📌Кейс - Пример, “Как переобуваться в воздухе подобно звездам российской эстрады?”

Penguin Books (рус. «Пингвин Букс») — британское издательство, основанное в 1935 году в Лондоне, которое получило признание, благодаря продаже печатных книг.

🤔И вот, в один прекрасный день, когда Penguin стала выпускать аудиокниги, настал вопрос:
А как сменить вектор в пользу аудио, когда все так привыкли к бумаге?

Издательство решило обратиться в Miami Ad School - частную коммерческую портфолио-школу в штате Флорида.

🌳Школа рекламы Майами затронула проблему экологических аспектов производства бумаги. И как итог оригинальное изображение - иллюстрация в коре дерева.

☺️Вот как легко переобуться в воздухе, если дело касается денег и маркетинга.

😁А вы так умеете?

*📌“See whatever you want to see”
Увидь всё, что ты хочешь увидеть*

😀Все увидели пингвина и выдру ? А они там есть!

Престижное международное рекламное агентство Leo Burnett создало рекламную кампанию для Jeep, в которой говорится:
“See whatever you want to see” Увидь всё, что ты хочешь увидеть

Впервые глядя на эти, казалось бы, обычные фотографии, кажется, что ничего особенного нет - ну да, косуля, и что?

😮Но стоит перевернуть картинку, как видно сразу другое животное, которое обитает на другом конце света.

Идею все поняли?

❗️Идея этой рекламы заключается в том, что с джипом ты сможешь поехать куда угодно, и увидеть всё, что захочешь! Да хоть езжай на другой конец света!

Интересные иллюстрации получились в итоге!
Между прочим, эта реклама получила золотую награду на фестивале рекламы «Каннские львы».

🙃А где бы вы хотели побывать и что увидеть?
Поделитесь вашими мечтами в комментариях!

📌Разыскивается голодный копирайтер!

Как лучше всего хэдхантить сотрудника?
🤗Не переживайте, сегодня не будет длинных лекций, а только забавный рекламный кейс!

Когда Mccann bristol искало нового копирайтера, оно предприняло свою основную стратегию: запустить рекламу*.

Рекламный плакат гласит:
Hungry copywriter wanted!
Разыскивается голодный копирайтер!

🔥Вместо обычных объявлений о вакансии, агентство создало яркое печатное объявление, содержащее умную игру слов, привлекательный дизайн и всю необходимую информацию в минималистичной форме.

😉Кстати, этот принт - объявление идеальный пример того, как нужно работать потенциальному копирайтеру - усердно и увлечённо (колпачок тому свидетель).

*McCann, ранее McCann Erickson, - американская глобальная сеть рекламных агентств с офисами в 120 странах.

А вы бы откликнулись?
Если ДА- жмите 🔥, если НЕТ - жмите 🙈!

📌Прощай, Леруа Мерлен!

Вынужденному ребрендингу подверглась крупнейшая строительная сеть супермаркетов.

Штаб-квартира компании во Франции согласилась на ребрендинг после почти годичных переговоров.

Бренд планирует полностью изменить дизайн, исключив зелёный цвет, фирменный треугольник и похожее название.

Уже сейчас при заходе на страницу Leroymerlin.ru происходит редирект на Lemanapro.ru
А зайдя на сайт можно наблюдать плавную смену названия, цветов и страницы загрузки указывают на ребрендинг.

🔥Довольно полезный кейс, для всех кто в будущем планирует проводить полный ребрендинг.
Всем маркетологом будет полезно изучить методику переноса аудитории с одного бренда на другой, которую можно наблюдать в режиме on-line.
Поэтому, следите, изучайте, пользуйтесь, пока есть такая уникальная возможность)

❗️Причину ребрендинга называли риск для репутации.
Новое юридическое лицо будет называться «Ле Монлид» вместо «Леруа Мерлен».

☝🏻Представители «Лемана ПРО» сообщили, что обновление будет проходить постепенно, затрагивая все аспекты — от вывесок и транспорта до униформы сотрудников и мелких деталей.
Это также требование французской стороны.
Первые магазины под новым брендом откроются до конца года.

Название «Лемана ПРО» отражает следующие принципы:
«Le» — от «Leader» (лидерство);
«Ma» — от французского «Maison» (дом);
«Na» — от «Nature» (экологическая и социальная ответственность);
«Pro» — акцент на профессионалах в области строительства и обустройства жилья.

☝🏻В марте 2023 года компания Adeo, владеющая брендом Leroy Merlin, передала сеть российскому руководству и покинула страну.

🤯Представляете, сколько понадобится инвестиций, чтобы заменить всю атрибутику, мерч, договора, вывески и прочее?)

📌Ваша реклама До и После
Дизайнерское агентство Looma на своём сайте:
“ Долгое время работая в рекламной индустрии, мы часто видим, как хорошие идеи и продукты портятся плохим исполнением (производством). Мы решили донести это послание в форме кампании саморекламы – до и после рекламы. Мы взяли некоторые из худших вещей в Интернете и придали им новый вид.”

🙂Используя подход с юмором, компания представляет набор изображений до и после процесса фотосъемки.

👌Как и с глянцевой версией знаменитой лисицы «плохой интоксикации», эта серия фотографий показывает, что плохая татуировка Роки приобретает иной вид , а фотография Стива Бушеми становится еще краше!

😎Каждый маркетолог знает, что внешний вид сайта, продукта, баннера сильно влияет на продажи и без этого никак!
Ну и конечно помимо красивой современной картинки должен быть и хороший функционал!

😄Как вам новое лицо Стива Бушеми?
Самореклама работает?

*📌F*CK!* - Нам очень жаль!**
Кейс: Как гиганты бизнеса ошибаются и исправляют ситуацию.

🔥И ещё раз об удачном ходе маркетологов KFC!
Дело было в 2018 году.

На момент, когда эта печатная кампания появилась, в Англии «куриная засуха» длилась уже неделю!
Это была серьезная проблема с логистикой продуктов, вызванная заменой дистрибьютора продуктов питания KFC ради экономии.

☝Такой шаг привёл к серьезным негативным последствиям.

🤯Поставки курицы закончились, из-за чего 700 из 900 ресторанов KFC в Великобритании были вынуждены закрыться.

Сначала маркетологи попытались поднять настроение юмором(очень американским ):
«Почему курица перешла дорогу? мы не знаем, но явно не для того, чтобы попасть в ресторан KFC».

🫣Ну как вам шутка-минутка?
Однако эта шутка не была хорошо воспринята целевой аудиторией.

Поэтому, принимая свою ошибку, они решили извиниться!
Разместили в газетах Sun и Metro объявление-извинение на всю страницу, на котором изображено пустое ведро KFC.

*🧠Вместо обычного логотипа KFC на ведре просто написано «FCK», очень большими буквами.
А под ведром есть блок текста, который гласит:
Куриный ресторан без курицы. Не идеально!
Огромные извинения нашим клиентам, особенно тем, кто специально изменил свои планы, чтобы к нам прийти, но обнаружил, что мы закрыты. И бесконечное спасибо членам нашей команды KFC и нашим партнерам по франшизе за неустанную работу над улучшением ситуации. Это была адская неделя, но мы добиваемся прогресса, и с каждым днем ​​в наши рестораны доставляется все больше и больше свежей курицы.
Спасибо, что терпите нас.*

Их аудитоории понравился такой ход!

- Получилось ли перекрыть негатив?
- Определённо!
🤌Признание своей ошибки крупного Бренда вызывает доверие и уважение.
А это важно для ЦА любой компании!

❗️Как вам такой подход? - пишите в комментариях!