В предвкушении…

…завтрашнего дня получаю добрые весточки от добрых друзей сегодня ? привет от @polyaluz

Так классно создавать то, что вдохновляет и радует твое окружение, эмоции непередаваемые!

Если залетите завтра или в любой другой день в Дринкит на Сретенке или в любой другой Дринкит, делитесь тут кружочком или фото, я буду счастлива ?

И просто так...

Я возвращаюсь в телеграмм. Итак, прошел почти год. Я бы могла дождаться 8 сентября, чтобы вернуться сюда ровно через год. Но нет, не буду ждать ровных дат, когда захотела, тогда и сделала ?

Что же произошло? Почему я так резко перестала писать? Чем я занималась все это время? И почему решила вернуться?

Коротко. Стартап. Я слишком быстро бежала, чтобы остановиться.

Чуть длиннее.
Напомню, год назад я писала о том, что я пришла в стартап Дринкит. И бодро начала с того, что умею, знаю и хорошо владею. Но затем… Затем я ввязалась в увлекательную, но весьма нетривиальную задачку. Дринкит — это кофейни. А кофейни —  это пространства. А пространства — это архитектура. Так вот я взялась решать эту задачу. Как сделать настолько крутые пространства, чтобы в них хотелось приходить, чтобы они отображали тот опыт, который мы создаем. Создать то, чего раньше никогда не было в кофейной индустрии. И, как говорится, это было не просто смело, это было пиздец как смело. И если честно, меня нехило так помотало.

Весь этот год я заново училась. Училась понимать и создавать в совершенно новой области, ошибаться (сильно, больно и разгромно),подниматься, создавать на очень больших скоростях, бороться, аргументировать, принимать, отдавать, отпускать, контролировать, делегировать, в конце концов снова быть креативным лидером на новом уровне. И учиться мне приходилось «в полях». И это колоссальный опыт.

Пожалуй, приобрести его за столь короткий промежуток времени я бы не смогла больше нигде. И вот прошел год, мы выросли. Мы окрепли как команда и теперь у меня появился внутренний ресурс. И вместе с ним и внутренний запрос на то, чтобы вновь делиться.

Но что же стало катализатором для возвращения?

Понимаю и принимаю все риски всевозможных проклятий, но все же воспользуюсь тем, что сегодня пятница. Но лучше сразу отзывайте свои проклятия.

Представьте. Вы входите в номер своего отеля, в нос вам бросается чуть сыроватый запах из ванны, на стене немного хаотично развешаны картины, зеркало висит так, что посмотреть в него можно только, если присядешь. Выходите из номера, глаза слепит яркое обжигающее солнце, влажный воздух заставляет тело потеть. Хммм, на домиках какой-то страшный плющ, и ощущение, что отельчик уже подустал. Вы доходите до пляжа, вокруг много людей, дети то и дело бегают вокруг, орут, вокруг какая-то суета. Море. Заходишь по камням, неудобно, в ступни впиваются мелкие камни. Вокруг буйки, как загон для стада. Мимо то и дело проплывают катера, поднимая волны, которые внезапно накрывают с головой, соленая вода начинает щипать глаза. Поворачиваешься, видишь горы. Ну и что, горы как горы, на переднем плане столько шума этого отельного, все портит…

А теперь представим ещё одну ситуацию. Вы входите в номер своего отеля. Ааа класс, какая прохлада, самое то после жары. О, кажется ванна была долго закрыта, нужно проветрить. Какая большая и удобная кровать! Выходите из номера, щуритесь на солнце, легкий морской бриз окутывает теплым воздухом, кожа наполняется влагой, запах соснового леса, ого, какие тут деревья. А этот плющ, так аутентично обвивающий эти белые домики с черепичными крышами, мы что попали в Италию?! Море. Нет, не так — МООООРЕЕЕ! Удивительно, так много народу, но нет ощущения толпы, а вот там уютный уголок под навесом. Детишки играют на пляже, брызгаются, радостно смеются. Забегаете в море, галька массирует ноги, такое забытое ощущение из детства. Плюююх. Какая чистая вода, а если нырнуть, то слышно, как камушки шелестят по дну. О, а тут катер проплыл, сейчас будет волна, прокатимся ? разворот, какие красивые горы, на одной из них застряло облако, похоже на рыбу, а как красиво лучи солнца через него пробиваются…

Две ситуации. Два совершенно разных восприятия одного и того же места. «Гринч» и «радостный лабрадор». Как вы думаете, кто из них нацелен на то, чтобы созидать? Думаю, вы ответили «лабрадор». А теперь ответьте себе честно на вопрос, вы сейчас «лабрадор»?

Как проблема при создании контента стала нашей новой фичей

Продолжаем тему fashion.

Мы сидим на одной из финальных дегустаций напитков, которые приурочены к запуску осенней линейки. Каждый напиток — шедевр, не иначе. Сижу, наслаждаюсь и в этот момент понимаю — в цельную визуальную концепцию у меня эти шедевры не завязываются. На следующий день собираемся уже на онлайн встречу, чтобы погенерить более глубокие связи в напитках, не только вкусовые, чтобы понять, чем связать воедино визуальную концепцию.

Я расчехляю своё Miro и начинаю задавать вопросы и заполнять ответами стикерочки. Узнаю от Насти Никитиной, что такое энзиматика, карамелизация и пиролиз. Смотрим на тактильность напитка, на плотность, на цвет, на состав, на месторождение главного ингредиента. И вот, почти нашли связующую нить, но нет, один напиток выпадает. Кажется, покрутили со всех сторон — не складывается. Тогда мы пошли через сценарии потребления, и нащупали, что созданной ~линейкой~ мы охватываем уже три сценария. Мы подумали, а что если не сезонная линейка? Что-то более маленькое и частое, направленное на более узкий сегмент? Так появилась концепция Drinkit Drop.

Что вообще такое этот ваш дроп? Дроп — система поставок в магазин: ритейлер «выбрасывает» в торговый зал товары из новой коллекции небольшими партиями, когда считает нужным. Если вы думаете, что дроп — это что-то ультрасовременное, то нет. Этой системой пользовалась тусовка Харадзюку в 1990-х — пионеры японского streetwear, оказавшие влияние на становление уличной моды во всем мире. Дропы дают возможность не привязываться к сезонности, осень-зима / весна-лето, ты можешь «выбросить» часть большой коллекции, когда угодно.

Мы поняли, что такой подход — это идеальный match с нашей концепцией «на каждый день». Дропы дают свободу. Свободу от сезонности. Свободу от больших сезонных запусков! Больше никаких линеек привязанных исключительно к зиме/весне/лету/осени. Больше никаких прямых отсылок в визуале к этим сезонам. (Тут дизайнеры ликуют). Кажется такое простое решение, но разглядеть его было не так просто. Но, таким способом мы развязали себе руки не только на создание разнообразного контента под дропы. Мы больше не пытаемся связать все воедино и продать все для всех. Теперь мы расставляем акценты и подчеркиваем с помощью визуала сущность каждого нового дропа по отдельности.

Но на самом деле мы сделали гораздо большее. Как итог мы получаем довольного гостя, которому не станет скучно через месяц, наблюдая одну и ту же картинку и линейку напитков, теперь он «каждый день» будет удивляться новому и пробовать новое?