К слову, самый «розовый» бренд в мире никогда не был ориентирован на женщин.

Обращаясь к истории Victoria’s Secret, мы узнаем, что он был придуман мужчинами для мужчин. Абсурдно, не правда ли?

Все эти розовый косметички и пижамы, стразы, очень много страз и, конечно, популярные мисты и лосьоны в привлекательных упаковках никогда не транслировались в аспекте здорового отношения к себе. Это был нереальный маркетинг в концепте налога на розовое.

Да, бренд делал невероятные шоу. Эффектно и красиво, не спорю. Но оно осталось в прошлом, плотно ассоциируясь с гламурными нулевыми. В 2018 году Victoria’s Secret вообще практически отменили. Идеализированнная картинка абсолютной феминности плохо уживается в современных реалиях, оставаясь лишь нарочито-подиумной.

В общем, наконец, к двадцатым годам двадцать первого века женские бренды начинают быть феминно ориентированными, а не лишь отголосками патриархальной объективизации.

Никогда не замечали, что пикап и популярность чего-либо намного ближе, чем вы думаете? Цель и одного и второго — завладеть вашим разумом, чтобы без обладания вы жить не могли.

Это может быть человек, но с тем же успехом и популярная палетка теней, и шмотка от крутого дизайнера, и квартира в определенном районе. Я уже как-то писала про феномен Патриков — здесь та же история.

Успех настигает не тех, кто действует в лоб, а тех, кто выбирает более аккуратные и изящные ходы. Человек никогда не покупает вещь — только эмоции.

В эмоциональной стратегии маркетинга я хочу петь дифирамбы VLV. Я отнюдь не их фанатка, но работа пиар и маркетингового отдела заслуживают аплодисментов. Любое касание с брендом — праздник, будь то просто скролинг ленты или распаковка их украшения. Вау.

И да, похожее можно купить в десятки раз дешевле. Но выбирают именно их. За неповторимые эмоции.

Это не называется манипуляцией, это называется — добиваться своих целей, договариваться в конце концов.

Современные тренды в коммуникации активно стремятся к прозрачности и экологичности. Не удивительно. В первые два десятилетия этого века — незамаскированные манипуляции буквально сформировали у потребителя иммунитет на эти дешевые фокусы. То, что некогда приносило успех, стало топить бизнес и рекламу. Собственно последняя уже почти на дне.

Грамотным решением многих брендов стал переход на другую строну баррикады — демонстративный отказ от манипуляций потребителем, которые во многом строится, не поверите, на манипуляции. Один из самых популярных приемов строится на «мы особоенные», а к этому, ой, как тянутся люди.

Отказ от сейлов, быстрые смены коллекций, искусственный ажиотаж и прочие техники, которые как бы не относят к манипуляциям на примитивном уровне, но являются таковыми. Яркий пример здесь ZARA, LV, HERMES и прочие крупные компании.

Такие манипуляции не вредят покупателю. Но раздражают и привлекают одновременно. Так вот вопрос — это все-таки манипуляция или добиваться своего?

Искусство — как субъективное искажение реальности, пожалуй, одна из самых сложных форм коммуникации. Оно не для всех. Триггерну вас и спрошу, а что хотел сказать автор? На это вопрос вам, дай Бог, ответит только сам автор, и то не факт.

При этом все-таки нам нужно искусство, и хотя бы попытаться понять его — стоит каждому. Почему же?

Даже если не с эстетической точки зрения в целях просвещения, то как минимум искусство наиболее остро отражает все изменения мира. Все кризисы. Все боли народа.

И в умелых руках это знание и преломление начинает отражаться на всей нашей реальности: от того, что мы будем носить до, пожалуй, политической повестки. По последним тенденциям — и с благотворительностью. Так, искусство из исключительно закрытого и снобского характера преобразуется и открывается для массового зрителя.

В общем, просвещаемся, друзья! Let’s go на потрясающую выставку Искусство и добро. Читайте здесь.

Уже не первый год отечественные бренды поддерживают Розовый Октябрь, месяц осведомленности о раке молочной железы.

В этом году Belle you 1-31 октября будут перечислять 3% с каждого проданноготопав благотворительный фонд Дальше.
Чтобы привлечь внимание к теме заботы о женском здоровье, витрины магазинов были оформлены в розовом цвете, а манекены украшены символом месяца — розовой лентой.

Присоединяйтесь к акции, чтобы позаботиться о своем здоровье и помочь другим. Таким маркетингом я восхищаюсь. Будущее за социально ответственными брендами.