Форум-выставка “Россия” на ВДНХ - однозначно то место, которое must seen в этом году. Получился настоящий наглядный урок географии или большое российское путешествие с разгадыванием культурных кодов регионов страны, а там есть, чему поудивляться.

- Санкт-Петербург - немного удивил отсутствием яркости и пышности, но идея с экологическим велосипедом, который перерабатывает крышечки в значки и брелоки - просто топ
- Камчатский край организовал цифровую экскурсию к океану и на вулкан, выглядит так правдоподобно, что впору прямо на стенде зайти на Skyscanner и купить билеты. В конце дают кусочек настоящей засохшей лавы
- Магаданская область: на стенде увлеченный проводник с таким энтузиазмом рассказывает про регион, будто это не зона вечной мерзлоты, а заброшенные райские сады с амбициозными проектами и развивающейся инфраструктурой. Золотые слитки, увы, не дают
- Стенд Алтая сочетал настоящий зеленый мох, деревянные конструкции, шаманскую музыку и гипнотический калейдоскоп
- На стенде Хакасии пришлось задержаться, поглаживая костюмы красавиц, отороченные настоящими рысью и соболем
- На стенде Ивановской области приглашали на русское Рождество в Шуе. Оказывается, это лучшее туристическое событие в области культуры по версии Russian Event Award 2021 и 2022
- Рязанская область катает на воздушном шаре
- Ульяновская область показывает бесподобных сурков, не живых, а на большом экране
Эмоций и интерактива хватает, а вот самого простого - угощения не хватает. Гости мечтали, чтобы на стендах выдавали батончики или хотя бы вяленую конину?

Как продвигать интернет-магазин для мужчин
На днях в разговоре с владельцем магазина мужских украшений обсуждали работающие способы продвижения. Причем позиционирование владелец предпочитает премиальное, следуя принципу “хочется делать то, чего ни у кого нет”, и в целом ему это удается. Сам продукт тоже нишевый - не все мужчины готовы выбирать украшения для себя.

Главный его канал сегодня - запрещенный Инстаграм. Он красиво визуализирует, а бизнес-аккаунт быстро продает. Главные риски связаны с закрытием vpn, потому что тогда ни о какой органике говорить не придется. Причем, удивительно, что на его странице продвигаются не только Reels, но и обычные посты.

Таргетинг ВК работает чуть хуже: большое количество просмотров и низкая конверсия в покупки, хотя ВК позволяет в том числе и продавать прямо из соцсети, разместив  объявление на ВК Маркет. Эффективность пока уточняется.

К ближайшим перспективам можно добавить работу на маркетплейсах: Ozon, Wildberries, Яндекс.Маркет, Мегамаркет, Lamoda, KazanExpress. Высокий траффик обеспечен, но конечная выгода зависит от условий оферты.

Что хочется сказать: в продвижении нельзя застревать на одном инструменте, у всего есть свой потенциал. Сегодня реклама в ВК приносит клиентов, а завтра - нет. Меняются стадии жизненного цикла, меняется среда и контекст, меняется сам продукт, поэтому оптимальная стратегия - находиться в движении и изучать новые каналы.