Коллаборации-звездочки by Doing Great Agency. Сохраняйте в коробочку идей!

Люблю проекты @doinggreatagency за коллаборации, которые восхищают, и работают не с вау-маркетингом в лоб, а с человеческими эмоциями — и мы с ними придумывали такое для Антон тут рядом.

? Решили вместе с девчонками вспомнить самые классные кейсы — ловите скорее для вдохновения!

Под каждым оставила от себя комментарий о коллаб-решении, чтобы вы могли оп — и забрать идею в работу!

?Цветочный Lovele x фестиваль «Антон тут рядом» развесили по городу цветочные послания

Мне очень нравятся идеи коллаб в городской среде — это и шанс попасться на глаза горожанам, и снять классный контент, и быть заснятыми и отмеченными — UGC-потенциал просто чудо. За год с этой коллабы формат с объявлениями, постерами и подобным чуточку замылился, но можно смело брать в работу виральную интерактивность и игру с городским пространством.

?Сollab Store Signal

Целый коллаб-магазин фестиваля Signal 2023: там были и ботинки с вышивкой Sintezia, сигнальные тарелка и кружка DVKB, маникюр с дизайном и тату-паком Devichnik, свечи, карабин — в общем стартер-пак фестивального человека.

Продуктовые коллабы, если по-чесноку, не для новичков. Но тут классное решение для больших событий: под большой инфоповод аккумулировать весь трафик и дистрибуцию на площадке организатора. Поможет и больше продуктов продать (захочется взять не один айтем, а несколько), и билеты на событие мотивировать купить.

? FLOWWOW x EGGCELLENT: новогодний ивент для друзей брендов

Сделать коллабу не для клиентов, а для инфолюенсеров — хорошая идея, чттобы дополнить промо-кампанию продукта (тут засветились адвенты EGGCELLENT).

Инфлюенс — гораздо более просторное поле, чем просто блогерская рассылка или промо с отметками в сториз. В офлайне можно всех увидеть вживую, закрепить отношения, что-то важное может быть даже расспросить (нон-стоп маркислледования они такие), а потом получить эмоциональные и классные отметки от души. Пользы много, а ресурсы для реализации вы шерите пополам. Ну мечта.

?UMAMI x Плюс Дача: лимитированное мороженое, в баночке которого спрятаны были промокоды

Важная штука во всех продуктовых коллабах — помнить, как вы с продукта поведете людей на свой проект. Тут все было просто — доел сорбет, нашел промик на подписку Яндекс Плюс, оформил. Носители и механики могут быть разные: промики на открытке, куар-коды на соцсети или на полезные материалы, игровые механики с подарками в конце.

?Рихтер x фестиваль «Антон тут рядом»: летний поп-ап фонда в Москве

Поп-ап — супер-идея для нишевых проектов, особенно которые в основном продаются онлайн!

Можно коллабиться с разными пространствами с разными аудиториями, в разных городах. Не нужно открывать свою точку, но можно вот так раз в месяц давать людям посмотреть вживую ваши товары, познакомиться с вами. Я еще всегда за смысловой обвес таких событий — добавьте лекцию, мастер-класс, паблик-ток, создайте дополнительный повод для людей прийти к вам.

Выбираем в комментах свою коллабу-любимку из этого списка!

Primavera Sound 2024 #разбор
Всем ¡hola! Это специальная трансляция из Барселоны, с крупнейшего европейского фестиваля Primavera Sound.

На связи Таня Пантелеева и Катя Штарева, соосновательницы коммуникационного агентства @doinggreatagency.

В лайнапе были: Lana Del Ray, The National, Pulp, Vampire Weekend, Justice, SZA, PJ Harvey, Charli XCX.

Стратегические партнеры: Estrella Damn (пиво), Amazon Music, Santander (банк), Cupra (авто) и Pull&Bear.

Ниже общие наблюдения, а по ссылке в конце – разбор всех интеграций ?

Общие наблюдения:

• Нет тенденции вовлекать гостя в активность, чаще всего — просто бренд-зона. У больших брендов — может быть что-то совсем небольшое и очевидно плохо сделанное (например, Kinder и их тележка с мороженым на красном ковре), а у локального бренда очков Etnia — собственная сцена с экранами 360.

• 11 сцен (из 15) — с интеграцией партнера в нейминге, при этом есть сцена имени Стива Альбини (легенда рок-андегрунда).

• Весь фестиваль — полностью доступен для всех. Также действует специальный протокол Nobody is Normal — поддерживающий инклюзию и разнообразие, есть отдельная зона, где рассказывают об этом и просят обращаться, если заметили агрессию в чью-то сторону.

• Глобально на фестивале нет контентных партнеров, которые бы генерировали дополнительные активности, как это часто бывает на российских фестивалях.

? Полный разбор тут

АААААА.

Встречайте впервые в Казахстане: Die Antwoord, Tyga и Placebo на новом фестивале Yandex Park Live!

Десятки тысяч людей, влюбленных в музыку, и новая точка притяжения фестивальной культуры в Центральной Азии. Еще больше артистов — скоро.

6–8 сентября 2024
Первомайские пруды, Алматы

Первые билеты по лучшей цене с подпиской Яндекс Плюс: https://clc.to/parklive
Успейте до 5 июня!