*🗝️ Культурный код*Развитие рекламы, дизайна, брендинга на разных рынках имеют общую цикличность.
В начале мы живем отдельно и самобытно; потом открываем для себя мир, вдохновляемся, хотим сделать «как у них» или не хуже; и снова открываем глаза на уникальность и красоту собственной культуры (понимая под культурой все, включая быт), но уже вооружившись мировыми практиками.

Культурный код — мультипликатор эмоций. Ничто не попадает точнее, чем сюжеты, привычки, образы, песни, фразы с которыми мы выросли.

В Ташкенте завершился фестиваль Sublimation.
Еще один проект из пионеров новой волны 🌊 где про талантливо про себя.

Чувствуется, что дальше больше. Новое поколение будет искать себя, переосмыслять прошлое и настоящее, и строить на этом будущее.

@planning_horizon

Как рассказать про низкую цену? IKEA “We design the price first”#кейс

Как рассказать про низкую цену, но подчеркнув ценность продукта? Изящнейшая кампания от IKEA ‘We design the price first’.

// изящность идеи

Чтобы сделать качественный, массовый продукт за $10 нужно больше усилий и мастерства, чем продукт за $1000. По этой причине IKEA вошла в зал славы дизайна.

Агентство филигранно интегрировало ДНК 🧬 бренда в сообщение рекламной кампании о цене. Они могли бы произвести 🪑🛏️🛋️ за $1000, но проектировали и совершенствовали, чтобы это стало доступно за $100.

// изящность реализации

На макете нет ничего кроме сноски с ценой. Ни узнаваемых товаров, ни пространства квартиры — ничего. Только цена — она продукт, она достижение дизайна IKEA.

• Но такой макет может позволить только бренд, с сильной и узнаваемой дизайн-системой. Кстати ☝️ , еще одна ремарка — преимущество дизайн-системы перед «сделайте лого». В IKEA даже сноска с ценой — элемент, работающий на узнавание бренда.

@planning_horizon

Суть рекламы, на самом деле, не сильно отличается от коммуникации с обычным общением. Вам гораздо интереснее говорить с харизматичными и улыбчивыми, и даже сухую информацию от них вы запомните лучше. Так что не бойтесь делать коммуникацию эмоциональнее и интереснее — в этом ее функция.