? Почему мои позиции упали после итерации

Вам знакома ситуация, когда провели анализ конкурентов, собрали все ключи, подготовились к итерации, а вместо ожидаемого роста позиций получили спад? В этом посте мы обсудим, почему так могло произойти.

*? Выбрали слишком популярные ключевые слова.* При выборе ключей нужно смотреть на количество и популярность конкурентов, которые продвигаются по этим же словам, а также учитывать популярность вашего приложения. Возможно, что вы пытались продвинуться по слишком высокочастотным запросам, по которым пока не можете обойти конкурентов. Если ваше приложение непопулярно в нише, стоит использовать средне- и низкочастотные запросы.

? Не проводили A/B-тесты визуальных метаданных. Ваши скриншоты могут не цеплять пользователя и не влиять на конверсию. Тогда алгоритм будет понижать приложение в выдаче по тем ключам, по которым пользователи отдают предпочтение конкурентам. Поэтому важно тестировать разные идеи визуалов, чтобы выбрать лучшие. По нашему опыту, часто смелые и странные скриншоты, которые не нравятся руководству, в итоге могут повысить конверсию.

*? Рейтинг упал после обновления или в зафичеренных появились негативные отзывы.* Если пользователи оставляют отрицательные отзывы о последнем обновлении, то рейтинг начнёт падать, а вместе с ним — конверсия и позиции в поиске. Поэтому важно постоянно заниматься отзывами и особенно внимательно следить за ними после апдейта.

? Выросло количество удалений приложения. Пользователи могут удалять приложение из-за неудачного обновления, что негативно скажется на позициях в Google Play. Также позиции могут падать после мотивированного трафика, когда люди слишком быстро удаляют ваше приложение после установки.

⬇️ Очень мало установок, поэтому метаданные не индексируются. Установки напрямую влияют на позиции как в App Store, так и в Google Play. Если вы только недавно вышли на рынок, и у вас почти нет установок, тогда алгоритмы не будут продвигать приложение в топ-10. В таком случае стоит работать над узнаваемостью бренда и подключать платную рекламу.

⏳ После итерации прошло мало времени. App Store нужно 2-3 недели, чтобы проиндексировать ваши метаданные, а Google Play — 3-4 недели. Если вы только сделали итерацию, стоит подождать около месяца, чтобы объективно оценить её эффективность.

⚖️ Большой размер билда по сравнению с конкурентами. Пользователи отдают предпочтение лёгким приложениям, поэтому важно следить, чтобы билд не был слишком большим. Иначе это будет негативно влиять на конверсию, а низкий CTR по ключевым словам способствует снижению позиций в поиске.

? Позиции приложения упали из-за действий конкурентов и изменений в работе сторов. Недавно к нам пришёл клиент, у которого не получалось улучшить индексацию, хотя он постоянно занимался ASO. Мы провели анализ: когда упали позиции, по каким ключам, что предшествовало этому, что делали конкуренты.

На графике видно, что ранжирование вдруг резко увеличилось, но заказчик не предпринимал никаких действий перед этим. Скорее всего, кто-то из конкурентов нагнал в приложение мотивированный трафик, чтобы через несколько дней оно попало в теневой бан. В результате чего позиции также резко упали. Поэтому нужно детально отслеживать изменения в позициях приложения, чтобы вовремя заметить странные колебания.

? Если вы хотите понять, как увеличить позиции вашего приложения, обратите внимание на услугу ASO Audit. Мы проанализируем, какие ошибки в текстовом, визуальном ASO и работе с отзывами вы совершаете, как делают ASO ваши конкуренты, и дадим рекомендации, которые помогут улучшить позиции и увеличить установки.

Выбирайте ASO Audit в форме, и мы с радостью поможем ?

*? *АSO-аудит дейтинг-приложений Индонезии

Делимся с вами частью комплексного исследования рынка дейтинг-приложений в Google Play для Индонезии. В документе вы найдёте:

? исследование экономической и социальной ситуации в Индонезии, включая PEST-анализ;
? информацию об особенностях дейтинга в Индонезии;
? исследование самых популярных ключевых слов в категории;
? анализ ранжирования топовых дейтинг-приложений;
? исследование текстовых и визуальных метаданных приложений для знакомств;
? анализ отзывов пользователей о популярных приложениях категории;
? рекомендации по запуску нового приложения для знакомства.

Будет полезно не только издателям дейтинг-приложений, но и всем ASO-специалистам, как пример качественного аудита ?
Читать PDF*?***

Сейчас ASO-аудит для любой страны стоит всего $249 вместо $999. Услуга даст эксклюзивные рекомендации, которые помогут вывести ваше приложение на новый рынок или улучшить текущее ASO. Выбирайте Growth Audit в заявке, чтобы заказать услугу ?

*? Получить аудит моего приложения ?***

? Как собрать семантическое ядро для приложения с маленькой ёмкостью сегмента

Бывают ситуации, когда разработчик выпускает приложение, которое является первопроходцем в своей нише, и пользователи ещё не в курсе, что на рынке есть подобные решения. В таком случае сложно собрать семантическое ядро, ведь целевая аудитория может не использовать запросы, которые подходят под это приложение ?‍♂️

Значит, нужно «подсказать» пользователям, что есть такое приложение и рассказать, какие задачи оно решает. Здесь на помощь придёт грамотная маркетинговая стратегия, которая поможет вывести приложение на рынок и создать спрос у аудитории.

Но если у вас мало бюджета, то можно начать с работы над ASO. В качестве примера возьмём приложение «Фильтры Манна», которое позволяет оценить идею по определённым критериям, чтобы понять, стоит ли её реализовывать ?

Скачивания приложения идут всего по двум ключам: «фильтры манна» и «манна», также приложение индексируется по ключам, не имеющим отношения к нему:

❌ мозговой качок;
❌ фильтры для воды;
❌ идея для дома;
❌ оценка бизнеса;
❌ юбизнес;
❌ креатин;
❌ инновации.

Лучшим решением будет добавить в приложение больше функций, которые будут соответствовать поисковым запросам в сторах. Но если такой возможности пока нет, мы всё равно можем поработать над семантическим ядром.

Релевантных ключей с трафиком для этого приложения очень мало. Прямых конкурентов нет. Поэтому при сборе ядра отталкиваемся не только от функций, но и от потребностей целевой аудитории: «Что ещё интересует пользователей, и что они скачивают для решения своих бизнес-задач?» ?

Черновые группы ключей для этого приложения могут быть следующими:

? аналитика;
? оценка;
? генератор;
? консультирование;
? планирование;
? помощь;
? записи;
? бизнес;
? работа;
? ассистент;
? стартап;
? маркетинг;
? идеи.

Исходя из этих групп, мы можем выбрать релевантные поисковые запросы с хорошим трафиком ?

Приведем пример из нашего опыта. Мы делали ASO для приложения, которое рассчитывало, пройдёт ли вещь в дверной проём. Такое приложение полезно при переезде и ремонте, но пользователи не искали подобные решения в сторах.

Мы собрали обширное семантическое ядро, затронув околорелевантные запросы, которые использует целевая аудитория. На скрине вы можете увидеть, как изменилось количество запросов, по которым индексируется приложение. После этого оптимизировали иконку и скриншоты, чтобы повысить конверсию и выделиться на фоне других приложений. Коэффициент конверсии вырос на 59% ?

Но нужно понимать, что до этого конверсия была низкой, и она до сих пор остаётся не очень высокой по сравнению со средней. И без продвижения приложения за пределами сторов получить хороший результат будет практически невозможно, потому что спрос у аудитории ещё не сформирован.

Вывод: делать ASO для приложений с маленькой ёмкостью сегмента возможно, но без грамотной доработки самого приложения под большее количество запросов целевой аудитории результат ASO будет не таким существенным. К тому же такое ASO не итерационное, а разовое, ведь релевантных запросов мало, поэтому нет смысла обновлять метаданные раньше, чем через три месяца ?

Поэтому перед реализацией приложения нужно проверить, какой потенциальный объём трафика приложение может получить из стора. Это можно сделать с помощью анализа поисковых запросов, которые могут подойти приложению.

? Если у вас нет времени делать анализ самостоятельно, обратите внимание на ASO Audit в нашем агентстве. В ходе него мы проведём общий анализ рынка, изучим конкурентов, найдём самые популярные поисковые запросы, а также дадим рекомендации по улучшению текстовых и визуальных метаданных, работе над рейтингом и отзывами.

Сейчас мы снизили стоимость аудита с $999 до $249. Выберите Growth Audit в заявке, чтобы записаться на услугу ?

*? *Топ-4 ошибки при локализации приложения

Ошибки при локализации могут стоить бизнесу установок, денег и репутации. В этом посте Александр Верещагин, ASO Lead в Angle Group, рассказал о самых типичных ошибках локализации и о том, как их избежать.

*? *Ошибка 1. Делать локализацию без анализа рынка

Перед тем как открывать новую локаль, нужно убедиться, что местные пользователи готовы платить за приложение или его отдельные функции. Провести грамотный анализ рынка поможет бесплатный фреймворк Asodesk. С помощью него вы исследуете внутренние метрики приложения, спрос на подобные продукты в стране, проанализируете конкурентов и оцените потенциал для органического роста приложения.

*⛔️ *Ошибка 2. Полагаться только на скачивания

Часто издатели приложений предлагают сделать локализацию, опираясь на количество загрузок из стран. Например, у нас спрашивали, как сделать ASO для Йемена, так как оттуда идёт много скачиваний и хотелось бы получать ещё больше. Но ведь Йемен — одна из беднейших арабских стран, которая не принесёт разработчику дохода.

Поэтому, чтобы принять решение о локализации, важно проанализировать не только количество скачиваний из страны, но и платёжеспособность местного населения.

*? *Ошибка 3. Не адаптировать приложение для местных жителей

Не получится продать людям то, что им не нужно или непонятно. Если приложение не адаптировано под культуру, то все бюджеты на локализацию и рекламу будут слиты впустую. Поэтому при локализации важно изучать поведение местных жителей.

Например, для рынка такси в Индонезии мы лично брали интервью у таксистов и изучали историю краха Uber в Юго-Восточной Азии. Именно этот бренд стал отличным примером того, как не нужно выходить на новые рынки. Слишком агрессивный маркетинг и вливание больших денег, чтобы устранить конкурента привели к тому, что компании пришлось продать бизнес этому же конкуренту.

*?‍? *Ошибка 4. Не привлекать носителей языка

В последнее время издатели экономят бюджет на профессиональном переводе и прибегают к помощи ИИ-сервисов. Однако такие сервисы часто строят неестественные предложения, что может вызывать недоумение у местных жителей. К тому же ни один ИИ-сервис не сможет добавить в текст на неизвестном вам языке те эмоции, которые должны быть в описании. А сухой текст не будет продавать.

Чтобы приложение имело успех на местном рынке, важно привлечь к работе носителей языка. Носитель поможет не только сделать грамотный перевод, но и добавить в текстовые и визуальные метаданные те смыслы, которые будут вызывать отклик у местных жителей и стимулировать их загрузить приложение.

? Если у вас нет возможности выполнить локализацию страницы приложения самостоятельно, эксперты из Angle Group будут рады помочь. Мы выберем приоритетные страны для локализации, сделаем текстовое и визуальное ASO для выбранных стран и создадим такие страницы приложения, которые будут учитывать культуру, привычки и предпочтения местных жителей.

Выберите App Store Optimization в заявке, и наш менеджер свяжется с вами ?

*? Записаться на услугу* ?

#локализация

*? *Скоро Apple Search Ads станет доступна в Бразилии и ещё 8 странах Латинской Америки

22 февраля Apple анонсировала запуск Apple Search Ads в Бразилии, Боливии, Коста-Рике, Доминиканской Республике, Сальвадоре, Гватемале, Гондурасе, Панаме и Парагвае.

Если вы рассматриваете эти рынки для продвижения приложений, сейчас самое время начать планирование ASA-кампаний! Приложения, которые первыми запустят ASA в новых странах, смогут первыми зайти в аукционы, что на старте может дать ценное преимущество ?

В Angle Group есть опыт и ресурсы, необходимые для успешного запуска новых кампаний, а также решение для глубокого исследования поисковых запросов методами компьютерной лингвистики, что особенно ценно при запуске кампаний на новом для вас языке.

Если вам нужна помощь с ASA, оставляйте заявку, будем рады ответить на любые вопросы ?

*? Получить помощь по ASA*