Отличный пост журналиста «Известий» Жени Перцевой о словах и действиях пиарщиков, которые бесят редакторов.

Добавлю от себя еще несколько, по заветам моих редакторов в «Ведомостях», Reuters и первоначальном деловом «Секрете Фирмы»:

⛔️ Является (Является дух покойной прабабушки тебе во сне, а для остальных случаев есть тире и «это» или вообще другие формы - говаривал наш редактор)

⛔️ Вводные обороты-паразиты: при этом, в общем, кроме того, помимо этого и - ? чемпион по выбешиванию редакторов - «важно отметить, что»

⛔️ Ненужные оценочные обороты в пресс-релизах: логично, естественно, разумеется, само собой и тд.

⛔️ Канцелярские ошибки при ссылке на источники (частый грех пиарщиков госструктур): «согласно законА или согласно договорА». Правильно: «согласно договорУ, законопроектУ или законУ»

⛔️ Правительство, министерство, вице-премьер, премьер-министр и даже президент, - пишутся с большой буквы только если с них начинается предложение. А в остальных случаях - с маленькой. И это вовсе не неуважение к представителям власти, а правила русского языка☝️

Если что-то упустила, дополняйте:)

Telegram

Девочки/Перцева

Погнали дальше! Что бесит редакцию и главреда? Я щас напишу самые поверхностные причины, по которым наступает раздражение, так мы стараемся не делать. Это как будто смешно, но у нас все серьезно! Смотрим: ***❌*** Мы не ставим короткие тире, во всех текстах только…

? Спасибо Ивану Афанасьеву за самую обширную подборку ТГ-ресурсов о пиаре, куда попал и наш скромный нишевый канал) Повод почаще писать для дорогих подписчиков, выныривая из бескрайнего океана работы и проектов.

Привет новым подписчикам! Меня зовут Маша Белевитнева, я пиарщик, выросший из старой гвардии деловых журналистов «Ведомостей» нулевых и Reuters начала десятых. 12 лет занималась внешними коммуникациями в крупных корпорациях в индустриях, которым почти ничего нельзя: табачной, никотиновой и фармацевтической.
А потом открыла свое агентство, и здесь делюсь опытом как бывший журналист, корпоративный и агентский пиарщик в одном флаконе. Добро пожаловать, очень вам рада)

Telegram

PRBP

Выпускаю монстра Что будет, если собрать в одном месте 99 каналов про пиар, среди которых есть отличные, хорошие, средние, слабенькие и плохие. Получится папка-монстр. Вот она. 99 франков 99 каналов про пиар. В ней все вышеописанные каналы + парочка…

Выпускаю монстра

Что будет, если собрать в одном месте 99 каналов про пиар, среди которых есть отличные, хорошие, средние, слабенькие и плохие. Получится папка-монстр.

Вот она. ~~99 франков~~ 99 каналов про пиар.

В ней все вышеописанные каналы + парочка журналистов, которые пишут про пиар.

БП и UnderПяр не включал. Про них и без меня все знают. Также не вошли с десяток каналов, на которые не подписан. И конечно, вот этот канал, на который я почему-то не был подписан.

Как и прежде считаю папки слабым инструментом в плане продвижения. Но считаю их хорошим инструментом в плане организации работы. Если кто-то создаст папку на 200 каналов про маркетинг, дайте знать, я её сразу себе скачаю.

Что такое коммуникационная стратегия и зачем она нужна
Многие пиарщики любят продавать клиенту на старте оказания услуг  коммуникационную стратегию. Давайте разберемся, что на самом деле стоит за этим многостраничным документом и почему он такой дорогой.

Стратегия позволяет более точно определить целеполагание (зачем вам вообще пиар), прописать целевую аудиторию и ключевые сообщения для нее, построить план продвижения. Это важные вещи, но частности. Настоящая ценность коммуникационной стратегии зашита на уровнях выше, и вот в чем она.

Систематизация и структурирование коммуникаций
Стратегия позволяет четко сформулировать и зафиксировать, как мы позиционируемся и что мы для этого делаем. Она упорядочивает и приоритизирует все, что вам хотелось бы сделать в плане коммуникаций, предварительно отсекая лишнее. Как итог – более эффективное (с меньшим расходом ресурса) достижение результата.

Преемственность
Сейчас мы начинаем писать стратегию для одной компании. Станем мы потом работать с этим клиентом=реализовывать данную стратегию? ??‍♀️ Зато вне зависимости от того, будет ли компания менять агентства, будут ли уходить ее пиарщицы в декреты, – вектор коммуникаций не изменится. Стратегия страхует бизнес от историй, когда приходит новый специалист и начинает перестраивать все под себя ~~спасибо, у нас и свой устав есть~~.

Согласны???**

Как раз сейчас обсуждаем стратегию с одним из ключевых клиентов - по всем пунктам согласна с коллегами из PR Perfect. PR-стратегия помогает заказчикам лучше понять свой бизнес, свои коммерческие задачи и своих клиентов, выстроить ясное целеполагание. Это крепкий фундамент, на котором дальше строится общение компании с внешним миром по самым подходящим и эффективным каналам коммуникаций для конкретной ЦА: СМИ, соцсети, ивенты, подкасты, блогеры. Построить хороший фундамент - это вдумчивая работа, с большим количеством аналитики, глубинными интервью с самой компанией и стейкхолдерами. В среднем работа над стратегией занимает 5-7 недель, она стоит немалых сил и средств, но оно того стоит?

Дорогие друзья! Возвращаюсь после паузы в канале по причине личных событий и очень плотной загрузки по работе. Очень вам рада:)

Не смогла пройти мимо прекрасного инфоповода на ПМЭФ. Не потому, что работала в этой компании и до сих пор тепло к ней отношусь, а потому что это знаковый пример, как сделать событие для Петербургского форума из борщевика.

Пиарщики табачных компаний работают в самых сложных условиях - даже корпоративные новости часто воспринимаются многими СМИ как запрещенная реклама табака и еще на входе от греха подальше блокируются их юристами. В этой индустрии для пиарщика важен навык придумывать нестандартные решения, которые не будут расценены как прямое или косвенное продвижение табачной продукции, не создают привлекательный образ компании для молодежной аудитории, никоим образом не смогут задеть ничьи чувства ни по каким убеждениям, при этом смогут заинтересовать журналистов и как-то показать, что компания важна как ответственный производитель, добропорядочный субъект экономики, хороший работодатель и вообще. Плюс санкции и весь внешний фон заставляет корпорации быть тише воды ниже травы.

Что остаётся табачным пиарщикам? - полоть борщевик
Небольшой круг тем, в идеале не связанных с бизнесом напрямую: проекты по экологии, борьба с нелегальной торговлей, тема бренда работодателя, кейсы по технологиям производства или хотя бы инвестиции в него. Плюс редкая ситуативка.

В этом смысле идея выйти к властям с предложением выкорчевать борщевик стала идеальным комбо. Смешной на первый взгляд повод для ПМЭФ, а для области - действительно большая и дорогостоящая проблема: ядовитый сорняк заполонил более 100 тысяч гектаров и угрожает биологическому разнообразию региона, сообщает администрация Ленобласти. JTI стала первой компанией, которая увидела сорняки под ногами взялась решить реальную головную боль вместо всем оскомину набивших заявлений о снижении углеродного следа и словесей о ESG-ценностях. Хороший кейс о том, что инфоповод в буквальном смысле иногда лежит под ногами?

dairynews.today

JTI вложится в борьбу с борщевиком

Табачная компания «Дж.Т.И. Россия» намерена серьезно бороться с борщевиком в Ленобласти. Соглашение о сотрудничестве в этой сфере подписали сегодня в рамках ПМЭФ представители компании и губернатор Ленобласти Александр Дрозденко, передает The DairyNews.

Прекрасный проект дорогих коллег из PR Perfect, в котором с удовольствием приму участие снова и советую всем, кто работает с текстами:

❗️Уже завтра, 1 марта стартует «Большой диктант для коммуникаторов-2024»

Если вы пиарщик, маркетолог, SMM-специалист, копирайтер, занимаетесь рекламой, одним словом, работаете в сфере продвижения и часть вашей работы – писать (посты, статьи, пресс-релизы, тексты для сайтов, слоганы), то вы можете принять участие в диагностике грамотности всей сферы маркетинга, рекламы и PR, а заодно проверить и себя лично.

Отличная возможность похвалить себя/увидеть слабые места, которые нужно подтянуть, просто развлечься, обсудить свою оценку с друзьями (делитесь результатами диктанта в соцсетях), спросить, какой балл получили они, ну и, наконец, объединиться с коллегами для чего-то общего

Текст диктанта в этом году написал советский и российский лингвист Максим Кронгауз. Читает диктант редактор, соавтор книги «Пиши, сокращай: как создавать сильные тексты» Людмила Сарычева.

Слушаете диктант – пишете его – получаете оценку и… подарки

НАПИСАТЬ ДИКТАНТ.

prperfect.ru

Большой диктант для коммуникаторов 2024

Способ проверить свои персональные знания в области русского языка, а также принять участие в диагностике грамотности всей маркетинговой и коммуникационной сферы

Чем дальше тем сильнее убеждаюсь, что в работе пиарщика очень, очень много общего с работой врача. И тот и другой работают с жалобами и «болями». Добиваются улучшения состояния вплоть до полного выздоровления.

Только вот пациенты обычно с порога не требуют у врача «всего одну таблетку, больше не надо». Навеяло музыкой - на этой неделе было две консультации с просьбой «выпустить всего одну статью в Ведомостях, РБК или Коммерсанте, больше не надо».

Может ли одна статья - одним выстрелом - решить задачу для бизнеса?
Да, но в редких случаях:

1. Если эта статья рассказывает о какой-то уникальной технологии или необычном для рынка интересном исследовании. Такой контент может жить долго и подогревать интерес к компании.

2. Если это колонка или интервью «редкой птицы» - интересного, но малодоступного для СМИ эксперта. Удачный пример такого жанра - исчерпывающее интервью в РБК с главой холдинга «Арнест» Алексеем Сагалом.

3. Если это ценный набор полезных советов, актуальных на долгое время. В свое время я организовала колонку профессора французской бизнес-школы INSEAD для Forbes о том, как выиграть от кризиса и санкций. После выхода колонки на протяжении пяти (!) лет приходили запросы от разных СМИ на комментарии этого эксперта.

4. Если это фичер - подробный очерк о компании, например, в Forbes. Идеальное для этого условие - необычная бизнес-ниша. Один из недавних запомнившихся мне классных фичеров - история парка «Кудыкина гора» в Липецкой области.

☝️И все же выходы таких материалов совсем не означают, что компании надо успокоиться и прекратить общаться с внешним миром. Интересная статья - повод начать выстраивать отношения с разными каналами и дальше регулярно рассказывать о своих проектах целевой аудитории.

«Одна статья» ничем не поможет, если у вас:
?новый продукт, который только выходит на рынок;
?кризисная ситуация, особенно ставящая бизнес под угрозу
?Вы работаете на новом быстрорастущем рынке, о котором важно рассказывать разной аудитории с помощью разных инструментов
?Задача привлечь инвестора - конкуренция за внимание фондов сейчас очень высока, потенциальным инвесторам интересно видеть бизнес с разных сторон, а для этого важно показывать как свою экспертизу на рынке, так и интересные кейсы - например, вашу работу с командой, ИТ-решения для развития продукта и тд.

И во всех прочих случаях тоже:)

РБК

Производитель лака «Прелесть»: «Российские компании растут как грибы»

Президент и бенефициар группы «Арнест» Алексей Сагал — о покупке российского производства Oriflame, заводов крупнейшего производителя алюминиевой банки Ball Corporation и пивоваренных заводов

?Сейчас очень большой спрос на качественные коммуникации в b2b: появляется много новых компаний и проектов, и бизнес стал более осознанно подходить к своей публичности, особенно в ИТ-секторе.

Мы в PRBP это видим по росту числа запросов от b2b-клиентов на консультации и сопровождение. Поэтому с радостью рекомендуем полезные мероприятия коллег по этой теме:

1 марта в 10:00-14:00 редакция интернет-журнала и TG-канала B2B Journal проводит Бизнес-завтрак «Tech PR в B2B: как продвигать технологии для бизнеса»

Своими кейсами поделятся:

?Нина Матвиенко, директор департамента продуктового маркетинга Билайн Бизнес, дирекция по искусственному интеллекту и цифровым продуктам

?Юлия Сорокина, руководитель пресс-службы Positive Technologies в России и СНГ

?Татьяна Поташева, PR-директор Yandex Cloud
?Евгений Лебедев, основатель компании «Лемма»

В рамках бизнес-завтрака состоится дискуссия в формате «свободного микрофона». Приходите и готовьте свои вопросы.

Зарегистрироваться на бизнес-завтрак можно по ссылке.

Telegram

#PRinB2B | B2B Journal

Telegram-канал о #PR и маркетинговых коммуникациях в #B2B Чат: https://t.me/+rDpXeq\_W76s5MGRi Канал ведут специалисты агентства Fresh Russian Communications (FRC) @freshpr Читайте наш журнал: www.b2b-journal.ru По всем вопросам: @entusiastka

КАК ВЫИГРАТЬ БИЛЕТ НА КОНФЕРЕНЦИЮ ПО СОЦСЕТЯМ

Наша ежегодная конференция "Social Media Fest-2024 Digital PR и продвижение в социальных сетях" пройдет в Москве 13-15 февраля.

Всё будет как мы любим – более 25 спикеров, два тематических потока докладов (соцсети для бизнеса и соцсети для госструктур), актуальные темы и много пользы, супернетворкинг.

Для тех, кто хотел бы приехать, но бюджет не позволяет оплатить участие, я хочу разыграть один билет класса "Стандарт", который и подарю победителю.

Как выиграть билет:1️⃣ Поделиться этим постом у себя в любой социальной сети:
- обычный репост, если у вас свой телеграм-канал,
- опубликовать картинку из этого поста и ссылку на сам пост с упоминанием, что там проводится конкурс, если будете постить в ВК или где-то еще.

2️⃣ Написать в комментариях к этому посту "Я участвую" и там же оставить ссылку на ваш репост.

Это всё. Чем больше репостов, тем больше шансов на выигрыш, потому что каждый репост засчитывается как отдельный участник розыгрыша. Победителя определим методом случайного тыка в среду 31 января.

А посмотреть всю информацию о конференции можно на нашем сайте.