Больше промо на канале никому не повредит.
Мы собрали папку тг каналов про AdTech

Что вы здесь найдете
- Авторские мнения, дайджесты новостей: Сookie, Connected TV, Direct Sold контракты в обход SSP и многое другое
- Инженерная часть: как технически устроены SSP/DSP, как работает Prebid, как применять ML модели в программатике
- Монетизация: какими метриками измерять, как влиять на ставки в Header Bidding, настройки форматов в рекламной сети Яндекса
- Инфографика, разбор отчетности крупных игроков, и что происходит в мире AI-based стартапов в рекламе и ecomm
- Sales в маркетинге и рекламе, как обрабатывать лиды и закрывать сделки

В общем, подборка закрывает примерно весь спектр задач по рекламе. Каждый, интересующийся темой, сможет найти для себя полезное.

Telegram

AdTech

Evgenii Munin invites you to add the folder “AdTech”, which includes 6 chats.

Внезапно Google не будет отключать поддержку 3rd party cookies

"...мы предлагаем обновленный подход, который расширяет возможности выбора пользователя. Вместо того чтобы отказываться от сторонних файлов cookie, мы представим новый опыт в Chrome, который позволит людям делать осознанный выбор, который будет применяться во время их веб-браузинга, и они смогут изменить этот выбор в любое время. Мы обсуждаем этот новый путь с регулирующими органами и будем взаимодействовать с отраслью по мере его внедрения."

Живём ?

Сорс новости: https://privacysandbox.com/news/privacy-sandbox-update/

Десктопные приложения для AdOps менеджеров

Решил поделиться приложениями, которые я чаще всего использую в своей работе. Какие-то ежедневно, другие с меньшей частотой, но с ними всеми жизнь и работа становятся проще.

Основная ось для меня всегда была Windows, начиная, наверное, с 3.11 и 95. После срочной службы в армии, пару лет работал инженером службы поддержки продуктов Microsoft - Windows, Office, Surface. Маками пробовал пользоваться, но это не моё - сложно перестраиваться. Сейчас сижу в основном на Windows 11 и радуюсь - стабильнее и по функционалу богаче, чем Windows 10.

Перейдём к основным инструментам:

*?‍? Работа с кодом Visual Studio Code* - тут я не выбирал, мне посоветовали коллеги и до сих пор пользуюсь. Все тестовые страницы, сборка боевых рекламных скриптов осуществляется через VS Code. Базовых знаний HTML, CSS, JS вполне хватает для полноценной работы. Единственное, пришлось посмотреть пару видосов индусов по Git, чтобы вникнуть. Для всего остального есть Stack Overflow.

*? Заметки и быстрые правки кода Sublime Text* - блокнот на стероидах. Быстро посмотреть и поправить код, чтобы синтаксис подсвечивался, либо написать быструю заметку, хранение большого количества записок и строчек кода - всё это Sublime Text. Даже сейчас в этом редакторе пишу эту заметку.

*⚒ Работа с API Postman* - раньше использовал какие-то плагины в Google Chrome с десктопными версиями, но они были дико тормознутыми и крайне некрасивыми. Когда перешёл на Postman - стало свежо, словно прохладный ветерок в летнюю жаркую ночь. До этого я вообще запросы через Bash писал, а тут и UI есть, и многооконность и конструктор удобный. Для моих редких задач, например, проверить корректность токена или сравнить данные между дашбордом и статистикой через API - хватает с лихвой.

*? Офисные приложения MS Office или Google Docs* - без Excel, как без рук, честно. Сводные таблицы и графики - лучший друг AdOps'а, других способов анализировать гигантские отчеты Adfox "По Header Bidding по дням (по сайтам/разделам/площадкам)" я не знаю. А еще ходит мнение, что если ты не умеешь пользоваться ВПР - не умеешь пользоваться Excel - отчасти согласен. Ну и статейки для ad-ops.ru или blog.publishers.media пишу в Word или Google Doc. Небольшой лайфхак - переход на doc.new или sheets.new откроет новый файл в Гугл Документы и Гугл Таблицы соответственно.

*? Для мемасов и работы с графикой использую ломаный Photoshop* с рутрекера - тут всё по-классике.

А какие приложения вы используете в своей работе?

Яндекс тестирует отложенное закрытие FloorAd

На части площадок заметил, что у FloorAd Яндекса появился таймаут отложенного закрытия, аналогично фуллскрину. Шаг вполне ожидаемый - видимость у формата часто низкая, единственный быстрый и эффективный вариант блокировать кнопку закрытия на n-секунд.

Думаю, что отложенное закрытие будет также на десктопном FloorAd, а также TopAd. Пока видел варианты с 2 и 5 секундами таймаута.

Я практически не использую таймаут закрытия на мобильных стики. Во-первых, 3-секундная задержка практически не влияет на показатели видимости и выручки. Есть исключения из правил, но они есть везде. Во-вторых, негатив от пользователей - еще год назад, после включения таймаута закрытия, могли резко подрасти отказы и жалобы от пользователей. Но когда очень крупный игрок начинает копировать успешные решения, значит скоро пользователи привыкнут и роста отказов или жалоб станет на порядок меньше. С фуллскрином проходили эту историю.

#AdCops_вакансии

Вакансия: Технический менеджер по монетизации рекламной сети / AdOps Manager

О себе:

Наша команда занимается Рекламной сетью VK. Мы помогаем владельцам web сайтов и мобильных приложений монетизировать свой трафик, показывая пользователям релевантную рекламу. Сеть активно растет, мы привлекаем новых партнеров, и нам нужен человек, который будет помогать издателям развивать свой бизнес вместе с нами.

Основные задачи:

- Поддержка партнёров рекламной сети (в том числе на английском языке);
- Помощь аккаунт-менеджерам с поиском и решением технических проблем;
- Плотное взаимодействие с кросс-функциональными командами;
- Написание технической документации и баг-репортов;

Требования:

- Релевантный опыт не менее 3х лет на стороне рекламной платформы или площадки;
- Опыт работы с продуктовыми командами, командами разработки и другими смежными отделами;
- Понимание рынка монетизации и рекламных технологий (RTB, HB, SDK, VAST, VPAID и др.);
- Базовые знания SQL, HTML, CSS, JavaScript;

Что предлагаем:

- Гибридный режим работы;
- ДМС;
- Компенсация питания и занятий спортом;

Контакт для связи: @terekhovaa

? Что нового у вендоров - часть 2

Solta (new)
Показатели Февраля
BidRate 38%, WinRate +7%, eCPM низкий

Показатели выкупа хорошие, но расстраивает несколько вещей - слабый eCPM и проблемы с креативами, в особенности с атрибутом scrolling у айфремов, из-за чего у всех креативов есть полосы прокрутки по вертикали и горизонтали. Сейчас ситуация получше, таких креативов стало сильно меньше, но на запуске было много жалоб.

Programmatica (new)
Показатели Февраля
BidRate 35%, WinRate +9%, eCPM средний

Во время первого теста, различия с Adfox были минимальные, когда начали раскатывать на большее количество площадок и сайтов, заметили, что на абсолютно рандомных позициях расхождения могут доходить до 2000% - в основном на блоках с менее 100 показов. Если брать более репрезентативные данные, то расхождения доходят до 200%, такие позиции просто отключаем от вендора. Будем продолжать тестировать.
А я всё еще продолжаю писать статью по интеграции Prebid.js в Adfox на примере Programmatica, как дойдут руки - выложу на сайте гайд.

? Что нового у вендоров:

Яндекс

Ситуация становится мрачнее, по-другому не скажешь. С одной стороны антифрод, который затронул некоторых паблишеров и который сильно повлиял на выручку и eCPM. Задело тоже несколько площадок, но не критично, больше за коллег по цеху переживаю.
С другой стороны, скликивание рекламы - если сайт выкинули из модерации РСЯ по причине фрода, то считайте, что выплату по этому сайту вы не получите. Яндекс лишь разводит руками и ссылается на пункт оферты 4.8 - "...Яндекс вправе пересматривать начисленную сумму вознаграждения по итогам Отчетного периода, а также неограниченного количества предшествующих Отчетных периодов в результате аудита Кликов, Показов и Целевых действий, если результаты такого аудита выявят мошеннические (недобросовестные) Показы, Клики или Целевые действия...".

Рекомендаций как таковых нет, кроме совета отслеживать аномальный рост трафика, а с ним и рост кликабельности рекламы.
По трафику, ищем аномальные всплески закладочного трафика, либо также бывает всплеск трафика из поиска, но с плохими поведенческими - высокие отказы, низкое время сессии. В чате рекомендовали антибот - antibot.cloud, часть партнёров пользуется. Если у вас есть советы по защите от ботов, милости просим в комментарии.

AdWile
Сравнение Январь/Февраль
BidRate -41%, WinRate +1 191%, eCPM +374%

Сравнительные показатели отличные, но это только один сайт. Мы уже долго боремся с расхождениями между Adfox и статистикой вендора, всё еще не удалось победить. К сожалению, рост, показанный в феврале, снизошёл на нет в марте. Всё еще тешусь надеждой на то, что болячки вылечим и будем продолжать плотно работать. Пока работаем на ограниченном пуле площадок.

Buzzoola
Сравнение Январь/Февраль
BidRate 0%, WinRate +22%, eCPM +42%

Коллеги растут и это заметно по бюджетам прошлого года и текущих. Даже если не брать в расчет кратное увеличение площадок год к году, динамика прослеживается отличная. Видно, что работа кипит - новый личный кабинет, переделывают постоянно форматы, да и в целом обратная связь стала сильно лучше. Есть и чайная ложка дёгтя, по некоторым площадкам выкуп упал в 0, но с этим разбираемся.

GetIntent
Сравнение Январь/Февраль
BidRate +92%, WinRate -20%, eCPM 0%

Коллеги практически перестали работать с площадками по Header Bidding напрямую, а жаль. Но, как и у Buzzoola, динамика по выручке положительная - коллеги всегда в топ-3 по выручке, среди Header Bidding вендоров.

MediaSniper
Сравнение Январь/Февраль
BidRate +71%, WinRate -47%, eCPM -28%

WinRate снизился с декабря-января, впрочем, как и eCPM, но расхождения с Adfox минимальные. Была бы возможность самому генерить теги для HB - было бы отлично.

MediaToday
Сравнение Январь/Февраль
BidRate -7%, WinRate +36%, eCPM -11%

C декабря-января выкуп серьезно не улучшился, если в ближайшие пару месяцев ситуация не исправится, буду выключать, так как BidRate меньше 2%.

Gnezdo
Сравнение Январь/Февраль
BidRate -2%, WinRate +3%, eCPM +1%

Тизерки хорошо выкупают женский трафик, тут ни для кого это не секрет. Для статейников и сайтов неженской тематики, показатели сильно хуже, порой бывает и 1 рубль eCPM, поэтому надо тестировать и смотреть на выкуп именно вашего трафика. А еще, когда запрашиваются ставки через pushAdUnits, используя 1 placementId на разных позициях, могут прилетать одинаковые креативы - доход до того, что 15 креативов в статье и все с одинаковыми креативами Gnezdo. Обещают починить, но видать это проблема тизерок/нативок, так как у AdWile такая же проблема встречалась.

Итоги модерации рекламы РСЯ в 2023 году

Реклама:
- Заблокировано за мошенничество - 35 млн объявлений и более 214 тыс аккаунтов;
- Самые частые причины отклонения креативов - нелегальные финансовые услуги, интим, фишинг, некачественные услуги;
- Модерации креативов помогает отдельно обученная нейронка - работает на "особо опасных" категориях - Лекарства, БАДы, Алкоголь и Табак;

Площадки:
- За нарушение правил отклонено или заблокировано - 17 500 сайтов, 15 500 приложений, более 2700 ТГ каналов и более 500 аккаунтов
- Из 83 тыс проверяемых сайтов, 6% из них были с нарушениями

Полная версия тут - https://ya.ru/project/admoderation/2023

Ну и пару слов от себя, модерация у РСЯ действительно первоклассная и всегда была такой - если говорить о креативах. Если вспомнить старые добрые времена с Google, когда каждое начало рабочего дня я начинал с посещения Ad review center и занимался выгребанием кучи скамных креативов с мобильными подписками, фейковыми выплатами пенсионерам - которые были явным мошенничеством, рекламы наркотиков и казино в InApp и прочей дряни. Literally
- авгиевы конюшни. Ушёл Google, а с ним и проблемы постоянной проверки креативов.
Через РСЯ были попытки лить серый трафик - встречал и откровенный скам и проституцию, но это быстро блокировалось. У других вендоров, кого я использую - проблем обычно тоже мало, меньше трафика, меньше проблем. Бывает через тизерки может что-то проскочить, но это решается фильтрами.

А вот про модерацию площадок, история в другом направлении развилась. Я понимаю почему модерация Яндекса начала жестить с модерацией, особенно во второй половине 23го - качество площадок резко снизилось и их было очень много, но под раздачу попадали и вполне белые ресурсы.
Сколько было жалоб на сёрче от вебов с небольшими СДЛ сайтами, которым резко обрубили источник дохода и это при неработающем Adsense. А дальше только тизерки, нативки - гроб, гроб, кладбище, пидор. Да и отключение площадки от РСЯ по причине "MFA - Made For Adsense" звучит абсурдно - всё таки создание сайтов и монетизация трафика стали каким-никаким источником дохода.

Думаю, что ситуация с модерацией площадок будет лишь усугубляться. С одной стороны будет давить РСЯ с модерацией, а с другой Поиск с МПК. ?‍♂️

Итоги модерации рекламы на Яндексе