Обман в поисковой рекламе поможет повысить кликабельность, но не продажи
Авторы исследования провели эксперимент для мирового бренда одежды на Baidu, крупнейшей поисковой системе Китая.

Он показал, что встроенные неправдоподобные заявления о цене в поисковой рекламе могут мотивировать потребителей нажимать на объявление.

Однако, когда они видят несоответствие обещанных и фактических скидок, это снижает вероятность покупки и заставляет их искать другие товары и акции.
–––––
Чтобы быть в курсе интересных маркетинговых исследований, подписывайтесь на Новая гипотеза

Ссылка на исследование:
https://journals.sagepub.com/doi/abs/10.1177/10949968241249660

Созданный ИИ творческий контент отталкивает потребителей
По прогнозам экспертов, к 2025 году почти треть рекламы крупных брендов будет создаваться с помощью искусственного интеллекта.

Авторы исследования показывают, что потребители часто невысоко оценивают произведения искусства, сгенерированные ИИ. Они могут посчитать, что ему не хватает человеческих качеств для творчества.

Если потребители обнаружат, что контент бренда создаётся искусственным интеллектом, они могут оценить это негативно и посчитать, что бренд пренебрегает ими.

Этого можно избежать, если использовать ИИ лишь для помощи людям в создании контента.
–––––
Чтобы быть в курсе интересных маркетинговых исследований, подписывайтесь на Новая гипотеза

Ссылка на исследование:
https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0969698924000869

«1 мая – 6 мая» короче, чем «Пн – Сб»
В исследовании приняли участие 4758 респондентов.

Авторы отмечают, что временные интервалы, описанные с привязкой ко дням недели, воспринимаются длиннее. Чем аналогичные интервалы, описанные с использованием календарных дат.

Т.е. 6 дней в рамках недели (7 дней) будут ощущаться более длительными, чем те же 6 дней, но в контексте месяца (29-31 день):
- с понедельника по субботу. В недельном масштабе 6 дней – 85% всего интервала.
- с 1 по 6 января. В месячном масштабе 6 дней – 15% интервала.

Например, календарные даты можно использовать для интервала доставки. Т.к. будет казаться, что время ожидания будет меньше.
–––––
Чтобы быть в курсе интересных маркетинговых исследований, подписывайтесь на Новая гипотезаСсылка на исследование: https://academic.oup.com/jcr/article/50/1/167/6717800?login=false