Медиа и будущее

Делюсь итогами насыщенной недели: Знание.Первые и Медиафорум стран СНГ от РИА Новости. Много говорили про медиапотребление в Росии и основные тренды, про будущее, оф корс.

В каком направлении будет развиваться медиасфера? Читайте в моей колонке ⤵️
—
Сегодня журналистика, с которой мы живем и работаем, давно уже вышла за рамки классических СМИ. Медиа создают вокруг себя экосистему продуктов, проектируют информационное пространство так, чтобы закрывать потребности именно той аудитории, которая сосредоточена в определенной сети или паблике. Это позволяет охватить как можно большее количество читателей. Для каждой площадки – индивидуальный подход и формат. Рассмотрим реальную картину:

🔴Telegram-каналы прочно вошли в медиасреду и с каждым годом всё активнее развиваются. Сми, бизнесы, блогеры, обычные пользователи ведут страницу в Telegram. Эта площадка - один из самых эффективных маркетинговых инструментов за счет скорости и простоты получения информации, а также универсальная платформа для пользователей любого пола и возраста. Здесь общаются с аудиторией на собственном tone of voice, выстраивая коммуникацию "напрямую". Люди буквально живут в том или ином телеграм-канале и приходят туда за новостью, как за советом к другу.
(86 млн аудитория России)

🔴Похожая ситуация и с ВК. Это платформа стремительно развивается и уже набрала феноменальное количество пользователей (89 млн по России). Здесь больше возможности по контентной представленности: миниапы, опросы, вертикальные ролики, большие видео-форматы итд.

Что объединяет эти медиаплатформы: за брендами здесь стоят реальные редакции, команды, люди с идеей и опытом, которые несут ответственность за производимый контент.

Мы можем смело сказать, что медиасфера будет развиваться в направлении персонализации контента, интеграции различных платформ и устройств, а также использования искусственного интеллекта для анализа данных и создания индивидуальных рекомендаций для пользователей. Но не стоит забывать про человекоцентричность, сейчас это стоит во главе угла: мы продолжаем борьбу за трафик, подписчиков, создаем уникальный контент и работаем с потребительским спросом.

Во всей этой большой истории ИИ пока играет лишь вспомогательную роль, выполняя задачи подручного. Это вполне справедливо, да, мы живем в эпоху цифровых технологий, но во главе цифры – человек, создатель и пользователь контента. 

Картина будущего: это все те же СМИ с миксом классики журналистики и цифрового контента. Классика будет отвечать за смыслы, а цифра за креатив, вовлечение, дополнительные ощущения и эмоции. СМИ всегда будут инструментом воздействия на общественное мнение, на формирование мировоззрения и идентичности, а также культурного кода. 

Я часто размышляю о pr (понятное дело, ведь это профессия), о высшей цели, роли и значении.

Так вот, пиарщик он парламентер, где на успехе переговоров строится результат. Будущее.

? Медиа-революция: как оставаться на волне PR

Не секрет, что все быстро меняется, поэтому нужно всегда следить за событиями, чтобы оставаться на волне актуальных идей. Сегодня заглянем в топ-5 передовых идей и стратегий для брендов:
1. Искусственный интеллект и большие данные ?
ИИ и аналитика больших данных трансформируют маркетинг. С их помощью можно глубже понимать потребительское поведение, предсказывать тренды и персонализировать контент. Это позволяет брендам предлагать уникальные и релевантные предложения каждому клиенту, увеличивая конверсию и лояльность.

1. Инфлюенсеры и микро-инфлюенсеры ?Сотрудничество с лидерами мнений продолжает быть мощным инструментом. Важно находить инфлюенсеров, которые имеют подлинную связь со своей аудиторией. Микро-инфлюенсеры, с их меньшими, но более вовлеченными аудиториями, могут предложить более аутентичное взаимодействие и достичь нишевых рынков.

2. Дополненная и виртуальная реальность ?Ониоткрывают новые горизонты для брендов, предлагая интерактивный и захватывающий опыт. AR может быть использована для виртуальных примерочных или интерактивных каталогов, в то время как VR позволяет клиентам полностью погружаться в мир бренда, создавая незабываемые впечатления и укрепляя эмоциональную связь с брендом.

3. Социальная ответственность и устойчивость ?Современные потребители все больше ценят экологическую и социальную ответственность брендов. Прозрачность и искренность в этих вопросах становятся ключевыми. Бренды, активно внедряющие устойчивые практики и делящиеся своими успехами, получают больше доверия и лояльности от клиентов, готовых поддерживать эти усилия.

4. Геймификация ?
   Внедрение игровых элементов в маркетинговые стратегии помогает увеличивать вовлеченность и удержание аудитории. Геймификация может проявляться в виде конкурсов, викторин, программ лояльности с элементами игры. Такие подходы делают взаимодействие с брендом увлекательным и мотивируют клиентов к активному участию.

Новых высот! ??

❗️Пиарщиком не рождаются, а становятся
Индустрия PR кажется мистическим миром для многих. Кто же эти люди, управляющие общественным мнением и создающие имидж компаний? Недавнее исследование от коммуникационного агентства MODA NA PR и TWIGA PR проливает свет на это.

Мифы и реальность PR ?
Большинство опрошенных (69%) знают, кто такие PR-специалисты и чем они занимаются. Однако, 28% только смутно представляют себе их деятельность?, а 3% и вовсе не в курсе. Основная функция PR, по мнению 90% респондентов - построение отношений между брендом и общественностью, общении со СМИ, подготовке материалов и поддержании репутации компании.

Качества настоящего пиарщика ?****
65% респондентов выделили оперативность, коммуникабельность, креативность, грамотность, стрессоустойчивость и трудолюбие. Важно уметь быстро ориентироваться в изменяющихся условиях.

Чаты, чаты, и еще раз чаты ?
У 80% более 10 рабочих чатов, а 19% имеют от 5 до 10. Жизнь PR-специалиста полна коммуникаций, и это, пожалуй, один из самых активных аспектов их работы.

Нейросети vs PR-специалисты ?****
59% респондентов уверены, что искусственному интеллекту это не под силу. 28% не уверены в таком исходе, а 9% считают, что это возможно. Будущее покажет, насколько верны их прогнозы.

Образование: важно или нет? ?
Интересный факт: 73% опрошенных считают, что высшее профильное образование для PR-специалистов не обязательно. Возможно, это связано с тем, что на рынке много успешных специалистов без профильного образования. Однако 24% респондентов настаивают на его важности, отмечая, что без него не стать хорошим специалистом.

Пожелания и советы ?
Респонденты пожелали PR-специалистам спокойствия, крепких нервов, адекватных клиентов и, конечно, денег. Среди нестандартных пожеланий были: побольше выходных, вазелин, гармония в отношениях с отделом продаж. Как сказал один из участников исследования: «Помните, что нужно загорать, а не выгорать!»

PR — это больше, чем профессия. Это искусство, требующее таланта, усердия и, конечно, немножко магии ?

MODA NA PR Agency: коммуникационное агентство

MODA NA PR Agency

MODA NA PR — коммуникационное бюро, специализирующееся на lifestyle и B2C PR, стратегиях, influence и celebrity-маркетинге, SMM, событийном PR

Рассказала коллегам, чем прекрасна сфера pr ⚡️

О моем пути к профессии писала здесь

Telegram

Елена Круглова. PR личного бренда

PR. Для тех, кто в начале пути Своим напутствием ощущением о работе в сфере pr и коммуникаций специально для моего канала поделилась Евгения Валяева, опытный медиатехнолог, автор канала PR и жизнь. Читаем ***👇*** Я пришла в pr не сразу, проработав какое-то время…

Дайджест марафона всратых историй

Вот и пришло время подвести итоги нашего марафона ? честно говоря, это было настоящее безумие. Но главное, что мы вместе прожили этот месяц в принятии себя и того, что всратые истории - неотъемлемая часть жизни любого, кто работает в медиа ?

Этот пост рекомендуется сохранить себе на память и возвращаться к нему в минуты самобичевания. Обязательно поделитесь в комментах, какая история сильнее всего откликнулась в вашем сердечке ? Кстати, всех авторов марафона в конце этого поста ждёт сюрприз ?

Итак, вспомним всё, что мы обсуждали:
✅ После моего ухода офис освещали, а чего добился ты? @ptichkamaman
✅ Не хотите эксклюзив через постель? @protdel
✅ В чужой огород с дизлайками не лезь @urpub
✅ Оказывается, "ОК" - это ОК! @znaete
✅ Верьте в магию постпродакшена @prbyyar
✅ Просьба член вместо курсора не использовать! @bdsmpr
✅ Я вашу газетёнку научу тексты писать! @temperamentov_pr
✅ Ерунда в фактуре? Или минус эксклюзив по дури? @huzhegebbelsa
✅ Не играл в корпоративные интриги, но все равно проиграл @mediachuvashka
✅ Я не я, и тема не моя @proPRinLife
✅ На клиента надейся, а сам не плошай @openspace_notes
✅ Напишу в крысу. Бесплатно! @semsotslov
✅ Эксперт не очень? Вам показалось @menshova_untold
✅ Не мешайте водку с пивом! @zebrapro
✅ Теряю голову от нашего партнерства @pr_da_marya
✅ Это какой-то PR с нетрадиционным уклоном @chto_voobshe_proishodit
✅ Ждем финальный ОК и кажется не дождемся @publicletter
✅ Слишком хорошо сработал. Лишим тебя премии @byprperfect
✅ Жалобами рекламным бюджетам не поможешь аноним
✅ Я не акцептовал эти издания! @shekspiar

Спасибо огромное всем участникам, а также читателям, которые без устали ставили лайки, комментировали и выражали поддержку всем участникам этого безумия ? Ну и обещанный подарок - на память мы собрали стикерпак с наиболее эпичным содержанием всех историй нашего марафона - будет, чем с коллегами в рабочем чатике поделиться ?