Динамические места на поискеβ: как Яндекс изобрел новый способ выкачивания денег из рекламодателей!
Яндекс снова радует нас своей "гениальной" новинкой — динамическими местами на поиске. Казалось бы, очередная попытка упростить жизнь рекламодателей, но, если копнуть глубже, это просто очередной механизм для сливания бюджетов.

🎯 "Дополнительные клики и конверсии" или ловушка для наивных?

Нам рассказывают сказки про то, как динамические места увеличат видимость и помогут "получить дополнительные клики". На деле — это та же самая поисковая выдача, только с хитрым приписыванием дополнительных кликов, которые вы бы и так получили органически. Но, внимание, теперь за это надо платить. А что с органическим трафиком? "Он остается бесплатным". Какая щедрость!

🤡 VCG-аукцион: сливайте красиво!

Яндекс гордо заявляет, что объявления на динамических местах проходят через стандартный аукцион. Только вот участвовать могут лишь те, кто уже в ТОП 20 органики. То есть: хочешь получить место? Будь готов переплатить за свою же видимость. Да, ваш сайт и так в топе, но зачем отдавать трафик бесплатно, если можно заставить вас платить за то, что уже ваше?
А самый прикол, что теперь двадцатый в SEO выдаче может показаться выше чем первый, если он заплатит больше в аукционе.

🤑 Деньги за воздух.

"Мы берем деньги только за дополнительные клики", — утверждает Яндекс. Пример из статьи: было 100 кликов органики, стало 110 с динамическими местами. И вы платите за те самые 10 дополнительных кликов. Но внимание! Эти "дополнительные" клики могли бы случиться и без ваших затрат. Кто это проверит? Никто. Зато деньги списаны, спасибо!

💱Почему это слив бюджета?

В настройках Единой перфоманс-кампании должны быть включены места показа: "Реклама в поисковой выдаче" и "Динамические места на поискеβ".
В новых кампаниях эти опции уже выбраны по умолчанию.
В текущих их нужно включать вручную.
В Мастере кампаний и Простом старте новое место показа также включено по умолчанию.
Выбор-без выбора!
Неопытные специалисты могут оставить эти настройки как есть, даже не понимая, что динамические места уже активированы.
А нужно ли это включать мы еще не знаем!
Помните как Яндекс пиарил рекламу в саджесте и, что в итоге? Когда включаешь эту опцию бюджет сливается быстрей чем вода в унитазе!

Конкуренция ради конкуренции. Вы сами загоняете свои бюджеты в гонку ставок.

💡 Вывод
Яндекс создал еще одну доильную машину для рекламодателей.
Говорить что динамические места — это про увеличение эффективности пока рано!
Но это про то, как заставить вас платить за воздух. Хотите платить за то, что и так ваше? Добро пожаловать в мир "динамических мест на поиске", где расходы растут, а результаты остаются под вопросом.

Почитать скудную справку можно тут

⚙️ Техничка в SEO: голова кругом, но это важно

Если у вас когда-нибудь «горел» мозг от слов:
канонический URL, robots.txt, скорость загрузки сайта — вы не одиноки.

Для меня техничка в SEO всегда была как экзамен по высшей математике. Но без нее не видать вашему сайту ни нормальной индексации, ни ранжирования.

Недавно наткнулся на канал «В SEO Хорошего», который спасает от этой боли. Там реально крутые разборы и минимум воды:

🔵 Разжевали, что такое Lazy loading и когда она нужна;
🔵 Объяснили, как настроить канонические URL без лишних телодвижений;
🔵 Показали, как Lighthouse помогает в оптимизации сайта.

➡️ Рекомендую подписаться! Сам кайфую от их материалов — https://t.me/vseohoroshego

🔥Держите подборку топовых Telegram-каналов, которые я читаю и слежу за постами. 
Подписок у меня немало, но сюда отобрал самых жирных.
Если кого не упомянул — не обижайтесь, вы просто не платили за рекламу (шутка… или нет).

---

1. Полина Бондарева. 
Эксперт Яндекса по обучению, владелица рекламного агентства и школы контекстной рекламы. Единственные платные курсы, которые я могу рекомендовать. Если вам нужно не "как слить бюджет в Директе", а реальная прокачка — идите к Полине. 

2. Гнусный маркетинг.
Автор — то ли Коля, то ли не Коля. Канал для тех, кто любит поржать, потроллить и поругаться без шанса получить бан. Мы с ним реально спорим везде даже в личке (не для показухи). Подписывайтесь, если хотите хохотать и ставить под сомнение всё.

3. Антон Гладченко.
Владелец агентства BART, пишет про маркетинг в целом, а не только про Директ. Если хотите расширить горизонты и прокачаться в рекламе шире, чем "запустить РК" — вам сюда.

4. Александра Корбут. 
У нас с Сашей бывали терки, но её канал объективно топ. Если любите интересные и, местами, провокационные посты про рекламу, маркетинг и не только — бегом подписываться. 

5. PPC для сверхразумов.
Александр Хитро и его любовь к табличкам, анализам и маркетинговым головоломкам. Если ваш мозг выдерживает глубокий контент без перегрева, выживайте тут. Но учтите, это канал не для слабонервных — только для хардкорных. 

6. Помогающий маркетолог — Кирилл Вечкасов. 
Фанат скриптов и автоматизаций в Директе. Любите "волшебные кнопки" и лайфхаки для рекламы? Вам к Кириллу. Его контент — "сделай мне красиво". 

7. Антон Шаронов.
Легенда Директа и мастер B2B. Купил квартиру, холодильник и даже еду в этот холодильник с помощью Директа. А ещё легенда мемов — уже за это можно подписаться. Если хотите поднять с нуля хорошие деньги — учитесь у него.

---

Если вы тут себя не нашли, не грустите — я вас тоже читаю. Но пока без рекламы. 😎

Победители на эфире получают тариф «Профи»:
@Nashe13, @Vladimir_marketing36, @alfatsafi
Для активации подключите сервис и напишите @tgryx

Пост, для вопросов по эфиру.
Задавайте любые вопросы.

👎Как наебать клиента и показать результат в виде красивого ДРР

Все мы знаем, что привлечение нового клиента — штука дорогая. Да и не каждый бизнесмен готов признать, что первые касания с пользователем всегда самые затратные. А вот повторная продажа старым клиентам — другое дело: дешевле, проще и гарантированнее.

И тут на сцену выходит директолог с громким заявлением:
"Я снизил ДРР в 3 раза и увеличил доход на 42%!"
Клиент хлопает в ладоши, а за кулисами разворачивается типичный спектакль под названием "Как спрятать кривую механику под красивыми цифрами."

Схема развода
Всё просто:
1. Не паримся с привлечением новых клиентов — зачем это делать, если можно обрабатывать старых?
2. Запускаем "ретаргетинг". Только не классический, а специальный: показываем рекламу пользователям, которые пришли с других каналов.
3. Забираем лавры за трафик, который привлекли SEOшники, таргетологи, блогеры и промоакции.
4. Делаем вид, что контекстная реклама — это волшебный инструмент, закрывающий сделки с минимальными расходами.

📌 Суть манипуляции:
Такие директологи паразитируют на чужом трафике. Все прогретые покупатели из других источников "зачисляются" в успех контекстной рекламы. При этом настоящая задача контекста — масштабировать бизнес через привлечение новых клиентов, а не обрабатывать остатки трафика.

---

Почему это наеб?
- Директолог показывает красивый ДРР, но забывает включить в расчеты затраты на те самые каналы, которые привели пользователя на сайт изначально.
- Итоговые цифры кажутся классными, но по факту клиенты "приходят с чужих плеч."
- Если бизнесмен не умеет считать и анализировать цепочку касаний, он будет уверен: "Контекст работает как часы!"

---

Путь в никуда
Теперь представьте, что все специалисты по трафику начнут работать по такой схеме:
- Таргетолог вместо поиска новой аудитории будет просто запускать ретаргетинг.
- Блогеры будут брать деньги за упоминания и показывать охваты из их собственного ретаргетинга.
- SEOшник начнет забирать себе заслуги контекстных рекламщиков.

💥 Результат:
Новых пользователей просто некому привлекать.

И кто в этом случае масштабирует бизнес? Никто. Потому что у всех задача "закрыть сделку" за счет чужого трафика, а не построить долгосрочную стратегию.

---

Почему такие кейсы — зло?
- Клиенту показывают, что контекстная реклама якобы приносит суперрезультаты.
- Затраты на другие каналы никто не учитывает, хотя без них весь "успех" рассыпался бы за пару дней.
- Это лишает компанию стратегического роста: пока кто-то паразитирует, никто не занимается генерацией первичных касаний.

---

Вывод:
Я не против ретаргетинга. Он полезен, если используется по назначению — удержание лояльных клиентов.
Я против наеба. Если вы бизнесмен, требуйте прозрачности:
- Четко разделяйте бюджет на первичные касания и закрывающие инструменты.
- Задавайте вопросы, если вам приносят красивый ДРР и забывают учесть работу SEO, таргета и других каналов.
- Брендовая реклама? Тут заслуга директа равна нулю, ведь люди сами ищут ваш бренд.

Контекстная реклама — это не просто "подсосаться к чужому трафику". Это инструмент роста, а не краткосрочного обмана ради красивого отчета.

📌 Если вам приносят такие кейсы, смело включайте калькулятор. И здравый смысл.