такую тему - чему может научить сыновей мама, а что - чисто мужская прерогатива. Напор, бесстрашие, лидерство в коллективе и даже мужество - в современном мире женщины тоже так могут. Причем часто вполне феминные женщины.

И меня вдруг осенило. Есть одно качество. Доблесть. Сугубо мужское и очень объемное понятие. Я, как женщина, всегда замечаю и выделяю для себя таких мужчин. Но совершенно не понимаю, из каких ингредиентов она готовится.

Да и не очень хочется разбираться)))

«Кто уже занял позицию наблюдателя – никогда не станет действовать: таково основное правило для зрителя»

В 1967 году французский революционер, культурный и общественный деятель Ги Дебор написал трактат «Общество спектакля», который стал одним из основных манифестов современного мира.

Его стоит прочесть, но если очень коротко и поверхностно - используя спектакль, как метафору общества потребления, он невероятно метко передает то чувство нереальности происходящего, которое фоново присутствует в пространстве. Это касается и собственных чувств и решений (когда нам непременно нужна внешняя оценка, чтобы разобраться в том, что мы видим, чувствуем и хотим), и каких-то более масштабных событий. Даже когда происходит авария, 8/10 очевидцев достанут камеру, а не побегут помогать.

С одной стороны, каждый хочет быть режиссером этой жизни, каждый хочет написать для себя сценарий и исполнять на сцене главную роль, с другой - в итоге большинство всего лишь ищет свои места, согласно купленным билетам.

К чему я веду - закольцовывая и возвращаясь к мысли, с которой начала.

Я считаю, что идея непрерывного обучения и самопознания это такая же часть спектакля. И ровно так же 8 из 10 людей, как только закончится представление, побежит за новой дозой «пользы». И никогда не начнет этим жить.

Но среди 10 всегда есть те 2 человека, ради которых все и собирались, и скидывались деньгами) Те, кто очень тонко и очень ясно видит реальность и имеет все шансы и запал ее создавать.

Вот эти люди - визионеры. Очень мне они нравятся) в прошлый Новый год я загадала, чтобы к моим блогам и проектам присоединялось больше именно таких людей. И, кажется, Дед Мороз наконец понял тз буквально ❤️