“Это вау!” - как разработать контент-план, который приведет заказчика в восторг

Не так давно ко мне обратились с запросом наладить системную работу по написанию статей на VC. После первичной консультации стало понятно, что в данном случае порядок действий будет следующий:
1️⃣Разработать рубрикатор
2️⃣Вписать текущие идеи, которые были где-то в заметках у членов команды в рубрикатор и контент-план
3️⃣Придумать минимум 50-60 тем для дальнейшего написания
4️⃣Составить график
5️⃣Внедрить в работу небольшие “сопроводиловки” для фрилансеров, которые могут растекаться мыслью по древу при написании статей

В чем была фишка именно этой задачи? Статьи на VC особенно должны цеплять, выводить на эмоции. Поэтому к каждой статье я продумала триггеры: удивление, зависть, злость, деньги (сколько заработали или сколько потеряли), проблемы, преодоление трудностей и т.д. (в комментах напишу мои любимые триггеры, а вы добавьте, какие используете вы).

Что из этого вышло:
✅четкие рубрики, о чем писать,
✅65+ тем, график написания на ближайшие 2 месяца.
✅И все это в наглядном и простом документе.

Заказчик доволен, а я кайфую, когда вижу, что работа в рамках четкой системы?

ТОП-40 конверсионных элементов текста для увеличения продаж, или как любой текст сделать продающим?Большинство копирайтеров пишет тексты с оплатой за 1000 знаков. Их абсолютно не волнует, как будет работать текст после размещения на сайте, сколько продаж он принесет.

Если вы поняли, что написанный текст не способствует увеличению продаж, проверьте его на наличие конверсионных элементов:

1️⃣Формы подбора
2️⃣Открытые формы заказа внутри контента
3️⃣Формы быстрого расчета стоимости, калькуляторы
4️⃣3D-туры
5️⃣Игровые элементы
6️⃣Отзывы клиентов (желательно видео)
7️⃣Видео-инструкции или руководства по использованию продукта
8️⃣Фото презентации или использования товара или процесса
9️⃣Гарантии
?Сертификаты
1️⃣1️⃣Кейсы
1️⃣2️⃣Список клиентов-брендов и партнеров
1️⃣3️⃣Награды
1️⃣4️⃣Достижения и рекорды
1️⃣5️⃣Квалификация сотрудников
1️⃣6️⃣Особенности сервиса (круглосуточная работа, прием без записи)
1️⃣7️⃣“Бесплатности” (доставка, примерка, пробники и т.д.)
1️⃣8️⃣Экспертные мнения и рекомендации известных специалистов в отрасли
1️⃣9️⃣Безопасность и конфиденциальность данных клиентов, подчеркивающие надежность компании
2️⃣0️⃣Возможность возврата продукта или услуги без лишних вопросов и сложностей
2️⃣1️⃣Выводы и результаты научных исследований, подтверждающие эффективность продукта или его составляющих
2️⃣2️⃣Партнерские программы и бонусы для постоянных клиентов
2️⃣3️⃣Социальные доказательства, например, количество выполненных заказов, количество подписчиков в социальных сетях и т.д.
2️⃣4️⃣Статистические данные и факты, подтверждающие преимущества продукта или услуги
2️⃣5️⃣Сравнительные характеристики и преимущества по сравнению с конкурентами
2️⃣6️⃣Акции, скидки и специальные предложения, мотивирующие клиентов к совершению покупки
2️⃣7️⃣Ограниченное предложение и призывы к действию, создающие ощущение срочности
2️⃣8️⃣Ссылки на публикации в СМИ
2️⃣9️⃣Информация о целях или миссии компании, создающая эмоциональную связь с клиентами
3️⃣0️⃣Прозрачная и понятная информация о цене и условиях доставки
3️⃣1️⃣Уникальный продуктовый дизайн или упаковка, привлекающие внимание и выделяющиеся среди конкурентов
3️⃣2️⃣Быстрая и эффективная техническая поддержка для клиентов
3️⃣3️⃣Подтверждение безопасности платежных систем или сертификация безопасности данных
3️⃣4️⃣Возможность пробного периода или бесплатной демонстрации продукта или услуги
3️⃣5️⃣Возможность отслеживания статуса заказа
3️⃣6️⃣Географические ограничения или особые предложения для определенных групп ЦА
3️⃣7️⃣Предоставление эксклюзивного контента, например, электронных книг
3️⃣8️⃣Поддержка клиентов через чаты, социальные сети или мессенджеры
3️⃣9️⃣Возможность вступления в эксклюзивные клубы или сообщества
4️⃣0️⃣FAQ

Конструкция “не только, но и..” - боль редактораВ моменты аврала я помогаю редакторам и беру на себя часть проверки.

Прочитайте предложение: “Патология затрагивает не только поджелудочную железу, но также нарушает работу органов дыхательной системы, печени, слюнных и потовых желез”.

Почему этот несчастный союз “не только, но и..” часто вставляется так коряво???‍♀️

Если отбросить лишнее, то получится “не только поджелудочную железу, но также нарушает”

❗️Этот союз должен употребляться с второстепенными членами предложения одной части речи: “не только затрагивает, но и нарушает” или “не только поджелудочную железу, но и органы дыхательной системы, печени…”

Зацените какой классный конкурс! Есть у меня тут владельцы каналов до 1000 подписчиков? Можно выиграть бесплатную рекламу, обучающие курсы или деньги. Гоу участвовать!

Палю контакты продюсера РБКСегодня была на прямом эфире с Денисом Бечиным (продюсер телеканала РБК) и MEDIACOM.EXPERT. Основные инсайты:

?Нет экспертов, которые не были бы интересны СМИ - все зависит от информационной повестки. Никто не думал, что в РБК когда-то будут обсуждать Блиновскую. Был случай, когда для эфира искали эксперта по червям
?Ищите контакты журналистов и пишите им в мессенджере: кратко о спикере, его экспертизе, опыте, кейсах. Важно использовать фразы, с помощью которых по поиску журналист легко может идентифицировать эксперта: врач, маркетолог, специалист по нейросетям и т.д. Не присылайте гугл доки и пдф - нет времени на открывание и изучение
?Можно напоминать о себе с периодичностью 1-2 раза в месяц, обновлять информацию о спикере
?Для отбора экспертов для эфира, федеральные СМИ смотрят, где еще выступал - мелкие, региональные СМИ тоже опыт. Это нужно, чтобы понимать, в каком русле мыслит эксперт, как высказывается и т.д.
?Если эксперт только пиарится и не дает пользу, его больше не пригласят.?‍♀️ У журналистов есть чаты, где обсуждаются спикеры, эта инфа разойдется и спикер попадет в ЧС.
?Обязательно проверьте раздел “Контакты” на сайте и социальные сети. Там должны быть четко выделены контакты человека, который занимается работой с прессой (желательно телефон или хотя бы контакт в Телеграмм).

И в завершении контакты Дениса и почта РБК, куда можно присылать приглашения на мероприятия для СМИ ?