Маркетингове бачення для SEO-спеціаліста та команд.. Маркетинговий майндсет.. Що в цих словах такого, що SEOшник який підходить під цей опис вже "може продати себе х2 дорожче"?

В 2020 році я почав будувати свій маленький на той час бізнес, і як СЕО маленької конторки мені доводилось розбиратись абсолютно в кожній деталі механізму, який щомісяця ставав більшим. І увесь бізнес можна поділити на 2 категорії: внутрішній і зовнішній (бачите паралель з SEO, де внутрішній = онпейдж, зовнішній = лінки?).

І звісно внутрішній це основа та фундамент, з якого все починається. АЛЕ, так чи інакше, в один день ви розумієте - "а невже я зробив ось цей фундамент, і далі потрібно просто отримувати трафік"? Так, цей день настає. Для деяких через роки, для деяких вже через пару місяців.

Що далі? Маркетинг. І тут вже команди починають наймати сеошників в штат, створювати бюджети тощо. Бізнес робить ставку на SEO, а сума цієї ставки = зарплата SEO-команди + бюджети на просування. І знаєте що в голові кожної людини яка купує SEO-послуги, навіть при тому що вона розуміється в цій сфері дуже сильно? - Людина не може бути впевнена КОЛИ це дасть окупність, і ЧИ ДАСТЬ це повну окупність взагалі.

На цьому етапі (особливо у стартапах, або маленьких компаніях, де лише формується SEO-відділ, починаючи з найму першого спеціаліста) - у сеошників є можливість зробити такі кроки, які допоможуть у професіональному плані просто неймовірно.

а) бути сеошником, з маркетингових підходом
б) світчитись в перспективі в комплексний маркетинг на посаду СМО.

Хто думає що пункт Б) нереальний - не погоджуюсь, тому що бачив десятки кейсів, де люди починаючи зі збирання семантики доходили до керування маркетинговими відділами з великим штатом фахівців SEO, PPC, SMM та інших напрямків.

Коли ви на етапі до реалізації пункту А) - подумайте про те, як вам покращити маркетинг, навіть з точки зору ваших обовʼязків. Пару конкретних прикладів:

1. Робите ТЗ на SEO-контент? На прикладі того з чим стикався на своєму власному проекті. 7 з 10 конкурентів роблять статті а не комерційні сторінки? Чи означає це що сеошник просто дасть ТЗ на блог статтю? Скоріш за все так. Але, якщо сеошник погляне глибше, і зрозуміє що ці результати йдуть за пріоритетним ключем, який і дасть гроші бізнесу - я б про це підняв тему для обговорення.

2. Робите SEO-контент для сайту? Подумайте НЕ лише про те, щоб цей контент залетів в ТОП завдяки вставці ключових слів, а зробіть більше. Щоб контент мав достатньо СТА блоків для конвертації трафіку в лідів. НЕ просто повторюйте за конкурентами, а шукайте те, що в одного конкурента дійсно є перевагою, і виключайте з плану те що в тому ж конкуренті є недоліком. Поставте себе на місце юзера, які можуть бути його дії поки він скролить цю сторінку? Що йому може не вистачати?

3. Робите аутріч на тематичного донорі? Подбайте не лише про дофолоу лінку, а й про те, шоб ЦА цього донору читала статтю, і спробувати конвертувати той внутрішній трафік хоча б в декілька потенційних лідів.

Коли бачу маркетинговий підхід у сеошників - для мене особисто це дає "пасивно +10 до карми" цієї людини. Я починаю бачити в ній дещо нове, той потенціал заради якого можна продовжувати розвивати людину.
Кожен керівник хоче креативних рішень. І кожен "адекватний" керівник з часом почне компенсовувати такі "майндсети" у вигляді підвищень по посаді та зарплатні. А спеціалісти від цього виграють завжди. Вони отримали ті практичні знання, просто роблячи свої задачі з елементом креативу та маркетинговим підходом)

*Пост дублюю зі свого лінкедіна - https://www.linkedin.com/in/yevhen-humeniuk/

Підпишись @NeedForSEO

Нещодавно спробували в нашому копірайт відділі юзати новий сервіс генерації АІ (vsesvit.ai - можливо чули). Потім мені запропонували провести спільний стрім з co-founder щодо використання їх сервісу, тож кому цікава тема генерації SEO-контента - запрошую на…

Нещодавно спробували в нашому копірайт відділі юзати новий сервіс генерації АІ (vsesvit.ai - можливо чули). Потім мені запропонували провести спільний стрім з co-founder щодо використання їх сервісу, тож кому цікава тема генерації SEO-контента - запрошую на стрім в цей четверг 26.09 о 18:00.

Посилання на стрім залишу перед початком стріму (буде ще один анонс).
Для мене (на відміну від моєї команди) це також буде перше використання, тому буду у ролі нового юзера та зможу в лайв-режимі протестувати те що цікаво, і дати фідбек.

Останні оновлення гугла. Які з цих оновлень найбільше вплинули на вас?

Спам апдейт 20-27 червня
Вони оновили свою систему SpamBrain, але як саме не сказали. Також гугл ствердужє - "Сайти, які бачать зміни після оновлення спаму, повинні переглянути наші правила щодо спаму, щоб переконатися, що вони відповідають їм."

March Core
Це оновлення запровадило роботу з перебудови архітектури, щоб допомогти Google краще показувати корисний вміст. Воно зайняло багато часу, що може означати про значні зміни. Після цього оновлення на багатьох сайтах відбулися значні зміни трафіку

6 травня – Ручні дії для зловживань репутацією сайту
Тут здебільшого йдеться про авторитетні сайти, які публікують сторонній контент, опублікований там, щоб скористатися перевагами авторитету сайту.

6 березня - вручну введено заходи, багато з них на великі веб-сайти новин, які розміщують сторонній контент, як-от купони.

5 березня – 19 квітня
- Система корисного вмісту тепер є частиною основних систем. Немає більш корисної системи контенту.
- Google запровадив більше сигналів для використання в основних системах.
- Тепер Google може краще розпізнавати корисний вміст на рівні сторінки.

Оновлень досить багато через що і багато впливу на сайти. Хотілося б почитати про ваш досвід з цими оновленнями.

Ділюся своїми спостереженнями щодо аішки в гуглі. Що змінилося, що сподобалося, а що ні.

З одного боку, пошук став швидшим і більш релевантним, хоч і не завжди, але на деякі питання можна знайти нормальні відповіді. Рідше треба переглядати купу сторінок, щоб знайти потрібну інформацію. З іншого боку, алгоритми видають занадто узагальнену або навіть абсурдну інформацію, наприклад, як випадок, коли гугл пропонував пити сечу, щоб виводити камені з нирок ?

Новий гугл серч може прямо відповідати складними відповідями з кількох абзаців. Це може бути корисним, але в той же час це переміщує посилання, яке нам треба, нижче, що в принципі загрожує трафіку багатьох сайтів. Замість різноманітності контенту користувачів, буде інформація, яку надають лише кілька великих компаній.

Але тут є і цікава штука, котра мені сподобалася: гугл впроваджує запити на основі відео. Можна буде просто задавати питання, знімаючи відео. Як це вплине на сеошку? Поки невідомо, але сама функція цікава.

Поки що уся ця тема дуже сира, тільки розвивається, при цьому одночасно страшно і цікаво за цим спостерігати. Але буду сподіватися, що такі оновлення не завдадуть багато шкоди, а навпаки покращать, хоч на це і мало шансів.

Друзі, робимо зараз тести нових додаткових методів щодо нашого індексатора + порівняння з іншими відомими індексаторами.

Тому якщо у вас є НЕпроіндексовані посилання або сторінки таких типів, що вкажу нижче, можете написати в ЛС @jacksonguma, вказати ваш тип та надіслати список і ми безкоштовно зетестимо. На кожен тип посилання візьму по 1-2 пачки по 20-50 посилань.

1. Гест-пости, лінк інсерти
2. ПБН внутрішні сторінки
3. АІ контент сторінки сайтів (мані-сайтів)
4. Ручний контент мані-сайтів який вилетів з індексу, або НЕ проіндексувався взагалі.
5. Ломи, або мусорні посилання які майже не індексуються.

Обовʼязково щоб сторінки були ВІДКРИТІ до індексації (без заборони мета-тегами або роботс).

Чи допомагає семантичний HTML ідентифікувати та оцінювати контент?

Так, семантичний HTML дійсно допомагає пошуковим системам зрозуміти сторінку. Однак не фактор ранжування.

Що це означає? Використовувати семантичні елементи за їх призначенням, а не для зовнішнього вигляду і дизайну. Наприклад, використання елемента

Варто поглянути на свій код і перевірити, чи правильно він використовує семантичні елементи. Я не думаю, що є сенс робити це для готових CMS, таких як shopify, але, можливо, це підходить для веб-сайтів, створених на замовлення.

РНБО запровадила обмеження щодо онлайн-казино в УкраїніРНБО вирішила:

▪️обмежити рекламу онлайн-казино усіх форм;
▪️визначити ліміти гри на добу + тиждень та ліміти витрат;
▪️запровадити систему онлайн-моніторингу;
▪️блокувати нелегальні вебсайти азортних ігор;
▪️ввести обмеження для військових;
▪️СБУ доручили перевірки організаторів азартних ігор.

Що думаєте з цього приводу?

В GSC, коли ви заходите в панель "Видачі". функція експорту даних повертає лише один URL. Було б добре мати можливість отримати всі URL-адреси з групи.

Також процес копіювання/вставлення URL-адрес, перерахованих у групі, не є простим.

Я знайшов рішення, яке дозволяє вилучити видимі URL-адреси з групи.

Скопіюйте цей JS код і вставте його у консоль DevTools. Він знайде URL-адреси та експортує їх у файл CSV.

- Цей фрагмент призначений для вилучення URL-адрес з груп URL-адрес в Пошуковій консолі:

var urlElements = Array.from(document.querySelectorAll('.UDLZs'));
var urls = urlElements.map(el => el.innerText.trim());
var csvContent = 'data:text/csv;charset=utf-8,URLs\n' + urls.join('\n');

- Створюємо посилання для завантаження файлу CSV та запуску завантаження:

var encodedUri = encodeURI(csvContent);
var link = document.createElement('a');
link.setAttribute('href', encodedUri);
link.setAttribute('download', 'urls.csv');
document.body.appendChild(link);
link.click();

Отримав гарний відгук під першою частиною, тож дропаю другу. Список із кількох пунктів, які Джон Мюллер, керівник відділу якості пошуку Google, протягом багатьох років заявляв в інтерв'ю або в твітах.
P.S Щось із цього може бути застарілим, або сумнівним, але хочу наголосити, що я лише підсумую, що писав Джон протягом років.

- Видалення коментарів у блозі може вплинути на рейтинг. Коментарі є частиною контенту, що розглядається Google.

- Основні веб-показники - це більше, ніж просто вирішальні питання: вони суттєво впливають на рейтинг і користувацький досвід.

- Оновлення основних веб-показників кожні 28 днів. Щоб поліпшення вплинули на сигнали ранжування, потрібен час.

- Обсяг трафіку не впливає на основні веб-показники. Кількість відвідувачів не є фактором, що визначає основні веб-показники або загальний рейтинг.

- EAT не є прямим фактором ранжування: це орієнтир для загальної якості контенту, а не технічний сигнал ранжування.

Думки?

LinkedIn Джона: https://www.linkedin.com/in/johnmu/?originalSubdomain=ch
X: https://twitter.com/JohnMu