Продвижение Новых артистов в России в эпоху Новых медиа.
Спикер: Константин Кирьянов / iSTAR Media

Радиостанции заинтересованы в том, чтобы слушатели не переключали радио. Они научились работать с рекламодателями и стараются работать над удержанием. Поэтому платные истории попадания на радиостанции сейчас очень редки. Поэтому бОльшая часть треков, которые играют на радио они популярны и интересны аудитории.

Радийный сингл - та песня которую не переключают. Радиостанции могут поставить трек, чтобы он звучал 1 раз в день на протяжение трех недель. Если люди слушают первый куплет, припев и после него переключают радиостанцию, то этот трек убирается из эфира.

Почему для ТВ и Радио важно наличие «веса» у музыкантов в новых и социальных медия:
- конвергенция - наше все (наличие фанатской базы);
- тухляк и челлендж, то, что ты станешь популярным, доказать надо уже сейчас; (диз/лайк/цитируемость/запросы в поисковиках);
- реальная статистика (просмотры, посещения и тп)

Спикер: Тимур Тахаутдинов / Black Star
Полный цикл продвижения новых релизов в YouTube и социальных сетях.

Основные ошибки
- Непонимание того кто является вашей ЦА
- Вы не ставите перед собой цели перед выпуском релиза
- Используете социальные ресурсы просто как хостинг не продвигаетесь
- Не занимаетесь стратегическим планирование и живете от релиза до релиза
- Не используете правильно все каналы и инструменты продвижения

Стратегия артиста
Помимо выпуска песни, нужно подготавливать контент, чтобы аудитория не забывала артиста и интерес к артисту был все время.

Цели выпуска Релиза
- Охват/популярность
- Увеличение азы аудитории
- формирование/укрепление образа
- Поддержание штанов (релиз для концертной программы)

Каналы продвижения
- видеохостинги
- аудиохостинги
- соц сети
- цифровые площадки
- торенты
- сайты
- радио/ интернет радио/тв
- мобильные приложения
- контекстная и медийная реклама
- мессенджеры

Работайте с видео, так как оно имеет наибольшую виральность.
- Имеет наибольшее эмоциональное воздействие по сравнению с другими типами контента
- 50% нашего мозга настроено на визуальное восприятие
- Видео запоминается в 60 000 раз быстрей, чем текст

Завтра буду тут: ViraMusic conf 2018
Программа: https://goo.gl/wUFEp5
Скидка 25% по промокоду SMMPLANNER

Делать ли трансляцию, опрос выше :)

Делаем трансляцию?
anonymous poll

? – 19
??????? 79%

? – 5
?? 21%

? 24 people voted so far.

Кстати, вы же тут можете на меня подписаться :3

Если понравилась трансляция, то знайте. Я не только конспектировал, но и свои вещи пишу.

В общем, летсгоу @slusarevilya

Ну вот и всё =)
По вопросам к Валентине, смело идите в @evaevt

Команда — определяющий фактор успеха.

Не ищите готовых людей, а берите молодых и выращивайте из них крутых и суперлояльных.

Нельзя ждать, что появится человек, который придет и скажет: «Хочу с тобой работать»

Нужно выстравивать систему, мотивировать, поощрять.

Почему команда — это важно?
Обратите внимание, что сейчас, всё чаще и чаще бренды хантят всю команду, а не отдельных специалистов.

Собирайте тех людей, которые будут готовы работать вдолгую, качественно и надежно.

Управление контент-планом

Трело — не удобно. Нужно было и карточки, и календарь.

Поэтому используется сетка Воркфлоу.

В этой сетке отмечается рекламный или ссылок на сторонний ресурс.
Так можно быстро подсчитать статистику.

Копирайтера учат писать «как Валентина», чтобы можно было создавать контент без прямого участия Валентины.

В Воркфлоу есть классный раздел «Идеи»
То место, где контент зреет. Туда можно докидывать всякие материалы по контенту. Можно лайкать идеи и тогда команда может влиять на выпуск контента.

Прозрачность в команде

Все должны быть в курсе.
Даже если обсуждаются вопросы, которые касаются «будем рекламировать Билайн, или нет» — обсуждается командой.

Валентина против вертикальной структуры управления. Всё линейно, и каждый равноправен.

Но при этом, Валентина примет финальное решение. В конце-концов она автор канала.

Работа в команде — принятие ответственности за весь проект. Когда Валентина пишет пост, и делает ошибку, её команда увидев ошибку, сама попровит, и не будет дергать Валентину.

Сейчас у Валентины есть ребята, которые помогают вести канал. Копирайтер и сейлз.

Работа над авторским блогом, так же сложно как и над коммерческим.

Ребят нужно мотивировать и пинать.
_
PS Презентация, которую показывает Валентина, тоже сделали её ребята =)
____

Привет, котики — авторский тригер, который был «позаимствован из другого блога».

Теперь это узнаваемая фишечка. И читатели, когда видят такую фразу думают о Валентине.

Кстати говоря, всё лучшее из канала, взято из других проектов. Не бойтесь брать хорошее и адаптировать под себя.