11 способов эффективно использовать ситуативный маркетинг в продвижении бизнеса

Ситуативный маркетинг - это стратегия, позволяющая брендам быстро реагировать на актуальные события, тренды или новости для привлечения внимания аудитории и повышения узнаваемости бренда. Вот небольшой набор источников идей с примерами:

1. Мониторинг трендов в социальных сетях
Постоянно отслеживайте популярные хэштеги и темы в VK, Telegram и других популярных платформах.

Когда стал популярным тренд на мини-сумки, бренд "Спортмастер" выпустил пост с миниатюрной версией своего фирменного пакета с подписью "Модно и компактно".

2. Использование календаря праздников и событий
Подготовьте контент для российских праздников и событий заранее.

Во время празднования Дня космонавтики в 2023 году "Роскосмос" запустил интерактивную онлайн-игру, где пользователи могли "запустить" свою виртуальную ракету.

3. Реакция на неожиданные события
Будьте готовы быстро реагировать на неожиданные события в стране.

Когда в 2023 году в Москве выпал неожиданный майский снег, сеть кофеен "Шоколадница" быстро запустила акцию "Горячий кофе для неожиданной зимы" со скидкой на все горячие напитки.

4. Использование юмора
Юмор - отличный способ привлечь внимание российской аудитории.

Сеть ресторанов "Теремок" часто использует игру слов и мемы в своих постах, например, во время ажиотажа вокруг криптовалют они выпустили пост "Наши блины - самая стабильная валюта".

5. Создание контента, связанного с погодой
Погода часто становится темой для обсуждений. Используйте это.

Во время аномальной жары летом 2023 года сеть магазинов "Перекресток" запустила акцию "Освежающие скидки", предлагая скидки на прохладительные напитки и мороженое.

6. Реакция на новости из мира культуры и развлечений
Следите за новостями шоу-бизнеса и кинематографа.

После выхода фильма "Чебурашка" в 2023 году многие бренды использовали образ персонажа в своих рекламных кампаниях, в том числе "Сбер" запустил лимитированную серию карт с изображением Чебурашки. А уж тему Барби в соцсетях обыгрывали даже госструктуры.

7. Использование мемов
Адаптируйте популярные российские мемы под ваш бренд.

Когда мем "Наташ, мы все уронили" стал вирусным, сеть магазинов DNS выпустила рекламу с текстом "Наташ, мы все уронили... цены на ноутбуки".

8. Реакция на действия конкурентов
Следите за маркетинговыми кампаниями российских конкурентов.

Когда Тинькофф Банк запустил кампанию с лозунгом "Просто лучше", Альфа-Банк ответил постом "Просто. Лучше", намекая на свое превосходство.

9. Быстрая реакция на пользовательский контент
Будьте готовы оперативно реагировать на неожиданный пользовательский контент, связанный с вашим брендом.

Когда в 2023 году в социальных сетях стало вирусным видео, где кот случайно опрокинул банку с краской "Тиккурила" и оставил разноцветные следы по всему дому, компания быстро отреагировала постом "Наша краска настолько яркая, что даже коты не могут устоять. Но не волнуйтесь, она легко смывается!". Этот пост собрал тысячи лайков и репостов.

10. Использование неожиданных трендов
Будьте готовы креативно связать неожиданные тренды с вашим продуктом или услугой.

Когда в России неожиданно стала популярной игра "Угадай мелодию" в Telegram, сеть магазинов "М.Видео" быстро запустила акцию "Угадай технику по звуку". Пользователям предлагалось угадать бытовую технику по характерным звукам работы, а победители получали скидки.

11. Реакция на технологические новинки
Следите за новостями в мире технологий и их влиянием на российский рынок.

Выход нового айфона – всегда отличный повод пошутить, прокомментировать или сравнить с ним свой товар. Если только ваш товар не телефон на андроиде. Хотя почему нет?

Помните, что ключ к успешному ситуативному маркетингу - быстрота реакции, релевантность и аутентичность. Убедитесь, что ваши действия соответствуют ценностям и голосу вашего бренда, а также учитывают особенности российского рынка и менталитета.

Подпишитесь на канал "Новости маркетинга"

Как использовать ChatGPT для создания пресс-релизов: 7 проверенных советов и еще один бонусный совет в конце

*Зачем тратить драгоценное время на создание релизов, если эту работу давно уже можно делегировать искусственному интеллекту. Если вы пробовали и недовольны результатом, возможно дело в не совсем корректно сформулированном задании (промпте). Ил вам нужна более современная версия чата джипити.

Ловите простую инструкцию, как писать релизы пачками и очень быстро при помощи нейросетей.*

1. Создание структуры пресс-релиза

Промпт: "Создай структуру пресс-релиза о [тема], включая заголовок, лид, основной текст, цитаты и контактную информацию."

Пример:
"Создай структуру пресс-релиза о запуске новой линейки экологичной упаковки компанией GreenPack, включая заголовок, лид, основной текст, цитаты и контактную информацию."

2. Генерация заголовков

Промпт: "Создай структуру пресс-релиза о [тема], включая заголовок, лид, основной текст, цитаты и контактную информацию."

Пример:
"Создай структуру пресс-релиза о запуске новой линейки экологичной упаковки компанией GreenPack, включая заголовок, лид, основной текст, цитаты и контактную информацию."

3. Написание лида
Промпт: "Напиши лид для пресс-релиза о [тема] в 2-3 предложения, отвечающий на вопросы кто, что, где, когда и почему."

4. Разработка цитат
Промпт: "Создай 2 цитаты для [должность, например, 'CEO компании'] о [тема]. Первая цитата должна подчеркивать важность события, вторая - его влияние на будущее отрасли."

5. Адаптация стиля
Промпт: "Перепиши следующий абзац в более [формальном/неформальном] стиле, сохраняя ключевые факты: [вставьте текст]"

6. Проверка на информативность
Промпт: "Проанализируй следующий пресс-релиз и укажи, какой важной информации не хватает с точки зрения журналиста: [вставьте текст пресс-релиза]"

7. Создание выжимки для тела письма
Промпт: "На основе следующего текста пресс-релиза создай выжимку с 5 ключевыми фактами или статистическими данными: [вставьте текст]"

Эту выжимку помещаем в тело письма журналисту, и он сразу видит, что у нас есть для него ко-что интересное.

Пример выжимки:

🌿 GreenPack: Ключевые факты
- 100% биоразлагаемая упаковка
- Снижает углеродный след на 75%
- Разлагается за 180 дней
- Доступна в 3 размерах
- Запуск в продажу: 1 октября 2024

🔑 Ключевые рекомендации по составлению промптов:

1. Будьте конкретны: чем точнее запрос, тем релевантнее ответ.
2. Указывайте контекст: отрасль, целевую аудиторию, тон коммуникации.
3. Используйте ролевые промпты: "Ты опытный PR-специалист в [отрасли]..."
4. Запрашивайте альтернативы: "Предложи 3 варианта [элемента пресс-релиза]"
5. Применяйте итерационный подход: улучшайте результат, корректируя промпты.

💡 Бонус-трюк: Используйте ChatGPT для брейнштторминга углов подачи вашей новости.
Промпт: "Предложи 10 необычных углов подачи новости о [тема] для разных типов СМИ."

‼️ А если хотите, чтобы мы вас научили всем аспектам работы с нейросетью для пиарщика – приезжайте на наш тренинг «Нейросети для PR-специалистов: инструменты и пошаговая инструкция», который мы проведем в Москве 14-16 октября.

На тренинге не только покажем как, но и сделаем вместе с вами пресс-релиз, посты для соцсетей, комментарии для СМИ, контент-планы, PR-стратегии, картинки и видео для публикаций и многое другое.

Программа тренинга и билеты на сайте мероприятия.

*?* Подборка новостей из мира маркетинга за 11 июля 2024 года:

— Россия:**

? Прирост вакансий в сфере рекламы превысил 50%.

За первые шесть месяцев этого года частные инвесторы вложили в помещения стрит-ритейла в Москве 506 млрд руб. Это на 34% меньше показателя за прошлый год.

? Рост оборота на маркетплейсах замедляется.

Эксперты указывают на то, что в 2023 году обороты селлеров росли на фоне отложенного спроса, а сейчас ситуация стабилизируется. Ещё одним фактором называют высокую ключевую ставку.

? Властям трёх городов хотят разрешить демонтировать наружную рекламу без суда.

Такой законопроект был принят во втором чтении Госдумой 9 июля, цель которого — снизить нагрузку на арбитражные суды.

— Мир:? База пользователей экс-Twitter перестала расти при Илоне Маске.

Пользовательская база X осталась на прошлогоднем уровне с тех пор, как Маск приобрел эту социальную сеть.

? Крупные бренды сокращают расходы на рекламу в TikTok в преддверии его запрета в США.

Общие расходы на рекламу в TikTok снизились как в апреле, так и в мае, в то время как четыре рекламодателя с наибольшими расходами на платформе значительно сократили свое внимание к рекламе в TikTok.

? Спрос на цифровую рекламу немного отстаёт от показателей прошлого квартала.

По итогам года 57% рекламодателей ожидают, что расходы на цифровую рекламу в 2024 году увеличатся как минимум на 10% (по сравнению с 61% в первом квартале).

*?* Подборка новостей из мира маркетинга за 10 июля 2024 года:

— Россия:**

? Инвестиции в московский стрит-ритейл упали на треть.

За первые шесть месяцев этого года частные инвесторы вложили в помещения стрит-ритейла в Москве 506 млрд руб. Это на 34% меньше показателя за прошлый год.

? «Дымов» запускает франшизу на фастфуд-сети.

До конца 2026 года компания планируется открыть 70 франчайзинговых и не менее 30 собственных заведений.

? Поставки автомобилей и запчастей из Китая могут полностью прекратиться.

Это может стать большой угрозой для авторынка России.

— Мир:? TikTok вводит ограничения на рекламу, ориентированную на подростковую аудиторию.

Теперь рекламодатели больше не смогут охватить аудиторию подростков в США, используя персонализированный таргетинг и выбор кампаний.

? Исследование: социальные сети и поисковики сильнее всего пострадали от нейросетей.

Согласно данным YouGov и Института Reuters по изучению журналистики при Оксфордском университете, 72% взрослых не одобряют нейросети в Интернете, видя в них вред.

? Figma отключили новый инструмент разработки приложений на основе ИИ после того, как он скопировал приложение «Погода» от Apple.

В компании признали проблему и пообещали ещё раз проверить обучающие данные нейросети на предмет нарушения авторских прав.

*?* Подборка новостей из мира маркетинга за 5 июля 2024 года:

— Россия:**

? В России растёт число пунктов выдачи заказов.

Количество постаматов в городах-миллионниках, напротив, снижается.

? Большая часть решений по оборотному кредитованию в «Сбере» принимается с помощью ИИ.

88% всех сделок для корпоративных клиентов принимает ИИ-модель.

? Wildberries запустит сервис платной подписки.

«WB Клуб» будет предоставлять дополнительные скидки.

— Мир:? Инвесторы вложили в ИИ-стартапы $27,1 млрд.

Это на 57% больше, чем годом ранее.

? Токен «Хомяк» появится на блокчейне TON.

О запуске токена в мини-приложении заявил Дуров.

? Правительство Испании введёт специальные паспорта для доступа к взрослому контенту в интернете.

Доступ предоставят только зарегистрированным пользователям.

*?* Подборка новостей из мира маркетинга за 4 июля 2024 года:

— Россия:**

? Объём контента, созданного при помощи ИИ, за год вырос в 17 раз.

Показатели России при этом опережают общемировые.

? Для бизнеса на «упрощёнке» смягчат условия по НДС.

Минфин подготовил поправки ко второму чтению налогового законопроекта.

? Роспатент продлил срок прав на товарный знак Coca-Cola.

Права продлены до 26 августа 2034 года, хотя The Coca-Cola Company ушла с российского рынка в 2022 году.

— Мир:? Roblox и BBC объединились для освещения выборов в Великобритании.

Так политика хочет воздействовать на молодёжь.

? Apple объявит о партнерстве с Google на мероприятии по iPhone 16.

Инсайдеры говорят, что Apple отдаёт предпочтение Google Gemini, а не его конкурентам в области искусственного интеллекта.

? Amazon снимает с производства своего робота-охранника Astro for Business всего через 7 месяцев после запуска.

Анонсированный ещё в 2021 году робот мог искать домашних животных, доставлять письма и посылки и многое другое, но оказался устаревшим из-за стремительного развития ИИ.

*?* Подборка новостей из мира маркетинга за 28 июня 2024 года:

— Россия:**

? Суд приостановил работу «Кухни на районе» на 90 суток.

К делу против компании приобщили 188 карточек больных ботулизмом.

? В России представили очередного «убийцу» YouTube.

Сервис от сотрудников РТ получил название «Платформа», на нём будут запрещены ролики «с антироссийской риторикой».

? Wildberries зарегистрировал свой фирменный цвет в качестве товарного знака.

Маркетплейс также зарегистрировал градиент цветов.

— Мир:? ChatGPT для macOS теперь доступен каждому.

Владельцы устройств Apple смогут использовать нейросеть в любой момент через специальную иконку.

? Билл Гейтс уверен, что экологические преимущества искусственного интеллекта перевесят выбросы на его производство.

Соучредитель Microsoft говорит, что в будущем центры обработки данных будут менее энергозатратными, поскольку искусственный интеллект сделает вычисления более эффективными.

? YouTube ведёт переговоры с лейблами о сделке по созданию ИИ-музыки.

Лицензированные голоса и музыку артистов хотят обрабатывать с использованием искусственного интеллекта, чтобы сгенерировать свою мелодию без авторских прав мог любой автор.