В Иркутске я живу в гостинице с прекрасным названием “Аристократ”. Это было очень мудро, считаю, и дальновидно — назвать так отель, потому что у гостя сразу и осанка появляется, и вообще всё воспринимается особенно.

Картонные стены и ноль звукоизоляции — бесплатное иммерсивное погружение в сцены мещанского быта Сибири. Трамвай, грохочущий под окнами с шести утра так, что даже телефон в руках дребезжжижит и тряЯясется, — вибромассаж-с. Грибок в душевой — не иначе как благородная плесень.

Завтрак в отеле “Аристократ” — из тех, что нужно заказывать с вечера. Выбрать можно одно блюдо из первой части меню (глазунья или сосиски) и одно из второй (каша или сырники). Изволить яичницу с сосисками барину не положено: можно выбрать что-то одно. И соблаговолите спуститься из нумеров откушать точно к назначенному времени. Придёте на четверть часа позже - на столе вас будет уже ждать завтрак. И пусть глазунья остывшая, сырники окаменевшие, а солонка-пиалка со следами наведывавшихся в нее пальев других высокоблагородий, сразу чувствуется, как здесь угождают вкусам самых взыскательных клиентов.

А с какой роскошью сталкивались в отелях вы?

368

Сегодня я ехал в автобусе номер триста шестьдесят восемь и много думал. Я всегда в автобусе думаю, потому что потом думать совершенно некогда.

Думал я о том, как удивительно ловко всё устроено на маршруте автобуса триста шестьдесят восемь. За остановкой "Храм" следует остановка "Гнилуши", а сразу за ней — "Кладбище".

Храм — гнилуши — кладбище. В этих трех словах жизнь какого-нибудь не самого плохого человека или сюжет отечественного сериала на телеканале россия 1. Чехов был бы доволен этим торжеством лаконичности. То, что хороший русский писатель не может уложить в три тома, работники ГУП Мособлтранс исчерпывающе выразили в трех словах.

— Девочки, кладбище. Готовимся! — вывел меня из раздумий голос водителя.
Три старухи потянулись к выходу.

Как подать работу на премию
Я страсть как люблю получать премии ?. А на прошлой неделе впервые оказался по другую сторону этого процесса — был в жюри Апостола. И пока впечатления от судейства еще свежи, поделюсь мыслями, как нужно и не нужно заполнять заявки при подаче работ на конкурс. Может быть, мои непрошенные советы будут полезны.

*?Что такое заявка и зачем вообще ее заполнять*Если ваша работа офигенна и победит в любой премии и любой номинации — ок, можете ничего не писать. Всем остальным нужно заполнить заявку. Обычно это стандартный опросный лист: кто подает работу, в какую номинацию, почему вы считаете, что работа достойна премии, в чем креативная идея, какие механики использовали, какие результаты.

Заявка — это как сопроводительное письмо и резюме при отклике на вакансию: чем понятнее и интереснее она будет членам жюри, тем больше шансов, что они проникнутся вашей работой.

1️⃣ Заполняйте заявку сами. Не поручайте это секретарю, эйчару, пиар-менеджеру или другому коллеге, который не был вовлечен в проект. Даже если у вас в компании заявки на все премии заполняет один человек. В лучшем случае, он ограничится общими фразами, а то и вовсе скопипастит описание из другой заявки или наворотит глупостей.

Одна компания подала несколько разных работ в разные номинации, а описания — как под копирку одинаковые. Скорее всего, было некогда и доверили отправлять заявки эйчару.

Поверьте, сразу чувствуется, когда заявку пишет не тот, кто делал проект. Вы же не поручаете писать свое резюме другому человеку. Так же и тут: вы — автор работы, вы вложили в нее душу, силы, время, а часто и деньги. Ну кто опишет ваш проект лучше, чем вы сами?

2️⃣ Выбирайте номинации и категории с умом. Не нужно в категорию бренд-медиа подавать закрытый телеграм-канал для сотрудников. Хотя бы потому что это не бренд-медиа. А в категорию "Лучший текст" посылать весь ваш журнал.

Если ваш проект достоин быть в нескольких номинациях — подавайтесь на несколько, но на каждую номинацию заполняйте отдельную заявку.

3️⃣ Как подавать на премию проект, который уже завершился? Приложите к заявке дополнительные материалы. Это могут быть скрины, фотографии, видеоролик, показывающий, как проект работал. Если получится, откройте на время премии проект, сделайте демо-доступ. На основе одного только описания оценить завершенный проект сложно.

4️⃣ Поделитесь результатами. Не нужно писать: проект под nda, поэтому результаты мы вам не скажем. Всегда есть открытые показатели: охваты и трафик, источники трафика, количество комментов и лайков. Никто от вас не требует детального отчета, сколько лидов вы получили и сколько денег заработали. Но если эти данные открыты — похвастайтесь!

Есть номинации, где результаты вторичны. Например, если подаете работу в категорию "Дизайн, оформление", скрины с гугл-аналитики не нужны. Лучше расскажите, почему именно такой дизайн, покажите, какие итерации проходил ваш проект — тут это важнее.

5️⃣ Посмотрите свежим взглядом на саму работу еще раз. Особенно, если вы делали ее в прошлом году (правилами премий это не возбраняется). Проверьте, работает ли сайт, не поехала ли верстка, подгружаются ли картинки, все ли ок с мобильной версией. Исправьте опечатки и оттипографьте текст. Жюри не узнает, что вы это сделали только что, но впечатление от чистой работы будет лучше.

А главное — участвуйте в конкурсах! Благодаря конкурсам мир узнаёт больше классных проектов ?

Apostol Day
Я как-то весной писал, что меня позвали в жюри премии Апостол. Хоть вы и не спрашиваете, как там в Апостоле и каково оно — быть судьей, я все равно расскажу.

Признаться, довольно тяжело, но страшно интересно. Но тяжело. Сначала нужно было за несколько дней отсмотреть поданные на конкурс работы, а в моей категории “бренд-медиа” их было почти сто! А позавчера мы с другими членами жюри составляли шорт-лист и определяли победителей. Встреча в зуме длилась почти 8 часов. Пришлось даже взять отгул на апостол дэй.

Я раньше никогда никого не жюрил, и мне понравилось. Вот что было круто:

? Классная компания жюри: приятно было познакомиться с людьми, за профессиональными успехами которых периодически наблюдаешь.

? Не всегда мы были единодушны, иногда даже горячо спорили! Но это, скорее, хорошо: интересно было послушать, на что обращают внимание другие и какие метрики оценивают. Хотя по проектам-победителям мнения почти всегда совпадали.

? Впечатляет, как много разных и классных медиапроектов выпускают в России бренды. Среди них есть такие, которым просто тихо завидуешь — когда думаешь: черт, почему эта идея не пришла мне!

Не думал, что 8-часовой зум-кол может так вымотать — когда созвон закончился, я просто завалился спать. В шесть вечера, ага.

Кто победил — не скажу, до объявления итогов нельзя. Но потом обязательно поделюсь проектами, которые мне понравились.