В конце сентября Forbes выпустили статью, в которой в очередной раз подчеркивается сложность ситуации на рынке труда. Приводим ключевые тезисы из статьи.

🟠 Сильнее всего страдает ритейл — оттуда «переманивают» кадры в промышленность и логистику.
🟠 Рознице уже не хватает более 1 млн сотрудников. При этом спрос ежегодно растет на треть, а количество резюме только снижается. В этом году соотношение активных резюме и вакансий упало до рекордного минимума.
🟠 В статье акцентируется внимание на проблемах с людьми в пунктах выдачи заказов и в частности в магазинах «Красное&Белое». Магазины и ПВЗ вынужденно закрываются или сокращают часы работы до нескольких в день.
🟠 Подогревает дефицит большая текучка персонала в этой сфере. В 2023 году текучесть персонала в розничной торговле составляет 58%. У больших торговых сетей показатель доходит до 80%.
🟠 По данным hh.ru, зарплаты в сфере выросли на 25% — средняя зарплата составляет от 43 000 до 54 000 рублей.

Альфа-маркетинг для нового поколения

Только недавно компании начали коммуницировать с аудиторией зумеров на их языке. Как на горизонте появилось новое поколение Альфа. Агентство Ceek выпустили статью, как строить маркетинг для альф. Пересказываем самое интересное.

🔸 К поколению Альфа относятся люди, которые родились с 2010 по 2024 год (со своей стороны заметим тут, что категоризация поколений может значительно отличаться на разных рынках и у разных исследователей - например, RuGenerations считают всех родившихся в РФ с 2003 по 2023 представителями поколения Z - прим.ред.). Поколение будет самым многочисленным в истории — к 2025 году оно достигнет 2 млрд человек из общего населения планеты в ~8 млрд.
🔸 Это первое поколение, для которых цифровые технологии стали частью жизни с момента рождения. 46% детей 6–11 лет имеют активный аккаунт в соцсетях, а две трети регулярно пользуются планшетом уже к 5 годам.
🔸 Поколение Альфа называют «мини-миллениалами», потому что они с детства перенимают потребительские привычки своих родителей.
🔸 Им важна интерактивность и креативность на онлайн-платформах, тогда как поколение Z больше ценят развлечения. Главные площадки — TikTok, YouTube, Minecraft, Roblox.
🔸 Они ожидают легкого и беспроблемного опыта при покупке продуктов. Например, TikTok Shop позволяет покупать, почти не отрываясь от контента.
🔸 В плане маркетинга CEEK рекомендует брендам использовать инфлюенс-маркетинг, так как поколение доверяет лидерам мнений, и развивать UGC.

Россия — лидер платформенной занятости

В статье ВШЭ отмечается, что от 2 млн до 5 млн работников в РФ используют в своей деятельности различные онлайн-платформы. Россия с показателем 4,4% входит в число стран — лидеров по платформенной занятости.
Портрет платформенного сотрудника
Весной 2024 года 16% работоспособного населения страны было вовлечено в такой вид деятельности. Если для 12,5% человек это эпизодическая работа, то 3,5% называют ее регулярной. При этом 3,7 млн человек регулярно вовлечены в платформенную занятость.

Такая занятость в большей степени распространена среди городских жителей. Среди всех трудящихся в таком режиме мужчины составляют 58%, тогда как женщины — 42%. Около 40% составляют люди в возрасте 30–39 лет.
Чаще всего на платформах оказывают услуги репетиторства и преподавания, перевозки и доставки и ИТ-услуги.

Кстати, распространение платформенной занятости естественно привлекает внимание государства: недавно Минэк представил свою версию законопроекта о цифровых платформах.
А мы в своих исследованиях видим, что только 43% молодых специалистов видят работу по найму основным источником дохода через 5 лет. Еще 40% планируют запустить свой бизнес или работать в формате фриланса.

В ходе нашего исследования стажерских и лидерских программ мы выявили изменения по востребованности направлений для молодых специалистов. Показываем, как изменился спрос с прошедшего исследования 2022 года.

🟢 Управление персоналом, HR, развитие бренда работодателя, обучение (+22 процентных пункта)
🟢 ИТ — все функции (+17 п.п.)
🟢 Управление проектами (+15 п.п.)
🟢 Юриспруденция (+13 п.п.)
🟢 Бизнес-аналитика/управление рисками (+11 п.п.)

Спрос не изменился или снизился только на три функции, которые были в исследовании.

🔴 Специалисты и консультанты ERP-систем (0 п.п.)
🔴 Планирование, аналитика продаж (-1 п.п.)
🔴 Финансы, финансовая аналитика, корпоративные финансы (-3 п.п.)

Какое направление стажировок и лидерских программ в вашей компании наиболее востребованно? Приглашаем обсудить в комментариях 👇