10 заезженных фраз в B2B текстах про автоматизацию

Когда пишешь на одну и ту же тему, замечаешь, насколько одинаковые кругом тексты. Не зря у читателей возникает баннерная слепота.

Собрала несколько фраз, которые выскакивают из каждого блога про сервисы для бизнеса:

✖️Прозрачный бизнес,
✖️Оптимизировать бизнес-процессы,
✖️Максимум прибыли,
✖️Избавиться от рутины,
✖️Иметь под рукой,
✖️Поможем бизнесу расти,
✖️Найдем точки роста,
✖️Получите твердые цифры,
✖️Принимать управленческие решения,
✖️Взять под контроль.

Можно продолжать долго. Это то, что с ходу собрала. Любую из этих фраз можно раскрыть по-человечески. На первый взгляд это будет не так по-деловому звучать, зато попадет в самое ❤️ Согласны?

Надо ли биться за уникальность текстов

От копирайтеров часто требуют 100% уникальности текста. Иногда 70%. Раньше я тоже изо всех сил боролась за этот параметр, но потом заметила любопытную вещь.

Бывает, что статья, почти целиком скопированная с другого ресурса, выходит в поиске выше оригинала. Естественно, при условии пользы для читателя. Обидно? Да. Ты старался, писал, корпел, а кто-то взял скописатил, да еще и поднялся выше.

Однажды ради эксперимента я на стала доводить собственную статью до 100%. Тема – обязательная маркировка. В ней много из законодательства, поэтому изобретать велосипед смысла не было. Раздувать в объёме тоже не хотелось. Оставила порядка 50% уникальности и решила посмотреть, что будет.

В итоге статья по просмотрам оказалась практически на том же уровне, что и другие по этой теме, но со 100% уникальностью. Конкуренция по теме очень плотная. Статей уйма. В топ моя экспериментальная статья не вышла, но в целом сработала неплохо.

Вывод такой. 100% уникальность нужна далеко не всегда. 50% тоже маловато – шансов пробиться вверх почти нет. Золотая середина – 70%. Этого вполне достаточно, чтобы проранжироваться и выбиться в лидеры. При условии, что материал будет полезным для читателя, а не копипастом с добавлением воды.

Кому подарить бонусы на Суточно.ру?

18 июля сгорят 1900 бонусов, считай рублей. Могу перекинуть. Вдруг планируете ехать куда-нибудь, квартирку присматриваете.

Нужен убойный текст на 1-2 предложения

Передо мной часто встает такая задача. Посты, пуши, тексты для личных кабинетов — как выудить этот крючок, за который зацепить ЦА? Можно использовать несколько вариантов зацепок. Разберу на примере обучения.

Можно плясать от:

?Спикера — если он реально крутой и люди идут на него,
?Темы — если это супер актуально и востребовано,
?Бонусов — регистрация в каком-нибудь реестре, сертификаты, у косметологов зачет часов в НМО,
?Перспектив — что это позволит повысить средний чек на свои услуги, например.

А если, как и мне, приходится то и дело писать об одном и том же, то можно чередовать заходы. Так одна и та же информация каждый раз будет восприниматься по-новому и цеплять разную аудиторию.

Что-нибудь еще добавите в мой список?

Сначала «примерьте ботинки клиента», а потом делайте

Ура, я в отпуске. Наконец, появилось время написать что-нибудь в свой канал)) Апрель, май и начало июня выдались чрезвычайно насыщенными событиями по всем направлениям. Капитально выпала из ТГ, но теперь постараюсь наверстать упущенное.

В английском есть такая идиома – примерить чужие ботинки. Она означает, встать на место другого человека и пройти его путь, прежде чем принимать решение, критиковать и т.д. Именно ее я пару раз вспомнила в отпуске.

Оба отеля, в которых я уже побывала, в своем описании забыли указать критичные для гостей моменты. Тексты везде стандартные, хвалебные, мало применимые к жизни. А зря.

В первом месте не отметили, что нет лифта. Там всего два этажа, но тащить чемодан весом в 23 кг вверх по лестнице еще то удовольствие.

Во втором не работает безнал. Платить только переводом или наличкой. Об этом тоже надо говорить заранее, так как многие пользуются кредитками. Я, конечно, перевела, но для себя отметила.

Мораль такая. Сначала пройдите весь путь в ботинках клиента – прям от первого знакомства с компанией до прощального шага. Найдите сложности, шероховатости, то, что требует пояснения, а потом уже превращайте это в текст. Не обязательно в описание на сайте. Можно добавить в скрипты для сообщений или звонков. Так вы проявите заботу о клиенте и снизите количество негатива.

Как-то так.

Кто шарит в ИИ и машинном обучении, Сбер готов заплатить вам миллион.

Как вам идея? Готовы побороться за главный приз?

Я, конечно, много пишу про автоматизацию и иногда ИИ. Но мне кажется, здесь нужен уровень профи. Скорее спеца, умеющего писать, чем писателя, разбирающегося в ИИ.