Есть такая метрика — PR Value. Она показывает, во сколько бы обошёлся пиар-материал, если бы его опубликовали в СМИ на коммерческой основе. PR Value должна была решить вечную проблему — как оценивать эффективность пиар-кампаний. Например, если статья в журнале Х стоит 600 000 рублей, а вы сделали её бесплатно, значит, PR Value равен 600 000 рублей.

Но на самом деле этот показатель — туфта, и вот почему:

1️⃣ PR Value не учитывает качество публикации. Неважно, в каком ключе написали о компании: положительном или отрицательном. Какой контекст и аудитория журнала — тоже никому не интересно, а главное — размер и цена публикации. Но не все СМИ одинаково полезны для бренда, и не все публикации одинаково влияют на репутацию.

2️⃣ PR Value не учитывает эффект от публикации. Неважно, сколько людей увидели бренд, как они отреагировали, как это повлияло на их лояльность, покупки, рекомендации. Главное — сколько бы вы заплатили за такую же рекламу. Но PR и реклама — это разные вещи, и их нельзя сравнивать по одному критерию.

3️⃣ PR Value не учитывает специфику площадок. Неважно, где вышла публикация — в печатном издании, на сайте, в соцсети, в блоге. Главное — какая у неё стоимость по медиакиту. Но у площадок разные форматы, аудитории, вовлечённость, доверие, поэтому их нельзя оценивать по одной формуле.

В 2010 году мировая ассоциация по измерениям и оценке в сфере коммуникаций AMEC выпустила Барселонские принципы, согласно которым метрику признали непригодной для оценки коммуникации. Всё потому, что PR Value совсем не value, а только пудрит пиарщикам мозги.

@prhubmoscow

*? *Ловите новую подборку вакансий для пиарщиков уровня мидл и выше
*▪️ PR-менеджер (международные СМИ, MENA + Global) в Пиархаб*
До 140 тысяч рублей
Москва, удалёнка

Откликнуться

▪️ Руководитель PR-проектов команды Технологий в Яндекс
Москва, офис или гибрид

Откликнуться

▪️ Руководитель корпоративных PR-проектов в Яндекс
Москва, офис

Откликнуться

▪️ PR-менеджер проектов в Wink
Москва, гибрид

Откликнуться

▪️ PR-менеджер в инжиниринговую компанию «Элемент»
До 200 тысяч рублей
Москва, офис

Откликнуться

▪️ PR-менеджер в «Кубик Медиа»
От 150 тысяч рублей
Москва, офис

Откликнуться

Хотите найти себе крутого пиарщика? Присылайте вакансию нашему киборгу Дайане @diprhbbot. Если ваша заявка понравится боту, опубликуем её в подборке.

@prhubmoscow

Салют всем новеньким! На связи Журнал Пиархаба — журнал для и про пиарщиков *✌️***

Здесь в канале мы обсуждаем пиар-кейсы со всего мира, общаемся с экспертами из индустрии, рассказываем про переходы пиарщиков и журналистов (и даже делимся контактами!), зовём читателей на свои лекции, много шутим и делаем ещё кучу всего!

*? *А на сайте Журнала мы публикуем классные статьи:

— Как устроен пиар в ОАЭ
— Как я объяснил дочери, чем занимаются пиарщики
— Тест: сможете ли вы победить журналиста из ада?
— Пиар-задачка: можно ли отмыть репутацию Amazon?

Welcome to the club buddy.

@prhubmoscow