Продолжу про Хан Ган.

Как выяснилось, Хан Ган не только писатель и поэт, но и пробует себя в разных формах современного искусства. На фото одна из её работ. Называется "Погребение".

Я увидела в ней много образов, которые встречала в текстах Хан. Это и скорбящие люди, провожающие своих покойников. И обгоревшие тела. И чёрные фигуры на белом снегу. И, конечно, деревья. Думаю, перечисление тут не заканчивается.

Надежды не оставляет. Но понять автора помогает.

Фото с официального сайта Хан Ган han-kang.net

Нонфик закончился. Пора приступать к чтению закупленного. У меня новинка от "Дома историй", и её переводчица Варвара Пахомова подписала мой экземплярчик. Поздравляю Варвару с первым опубликованным переводом с корейского! До этого были переводы с английского

Abstract
A dish of buckwheat noodles in cold broth (raengmyŏn) has
existed in Korean diet at least for several centuries and was
mainly spread in the northern regions of the peninsula.
However, in the situation of national division in the latter
half of the 1980s, the DPRK realized the need to elaborate
its independent vision of cultural authenticity in the sphere
of national cuisine and to construct its own national food
symbol. This is how the name Pyongyang Raengmyon has
been actively promoted in the North Korean media and
propaganda sources since the late 1980s until today. The
combination of the dish’s name (raengmyŏn) with the name
of the North Korean capital city was intended to form a clear
and strong link between Korean cuisine and the DPRK. This
article examines how and when Pyongyang Raengmyon
has been made into a North Korean national food symbol
and explores the reasons behind this process. The case of
Pyongyang Raengmyon as an example of the North Korean
national food symbol construction is not only interesting in its
own right but also illustrates how food issues can serve as an
instrument of ideology and cultural politics of a country.
Keywords: Pyongyang Raengmyon, Korean cuisine, national
food symbol, North Korean cultural politics

Претендент на звание самого неоднозначного коллаба года - проект Сбера, Нетологии и... K-pop?

Корпорации тоже пытаются быть в тренде, поэтому теперь в Сбере можно заказать молодежную карту с дизайном в стиле K-pop. В честь этого события также вышло приложение в VK "Карта K-pop" (https://vk.com/app52537734 ). Там можно исследовать мультяшный "K-pop" город, узнавать факты про корейскую культуру, искать спрятанные рыбки-пуннопан и получать призы от Нетологии.

Целевая аудитория проекта - люди от 14 до 21 года (те, кто могут оформить Молодежную карту). В качестве бонусов карты заявлено, что можно оформить подписку на СберПрайм за 1 рубль и "смотрите любимые сериалы и слушайте k-pop хиты без рекламы до конца года".

Идея проекта понятна. Но, как кажется, для полноценного коллаба здесь не хватило самой Кореи.

"K-pop" город выглядит скорее как просто город из среднестатистической браузерной игры для VK. Нет, в нем есть какие-то стилизованные "под Азию" здания, есть даже корейские надписи. Но в глаза бросается не это, а вполне русскоязычные рекламные интеграции "СИТИ ДРАЙВ", "OKKO", "Купер" и т.д.

"K-pop дизайн" банковских карт на проверку оказывается представлен корейской надписью "Халлю" или манхва-девушкой с гитарой. В этом плане он мало отличается от прочих молодежных дизайнов Сбера, которые представляют собой что-то среднее между киберпанком и аниме.

Интересные факты про Корею в игре тоже будто бы рассчитаны не на любителей корейской культуры. Вряд ли человеку в фандоме будет неожиданно узнать о том, что дорамы часто снимают по комиксам или в корейскую косметику добавляют муцин улитки.

Наконец, акция не предполагает получение каких-то бонусов за пределами экосистемы Сбера. Понятно, что это в первую очередь реклама его продуктов. Но, раз уж она заявлена как предложение "оседлать K-pop волну", то можно было бы подойти серьезнее. Например, предлагать скидки на обучение корейскому языку или на походы в кафе корейской кухни, дополнительные бонусы за покупки мерча K-pop групп или книг про Халлю от АСТ/Бомборы.

В итоге складывается ощущение, что проект сделан наспех, без какого-либо понимания корейской поп-культуры и интереса к целевой аудитории. А сам K-pop фигурирует в нем только как рекламный лозунг для привлечения внимания и новых клиентов. Может быть ставка была сделана на ~~весьма сомнительную~~ гипотезу, что фандом готов потреблять все корейское просто ради факта? Непонятно...

В общем, как кажется, можно было лучше. Ведь K-pop - это просто идеальная платформа для рекламных интеграций, весь корейский музыкальный бизнес уже много лет работает в первую очередь на b2b сегмент.

Делюсь постом Ольги Лазаревой, профессиональным исследователем халлю в России, в котором она рассказывает о том, как Сбер решил тоже использовать к-поп в своих коммерческих интересах. Не припомню такого в российском крупном бизнесе, а мне говорят, волна на спад пошла🙈 какой там!

Обсуждаем роман «Звери малой земли» Чухе Ким в книжном клубе "Под обложкой"

📍27 ноября 2024*📍*19:00*📍*Кафе-бар "Место притяжения" (МСК, м. Театральная, м. Площадь революции)

Специальные гости:

🟡Кирилл Батыгин, переводчик
🟡Мария Осетрова, востоковед, доктор корееведения, научный сотрудник Центра корейских исследований Института Китая и современной Азии РАН

Что нужно сделать:

⭕ Прочитать книгу, зарегистрироваться на встречу бесплатно или приобрести "билет с книгой" и прийти на обсуждение!

Сколько стоит:

✅ Бесплатная регистрация
➡ Участие во встрече

✅ Билет с книгой - 1600 р.
➡ Участие во встрече
➡ КНИГА ДЕКАБРЯ в подарок
➡ ЧЛЕНСТВО В КЛУБЕ НА ДЕКАБРЬ (доступ к закрытым клубным мероприятиям, розыгрышам и приглашениям на разные книжные события)

Регистрация на встречу и продажа "билетов с книгой" уже доступны на нашем сайте:

➖ librabookclub.ru

Ждем вас на встрече в ноябре! 🆗

#книжныйклуб #подобложкой #книга_ноября24