В какой-то момент (я не отследила в какой именно) Илон Маск перестал быть идеальной фигурой, которую можно ставить референсом к прогрессивным и инновационным брендам. Раньше-то как было? Разрабатываешь бренд-челленджер, нужно описать характер, у тебя на одном конце шкалы Илон Маск, на другой - условный Патриарх. Клиенту все ясно-понятно, хочу говорит как Маск, мы вот прямо такие же прорывные и нестандартно мыслим, не замшелые консервативные традиционные деды. И вдруг что-то происходит один раз, другой, третий, и ты перестаешь ассоциировать Маска с человеком будущего, который например назвал ребенка X Æ A-12, а наоборот это же и есть тот самый дед, который боится всего нового и оскорбляется за верующих и вот это все. И что стратегам делать-то теперь? Выпиливать его из всех презентаций и стимульных материалов как пример инновационности? Не упрощают нам жизнь коллеги, конечно ?‍♀️

Что-то все чаще и чаще под позиционированием бренда заказчики ждут ответ на вопрос - а как нас будут называть? То есть позиционирование = дескриптор, придумывание какой-то своей специфической категории продуктов и услуг. Не "кулинария" а "кулинарная лавка", не "платформа" а "экосистема сервисов". Вся сложность работы по созданию позиционирования редуцируется до поиска какой-то волшебной фразы (короткой, емкой, уникальной), которая ррраз и объяснит всем на рынке, чем таким особенным является компания. Эта же фраза должна всех убедить купить продукт, содержать в себе утп и rtb, вдохновлять и впечатлять. На стратегов теперь смотрят как на разработчиков заклинаний. Меня это огорчает конечно же. Непонятно, что делать - продолжать бороться с ветряными мельницами, или вооружившись колодой таро и чатом джипити начать продавать уже наконец эти магические словечки. Одним - экспелиармус, другим - левиоссо, третьим - авада кедавра ☠

Упс, сорри за поздний анонс, но вотпрямщас идет открытая лекция, где я рассказываю про скиллы бренд-стратега https://us02web.zoom.us/j/82556520040?pwd=dk5KS2p3OU5oUUFDeGFyR2V1RFpzZz09

Zoom Video

Join our Cloud HD Video Meeting

Zoom is the leader in modern enterprise video communications, with an easy, reliable cloud platform for video and audio conferencing, chat, and webinars across mobile, desktop, and room systems. Zoom Rooms is the original software-based conference room solution…