Если вы любите вечеринки с презентациями, тогда мы идем к вам (нет)

Как быстро и легко объяснить коту, что нельзя ночью носиться по квартире? Конечно, с помощью презентации! Добавьте в нее графики, картинки, тезисно пропишите причины — и вуаля, ваш кот сразу все понял (нет). Вообще, у презентаций как будто перерождение: молодые люди по всему миру используют их и для тематических вечеринок, и для поздравлений с днем рождения, и даже для того, чтобы объяснить партнерам, какие цветы больше нравятся. 

Идей для слайдов множество: например, «что делать, если ты застрял в лифте», «голуби — вредители или домашние питомцы», «с кем из друзей ассоциируются песни Бейонсе» или «вероятность, с которой мои друзья могут попасть в тюрьму». Если любопытно, можете сами покопаться в TikTok или почитать статью на сайте Cosmopolitan. 

Тренду уже больше десяти лет: встречи с презентациями в формате «выпить, поговорить и научиться чему-то» появились в Канаде в 2012 году, а в 2018-м идею подхватили студенты Гарвардского университета. Пик популярности таких вечеринок пришелся на время пандемии. 

Кстати, не всем нравится этот формат. Одни считают, что подготовка презентаций сродни домашке, которую совершенно не хочется делать. А кого-то раздражает перенос корпоративной жизни в повседневную и размытие границ между работой и отдыхом. Но некоторых все же, наоборот, забавляет ироничность ситуации — использование средств, которые обычно нужны в работе, для представления контента NSFW (от англ. «not safe for work» — такая пометка ставится на материалы, которые нельзя смотреть в присутствии коллег, например, если они содержат нецензурную лексику).

А вы любите вечеринки с презентациями? 

❤️ — да, это весело
?? — нет, презентаций и на работе хватает
? — никогда не участвовал, надо попробовать

@forbes_young

Как в компаниях учатся работать с зумерами

Не так давно мы писали о том, что молодым специалистам важно регулярно получать обратную связь от работодателей, чтобы чувствовать себя в команде комфортно. Также они считают, что труд должен быть в удовольствие, и заботятся о соблюдении своих прав и интересов, выстраивая баланс между работой и жизнью (чему завидуют старшие коллеги).

Об особенностях сотрудников-зумеров все чаще пишут уже без осуждения или возмущения, а с пониманием. Это и не удивительно — к 2030 году они будут составлять 30% рабочей силы. Своим опытом взаимодействия с молодыми коллегами с изданием Fortune поделился основатель сервиса для создания онлайн-форм Jotform, автор книги Automate Your Busywork (с англ. — «Автоматизируй свою бесполезную работу») Айтекин Танк. Вот, что он советует:

Наладить командную работу и позволить сотрудникам быть самостоятельными

Согласно исследованиям, зумеры — скептики, которые подвергают сомнению поставленные задачи и ищут более эффективные решения. С одной стороны, им важно быть самостоятельными — не только получать приказы и выполнять их, но и обсуждать, предлагать свои идеи. А с другой — им нравится командная работа.

Что с этим делать? Поставить четкую задачу, распределить сотрудников в команды по пять-семь человек, дать им возможность самостоятельно принимать решения и создать комфортные условия для совместной работы.

Уйти от жесткой иерархии

Зумеры не верят в иерархию ради самой иерархии. Они предпочитают меняться ролями в зависимости от поставленной задачи и компетенций, которыми обладают.

Что с этим делать? В зависимости от задач проекта ответственным назначать человека с наиболее релевантным опытом. Такая ротационная модель лидерства повышает вовлеченность и дает возможность каждому молодому сотруднику взять инициативу и ответственность в свои руки.

Сделать офис местом, куда хочется приходить

Молодые сотрудники предпочитают удаленку. При этом исследования и опыт компаний говорят о том, что работа в офисе повышает эффективность. Личное общение помогает укрепить лояльность сотрудников к компании и значительно облегчает процессы обучения и наставничества, а ведь именно они — основные факторы мотивации зумеров (еще раз напомним о «микродозах» внимания).

Что с этим делать? Создать комфортные условия, предусмотрев места для брейнштормов, индивидуальной работы и отдыха. И не забывать о личном примере: руководители компаний тоже должны появляться в офисе регулярно.

Ну что, по-бумерски или годно?

@forbes_young

Кофейный шторм: почему Starbucks теряет посетителей

Долгое время кофе во многих странах мира прочно ассоциировалось со Starbucks. Но теперь у одной из самых крупных сетей кофеен в мире проблемы, пишет The Wall Street Journal (WSJ).

Starbucks славится своим кофе с пенками, кремами, сиропами, которые полюбились в том числе зумерам и нередко становятся героями их видео в TikTok. Но сейчас клиенты все чаще задумываются: действительно ли напиток, скажем, с орехом макадамия и кремом из белого шоколада является необходимостью? Согласно недавнему опросу исследовательской компании Revenue Management Solutions, почти 40% потребителей стали меньше тратить на питание вне дома. При этом цены в Starbucks сильно выросли: например, в 2020 году обычный латте в кофейне сети в Чикаго стоил менее $4, а теперь за него просят уже около $5.

Рост цен и тренд на экономию сказались на количестве заказов Starbucks. Только за три месяца с апреля по июнь 2024 года этот показатель упал на 6%. Брэд Перл, один из клиентов сети из города Спокан в штате Вашингтон, рассказал WSJ, что стабильно ходил за кофе в Starbucks четыре-пять раз в неделю на протяжении многих лет. Но недавно отказался от этой привычки — она больше не вписывается в его бюджет. Теперь Перл покупает кофе в сети Thomas Hammer Coffee Roasters, где он стоит на 25 центов дешевле, чем в Starbucks.

Похожая проблема у компании в Китае. В далеком 1999-м Starbucks познакомила страну с кофейной культурой, и долгое время у сети не было там конкурентов. Но со временем в Китае появились свои динамичные игроки Luckin и Cotti, которые предлагают более низкие цены, быструю доставку, да еще и новые вкусы. Теперь бизнес Starbucks в стране переживает спад. К слову, за квартал апрель-июнь выручка Luckin составила $1,17 млрд, а у Starbucks — $734 млн.

Цены — не единственная проблема Starbucks. Около 30% своих заказов в США сеть получает через приложение: клиенты выбирают кофе онлайн, а забирают его из кафе позже. Но бариста не успевают готовить сложные напитки в срок, особенно утром, поэтому иногда посетители ждут свой кофе навынос и по 15–20 минут. В связи с этим Starbucks стал менять привычную концепцию кофеен — убрал часть посадочных мест и трансформировал некоторые точки в пункты самовывоза. Но и это вызвало недовольство: часть клиентов жалуются, что теперь Starbucks перестал быть местом «между домом и работой», где можно спокойно посидеть с книгой или ноутбуком.

Компания пытается справиться со «штормом» и для этого наняла нового генерального директора Брайана Никкола, который раньше возглавлял американскую сеть ресторанов Chipotle Mexican Grill. Ему также предстоит решить проблему затяжного спада стоимости акций Starbucks на бирже.

Интересно, что из этого получится. Последим!

@forbes_young

Молодой рэп-исполнитель из Тамбова Whole Lotta Swag в своем фите со Скриптонитом «Окраина» рассказывает об опыте жизни в провинции, «безнадеге» и трудностях на своем пути.

Чтобы познакомиться с музыкантом поближе, мы попросили его собрать плейлист с треками, которые он слушает #нарепите.

«Плейлист из того, что мне кажется близким на данный момент. Это совершенно разная музыка из разных жанров и стран. Но все это музыка хорошая, и пробивает она на разные чувства и ощущения. Тут и на погрустить, и на взбодриться, и на разозлиться, и на порадоваться», — говорит артист.

Ловите настроение от Whole Lotta Swag и слушайте плейлист на удобных площадках:

Яндекс Музыка

VK Музыка

Apple Music

#нарепите @forbes_young

Сегодня в рубрике «Как прошла эта неделя» о своей жизни рассказывает 23-летняя выпускница бакалавриата МГУ и студентка магистратуры МГИМО Екатерина Цай.

Как прошла твоя неделя?

Насыщенно. В начале недели вернулась из путешествия в Южную Корею — мы навещали родных. Теперь постепенно возвращаюсь во все рабочие процессы.

Что самое классное в Корее?

Пожалуй, архитектура.

Чем ты занимаешься?

Фотографирую, веду блог. Практически вся моя работа связана с творчеством и созданием визуального контента.

Ты закончила журфак МГУ и недавно поступила в магистратуру. Выбирая между МГУ и МГИМО, сложно было определиться?

Сложно. Я сдавала вступительные на журфак МГУ в продолжение моего бакалавриата, где училась на платной основе, и в МГИМО на «Менеджмент в сфере искусства и культуры». На обе программы я прошла с высокими баллами: 93/100 в МГУ и 195/200 в МГИМО. При этом обучение в МГУ — бюджет, а вот в МГИМО исключительно платное. Сначала я выбрала бюджет и подала оригиналы в МГУ.

Но я загадала: если в рейтинговых списках МГИМО буду первая — это знак! И вот за сутки до вылета в Корею появились списки, и моя фамилия стояла на первом месте. В итоге в день своего отъезда за несколько часов до самолета я отдала документы в МГИМО — было чувство, что это единственно верное решение. Мы серьезно поговорили с родителями, и они дали добро, зная, как сильно я этого хочу.

Какой совет дашь тем, кто сейчас делает важный выбор?

Оборотная сторона успеха — неудачи и опыт из них извлеченный. У меня позади неполученная золотая медаль, неверно выбранное направление — экономика в Вышке, отчисление, безуспешные попытки перевестись на бюджет в МГУ. Я всегда говорю себе: «Любой исход — самый благоприятный для меня». И эта тактика еще ни разу не подвела.

Какие планы на выходные?

Буду работать — снимать репортажи на мероприятиях и контент для бренда.

Что посоветуешь посмотреть, послушать и почитать?

Посмотреть «Амели», почитать «Норвежский лес» Харуки Мураками, а послушать — последний альбом Билли Айлиш.

#неделя @forbes_young

«Хрупкий» успех: как миллениалы в США стали самым богатым поколениемМы уже писали о том, что, по мнению аналитиков, миллениалы (люди, родившиеся между 1981-м и 2000-м) могут стать самым богатым поколением. И вот недавно издание The Wall Street Journal (WSJ) констатировало: в США миллениалы стали на 25% богаче иксов (с 1965-го по 1980-й), бумеров (с 1946-го по 1964-й) и сайлентов (рожденные до 1945 года). По данным Федеральной резервной системы США, в первом квартале 2024 года совокупное состояние миллениалов и старших зумеров составило $14,2 трлн по сравнению с $4,5 трлн в тот же период 2020 года.

Вообще поколение миллениалов считали не только отстающим по сбережениям, но и не желающим покупать недвижимость, иметь семью и детей. Что же помогло им перейти в статус «богачей»? Все достаточно просто — свою роль сыграли рост цен на недвижимость в США, инвестиции в акции и растущие пенсионные отчисления. Например, представители поколения Y успели внести первоначальную сумму по ипотеке или приобрести жилье до резкого скачка цен, и теперь могут продать его в разы дороже. Также они активно инвестируют в акции и паевые фонды. На руку сыграло и то, что игреки с раннего возраста откладывают деньги на пенсию (по данным финансовой компании Fidelity, в 2024-м средний баланс пенсионного счета у миллениалов составлял $59 800 по сравнению с $27 600 в 2019-м). Ну и вишенка на торте — миллениалы чаще других имеют высшее образование и реже заводят детей, а это тоже способствует финансовому благополучию.

Но не все так безоблачно. Во-первых, пишет WSJ, миллениалы в США находятся все время настороже и для многих такой успех кажется «хрупким»: в памяти еще свежи воспоминания об американской рецессии 2007–2009 годов, сложностях в поиске работы после окончания колледжа из-за высокой конкуренции на рынке труда и последствиях пандемии COVID-19. Они стараются диверсифицировать источники дохода, откладывать и… тратят деньги на отдых и впечатления. По данным исследовательской компании Mintel, миллениалы чаще других поколений тратят деньги на роскошные путешествия, а около 62% игреков считают, что отдых является главным приоритетом в их семье, по сравнению с 54% среди взрослых американцев в целом. «Мы не знаем, когда наше время закончится, поэтому я хочу убедиться, что наслаждаюсь жизнью сейчас», — рассказывает 36-летний бухгалтер Брент Ройер.

Во-вторых, далеко не все игреки в США успели удачно вложиться в недвижимость, инвестировать, накопить, получить образование или закрыть кредит на обучение. При этом стоимость аренды жилья и медицинского страхования неумолимо растет. Внутри поколения разрыв между богатыми и бедными в 2022 году составил около $343 000.

Но несмотря на имеющийся финансовый разрыв, согласно опросу Федеральной резервной системы США, примерно 66% американцев в возрасте от 30 до 44 лет в 2023 году заявили, что их финансовое положение как минимум удовлетворительное (десять лет назад таких было немногим более половины респондентов — 55%).

@forbes_young

«Сделать сумку»: как возник культ высоких заработков среди студентов Гарварда

В Гарвардском университете укрепляется культ богатства, пишет издание The New York Times. Стремление стать «очень обеспеченными в финансовом отношении» среди американских первокурсников крепнет с 1970-х годов. Но в последние пять лет желание «сделать сумку» (что на сленге значит «зарабатывать деньги мешками») стало особенно явным, что отмечают и гарвардские преподаватели. Теперь престижный вуз, входящий в «Лигу плюща», меньше интересует студентов как исследовательская среда и все больше становится для обучающихся и их родителей билетом в хорошо обеспеченное будущее.

По мнению одного из студентов Гарварда, причина такого отношения — «стадный менталитет». Вне зависимости от получаемой специальности в студенческой среде университета культивируется идея устроиться в солидную компанию на высокую зарплату. Профессор гарвардской школы литературной критики Джеймс Вуд рассказал, что некоторые его студенты, прежде чем взяться за написание романа, собираются поработать в консалтинге.

К слову, консалтинг, финансы и технологии остаются самыми привлекательными сферами для студентов и выпускников Гарварда. Упоминание о работе в этих сферах вызывает неподдельное восхищение. Но если в гарвардском кругу сказать, что хочешь заняться, например, журналистикой или собираешься трудиться в некоммерческой организации, окружающие посмотрят на тебя с недоумением, сетует 23-летний старшекурсник Аден Бартон.

То же самое происходит и в других топовых университетах США. Старший преподаватель Колумбийского университета Рузвельт Монтас говорит, что часто слышит от студентов оправдание карьеры, ориентированной на заработок, которое звучит примерно так: «Ну, я могу пойти и заработать много денег и сделать больше добра благодаря им, чем если бы я работал в благотворительности или сфере услуг».

Такое смещение фокуса с ценности образования на его финансовую выгоду закономерно, считают специалисты. Исполнительный директор центра карьеры Юнион-колледжа Роджер Вулси наблюдает за трендом с 2015 года. Он связывает его с тем, что молодые люди, которые стали свидетелями финансовых проблем в своих семьях, не хотят повторить судьбу родителей, а родители, в свою очередь, стараются уберечь детей от проблем с деньгами.

К тому же, растут стоимость жизни и цены на обучение. На этом фоне формируется установка на высокий заработок, которая зачастую побеждает другие «высокие» устремления.

@forbes_young

Просто ли быть блогером
Рынок инфлюенс-маркетинга быстро растет и развивается во всем мире. Есть распространенное мнение, что подростки мечтают быть блогерами. При этом, как показывают опросы, абсолютное большинство взрослых россиян (66%) не хотели бы видеть блогерами своих детей и внуков, но 31% считает, что это профессия будущего для их потомков.

В конце прошлой недели «А-Клуб» (закрытое деловое сообщество Альфа-банка) провел вторую встречу в формате «Разговора в кругу своих», на которой обсуждали блогерство как профессию. Гостями встречи стали основатель коммуникационного агентства DIDENOK TEAM Кирилл Диденок и певица и видеоблогер с суммарной аудиторией более 15 млн в социальных сетях Катя Адушкина. Они рассказали о том, что зачастую остается за кадром в профессии блогера, и о чем не задумываются те, кто хочет стать инфлюенсерами.

Сколько времени уходит на блог?

«Я работаю 24/7», — говорит Адушкина. При этом, по ее словам, сложно разделить жизнь и работу, потому что блоггинг уже стал неотъемлемой частью жизни.

Для постоянного развития блога, привлечения новых и удержания старых подписчиков нужно все время придумывать что-то интересное для аудитории, регулярно снимать и публиковать контент. Чтобы вывести аккаунт на хорошие показатели, нужно несколько лет упорного труда, говорит Диденок: «5–10 лет они [блогеры] делают из-зо дня в день одно и тоже. Сначала инвестируют время, деньги — и только спустя годы получают результат».
Чем приходится заниматься?

Быть блогером — это не только сидеть перед камерой и что-то рассказывать, но и совмещать очень много профессий. Среди специальностей, которые придется освоить, Диденок перечислил копирайтинг, менеджмент, пиар, трендвотчинг, аналитику, операторское мастерство и монтаж.

Можно ли заработать?

Далеко не всем удается монетизировать блог и тем более получать большие гонорары, говорит Диденок. На это нужно время: создать контент сегодня, а завтра получить предложение от рекламодателя, например, на полмиллиона рублей — не выйдет. Более того, все, что вы будете зарабатывать, первое время придется вкладывать в производство нового контента.

Адушкина, уже будучи успешным блогером, большую часть заработанных денег вкладывает обратно в работу. Но при этом для нее деньги — «классный показатель» того, что она двигается в нужную сторону.

Формат семейных мероприятий для детей и их родителей — клиентов «А-Клуба» — «Разговор в кругу своих» запустили в марте. Гостьей первой встречи стала Нина Зверева, известная российская журналистка, бизнес-тренер, телеведущая, лайф-коуч и обладатель премий «ТЭФИ», которая рассказала про самые яркие эпизоды своего карьерного пути и поделилась историями из жизни.

*Информационная поддержка

Почему песни стали короче, а фильмы — длиннее?

Новый альбом американской певицы Тейлор Свифт The Tortured Poets Department вышел в апреле, и критики сразу посетовали на то, что релиз «слишком затянутый» — на прослушивание 31 трека уйдет более двух часов.

Свифт не единственная, чьи альбомы становятся длиннее. Опрос, проведенный в 2019 году музыкальным сервисом Deezer, показал: 15% меломанов в возрасте до 25 лет в Великобритании не прослушали ни один альбом целиком.

Фильмы тоже становятся длиннее. Тренд на минимализм захватывает индустрию моды и архитектуру, но музыку и кино он, кажется, обошел стороной.

Если раньше длина альбома ограничивалась виниловой пластинкой, а продолжительность фильма — размером пленки, то сегодня правила диктует рынок, который сильно меняется с появлением популярных приложений и сервисов.

Песни становятся короче

Начиная с 2007 года, журнал о музыкальной индустрии Billboard стал учитывать количество прослушиваний при составлении чартов, и артисты быстро усвоили золотое правило: короткие песни чаще переслушивают, а значит, доходы музыкантов растут. Альбомы становились все длиннее, а песни — короче (с 4 минут и 14 секунд в 2008 году до 3 минут и 8 секунд в 2022 году). Хит Old Town Road американского рэпера Lil Nas X занял первое место в чарте Billboard в 2019 году и длился всего 1 минуту и 53 секунды.

Сейчас музыкальные тенденции формируют платформы. The Washington Post (WP) пишет, что на Spotify прослушивание засчитывается (а музыкант получает с него гонорар), только если пользователь уделяет треку не менее 30 секунд. Тогда артист делает ставку на короткие интро и мгновенно цепляющие мотивы, чтобы гарантированно заинтересовать слушателя. Кроме того, вероятность «завируситься» в TikTok увеличивается по такому же принципу: мелодия должна засесть в голове за 15 секунд ролика. «Короткие вступления, припев в начале, избавление от длинных однообразных фрагментов — теперь это ключ к успеху», — продолжает WP.

Фильмы становятся длиннее

В 2023 году весь мир смотрел трехчасовую эпопею Кристофера Нолана «Оппенгеймер». Криминальная сага Мартина Скорсезе «Убийцы цветочной луны» шла еще дольше — 3 часа 26 минут. После нескольких по-настоящему мрачных лет пандемии индустрии нужно, чтобы люди вернулись в кинотеатры, и как можно скорее. Длинный фильм в прокате как бы сигнализирует зрителю: режиссеру есть, что сказать.

Индустрия кино, как и музыкальная, изменилась с приходом новых технологий. С появлением онлайн-кинотеатров режиссерам можно не беспокоиться о длине фильма: зритель может сделать перерыв в любой момент, нажав на «паузу». У автора возникает возможность устанавливать свои правила, ведь если в прокате откажут, всегда можно уйти на стриминговые платформы. Дополнительные пять (или 30) минут экранного времени могут играть решающую роль в уникальном режиссерском видении — и студии вынуждены уступать, даже если длина кажется им неоправданной.

В чем парадокс?

Чем длиннее становятся фильмы и альбомы, тем на более мелкие фрагменты их разбивают, чтобы публиковать в социальных сетях и делиться друг с другом. Песни оптимизированы для Spotify, а эпизоды из фильмов — для TikTok. На TikTok-аккаунты с двухминутными эпизодами из фильмов подписываются сотни тысяч пользователей. Прошлой осенью для продвижения ремейка фильма «Дрянные девчонки» студия Paramount выложила в TikTok полную версию оригинала, разделив ее на 23 отдельных ролика.

Искусство почему-то стало одновременно и слишком длинным, и слишком коротким. Считается, что в таких условиях артисты и авторы обретают свободу, в то время как внимание аудитории становится еще более фрагментированным. Технологии влияют одновременно и на качество искусства, и на наши способы потребления.

На самом деле проблема не в длине произведений, а в том, что нам становится все труднее концентрировать свое внимание — и это, как ни странно, может стать аргументом в пользу длинных альбомов и фильмов, а не против них.

@forbes_young

Ура, пятница! И мы снова рассказываем о самых интересных музыкальных релизах недели, которые слушаем #нарепите.

TVETH & SEVNZ — AIRBAG

Представители российской трилл-сцены (это как трэп, только с тяжелыми басами) TVETH и SEVNZ записали совместный мини-альбом. Ребята экспериментируют со звучанием, но остаются верны фирменной холодной подаче и агрессивному фаст флоу (быстрому потоку слов).

iskrit x BORIS REDWALL — «Привет»

В одном из своих треков хип-хоп-исполнитель OG Buda читает: «Со мной BORIS REDWALL, и это лучший диджей». Группа iskrit записала совместку с «лучшим диджеем», которая наверняка станет гимном всех выпускников 2024 года, ну или просто постоянно будет играть у вас в голове, когда кто-то скажет: «Привет!».

Mary Gu — luvcore (deluxe)

Победительница рейтинга Forbes «30 до 30» этого года Mary Gu выпустила расширенную версию своего альбома, который вышел в феврале. В нее вошли новые треки: «зависимость», «яд» и «прайс». Главная фишка — трек luvcore outro, который составлен из голосовых сообщений поклонников, отправленных артистке.

«НОКТУ» — «СКРИЖАЛЬ»

Сингл от уфимского хардкор-рэпера, который вдохновился, вы не поверите(!), своим кошмарным сном. Дальше особо впечатлительным лучше не читать. Во сне артист попал в паутину, запутался в ней и стал добычей огромного паука, а за происходящим наблюдал безликий человек. Жуть!

«Атам», unclx — «Время есть»

unclx из дуэта «нееет, ты что» и «Атам», победитель конкурса молодых артистов от «Дзена», объединились, чтобы на плавных, слегка джазовых битах порассуждать, существует ли баланс между карьерой и семьей.

AFELIA — «Глупо»

Немного грустный танцевальный трек вокалистки группы CREAM SODA о том, что в жизни бывают разные периоды, но каждый прекрасен!

Acid Racer — «Странная песня»

Хип-хоп о любви двух «странных» людей, которые так не похожи на других, но очень похожи друг на друга. «Я хочу, чтоб мы состарились и поседели», — начитывает Acid Racer и посвящает эту песню своей девушке — ну разве не милашка?!

#нарепите @forbes_young