Прошедший «Оскар» прошёл за полным доминированием аналогового Голливуда над цифровым. Премия показала лучшие телерейтинги в эпоху постпандемии:

2020: 23,6 млн (была проведена до локдауна)
2021: 9,8 млн
2022: 16,6 млн
2023: 18,8 млн
2024: 19,5 млн

Акции стриминговых сервисов стремительно падают на наших глазах. Ходить в кино снова стало модно: люди самовыражаются и дифференцируются через выбор фильма, кресла и попкорна.

Музыкальный номер Райана Гослинга был проанонсирован заранее и стал самым ожидаемым событием еще до начала «Оскара». Было бы столько внимания к исполнению песни из фильма Netflix или Amazon Prime? Нет.

Феномен Барбингеймера был бы невозможен, если бы фильмы вышли на стриминговых платформах, потому что весь хайп был построен на вопросе, какой билет ты купишь в день премьеры.

Прямо сейчас в кино гремит «Дюна 2», маркетинг которой был завязан на ведре для попкорна в виде песчаного червя.

Кинотеатры вернулись и снова играют в наших жизнях такую же важную социальную роль, как магазины, стадионы и рестораны. Offline is the new luxury.

CNN

Oscar ratings continue to rebound with the biggest audience since 2020

The Oscars continued to claw back viewers lost during the pandemic with the highest rating in four years, averaging 19.5 million viewers on Sunday night, based on Nielsen data released Monday.

Интервью Такера Карлсона — медиафеномен, который войдет в учебники по истории, даже не смотря на свою дутую статистику (Твиттер показывает не количество просмотров, а появления в лентах пользователей). У него есть своя страница на Википедии, благодаря нему Рюрик стал мемом, а на прошлой неделе ему посвятили 15-минутный сюжет на американском ТВ в юмористической передаче Джона Стюарта.

Самое интересное, что пиком визита Такера в Россию стало не интервью с Путиным, а опубликованные позже сюжеты. Это настоящие жемчужины юмора и комедия уровеня «Бората». В этих ролика Такер Карлсон с темпераментом Саши Барона Коэна изучает московское метро и восторгается «Ашаном», который является французской компанией. Все это сопровождается совсем уж стыдными репликами в духе: «Смотрите, у этих изолированных туземцев есть сникерсы и баунти!».

Всю командировку Такера Карлсона можно охарактеризовать, как обоюдный карго-культ. Такер восхитился чистотой станции метро Киевская, а российская пропаганда восхитилась впечатлительностью американца, который так и не выехал за пределы МКАДа.

В 2014 году Сет Роген снял сатирическую комедию «Интервью» о том, как американский журналист прилетел в Северную Корею, чтобы взять интервью у Ким Чен Ына. Выход фильма обернулся скандалом: корейские хакеры взломали Sony Pictures и слили в сеть гигабайты конфиденциальных файлов, а премьера картины была отменена. Интервью Такера Карлсона дарит американским кинематографистам резонные причины для возвращения к жанру политической сатиры.

NY Times

Jon Stewart Takes Notes From Tucker Carlson’s Coverage of Russia

“I have much to learn,” Stewart said. “‘Disguise your deception and capitulation to power as noble and moral and based in freedom.’ Yes, master.”

Тейлор Свифт — царь Мидас нашего времени. Свифт увеличила стоимость NFL и команды «Канзас-Сити Чифс» на $331 млн, просто ходя на матчи своего бойфренда Трэвиса Келси. Эта цифра включает охваты в социальных сетях, цифровых и печатных СМИ, а также на радио и ТВ начиная с 24 сентября, когда Свифт впервые посетила матч Келси.

Все, к чему прикасается Тейлор Свифт — превращается в золото. И это касается разных сфер.

• Музыка: доход мирового тура The Eras превысил $1 млрд и попал в Книгу рекордов Гиннесса как самый прибыльный концертный тур в истории
• Кино: документалка Taylor Swift: The Eras Tour стала самым кассовым концертным фильмом в истории
• Спорт: Свифт увеличила стоимость целой лиги на несколько сотен миллионов, расширив его демографическую аудиторию благодаря своему фандому

Такой популярности мир поп-музыки не видел со времен Майкла Джексона. Если завтра Тейлор Свифт начнет продавать микроволновки, то она заработает на них больше, чем Apple на Vision Pro.

11 февраля состоится 58-й Супербоул, в котором сыграет «Канзас-Сити». У Трэвиса Келси есть шанс сделать самое яркое предложение руки и сердца. И сделать это в Лас-Вегасе.

MarketWatch

Taylor Swift’s romance with tight end Travis Kelce is worth $331 million to the Kansas City Chiefs and NFL

The pop star’s newfound football fandom is worth millions in brand value for the Kansas City team as it heads back to the Super Bowl, one marketing group says

Главный поп-культурный итог 2023 года — девальвация комиксов и супергероики. Сухие факты прошедшего года:

• Ни один фильм по комиксам не заработал в прокате $1 млрд
• У DC Comics в прокате провалились все четыре фильма
• Marvel хочет снять еще одних «Мстителей» со старым составом, чтобы вернуть былой зрительский интерес

На контрасте с усталостью от супергероев в прошлом году хорошо росли акции других жанров. Last of Us стал главным сериалом года и привлек внимание к играм, «Барби» запустила бум на экранизации игрушек, а документальные фильмы-концерты Тейлор Свифт и Бейонсе стали главным событием осени.

Комиксная лихорадка могла продлиться дольше, если бы в один момент Голливуд не включил совсем уж агрессивное масштабирование: с 2017 года Marvel начали выпускать про три фильма в год. Тогда стало понятно, что закат супергероики это просто вопрос времени, потому что обратный эффект любого изобилия — быстрая усталость потребителя.

Отправной точкой комиксного бума считается 2008 год, когда «Железный человек» запустил кинематографическую вселенную Marvel, а «Темный рыцарь» собрал в прокате $1 млрд и взял два «Оскара». Сегодняшние попытки киностудий придать жанру новую жизнь выглядят безнадежно и тупиково. Они должны быть благодарны за то, что эта эпоха продлилась 15 лет.

NY Times

Is This the Endgame for the Age of Heroes?

Audiences are showing fatigue when it comes to Marvel’s box office behemoths of recent years. Based on what they were served in 2023, it’s hard to blame them.

Новый фильм Дэвида Финчера «Убийца» — идейный родственник «Бойцовского клуба» и одно из самых ярких высказываний года.

В «Бойцовском клубе» Финчер выстебывал потребительский мир: Тайлер Дерден ходил в лоферах Gucci, а главный герой задумывался над тем, какой сервиз IKEA лучше всего идентифицирует его как личность. С поправкой на веяния эпохи в «Убийце» Финчер мастерски критикует корпоративный бигтех, Кремниевую долину и другие актуальные сегодня институты.

Главный герой фильма использует Amazon, Google Maps и FedEx в качестве инструментов для убийств людей. Его внутренние мантры напоминают фразы инфоцыган и цитаты из бизнес-литературы, а для осознанности он занимается йогой и медитацией.

Как и у протагониста экранизации Паланика — у главного героя «Убийцы» нет имени, он пьет кофе из Starbucks и любит спать на работе. «Бойцовский клуб» и «Убийцу» разделяет почти 25 лет, но портрет корпоративного белого воротничка у Финчера не изменился. Изменился лишь мир вокруг: был аналоговый, а стал цифровой.

А специально для тех, кто находит все это скучным, Дэвид Финчер снял одну из лучших рукопашных драк в истории кино.

PopMatters

David Fincher’s ‘The Killer’ Is a Deadly Satire of the Corporate World

You can read David Fincher's 'The Killer' as a story about a murderer, or you can see it as the satire of our pathetic little existence that it really is.

Забастовка актёров и сценаристов прекрасно отвлекает от более важного события в мире кинематографа: Голливуд начал дистанцироваться от повестки и социального активизма.

Два года назад должность CDO (Chief Diversity Officer) считалась одной из самых модных профессий. Сегодня она скорее дискредитирует компанию, нежели делает актуальной.

Этим летом Disney, Warner Bros, Netflix и даже «Оскар» уволили своих глав по разнообразию и инклюзивности. Громче всех прогремела компания Disney, потому что из крупных корпораций приняла подобное решение первой и сделала это на пике Pride Month.

Что заставило Disney принять это решение? «Русалочка» стала самым скандальным релизом года, а компания Pixar окончательно утратила статус главной анимационной студии в мире. Последний раз мультфильм Pixar окупался в 2019 году. Что произошло за этот период? Студия выпустила картины с лесбийскими поцелуями и небинарными персонажами. Повестку удобно конвертировать в лайки до тех пор, пока она не начинает бить по карману.

У Голливуда ушло несколько лет, чтобы понять, что настоящий расизм — это размещать в кадре актеров разного происхождения как предметы интерьера и декора.

The Post Millennial

Disney’s diversity czar quits after massive FAILURE of race-swapped Little Mermaid, non-binary Elemental movies

Newton “…decided to leave The Walt Disney Company to pursue other endeavors.”

Марк Цукерберг — главный аферист на планете. Благодаря грамотной работе пиарщиков и токсичному поведению Илона Маска он показал, что у него еще есть порох в пороховницах и он по-прежнему хорош в одурачивании людей.

Как выглядит резюме карьеры Марка Цукерберга сегодня?

2004: украл идею Фейсбука
2016: украл идею сторис у Snapchat
2020: украл идею Reels у ТикТока
2023: украл идею Твиттера у Твиттера

Если бы мошенничество было искусством, то Марк Цукерберг был бы художником. Статистические рекорды Threads не значат абсолютно ничего. Технически, сквозной аккаунт с Инстаграмом означает, что люди совершили авторизацию, а не регистрацию. Таким же образом люди проходят авторизацию через Google на любых других сайтах. Пользователи Threads — это мёртвые души.

Все вокруг восторгаются тем, как много брендов и селебрити зашло в Threads менее чем за неделю. Во-первых, восторгаться здесь нечем. Социальная сеть должна быть социальной, а не корпоративной. Компании преследуют свои коммерческие задачи по заигрыванию с потребителем. Во-вторых, когда на платформу заходит группа Backstreet Boys — это явный признак того, что соцсеть является не модной, актуальной и нишевой, а скорее напоминает мем 'How do you do, fellow kids'. Иными словами — выполняет роль спасательного круга для тех, чье время давно ушло.

Одно из самых модных слов последних двух-трех лет — «вайб». В Твиттере вайбы есть. В Threads — нет.

Reuters

Meta's Twitter rival Threads surges to 100 million users faster than ChatGPT

Threads has been setting records for user growth since its launch. Analysts see it as the first serious threat to the Elon Musk-owned Twitter.

​Презентация Vision Pro в очередной раз доказала, что маркетинговые отделы Apple и Meta находятся на абсолютно разных уровнях.

В 2021 году Марк Цукерберг переименовал Facebook в Meta и сделал ставку на метавселенные. Ставка с треском провалилась, а гарнитуры снова себя дискредитировали. Желая дистанцироваться от зашкваров (другое слово не подобрать) Цукерберга, в Apple решили максимально абстрагироваться от слова «гарнитура».

Если вы посмотрите презентацию, а затем почитаете обзоры, то вы увидите множество красивых синонимов — «иммерсивные очки», «пространственный компьютер» и т.д. Гарнитуры ассоциируются с чем-то громоздким, нелепым и максимально неудобным. Vision Pro выглядит как горнолыжные очки человека, который захотел покататься в Куршевеле.

На этом грамотное семантические позиционирование не заканчивается.

После презентации бывший сотрудник Apple Стерлинг Криспин написал большой твит про Vision Pro и работу, которую он проделал, когда работал в компании. В тексте есть много интересных деталей про зрачки, мозг, кровь, давление и т.д. Vision Pro — это без преувеличения первый нейро-гаджет, ориентированный на массовое потребление. Но поскольку нейротехнологии по-прежнему вызывают много вопросов по части гуманизма, морали и этики — Apple старается не акцентировать на этом внимание.

Vision Pro должен стать очередным революционным, стильным и желанным гаджетом Apple. Цена девайса не должна удивлять, так как Apple продолжает носить статус люксовой компании. Финальный гвоздь в крышку гроба Цукерберга и Quest 3 — тесное сотрудничество Apple с Disney, главной развлекательной корпорацией на планете. Что такое Disney в 2023 году? Это трансляции NBA, Marvel и Бэйби Йода.

Variety

What a Disney-Powered Vision Pro Means for Entertainment’s Future

VIP+ Analysis: Bob Iger’s razzle-dazzle at Apple’s WWDC event was a repeat of Mark Zuckerberg’s blunder: overhyping his company’s metaverse vision.

Илон Маск лишился статуса главного инноватора мира. Пока глава Tesla и SpaceX считал лайки от мемов и копался в настройках Твиттера, за последний месяц новости выглядели примерно так:

— Сэм Альтман встретился с Эмманюэлем Макроном
— Сэм Альтман привлек $100 млн на криптостартап, основанный на биометрии
— Сэм Альтман выступил перед Конгрессом США (настоящий барометр власти и влияния)

Гендиректору OpenAI несут деньги, его слушают мировые лидеры и его мнение является самым авторитетным по вопросу ИИ.

Противостояние Маска и Альтмана интересно не только тем, что они разные люди, но и тем, что их судьбы были связаны в прошлом. Маск был соучредителем OpenAI и на ранней стадии вложил в компанию $50 млн, а Альтман признал, что многому научился у Маска. Сейчас отношения между предпринимателями натянутые: Маск заявил, что цель OpenAI и ChatGPT — извлечь максимальную прибыль, а Альтман в ответ назвал его идиотом. Взаимная неприязнь делает это соперничество только интереснее.

В сентябре этого года выйдет биография Илона Маска от самого авторитетного биографа в мире Уолтера Айзексона (Стив Джобс, Леонардо да Винчи, Эйнштейн). Есть вероятность, что к тому времени она будет уже никому не интересна. Как минимум потому, что Маск полностью проспал ИИ-бум и теперь пишет письма с просьбой приостановить разработки более продвинутых систем.

Fortune

OpenAI’s Sam Altman says he learned a lot from Elon Musk. But doesn’t share Musk’s enthusiasm for colonizing Mars

OpenAI cofounder Altman also lays out his vision for A.I. regulation and the impact of A.I. on economic inequality at a packed London talk.