Дружба с Т—Ж укрепилась уже вторым взятым у меня интервью, на этот раз о суде с Санлайтом ?

Тинькофф Журнал

Как мы отсудили 3 456 000 ₽ у ювелирной сети за копирование украшений

Опыт сооснователя российского бренда

Начал получать очень хорошие вопросы от других пострадавших в плагиате про степень уникальности произведений.

Бывают ежу понятные примеры – скажем, у нас есть коллекция 1919 – это набор минималистичных украшений, которые можно носить каждый день. Похожие легко встретить и у других брендов, хотя детали будут отличаться – дизайн замка, оттенок золота, наконец, качество исполнения и безупречность получаемого сервиса. Эти различия важны для привыкшего к определённому уровню покупателя, но они не делают произведение уникальным. Универсальный дизайн является смыслом базовой коллекции – поэтому Маржела не судится с Юникло о белой хлопковой футболке.

Но есть и менее очевидные моменты. В экспертных заключениях встречается расхожая фраза «используются распространённые художественные приёмы». К примеру, вы могли создать кольцо, на которое эмалью нанесён рисунок в стилистике ар-деко. Кто-то скопировал вашу идею, но немного изменил рисунок (возможно, даже просто изменил цвета). Судебная экспертиза вполне может признать оба кольца уникальными, потому что в их основе использовано произведение в общеизвестной стилистике ар-деко – и привести в качестве примеров другие похожие изобразительные мотивы. Сам я не уверен, что это заключение было бы корректным, однако о таких моментах тоже стоит знать при принятии решения идти в суд.

Теперь обо всём этом можно рассказывать в детялах ? – написал подробную историю о нашем процессе и победе в суде над Санлайтиком:

Telegraph

Как мы победили в суде с Sunlight

4 сентября 2023 года решение по делу о краже дизайнов украшений Leta против Sunlight вступило в силу после их неудачной апелляции. А сегодня на счёт компании пришло 3,6 миллиона рублей компенсации. Вся эта история длилась чуть больше года. Как это было: 1.…

Почему мы часто попадаем на высокий спрос при заказе такси?

Утром и днём поездка в среднем занимает 20 минут. Встречи и события как правило начинаются к ровному часу (XX:00), поэтому большинство выезжает в XX:40-45 минут – в это время спрос на водителей наиболее сильный и, соответственно, предлагается самая высокая цена поездки.

Максимальное количество водителей освободятся в XX:05-15 минут, поэтому в начале часа спрос будет низким, а цена – минимально возможной на фоне остальных переменных.

Вечером в будни этот фактор играет меньшую роль, но в обратную сторону – люди заканчивают рабочий день к ровному часу и спрос возрастает в его начале, уменьшаясь к его концу.

Большинство начинающих предпринимателей идут от продукта, хотя на самом деле нужно идти от клиента. Казалось бы, истина прописная, но об этом легко забыть, когда по-настоящему загораешься созданием своего товара или услуги. Прежде чем создавать, подумайте, кому именно вам будет лучше всего продавать? «Лучше всего» для кого-то означает проще всего (потому что вы хорошо знаете эту аудиторию), для кого-то – приятнее всего (потому что душа просит только своих людей).

От клиента нужно строить и все производные решения – цена, качество, маркетинг. Мы в Leta только спустя несколько лет после запуска поняли, что модель для фотографий украшений нужно выбирать не по своему вкусу, а так, чтобы клиент мог с ней себя ассоциировать ?‍♂️

Идея с партизанским маркетингом лежала на поверхности уже года четыре. За это время свои нелегальные плакаты по городам и весям начали развешивать десятки брендов. И мне постоянно говорили – а почему Leta тоже не обклеивает все свободные стены в переулках Покровки? Это же так просто!

И меня вот это «тоже» всегда останавливало. Сегодняшняя культура в мире такая – «Инстаграм запустил Threads, мне нужно срочно там зарегистрироваться». Но мы же всегда говорили о том, что создаём украшения вне времени и не ориентируемся на тренды.

Собственно, и идея супрематических композиций, которые этим летом в итоге оказались на стенах городов, пришла именно от концепции Leta. Близость наших ювелирных коллекций к изобразительному искусству определила направление мысли – нам захотелось создать самодостаточные арт-предметы. Это композиции, которые каждый день напоминают сотням людей о том, что такое супрематизм.

Немного инсайта – на улицах появилось примерно 50 аккуратно размещённых композиций. Аккуратно – это значит, что они должны органично вписываться в окружающую среду – не быть назойливыми, но оставаться заметными. Спустя месяц большая часть из них по-прежнему на месте (плакатам этим не похвастаться), но некоторые были похищены неизвестными в оранжевых жилетах ;-) На каждой из композиций есть QR-код, по которому сегодня на сайт переходит около 30 человек в день. Пиковая посещаемость была в один из жарких выходных начала августа – мы получили больше 200 посещений. При этом в другой, уже будний и дождливый день, мы не получили ни одного посещения.

Ссылка ведёт на специальную страницу на сайте Leta, которая рассказывает о русском авангарде и супрематизме, а ещё предлагает поделиться фотографией композиции в социальных сетях. Нас отметило несколько десятков человек, чаще всего с комментариями о том, какая же это классная идея.

Осенью продолжим наш эксперимент в более тёплом климате ?

Бизнесу с российской юрисдикцией в первом мире не рады. После пандемийного перерыва Monolama со своими украшениями собиралась вновь участвовать в выставке Maison&Objet в Париже – именно благодаря таким мероприятиям у марки появляются ритейлеры по всему миру. Но для российского участника на выставке всё оказалось занято за 4 месяца до её проведения. Тактично и категорично. Это натолкнуло команду на решение зарегистрировать бизнес в другой стране.

Простой перебор вариантов остановил всех на Грузии. Ввиду новейшей истории двух стран сперва звучит противоречиво. Но факты такие:

– страна на 7-ом месте в мире в индексе Doing Business;
– на самом деле нет ограничений на открытие компаний или ИП по национальному признаку;
– из документов нужен только заграничный паспорт;
– вся отчётность онлайн;
– налогообложение ИП на упрощённой системе – 1%. Но соглашения об избежании двойного нет, поэтому лучше дополнительно иметь ИП на УСН в российской юрисдикции. Нужно будет вручную указывать грузинские доходы и платить 6%.

Порядок действий:

1. Прилетаем в Тбилиси.

2. Покупаем сотовый тариф, включаем роуминг.

3. Регистрируем ИП в местном Доме Юстиции. Заявление + заграничный паспорт + разрешение на использование какого-либо физического адреса для регистрации (можно приобрести на месте около Дома Юстиции или попросить друга из Грузии).

4. В течение суток придёт SMS с доступом в личный кабинет налоговой – там подаём заявление на получение статуса малого бизнеса. Действовать он начнёт с 1 числа следующего месяца.

5. После регистрации – в банк. В нашем случае – Bank of Georgia. Его логотип будет особенно знаком беларусам: местный БНБ-банк – их дочка. После визита уже по электронной почте комплаенс будет задавать вопросы – нужно будет подтвердить, что вы живёте и ведёте международный бизнес в Грузии (желательно иметь договор аренды и сайт на английском языке без ссылок на Россию). Комплаенс занимает 1-2 дня, после чего ещё день уйдёт на изготовление бизнес-карты.

6. Заполняем данные об открытом банковском счёте в личном кабинете налоговой и включаем авторизацию через SMS при логине. Сдача отчётности (вписать три цифры в три поля) – каждый месяц, кроме самого первого.

Нюанс:

Входящие платежи из Европы Bank of Georgia принимает охотно. А вот расставаться с деньгами и отпустить их обратно в Европу он иногда не хочет, несмотря на приложенные к платёжному поручению подробные документы. Решается это двумя путями. Во-первых, подобных ограничений для трат по бизнес-карте нет. Тот же самый платёж через выданный Mastercard проходит без комплаенса. Во-вторых, можно создать грузинский аккаунт в Payoneer. Подтверждающие документы – свидетельство о регистрации ИП, выписка со счёта Bank of Georgia и заграничный паспорт. В итоге вы получаете дополнительные бизнес-счета в Barclays для фунтов, в Citi для долларов и в Banking Circle для евро.

?

Взрослая мультипликация – противоречивый жанр, с которым сложно работать в рекомендательном повествовании – внутренние предубеждения («это же мультик») скорее всего возьмут верх над авторитетностью чужого мнения. Но не могу не рассказать о том, что в стриминге появилась «Паутина вселенных» – это вторая часть после вышедшего в 2018 году мультфильма «Человек-паук: Через вселенные». Оба – произведения искусства. Графика, музыка, сценарий – всё на абсолютной высоте. Даже отношение к Marvel здесь не имеет значения – это два самостоятельных повествования в своём собственном жанре. В общем, как минимум – идея для двух вечеров дома.

У всех есть друзья, которые быстро пишут и отправляют сразу несколько коротких сообщений подряд, разбивая одну мысль на отрывистые фразы. Ну, так они устроены, ничего не поделать ?

Очевидная идея для Телеграма и для айфонов в целом – опция доставлять со звуком или вибрацией только первое уведомление от контакта, а все остальные глушить до момента прочтения.

Если нужно отправить несколько сообщений, сам часто стараюсь проявлять уважение и делать как на скриншоте выше – последующие отправлять в режиме без звука.