Более трети россиян не доверяют рекламе без маркировкиНе знаю, кого опрашивали, но держите исследование от Calltouch

?10% пишут в комментах блогеру, если он или она забыли промаркировать рекламный пост, 33% вообще не обращает внимания на ее наличие

?А целых 4% россиян жалуются в РКН на блогеров, которые не маркируют рекламные посты.

?36% россиян не доверяют рекламе у блогеров БЕЗ маркировки, 13% с опаской смотрят на бренды, которые игнорируют ериды в своих креативах

?Почти 30% уверены, что брендам в целом наплевать на закон о маркировке, 19% знают компании, которые постоянно хитрят с маркировкой и публикуют нативы без нее

?Около 14% считают справедливым, что блогеры теперь платят налоги, каждый десятый называет закон движением в сторону прозрачности рекламного рынка.

? 62,5% россиян раздражает большое количество рекламы с маркировкой. Для 27% реклама с маркировкой выглядит слишком длинной, для каждого 5го — реклама стала более однообразной, а некоторым не нравится сама надпись.

Термины телеграма

Охваты - просмотры постов. Главная метрика при прогнозировании прихода количества подписчиков.

СРМ - стоимость рекламы в данной тематике за 1000 охватов.
Например, при CPM 1000 рублей и охвате 2500 - стоимость рекламы составит 1000₽*2,5=2500₽
Чем выше cpm, тем дороже подписчик.

ER - % просмотров от числа подписчиков. Чем выше er - тем лучше. Но тут нужно проверять на накрутку.

1/24 - 1 час рекламный пост держится в ТОПе (не выходят другие посты) и 24 часа в ленте, после чего пост удаляется из канала

ВП - взаимопиар или взаимная реклама. Как правило, два равнозначных по охватам канала, обмениваются рекламными постами бесплатно (либо с доплатой со стороны канала, меньшего по охватам)

«Закреп» - закрепленный сверху пост в канале, как правило - рубрикатор, оглавление или ссылки на самые интересные публикации

Закуп - покупка рекламы для продвижения канала. «Канал на закупах» - канал покупает рекламу в других каналах и имеет положительную статистику (рост подписчиков и охватов)

Крео, креатив - рекламный пост, который размещается в других каналах для рекламы вашего канала.

Ответка, добивка - дополнительное упоминание о вашем канале через 10-24 часов после выхода рекламного поста. Чаще всего одной строчкой.

УБТ - условно бесплатный трафик, пришедший из внешних сервисов, тик-тока, Ютуба или запрещённой Инсты.
В сервисах аналитики выглядит как приход трафика без покупки рекламы. Может быть как реальным приходом, так и накрутом, спрашивайте откуда трафик.

Какие еще термины непонятны?

Единогласно, но это неточно, про закупку рекламы

Вчера интересный кейс
Клиенту залили очень крупный канал. На несколько миллионов рублей.
А рекламодателей - нет.
Вопрос, почему и как это изменить?

А потому что сэкономили на закупщике и он им заливал в очень дешевой тематике треша.
Охваты - никакущие, активной аудитории нет.

Любой, кто переходит в статистику в сервисах аналитики - видит, где и на какой пост покупалась реклама.

Продумайте, какую целевую аудиторию хотел бы видеть ваш рекламодатель, как это соотносится с тематикой вашего блога.

Например, покупка рекламы в политике - ведь там сейчас больше всего аудитории.

Одно дело - купить рекламу в авторском политическом канале на прямой пост про маркетолога и совсем другое - в условном треше Груз 200 на пост «Посмотри, как ее имеют в примерочной ВБ»

Разница по аудитории - очевидна.

Вопросы?

1 июля, да еще и понедельник

Самое время - сделать все то, что откладывали до начала новой жизни

Например, разобраться в маркировке))))

Вышло письмо от ФАС - перевожу на человеческий

1. Дело по нарушении маркировки интернет-рекламы на вас могут завести при:

- непосредственном обнаружении сотрудниками отсутствия маркировки

- жалоба физических/юридических лиц, а также сообщения в СМИ

2. Если вам выписали штраф - то в течение 20 дней от дня постановления, вы его можете оплатить в размере 50% 3. За впервые совершенное правонарушение - может быть выписано предупреждение.

Ждём такого же письма от РКН, ведь у них штрафы повыше)))

А пока можете изучить бесплатно информацию о маркировке от меня)

Просто посмотрите, какая шикарная этикетка. А еще, маркетинг алкоголя - это отдельный мир, который я недавно начала для себя открывать
Такое мы берём)

Telegram

ЯР о PR

Сегодня прекрасный день для необычного тематического розыгрыша. Вместе с Натальей Неворотовой, директором по развитию основного портфеля «Алкогольной Сибирской Группы» и автором канала «Неворотова PRO MARKETING», мы разыграем возможность продегустировать…