Считается, что позиционирование — это про что-то уникальное. Вопрос «что у нас есть, чего нет у конкурентов?» многих ставит в тупик. В чем наша уникальность?

Например, компании по доставке воды почти неразличимы. Что делает одна, делают вроде бы все остальные. Выходит, у доставщиков воды не может быть позиционирования?

Может. Можно найти свою узкую аудиторию — например, придумать ночную доставку бодрящей газированной воды со льдом для студентов, геймеров или игроков на бирже. Можно упаковать свою услугу в суперэмоциональный дизайн. Или предложить сервисы — забирать любые бутылки, приезжать за 20 минут, заходить только в тапочках, предлагать стаканы и открывалки, сироп и фильтры, лед и шипучие таблетки со вкусом. Можно предлагать воду для разных целей — для питья, приготовления пищи, личной гигиенты и смягчения синдрома 1 января (да, «Боржоми»?).

Позиционирование не всегда идет от конкурентов. Если на уровне КТО МЫ ТАКИЕ и ЧТО У НАС ЕСТЬ отличий не видно, можно подумать про КОМУ, ДЛЯ ЧЕГО и КАК.    

Ребрендинг семейного квартала бизнес-класса ПЕРВЫЙ НАГАТИНСКИЙ.
SOON.

В этот дождливый вечер мы с нашими друзьями, https://t.me/girafferu, дарим вам солнечную весну ☀️ с легким парижским флёром и отличное настроение? #фальшфасады

И у @zosika и у меня раньше было по миникуперу, но такого счастья и представить не могли в 2014м ?
Может прикупить для коллекции?