Благодаря коллегам из Первого аналитического вспомнила, в каком году завела этот канал и как мы с вами с тех пор штурмовали топ каналов по PR ?

Telegram

Первый аналитический

Как менялась популярность TG-каналов про PR последние 4 года? ***📣*** Изучили известные подборки и списки PR-каналов, собрали данные и подготовили для вас занимательный ролик. В фокусе внимания – 15 лучших каналов по числу подписчиков в течение последних 4 лет.…

А куда переходить вместо YouTube?
Одна из ключевых тем прошлой недели — замедление YouTube и резкий скачок скачиваний российских альтернатив на этом фоне.
Установки россиянами приложений за июль 2024 iOS+Android:
— Rutube — 952 тыс. (+266 тыс. к июню)
— VK Видео — 694 тыс. (+97 тыс.) — без учёта Smart TV
— NUUM — 303,2 тыс. (+219 тыс.)
— Yappy — 195 тыс. (+33 тыс.)
— VK Клипы — 28,3 тыс. (+1,3 тыс.)

NUUM — новичок, прорвавшийся на третье место скорее всего благодаря программе монетизации. Здесь даже сотня подписчиков может принести пользователю монетку. По словам представителей сервиса, за последние две недели пользователи загрузили более 200 тыс. видео.

VK Видео мне симпатичен своей генерацией эксклюзивного контента. Они переманили топов юмористической индустрии — теперь Антон Шастун и Азамат Мусагалиев смешат там. Всего приложение установили 20 млн раз с момента запуска в сентябре прошлого года. Делала вам подборку шоу VK, в которые можно заходить за интеграциями.
У Yappy, нашего ответа TikTok, — 2 млн авторов и 11 млн ежемесячной аудитории. Тоже есть программа монетизации.

Что еще по видео?
— Платформа: работает с конца июня в бета-версии. Позиционируют себя как аналог YouTube и по интерфейсу, и по функционалу. Система рекомендаций уже работает, но пока это совсем малышок — на главной странице висят видео с 3 просмотрами. Ну и что: у некоторых пользователей этих ваших ютубов 3 просмотра — это уже успех, значит, за 15 лет с момента загрузки видео посмотрели не только мама и автор.
— Now: подобие запрещённой сети.Аудитория пока менее 1 млн.

Другие наши соцсети:
— TenChat: бизнес-тиндер с 3,5 млн пользователей.
— «Сетка» от HeadHunter: конкурент TenChat. За время бета-тестирования завели более 800 каналов и сообществ.
— Яндекс.Дзен, конечно: охват — 70 млн человек в месяц, 45% аудитории — люди 25–44 лет, 39% — 45+.

Что по всей этой красоте можно сказать?
Альтернативы есть, но им пока нужно развиваться — из начальной школы в среднюю платформы пока не перешли: есть вопросы к аудитории, трафику, алгоритмам и полезности платформ для создателей контента.

Несмотря на кажущуюся безыдейность, важно работать с новыми платформами на перспективу. Когда в России успешно работали и мировые, и российские платформы, это же было нормально для брендов и организаций — искать форматы присутствия на них на всех.

Превращение из куколки в бабочку может быть медленное и не давать брендам нужного выхлопа моментально, но с учетом сложностей с западными сервисами, надеюсь, российские так или иначе вынуждены будут искать пути развития.

Вы пользуетесь какими-то из этих платформ?
?— Да
?— Нет
?— Кроме «Одноклассников» мне ничего не подходит

@nadobulovchera

Пример нестандартного и классного подхода в рекламе от консервативного бренда
Большой бренд матрасов успел вскочить в последний поезд успеха сериала «Слово пацана». Пригласили в свою рекламу не Пальто или Марата, а Желтого, он же актер Андрей Максимов — герой запоминающегося эпизода и свежий персонаж для рекламы. Ну и повеселились ~~на желтенького~~ на тоненького в ролике в стиле старого Саши Гудкова.

Похоже, решили «омолодиться» и привлечь новую аудиторию. Молодцы!

Вы захотели поменять свой матрас после этого ролика?
❤️— Да, и Андрея Максимова заверните.
?— Нет, я не готов расстаться со своим, нам обоим по 40 лет!

@nadobulovchera

Давно я вам не писала про тренды

Один диплом — это как диск в эпоху стриминговых сервисов. Все еще нужен для чего-то (наверное), но впечатления уже не производит. Сегодня в тренде — переобучение и непрерывное образование. Если нужно срочно придумать идею для медийного спецпроекта, ориентируйтесь на эти направления.

Многие компании уже давно создают полезные проекты с образовательными элементами. В ближайшие годы можно смело продолжать. Это всегда заход к ЦА с нового угла (главное, не «из-за») и шанс вызвать интерес, зацепить в потоке контента. А если ваш спецпроект даст реальную пользу, то аудитория отблагодарит крепкой лояльностью. В таких кейсах я всегда рекомендую клиентам совмещать две задачи: помимо работы с внешней аудиторией, задействовать внутреннюю. Можно переобучить ряд сотрудников и получить более углубленных экспертов внутри компании.
Например, Яндекс Образование. Они, эти хитрые ребята, вместо того, чтобы звать гуру со стороны, делают ставку на своих (и правильно): в их программах обучают те, кто сам создавал все крутые продукты Яндекса (вот они, прямо перед вами в ролике). И главное, что они дают, — возможность переобучиться по направлению IT.

Непрерывное образование — решение, чтобы закрепиться в будущем, к которому, будем откровенны, надо было начать двигаться еще вчера. Но никогда не поздно: выбирайте у Яндекс Образования программу и переходите из форвард-менеджеров в создателей. Или посмотрите на них как на партнеров для своего образовательного спецпроекта. В любом случае — не прогадаете.

Вы хотите получить дополнительное образование?
❤️— Да
?— Я еще первое высшее не закончил
?— Я думал, что ща из школы выйду и учиться больше не надо