لو شايف ان الموضوع مناسب ليك تقدر تملى الفورم من هنا ،
الفورم هيقفل يوم 30 سبتمبر

بسم الله
على مدار السنين اللي فاتت ، كنت دايماً بحاول الاقي طريقة اشارك بيها مع الناس طريقة الشغل على اساس استراتيجي في البراندنج من وجهة نظرنا في TBG

و اللي دايماً كانت بتبدأ من حتة بعيدة تماماً عن التصميم، لكن التصميم و الكتابة بيكونوا هما الوسط او الـMedium بصري اللي بتظهر من خلاله سواء في التصميم و الـMessaging

محاولات مشاركة الـProcess و الـMindset دي طلعت حاجات زي الBrand Map و الـBrand Kick-Off و سيشنز اونلاين او اوفلاين

بس كل ما كان حاجة من دي تطلع يجيلي عشرات الاقتراحات ان محتاجين طريقة نقدر نتابع مع بعض النتايج اللي توصلوا ليها او الاسئلة و المناقشات ،

ازاي طريقة تفكيره قبل المعلومة اتغيرت من ناحية و من ناحية تانية ازاي هو غير في شكل استخدام المعلومة او الاداة اللي شاركته بيها، بس مكنتش بشوف ان المتابعة دي تنفع ب كورس متسجل او حتى كتابات

عشان كدة فكرنا إن ليه منشاركش مجموعة صغيرة جداً من الناس " في حدود 6 اشخاص " ازاي بنفكر في بناء البراند اولاً و بعدها ازاي بنبني البراند
و ايه الادوات المختلفة سواء اللي عاملينها و لسة مطلعنهاش للناس او متاحة بالفعل بس هي متعملتش اصلاً اصلاً للبراندنج و المسدجنج و طريقتنا في استخدامها

و ازاي بنبني انظمة بصرية و لغوية للبراند بحيث تفضل مرنة و مميزة ،
كمان يشاركوا مع عملاء حقيقين ازاي طريقة الشغل دي بتحل مشاكل حقيقية او بتضيف قيمة للبراند ككل

و نتيجة الشغل عالفكرة دي كانت الـStrategic Brand Camp
الكامب ده هيكون اونلاين ، و هيكون لمدة 6 شهور ، يومين في الاسبوع تقريباً و متقسم ل 3 مراحل

بنبدأ بمرحلة ازاي بنستخدم احنا الـBrand Map في شغلنا و ازاي بنستخدم الoutputs اللي بتطلع منها و بعدها ازاي بنعرض البراند لجمهورها من ناحية
و ازاي بنشاركها مع العميل او الجمهور بيهانس او الـKick-Off للكوميونتي من ناحية تانية ، لإن كل واحدة حد فيهم بيكون ليه تطريقة وصول مختلفة
و اخر مرحلة هو تطبيق اللي فات ده على ارض الواقع مع عملاء عندهم مشاكل حقيقية

ليه العدد صغير ؟
بالعكس , يبان العدد صغير بس الحقيقة هو كبير جداً بالنسبة لشكل المتابعة ،
ده عشان مطلوب outputs كتير هتخرج من الناس و عشرات الساعات من الماتريال اللي هتحتاج تتذاكر و ادوات كتير هتحتاج تشتغل بيها كتير عشان تفهمها ،

متابعة كل الoutputs دي و الاسئلة اللي ناتجة عن الماتريال دي من غير ما نتخلى عن الكفاءة تخلي العدد قليل , حقيقي كان نفسي الموضوع يبقى اكبر من كدة ، بس اساس نجاح الكامب ده هو التواصل المستمر

الكامب ده بكام ؟
الكامب ده مجاني , و الحقيقة هو مجاني عشان هو مش هيكون مناسب لأي حد ف محبتش بصراحة ان اللي يحسم التواجد هو انك معاك فلوس ولا لأ ، التجربة دي بشكل اساسي قايمة على إن يكون في توافق ما بيننا في طريقة التفكير , عشان انا مقتنع ان مفيش طريقة واحدة صح ، لكن كل واحد عنده طريقة تناسب عقليته
طب احنا هنختار الناس على اساس ايه ؟

الموضوع مناسب لفئتين من ال3 اللي اتعملتهم البراند ماب
المصممين و كتاب المحتوى

ولكنه مش هيكون مناسب لأي حد مبتدئ ، لازم يكون حد جرب كتير و عرف مشاكله فين و ايه ناقصه و شايف ان البراند ماب او الKick-Off جاوبوا على اجزاء بس لسة في حاجات اكتر عاوز يوصلها

فلو انت ديزاينر لازم تكون فاهم كويس اسس التصميم الصحيحة شغلك، بصرياً مظبوط من ناحية الlayout و الhierarcy و غيره، و بتقدر تترجم ده شكل هوية البصرية كاملة،

لكن حاسس إن دايماً الجانب الاستراتيجي و جانب الMessaging بتبدأ بيهم و بتعملهم جوا دماغك قبل ما تبدأ في التصميم و كل مرة بتحتاج تخترع طريقة تستنتجهم بيها

كمان لو محتاج تفهم ازاي تبني لغة بصرية و انظمة بصرية و انظمة لغوية جوا البراند مش مجرد هوية بصرية

و لو انت كاتب محتوى لازم تكون اشتغلت مع عملاء كتير، بس حاسس ان في كل مرة بتكتب بتقعد تبني حاجات للبراند دي لوحدك قبل ما تبدأ، فمحتاج إطار عمل تحول بيه المجهود ده لـ Delivrable واضح يخليك بتشتغل كـ Brand Strategist

الفئتين دول في اخر الكامب ان شاء الله هيكون كل فئة اتعلمت مهارات الفئة التانية، عشان من وجهة نظري اللي بيشتغل عالبراندنج مهارته في الـMessaging متقلش اهمية عن مهارته بالتصميم، بل إن دايماً الموضوع بيبدأ بالـMessaging سواء واخد بالك او لأ

انا اسف لو حد حس ان في احساس بالتناكة، خالص والله الفكرة بس ان الموضوع لناس معينة عندها احتياجات معينة و احنا شايفين اننا قادرين نوفي الاحتياجات دي بالظروف دي حالياً، كان نفسي يكون متاح للكل والله , و هنحاول نكرر ده في التجارب اللي جاية،

الموضوع هيكون في Delivrables كتير ، فحتى لو الموضوع يناسبك بس مش متاح ليك تحضر مرتين في الاسبوع + مذاكرة و تطبيق و مناقشة حاجات لمدة 6 شهور ، الموضوع مش هيكون مفيد ليك

إيه اللي تحب إنه يتضاف في النسخ الجاية من الKick-Off ؟

اهم موقع علمني ازاي احكي عن البراند و ازاي اعملها , متعملش للحكي ولا البراندنج

في الـKick-Off الاول اتكلمنا عن "التمويل الجماعي - Crowd Funding" و ازاي بيقدر ريادي اعمال و اصحاب افكار يجمعوا من خلاله تمويلات لمشاريعهم اللي بتوصل اوقات لملايين الدولارات

التمويل الجماعي بإختصار هو تمويل مشروع عن طريق تجميع مبالغ صغيرة من الناس قبل ما المشروع يكون موجود , في المقابل الناس اللي ساهمت في التمويل بتاخد مميزات حصرية اول ما المشروع يتنفذ

الموضوع ببساطة بيحصل عن طريق إن صاحب الفكرة بيعرضها في فيديو وبيرفع الفيديو ده مع دراسة الجدوى و المبلغ اللي محتاجه على منصة من منصات الCrowd-Funding , ده بجانب جدول فيه كل واحد هيساهم بمبلغ معين ايه المميزات اللي هياخدها

الفكرة إن صاحب الفكرة مبيكنش معاه اي حاجة إلا الفكرة و نموذج اولي , لكن معاه اهم حاجة و هي طريقة سرده للمشروع

واحد من اهم منصات الCrowd Funding دي بقى هو KickStarter

الموقع ده قدر يجمع تمويلات للمشاريع اللي عليه " اكتر من 200 الف مشروع" بأكتر من 8 مليار دولار

$8,062,035,636 , جمعهم من 95 مليون بني ادم!

في 95 مليون بني ادم دفعوا فلوس في مشاريع قبل ما تكون موجودة , في مشاريع كتير عالموقع منجحتش , ولكن كل المشاريع اللي نجحت بتشترك في حاجة واحدة , طريقة سردها للمشروع

على مدار 12 سنة بقى , Kickstarter يعتبر نيتفلكس بتاعي , تقريباً كل يوم في وقت مبعملش فيه حاجة غير اني بشوف مشاريع , شفت ازاي مشاريع مبهرة فشلت عشان طريقة السرد , و مشاريع مستحيل كنت اتخيل انها تنجح بس تنجح و تجمع ملايين الدولارات , برضه لنفس السبب

بشكل غير مباشر , هو برضه اهم مصدر اتعلمت منه البراندنج , اغلب الافكار اللي عليه بتكون ناس معندهاش لوجو حلو او حتى الفيديو متصور بإمكانيات اعلى , ولكن معاهم اهم حاجة في البراندنج , قصة البراند و الإجابة عن اهم سؤال "ايه يقدر يميزك عن المنافسين" , دول اساس البراندنج , اي حاجة تانية بعدهم بتدعمهم

تراكم العادة دي على مدار 12 سنة , قدر يخليني اميز البيزنس وسط منافسينه و اجاوب عالسؤال ده قبل ما نروح لمرحلة التصميم " اللي تقدر تعتبرها براند استراتيجي " , عالناحية التانية خلاني اقدر اشارك الناس و العملا ازاي وصلنا للنتيجة دي و بتفاصيلها المعقدة بتسلسل واضح و هادي

من خلال تجربتي , دي كانت اسهل و احسن طريقة اتعلمت بيها السرد , عالناحية التانية , دي اهم مهارة لازم ينميها أي حد , اياً كان الخلفية اللي جاي منها عاوز بيشتغل في البراندنج بشكل حقيقي.

دي المصادر اللي اتكلمنا عنها في النسخة الاولى من الـKick-Off

رابط مشروع البيهانس لتفاصيل اكتر :
https://www.behance.net/.../194097395/Kepler-Cultural-Cafe

موقع TBG :
www.tbg.bg

لتحميل الـBrand Map :
https://tbg.bg/brandmap

لينك الـ Playlist الخاصة بالبراند ماب :
https://youtube.com/playlist?list=PLXHdh8RErjvTr_lGT8BfLBjh8PzhzgN8a&si=V5cLQHpAwxCWiTXp

مجتمع للمهتمين بال vexillology :
https://www.reddit.com/r/vexillology/

اهلاً بيكم ?
منورين مجتمعنا الصغير ❤️ , متحمسين جداً نتعلم منكم و نشارككم الفترة الجاية حاجات كتير , و اتمنى تكون خطوة تساعدنا كلنا نوصل لأنسب طريقة نبني بيها براندات على اساس استراتيجي ?