Не опять, а снова… Помните, раньше Правительство обязало владельцев пабликов и каналов с аудиторией более 10 000 человек вставать на учёт в РКН? История продолжается — с 1 ноября вступают в силу правила идентификации блогеров. Давайте разбираться, действительно ли с ними всё в порядке. Спойлер: нет.

▫️ Аудитория блогеров нестабильна, число подписчиков может меняться несколько раз за сутки.
Формально, блогер должен подавать данные в РКН каждый раз, когда количество подписчиков вырастет до 10 000. При этом РКН также может исключать страницу блогера из перечня персональных страниц пользователей социальной сети при каждом сокращении аудитории до числа менее 10 000. Видимо, такое включение и исключение будет происходить бесконечно, пока у блогера не сформируется более-менее стабильный объём аудитории.

▫️ Проекты не раскрывают информацию об объёме данных, передаваемых в РКН несовершеннолетними блогерами.
Достаточно ли в подобном случае передавать данные, описанные в проекте, или дополнительно необходимо направлять данные законных представителей? Ответа нет.

▫️ Требования проектов не распространяются на запрещённые социальные сети, такие как Instagram и Facebook, принадлежащие организации Meta, признанной экстремистской в РФ.
Однако по аналогии с маркировкой рекламы, возможно, Правительство РФ вернётся с уточнениями по этим площадкам.

*▫️ Скорее всего, нововведения негативно отразятся на рынке рекламы у блогеров.*
Во-первых, новые правила верификации накладывают дополнительную нагрузку на блогеров. Во-вторых, хоть требования и вступают в силу совсем скоро, до сих пор не утверждён порядок и правила регистрации в РКН. Ограничения, связанные с отсутствием верификации, могут вызвать сокращение объёма рекламы и повышение её стоимости.

Пока сложно прогнозировать, какой процент блогеров, попадающих под критерии проекта, будет исполнять эти требования. Скорее всего, крупные инфлюенсеры, размещающие у себя большое количество рекламы, будут следовать этим правилам — для них блокировка и запрет на рекламу скажутся наиболее болезненно.

Больше подробностей о нововведениях — в материале Forbes

Быть лучшими в том, что мы делаем, — вот наше кредо. За это нас любят партнёры и клиенты. А что мотивирует нас так самоотверженно трудиться? Конечно, то, что мы работаем в самой классной группе агентств! А чтобы подтвердить это, мы впервые решили принять участие в престижном рейтинге работодателей от НН.

❤️На первом этапе наши сотрудники уже поделились мнением о MI Group, а теперь мы ждем голоса и поддержку от тех, кто тоже проникся нашим вайбом.

Проголосовать за Media Instinct Group очень просто:
🔴 авторизуйтесь по ссылке;
🔴 в списке выберите категорию «Медиа»;
🔴 найдите нас и поставьте сердечко.

Голосование открыто до 31 октября. Спасибо 😍

Коллеги, работаете? А у нас тут кое-что интересное!
Наш управляющий директор MI10 Дима Егоров принял участие в подкасте «Поймал Диджитал» 🎤

Говорили, естественно, о важном: об искусственном интеллекте, рекламных технологиях, AdTech и MarTech. Разобрались, как могут нейросети помочь в работе агентств, повлиять на персонализацию рекламы и способны ли они заменить людей. А ещё поделились реальными кейсами использования ИИ.

В общем, разговор получился интересным и познавательным — включайте выпуск и узнайте больше!

Сколько нужно вложить в рекламу, чтобы выделиться на фоне тысяч креативов от сотен различных брендов? Миллионы? Миллиарды? ???

«У кого есть бабки, тот пусть их и тратит», как говаривал герой известного сериала «Billions». А мы нашли три способа сделать крутые креативы, которые попадут прямо в сердечко целевой аудитории — узнайте о них в материале на Sostav