#исследование

NielsenIQ собрал презентацию с наиболее успешными новинками 2023 г. Интересные выводы:

▪ Ассортимент расширяется во всех группах товаров, заметнее всего — в индустрии ухода за домашними животными.

▪ Доля и продажи крупнейших производителей снижаются в пользу небольших игроков.

▪ Сейчас на российском FMCG-рынке 41 тыс уникальных брендов.

▪ За 2023 г появилось 10 536 новых брендов с учетом того, что существующие бренды выходили в новые для себя сегменты.

В файле еще больше информации о том, как меняется ассортимент, в каких категориях и ценовых сегментах происходят запуски и какие бренды смогли выделиться сильнее других 🔗

#цифрыdigital

«Одноклассники» опросили 500 блогеров, ведущих свои аккаунты на нескольких платформах, включая ОК, и узнали — что их волнует. И вот какие ответы получили:

🔸 25% авторов волнует отсутствие или недостаток рекламодателей в 2024 г.
🔸 42% — переживают за удержание интереса аудитории, их заботят показатели просмотров и доля вовлеченности в контент.
🔸 29% — считают важной обратную связь.
🔸 Для 17% блогеров считают проблемой критику и хейт.

Подробности — по ссылке 🔗

#рынок

*🔎 «Яндекс» начал по-новому отображать товары магазинов в «Поиске»*

Теперь пользователи видят товары в десктопной выдаче в едином формате и в одной колонке — так проще находить предложения от продавцов и выбирать между ними.

*👥 Месячный охват пользователей в Telegram увеличился*

По данным Mediascope, в мае 2024 г он впервые достиг 85,3 млн пользователей. По этому показателю мессенджер находится на третьем месте после YouTube (96,1 млн) и «ВКонтакте» (90,1 млн).

*📈 Рынок инфлюенс-маркетинга может вырасти на треть*

К концу года его объем может увеличиться на 33,5% и достичь 42,5 млрд руб. Существенный рост рынка будет в Telegram — 38,7%, YouTube — 36,7% и VK — 26,1%.

Лето наступило внезапно и навалилось сразу всем и отовсюду. Но про подборку презентаций я не забыл!
Как обычно то, что привлекло мое внимание про маркетинг, диджитал, тренды и потребителей:

1. РАЭК про экономику Рунета, которая продолжает расти по экспоненте.
2. Отчет Е-Promo о медиаинфляции в диджитал в Q1 2024: тут тоже рост.
3. ВК о трендах потребления контента. У презентации вертикальный формат. Задумался, что такой тип контента я потребляю все же с десктопа и удобнее горизонтально... видимо я не в тренде )
4. Sensor Tower о трендах в продвижении приложений в Q1 2024 вне РФ. Да, инвентарь у нас теперь существенно различается, но посмотреть распределение категорий приложений по тратам пользователей, например, интересно.
5. Nielsen о потребительских трендах в РФ. Действительно много полезных цифр выводы из которых местами не очень веселые.

Отличной рабочей недели!

#рынок

22 причины, почему нет показов в «Директе»

После настройки и запуска кампании в «Директе» показов может не быть изначально или они могут прекратиться через время. Почему? Причин этому много: от низкого бюджета и минимально выставленных ставок до некорректно собранной семантики и запуска web-to-app на основе OneLink при включенном мониторинге сайта.

Рекомендуем статью, в которой специалисты разбирают причины и находят решения для оптимизации.

Кто будет читать — ставьте 🔥

595 рекламных размещений дали 320 стримеров на платформе Twitch за март этого года. Разбираемся, почему такой формат популярен — вместе с @Adeliya_garbie.

Объясняется это тем, что стример рассказывает в режиме онлайн, а значит пользователь не может перемотать. Когда он рассказывает, то ориентируется на отклик аудитории в чате, нет никаких хронометражей. Соответственно, от этого реклама получается максимально нативной — раз и максимально уместной — два.

Пока что правила работы стримеров, в основном, такие:

1. В один стрим они берут одну рекламную интеграцию. Соответственно, всё внимание слушателей направлено на один бренд.

2. И конечно — это вовлеченная, лояльная аудитория, которая уже готова вступить в диалог со стримером.

#цифрыdigital

РАЭК: более 80% опрошенных предпринимателей считают самыми эффективными инструментами для привлечения клиентов — классифайды и маркетплейсы. На втором месте — реклама в социальных сетях (79%), на третьем — медийная реклама (57%)

Подробности по ссылке 🔗

#рынок

*🛋 В чем секрет успеха Divan.ru?*

Если вы еще не посмотрели последний выпуск Retail x Digital с Divan.ru, то еще можете это сделать — по ссылке. А если вы визуал и любите читать, то рекомендуем интервью с Яной Лютаревич, директором по маркетингу Divan.ru, которое уже есть на vc.ru.

В материале — о специфике развития в мебельном сегменте, почему для маркетплейсов нужна отдельная стратегия и сможет ли кто-то на российском рынке заменить IKEA.

Кто будет читать, ставьте 🔥

2 апреля
#цифрыdigital

Shein: по результатам 2023 г прибыль интернет-магазина выросла более чем вдвое — до $2 млрд. А общая стоимость проданных на сайте товаров (GMV) составила около $45 млрд

Подробности по ссылке 🔗