Разбор #1. Основные выводы редактора:

Каждый год журналистам приходится отрабатывать «сезонные» инфоповоды.

Среди них есть «ванильные» темы. Например, горячо любимые народом гендерные праздники: «День защитника Отечества», «День всех влюбленных», «Международный женский день» и «День семьи, любви и верности».

Нашим коллегам вновь и вновь приходится искать новые повороты для небанального раскрытия банальных тем. Или – что встречается чаще – ограничиваться «отписками» с подходящих к случаю мероприятий.

Пример, который мы выше разобрали — яркий образец «отписки с тухлого мероприятия».

У меня как у редактора сложилось впечатление, что автор не был на этом «торжественном событии», а ограничился лишь пост-релизом по его итогам.

Иначе его не пришлось бы так упорно нашпиговывать банальностями и штампами.

Не пришлось бы переводить фразы героев в косвенную речь с самым поверхностным содержанием, которое настолько не индивидуально, что может быть вложено в уста абсолютно любой пары.

Но самый большой провал этой корреспонденции заключается в том, что в ней нет никакой пользы для читателей.

Мероприятие прошло. Какие-то подарки вручили. Газета отчиталась о позитивном районном мероприятии. А как попасть на этот праздник? Как администрация района отбирает юбиляров для награждения? Их ведь, понятное дело, не две пары на район-миллионник.

Вот именно эти вопросы надо было задать представителям местной власти, а не цитировать в финале текста очередные банальности ради галочки.

\#редакторскийразбор \#редакторское

РЕДАКТОРСКИЙ РАЗБОР #1

Заголовок:
«Любовь сквозь время»

(Побуждает ли такой заголовок двигаться вглубь текста? На мой взгляд – ничуть. Динамики нет, пользы для читателя нет, даже любопытство не гложет. Заголовок-штамп: ни уму, ни сердцу!)

Лид:
В преддверии Дня семьи, любви и верности в отделении ЗАГС Приморского района прошла торжественная церемония вручения памятных медалей за любовь и верность парам, состоящим в браке более 30 лет.

(Тяжеловесный по стилистике лид со скучным инфоповодом про то, что «прошла торжественная церемония». Прошла и прошла. Нам-то что? Вот если бы интересную цифру в лид или факт, то могла бы быть интрига)
Основной текст:
В этот торжественный день (штамп) в здании бракосочетания (правильнее сказать: в здании дворца или отдела бракосочетания) собрались пары, для которых фраза «любовь сквозь время» не пустой звук (банальность, тематические клише).

Прожив вместе больше полувека (не все награжденные пары вместе более 50 лет, Дмитрий и Екатерина, например, только 25), они с таким же теплом и уважением относятся к своей второй половинке (кто они? Пары? Тогда к какой второй половинке? У всех пар на торжестве была одна вторая половинка?), словно только вчера познакомились (звучит банально и слащаво, автор обобщает, приписывая общий стереотип сразу всем парам).
Их можно считать действительно отличным примером для молодежи. (Эту фразу можно действительно считать отличным примером махрового штампа).

Наблюдая за тем, с каким трепетом и любовью супруги смотрят друг на друга, понимаешь, что настоящая любовь всё же существует и искренние чувства преодолеют любые преграды. (Такое впечатление, что автор пытался выиграть конкурс на максимальное количество банальностей в тексте. Я не Станиславский, но автору тоже не верю. «Бла-бла-бла» и ничего больше)

Виктор и Любовь У. прожили в любви и согласии более 60 лет и точно уверены (а можно быть уверенным неточно?), что можно преодолеть любые трудности (про «преодоление» уже было в предыдущем предложении, хотелось бы подробностей про трудности).

Они утверждают, что секрет долгой и счастливой супружеской жизни заключается в уважении, взаимопонимании и верности (тут лучше бы дать живую, интересную прямую речь, потому как в пересказе автора мы получаем стандартный набор слов из открытки «В день бракосочетания!»)
Супруги уверены, что нужно уметь решать проблемы вместе, искать компромиссы и главное – любить друг друга. (Ни одного секрета, как этого добиться, особенно, когда приходится вести любовную лодку мимо водоворотов быта и соблазнов.)

Дмитрий и Екатерина Ш. в браке 25 лет и воспитывают 10 детей. Они познакомились в новогоднюю ночь. «Это была любовь с первого взгляда», – вспоминает Дмитрий. С тех пор супруги никогда не расставались и прошли много испытаний. На вопрос о том, как справляться с трудностями, отвечают, что важно поддерживать друг друга и никогда не сдаваться в трудную минуту. (никогда-никогда, трудности – трудная минута, и вот за этими повторами и общими фразами осталось самое любопытное. Тогда как пара действительно интереснейшая и могла бы «оживить» эту формальную корреспонденцию)

В отделе ЗАГС Приморского района всем супружеским парам торжественно вручили («торжественная церемония прошла в торжественный день и на ней торжественно вручили...» Текст настолько скучен и не торжественен по своему настроению, что приходится его усиливать этим заезженным словом в каждом абзаце) медали «За любовь и верность», цветы и памятные подарки (очень интересно какие? Отсутствие конкретных деталей делает текст как будто бы списанным с пост-релиза).

С Днем семьи, любви и верности юбиляров поздравили артисты театра музыкальной драмы (неожиданный выбор артистов!) , а заместитель главы администрации Приморского района Инесса Волкова пожелала супругам здоровья, любви и семейного счастья. (Очень оригинальное и творческое поздравление! Такие слова, конечно, нельзя было оставить за скобками, ведь всем очень интересно почитать дежурные фразы чиновников из разряда «капитан очевидность»)

Общий вывод по тексту ниже ⤵️⤵️⤵️

\#редакторскийразбор \#редакторское

ИНСТРУКЦИЯ К РЕДАКТОРСКИМ РАЗБОРАМ

Друзья, я оформила для вас редакторский разбор текста, который взяла в работу из открытого источника — районной газеты. Публикую следующим постом. А пока проясню ряд моментов:

1. Авторов разборов я не называю. Пусть это будет не публичная порка конкретного корреспондента, а выявление типичных ошибок.

2. В каждом разборе для вашего удобства я выделяю три важных составляющих текста: заголовок, лид и основной текст (тело текста).

3. Какие-то места, которые я хочу прокомментировать я буду подчёркивать вот так.

4. Мои комментарии к выделенным фрагментам идут в скобках как ремарки в пьесах. (При этом жирным и курсивом, чтобы контрастировать с авторским текстом).

5. После разбора я буду отдельно давать некий общий редакторский вывод, в чём основная проблема текста.

6. Естественно, каждый редактор видит текст через призму собственного опыта, насмотренности, начитанности.

Он анализирует текст, делая упор на те смыслы, которые считает в тексте важными для себя и своей предполагаемой аудитории.

1. Поэтому я не претендую в своих разборах на истину в последней инстанции. Я могу где-то что-то упустить. Где-то излишне придираться. Но в целом я считаю возможным и допустимым показать вам ход моей редакторской мысли при работе над каждым конкретным текстом.

2. Если рубрика зайдёт и соберёт NN-ое количество реакций, значит, буду продолжать публиковать разборы с какой-то периодичностью. Если рубрика окажется сложной для восприятия, значит, закрою её.
   **Ну вот, ясность в вопрос внесла. Теперь можно приступать к разбору.

Он следующим постом ⤵️*⤵️*⤵️

#авторскаяколонка

ДЕРЖИ ЛЕНТЯЙКУ В ЧЁРНОМ ТЕЛЕ!

Про феномен человеческой лени я думаю регулярно. Лет 15 я ищу ответы на ряд собственных мучительных «почему». *— Почему я не делаю уборку каждую субботу, как это было принято в родительской семье?

— Почему не готовлю домочадцам завтраков, обедов и ужинов?

— Почему не каждый вечер читаю книгу?

— Почему чаще делаю то, что хочу, и гораздо реже то, что нужно?

— Почему я часами сижу в телеграме, когда вокруг столько незавершенных дел?*

Я же не была такой в юности! Определенно не была!

Помнится, готовилась к вступительным экзаменам в университет по 18 часов в сутки.
Не гуляла с друзьями, не смотрела ТВ, не ходила в кино, не слушала музыку, не нежилась на пляже...

Я училась столько часов подряд, отказывая себе во всём остальном. Во всём, чего так жаждала каждая клеточка моего тела, каждая фибра моей молодой души.

Что изменилось потом? Неприятно сознавать, но это факт: в мою жизнь вкрадчивым туманом вползла лень, а за нею – потеря воли ко многим житейским «НАДО».

Сначала я просто стала взрослой. Начала зарабатывать. Появились возможности. Я перестала зависеть от родителей. Перестала бояться сделать что-то не так. Стала решать всё сама. И вот тут-то и началось.

Я стала давать себе поблажки. Сначала маленькие. Потом больше. А затем лень развалилась в душе большой наглой рыжей кошкой.

Я перестала так напрягаться, как раньше. Ведь я взрослая. Никто не отругает меня за невымытую посуду. Я могу себе преспокойно это позволить. Сколько хочу. День. Два. Три.

Могу лечь поздно. В час. Два. Три. И встать поздно. Могу опоздать. Или отменить встречу.

Ведь я взрослая – меня не поставят в угол. В своей жизни главной стала я, и моя жизнь от этого...пострадала.

Я стала разговаривать на эту тему с разными людьми из своего окружения. И почти все признались, что чувствуют эту распущенность в себе и что она с годами только растёт.

Становится всё труднее заставить себя сделать то, что «в лом». Всё чаще мы с усилием «выковыриваем» из жизни лишь то, что действительно крайне необходимо сделать, или то, что очень хочется.

Многие обязанности мы снимаем с себя и доверяем сделать за деньги специально обученным людям. Или приборам. Куда делась самодисциплина, ответственность, строгость по отношению к себе?

Меня очень волнует этот вопрос. Хотя "чилить" сегодня стало не так уж и зазорно.

Когда-то давно этот вопрос не давал покоя и моему отцу. Во всяком случае, когда я ещё училась в школе, он принес и положил мне на письменный стол вырезанное из газеты стихотворение Николая Заболоцкого.

Мне понравился образ, стиль и мощный слог. Но тогда я не оценила его по-настоящему. Я и так была не ленивой: отлично училась, ходила на спорт, помогала маме по дому, папе по работе.

Сейчас, когда я чувствую, что житейская лень берёт верх над деятельным энтузиазмом, я вспоминаю строфы этого стихотворения и повторяю их про себя как молитву, способную обуздать это незаметное глазу зло.

«Не позволяй душе лениться, чтоб в ступе воду не толочь, душа обязана трудиться, и день и ночь, и день и ночь!» – звучат в голове слова, и я в который раз беру себя в руки и заставляю делать то, что не хочется, но надо.

«Не разрешай ей спать в постели, при свете утренней звезды, держи лентяйку в черном теле и не снимай с неё узды!» – и я вот уже 8-ой день подряд вытаскиваю себя из дома и гоню в бассейн на тренировку. Или на домашний тренажёр.

«Коль дать ей вздумаешь поблажку, освобождая от работ, она последнюю рубашку с тебя без жалости сорвёт», – и я, вместо того чтобы поболтать по телефону с подружкой, иду и читаю на ночь книги по профессии, которые ждали лета, чтобы быть, наконец, прочитаны.

«Она рабыня и царица, она работница и дочь, она обязана трудиться. И день и ночь, и день и ночь!» – и я продолжаю писать этот текст, потому что сегодня мир отмечает «Всемирный день лени», и я не готова упускать этот шикарный инфоповод для нового поста.
Р.S. Друзья, а какие у вас отношения с ленью?

🐳 – реакция для ленивых
😇 – реакция для неленивых

«Трафик – нефть 21 века»
В июне я неожиданно для самой себя вписалась в 4-дневный интенсив по продвижению телеграм-каналов с очень необычным названием «Теленефть».
Как человек, который занимался одно время неймингом, я не смогла пройти мимо такого яркого названия. Короче, я вовлеклась.

При этом у меня не стояло цели прокачать канал и начать с помощью его что-то активно продавать.

Мой канал скорее авторский дневник, чем экспертный блог, и в таком формате мне пока хорошо и уютно.

Но я прекрасно понимаю, что профессия журналиста претерпела огромные изменения, и моим студентам важно владеть инструментами продвижения контента в Телеграм-каналах.

Как преподаватель и как специалист по текстам я обязана быть в рынке. Знать, как бороться с главной болью экспертов – «недотрафиком».

Много лет я учу, как писать ярко, вовлекающе, душевно. И одновременно с этим просто, понятно, интересно.

Но сам по себе текст – даже очень талантливый или полезный – не продвинет автора, если этот текст не увидит аудитория.

Условно говоря, хороший текст – это вкусная конфета, шедевр кулинарного искусства, но, чтобы ее выбрали в магазине с кучей других конфет на полке, нужна привлекательная обёртка. Упаковка. Коробка. Манящее название. Гонящее слюну описание. И это не менее важно!

Я не знала, что это будет за обучение – курс запускался впервые, но подумала, что 990 рублей не великие деньги, чтобы бояться потратить их впустую.

И, знаете, что? Заход в Теленефть оказался неожиданно классным.

4 дня активной движухи, море работающих инструментов, классная команда, новые знакомства, перекрёстное опыление с другими экспертами, новые подписчики и даже будущие ученики, которые захотели в мою школу текста.

Да, мне пришлось напрячься.

Поработать с рутинными задачами, позаниматься не свойственными вещами. Пришлось просить свое окружение подписаться на мой канал, чего я раньше никогда не делала из скромности или гордости.

Здесь я должна остановиться и отвесить низкий поклон всем, кто по моей просьбе в июне подписался на канал сам и пригласил своих друзей.

Благодаря вам, друзья, я выполнила свой план по приросту подписчиков на первом интенсиве и стала «красавчиком».

Почему так важно было стать «красавчиком»? Потому что каналы тех, кто справился с поставленной целью, разбирает в эфире эксперт.

Таким образом я получила ещё больше пользы и знаний о том, как устроено эффективное продвижение канала в Телеграм.

Но объем информации оказался настолько велик для меня, что я его до сих пор не переварила и не освоила целиком.

Поэтому решила повторить заход! Прокачаться еще чуть-чуть по этой те6ме перед новым учебным семестром.

20 августа я иду на очередной, уже четвертый, летний интенсив от сибиряка Алексея Преображенского.

Записываясь на обучение, я пристала к Алексею с вопросом, почему все-таки этот движ называется Теленефть? В чем смысл этого названия?

— Мы боремся сегодня не только за природные ресурсы, мы боремся за внимание людей. Трафик — нефть XXI века. Работая на свою репутацию, известность и популярность сегодня, мы создаем успешное будущее завтра. Именно поэтому я начал вести свой телеграм-канал и рекомендую всем остальным как можно раньше начинать делать то же самое.
— А зачем этим заниматься, если ты уже профи и имеешь наработанных клиентов?

— Услуги известного специалиста всегда стоят дороже, чем ноунейма. Стоимость твоего часа тем выше, чем больше людей знают о твоей экспертности. А если ты фрилансер или предприниматель, то известность среди клиентов – залог успеха! Мне в принципе понравилось, как мыслит Алексей и как он подает информацию на онлайн-встречах.

Парень он проактивный и успешный: не случайно на Олимпиаде-2014 года бежал с факелом Олимпийского огня на одном из этапов её открытия.

Поэтому я и решила рассказать вам об этом обучении и о возможности тоже в него вписаться.

Во-первых, я уже попробовала, и мне зашло. Во-вторых, кому-то из моей аудитории это может быть актуально прямо сейчас.

\#сарафанноерадио

#стендап_1тип

ДОКАЖЕМ, ЧТО МЫ НЕ ТУПЫЕ?

Друзья, всем привет! Сегодня Всемирный день блондинок и многие из вас, наверное, думают:

– Вот же повезло этим малышкам родиться со светлыми волосами! Думать головой не надо. Только хлопать ресничками, моргать голубыми глазками, морщить носик и громко не к месту смеяться.

Вам не кажется, что именно по этой инструкции действовала Ольга Бузова, когда перекрасилась в тотал блонд и карабкалась на Олимп сомнительной славы?

Короче, гипотеза такая: родилась со светлыми локонами, и уже в шоколаде. И никакие кровавые оттенки, добавленные в образ, не вытравят из тебя блон-дин-ку. Ту-пу-ю!

Из-за того, что нас, блондинок, считают тупыми, нам приходится всю жизнь прикладывать вдвое больше усилий в школах и вузах, чтобы хоть как-то наработать тот авторитет, который брюнетки снискали по умолчанию.

Дорогой Создатель, а нельзя было просто поменять местами эти локации с темными и светлыми волосами на теле? Мы всё равно их там сбриваем. Тебе какая, блин, разница, а нам бы жилось полегче.

Хотя что-то мне подсказывает, что тогда выросли бы продажи пергидроля.

Быть блондинкой с мозгами тяжело. Быть молодой блондинкой-журналисткой с мозгами - вдвойне тяжело.

Ты идёшь на интервью к ювелиру, чтобы писать статью про пасхальные яйца с копией храмов внутри, но ювелир весь вечер пытается показать тебе яйца совсем не пасхальные. А чё, ты же блондинка? Разве ты можешь разбираться в серьезных вопросах?

Быть милой блондинкой среднего возраста тоже не просто. Ехала как-то в такси. Всю дорогу общалась с водителем. Душевно поговорили. Приехали. У него не оказалось сдачи, и он попросил мой номер телефона, чтобы сбросить на карту 200 рублей. Продиктовала цифры, рассчитывая на сдачу. Но вместо этого получила картинку в мессенджер.

Догадайтесь чего? Какого хрена! (Тут всё зависит от знака препинания) Кстати, у меня случайно на лбу не написано что-то типа: «Я блондинка! И вместо сдачи я жду фотку твоего члена, дружок!»

Впрочем, может быть дело не в светлых волосах? Может быть это просто бонус такой у таксомоторной компании «Болт». Комплимент от заведения!

Клиентка оставила щедрые чаевые? Окей, шлём ей в личку хороший болт! Если нещедрые, то можно и поскромнее. Главное тут принцип. И кто вообще им придумал такое название? Может быть маркетолог-блондинка?

Лучше бы сразу назвала компанию «Член». Это тоже не однозначное слово. Может быть ты важный член общества и едешь на такси заключать крутую сделку.
Чёрт! Это какое-то проклятье блондинки! Всё время думать о деньгах и членах. Это же их главный мыслительный ряд, верно? А еще увеличивать губы и ходить на шоппинг!

Водителем-блондинкой тоже быть то ещё удовольствие. Склоняют, все кому не лень, даже если у тебя 20 лет безаварийной езды!

Помню, едем мы с мужем и сыном домой. Пробка огромная. Блондинка на мерседесе въехала в пассажирский автобус, объезжая его с левой стороны.

Рассмотрев детали и подробности, мой муж на автомате выдает что-то типа: «А, ну все понятно, мы тут надолго застрянем. До такого манёвра могла додуматься только блондинка…»

И тут наш 4-летний сын сражает наповал своим вопросом:

– Папа, а блондинка – это человек?
🙈🙈🙈

Кстати, у меня есть тут на канале блондинки? Шутили над вами по этому поводу? А сами над собой подшучиваете?

Типа, хи-хи, я тупая блондинка, прикрути мне винтик, который выпал из дужки очков.

А сама после того, как он прикрутил и свинтил из дома, идёшь в кабинет и разбираешь свой комп до основания. А потом, напевая себе под нос попсовые песенки, паяешь проводки и микросхемы.

Блондинки, давайте отстоим свою коллективную честь вместе!
Расскажем, какие мы чёткие чики?

\#комедияположений

3 ВИДА СТЕНДАПА

Навскидку назову вам 3 вида стендапов. Погнали!
Если знаете ещё какие-то, пишите в комментариях!

1. Классика

Это выступление, в котором будет педалироваться какая-то главная, ключевая тема.

Остальные шутки – по ходу. Идеально, когда у автора уже «бомбит» или «подгорает». Или, как сказали бы люди старшего поколения: душа просит высказаться, потому что не может молчать.

У меня есть одна такая студентка, которую очень сильно заводит тема сексизма в отношении женщин. И не так давно она у нас в группе постендапила на тему «маминых пирожков». Ух, как она их смачно прожаривала!

2. Стендап-сторителлинг

Вот тут вам не будет смешно после каждого предложения. Это монолог, состоящий из жизненных казусов самого стендапера.

Здесь главная «проблема» – это сам автор и коллизии его жизни. Условно говоря, байки.

Ранний Гришковец, Алеся Казанцева, Антон Борисов и т.д.

Здесь обязательно местами будет смешно, но смеяться вы будете, украдкой утирая слезу. Ну или просто глубоко проникаясь к рассказчику.

3. Топикал-комедия

Выступления на злобу дня, в котором обыгрываются актуальные темы, события, тренды дня сегодняшнего.

В них собраны разрозненные шутки, но тема примерно такая: «Посмотрите, чуваки, вот так мы и живём…» Самые огненные шутки в топикал всегда на острие атаки.

Насколько откровенными могут быть шутки обо мне?

Искренность, открытость, откровенность в стендапе – это основа.

Послушайте топовых стиндаперов. Они стебут аблолютно всё, что их окружает.
Так, случайно в жернова их юмора попадают жены, мужья, сёстры, братья, родители, дети, бабушки, дедушки, бывшие, начальники, однокурсники.

Они вам расскажут про самые неловкие ситуации, в которые влетели, про свой быт, про стрёмные мыслишички, про то, какими они были идеалистами и романтиками и как жестко обломались.

О внутренних проблемах, о трудностях разного рода и о том, как они успешно (а чаще безуспешно) с ними борются.

Главное, чтобы это было смешно и интересно.

Вообще, откровенность сближает.

Сила стендап-монолога в смелости.

Когда ты не боишься осуждения аудитории. Когда ты веришь, что они проникнутся, если ты им вывалишь изнанку как она есть и сам над собой посмеешься.

С чего начать?

Для начала важно рассказать аудитории, кто вы.

Если ваши слушатели понятия не имеют, кто вы, чем занимаетесь, каковы ваши взгляды на мир, то интерес к вашим шуточкам будет невысок.

Как правило тема для выступления рождается сама.

Это то, что вы уже давно обдумываете, удивляясь тому, насколько нелогично и парадоксально временами устроена жизнь.

Кто залетит в ваш стендап в качестве персонажей?

Скорее всего тот, кто вас бесит, раздражает, пугает, кажется странным и трудно объяснимым челом. В общем тот, кто максимально пародоксален.

Следующим постом поговорим о том, как строится шутка, о её структуре и о связке из 4-ех элементов в стендапе.

А пока поставьте:

❤️ – *кто любит юморить на вечеринках

🔥 – кто обожает слушать таких шутников

😂 – кто обожает и то, и другое*

#редакторское