Промо к новому сезону

В чем суть?

Хоккейный клуб Сент Луис Блюз подготовил крутой ролик перед стартом нового сезона. Очень крутая съемка, динамика, показали основные лица клуба и памятные моменты из прошлого сезона. В общем, постарались задеть чувства болельщиков, которые, я уверен, после паузы уже соскучились по играм любимой команды.
Что это дает?

Азамат очень часто говорит на столе или в каких-то других интервью, что любые классные события нужно промировать. Этим и занимаются люди в Сент Луисе. Подогревают интерес болельщиков.

Правильно подобранная музыка, динамичные кадры с любимыми персонажами - все, что нужно, чтобы и без того заскучавший зритель купил билет на матч-открытие или абонемент на новый сезон.
Как интеграировать в медиафутбол?

Перед стартом весеннего сезона Лига уже делала ролик, в котором участвовал Бустер, президенты команд и супер медиа единицы лиги. Получилось классно и запоминающеся, с какими-то отсылками.

В этом году предлагаю сделать то же самое. Только не обязательно тратить деньги на приглашенную звезду. Мне кажется должного эффекта эта звезда не даст - новую аудиторию не приведет. Куда круче развивать наших уже существующих персонажей. И я не только про Крапа, Прокопа и Володю ХХЛ. Наоборот, если мы хотим отходить от концепции драк, криков и идти к чему-то светлому, предлагаю вообще не использовать тех, кто попадает в неприятные ситуации. (несмотря на всю причастность к созданию лиги и т.д.)

Но это уже решать Лиге, я хочу написать про другое.

Почему бы всем командам не подумать в сторону такого развития? Нам всем нравятся ролики ЧП перед матчами. Нам нравится, как проф клубы готовятся к каким-то важным матчам, но при этом мы сами делаем очень мало. В условиях, когда в интервью уже никто не будет накидывать, нужно прибегать к традиционным вариантам промирования. Не понимаю, почему мы так сторонимся практик проф спорта. Нужно четко разделять спорт от, например, рекламы. Инструменты в любом случае одни.

Я не говорю, что обязательно делать киношный формат, можно ведь снять и какой-то качественный, продуманный рилс, который, возможно, даст еще больший эффект. Также с операторами, какой-то идеей.

Если так сделает большинство команд, я уверен, что мы охватим приличную аудиторию и приведем кого-то нового.

Ваш фидбэк
Пост получился без должного аналиаз, но, посчитал, что такого нам не хватает. Потому что во многом видео и стратегиями развития клуба занимаются люди без профильного образования, которые также не прибегают и к помощи специалистов. Увы.
Что думаете на этот счет? Хотели бы, чтобы ваши команды как-то промировали матчи?

Сегодня всей командой мы грустим и радуемся одновременно.

Саныч, спасибо за пройденный вместе этап! Удачи вам!

Скидка в такси на "Winline матч тура"

В чем суть?

Нет, я не опоздал с рекламой букмекера, не подумайте. Такую акцию сделали Яндекс и Winline. Все болельщики, которые едут на стадион или с него на такси могут воспользоваться данной скидкой. Как я понимаю, не нужен будет даже промокод - достаточно просто указать "Лукойл Арена" в графу адреса.

Грустно, что скидка действует только единожды, мне кажется, еще больше бы людей воспользовались такси, если бы был формат "туда-обратно", но это лишь мои догадки, к тому же, я тут не считаю деньги компании.
Что это дает?

Я часто пишу об охватах и росте узнаваемости бренда, про донесение какой-то идеи, но не так часто попадаются интересные кейсы, которые бы показывали, как нужно работать с аудиторией. Мне кажется, это один из них.

Сейчас погода становится все хуже: холодно, грязно, сыро да еще и период болезней. Безусловно все, у кого есть возможность, зайдут в приложение Яндекса перед тем, как поехать куда-либо и посмотрят цену на такси. Согласитесь, что дополнительный бонус в виде скидки точно подталкнет какой-то процент людей к выбору этого вида трнаспорта. Особенно если учитывать нынешние цены на такси.

Скидка сформирует в подсознании людей мысль о том, что об их комфорте задумываются и стараются заботиться. Плюсик к лояльности по отношению к брендам. И в следующий раз уже совсем по-другому в их сознании будет восприниматься и Яндекс, и Winline.
Как интегрировать в медиафутбол?

Если верить моему исследованию для дипломной работы, то доля "взрослой" аудитории медиалиги достаточно велика - 69% в моей работе составили люди от 18 до 24 лет (ограничение - дети с меньшим желанием и пониманием проходили опрос, поэтому, конечно, есть и более молодая аудитория).

Веду я к тому, что придумать такие фишки можно для разных возрастных групп. Например, почему также не обратиться в Яндекс и не предложить сделать промокод для поездок на такси или самокатах?

Летом возле Москвича нереальное скопление самокатов. Уверен, никто бы не отказался от скидочек. Однако не стоит и забывать про тех, кто ездит на такси. Как по мне, важно работать не только с подрастающим поколением, но и с более осознанной аудиторией. Важно, как минимум, потому что именно из-за такой аудитории приходят спонсоры и покупают у нас рекламу - это наши с вами деньги.

Ваш фидбэк
Что думаете про скидки? Пишите, какие бы акции добавили в МФЛ, возможно, нас с вами заметят и прислушаются)

#тактическийразбор

На самом деле очень круто, что ФК10 организовали такой матч. Для многих из пацанов это мечта - сыграть с топ клубом РПЛ. Еще и на красивейшем стадионе.

Свои 20 минут в товарке с Краснодаром, наверное, не забуду никогда. И буду всегда благодарен К. Геничу за такую возможность

В общем, громадный респект!)