Будни авторакопирайтера в декабре:

день конституции, новый год,
день конституции, новый год,
день конституции, новый год,
день конституции, новый год,
∞

туц-туц ??

@oh_pravki

– скинул, чтобы точно были правки

Поговорим сегодня немного про TOV
Проживаю этап в профессиональной деятельности, когда хочется лично позвонить каждому клиенту по видео и врубить презентацию «ЧТО ТАКОЕ TOV?»

Или запустить таргет на пост СОБЕРУ TOV ДЛЯ ВАШЕГО БРЕНДА, дорого

Если вы встречаете это сочетание буковок впервые, поясняю – Tone of Voice – тон голоса. Простыми словами TOV помогает понять, с какой эмоциональной окраской, отношением, интонацией писать текст для бренда – весело, строго, для галочки. А главное – зачем вообще этот текст
На днях начала писать для нового проекта – банк. Спустя десять минут пребывания в рабочей группе прилетает файл – Tone of Voice.docx. Я такая «чтаа, я дожила до этого дня, когда клиент сам кидает заветный док». Увау, подумала Лера и открыла файл. Просмотрела, вопросики остались конечно, но сам факт стремления в эту сторону радует

Итак, что должно быть отражено в доке TOV (минимально и обязательно):

• ЦА
• Ценности бренда (и как они могут прослеживаться через слова)
• Язык
• на Ты или на Вы
• Настроение: формально, строго, веселуха и свобода
• Суть коммуникации: информировать, продавать, все сразу
• Недопустимые слова/обороты
• Рекомендации
• И обязательно примеры в формате было-стало, есть-хотим

Пока писала текст, вспомнила, что был у нас клиент, который скинул список слов, которые НЕЛЬЗЯ использовать и второй список – с желательными оборотами. Мне понравилось (ещё бы оформили нормально эту информацию). Прикол круто выстроенного TOV ведь в том, что даже если скрыть название бренда – потребитель всё равно узнает продукт просто по тексту. Мне кажется, это капец как крутышно и интересно

Чтобы закрепить тему, сравните SMM-текст:
IKKICHI
Black Quail
KANISHKA

Коротко, но так по-разному ?

?Желаю брендам четкого TOV!

@oh_pravki

догово́ры

@oh_pravki