Коли відкриваються нові шляхи, з'являються і нові проблеми. У 1964 році разом з відкриттям Суецького каналу Louis Vuitton отримав доступ до багатої клієнтури. Султани, махараджі та східні королі почали скуповувати валізи бренду. Воно й не дивно: Луї на заміну давав аристократичну розкіш, безперечну якість і практичність аксесуарів. Деякі з них навіть не тонули у воді. А оригінальні сумки й до сьогодні виробляються вручну.

Розвиток міжнародних представництв призвів до того, що на ринку почали з'являтись підробки. Щоб боротись з проблемою, Луї вигадав знамениту бежево-коричневу оббивку з шашковим візерунком і додав надпис «Marque Louis Vuitton déposée». Але і це не допомогло. Боротись з копіями після смерті Віттона продовжив його син.

Жорж оновив оббивну тканину на світло-сірий колір і прикрасив її монограмою у вигляді квітки з 4 пелюстками, ромба з чотирикінцевою зіркою та схрещених літер L і V. Те, що колись відрізняло товари Louis Vuitton від конкурентів, тепер породило величезну кількість підробок. Як бачите, і до сьогодні проблему копій не вирішили.

До речі, LV — один із небагатьох брендів, де ніколи не було розпродажів. Політика компанії така, що вони спалюють непродані речі. Ну, і, звичайно, за це піддаються хейту з боку екоактивістів.

Завершуємо історію про YSL та йдемо дивитись фільми про кутюр'є. Не навпаки.

1998-2002 — найважчі роки в кар'єрі Ів Сен-Лорана. Ну, і бренду теж. Втомлений маестро вже не справлявся з реальністю. У фільмі «Найвеличніший кутюр'є» П'єр Берже про цей період навіть сказав: «Він як сновида, його не можна будити. Він повинен гуляти дахами у цьому стані, не впавши й не нашкодивши собі». Але не нашкодити було важко.

В цей час Ів зменшив кількість роботи та займався лише кутюрними колекціями. Але у 2002 році відмовився і від цього. Через те, що більше не мав сил і страждав від частих депресій. Ну, і трохи через різні погляди на розвиток бренду з директором YSL. Сен-Лоран востаннє вийшов на подіум і через 6 років помер.

Останніми роками він уважно слідкував за креативними директорами, які намагались врятувати його бренд. Майже всі піддавались критиці: Альбер Ельбаз, Том Форд, про якого Ів сказав, що за 13 хвилин той знищив 40 років його кар'єри, Стефано Пілаті. Ні в спілкуванні, ні у творчості Сен-Лоран не боявся переходити межі.

Більше про це та про історію Іва — в мемуарах і фільмах:
? Ів Сен-Лоран, 2014
? Сен-Лоран. Стиль — це я, 2014
? Найвеличніший кутюр'є, 2007

Заплануйте собі на вечір.

Поки світ залипає на серіал New Look про Dior, Chanel і модний бізнес на фоні Другої світової, ми вже встигли про них поговорити (шукайте в пошуку). Сьогодні — про YSL. Не менш відомий французький бренд, який одного разу майже перестав існувати, але відродився знову. З вас вогник — і поїхали ?****

Ів Сен-Лоран родом з Алжиру. Саме там він почав створювати луки для ляльок і робити нічні закриті покази для своїх сестер. А далі понеслось — перші конкурси, знайомство з редактором французького Vogue і та особлива любов до Парижу. В 1957 році Ів вже стає правою рукою Діора. Дивовижно те, що Крістіан дозволив молодому Сен-Лорану розробляти моделі для майбутніх колекцій Dior. Десь він відчував, що скоро творитиме на тому світі та готував собі заміну.

В Dior юнак вибрав стратегію спрощення силуетів. Пояснював це тим, що саме такі речі люди і носять на вулицях. Консерватори цього не зрозуміли, тому шоста колекція Souplesse, Légèreté, Vie стала для Іва останньою в рамках модного дому.

А взагалі Сен-Лорана важко уявити без П'єра Берже. Разом з ним вони проводили не лише романтичні вікенди, але й створили бренд YSL. Частину грошей відсудили в Dior, іншу — взяли в шухляді американського філантропа. Саме цей бізнесмен став першим американцем, який інвестував у французький кутюр. Через 3 роки Іву таки вдалось намацати власний стиль та випустити колекцію, після якої випадали не лише гроші з гаманців, а й очі. Сен-Лоран створив лінійку суконь для мобільної жінки нового покоління. Якщо простіше: просто зрозумів жінок і дав їм свободу.

Ів позбавив чоловіків броні та подарував її жінкам. Так з'явився легендарний Le Smoking. Вперше костюм виглядав суворо, але сексуально, бо враховував особливості жіночих форм. Можливо, в цьому і головний секрет?

Як аеропорт у Нідерландах економить €35 тисяч на прибиранні за допомогою однієї речі. Клікабельний заголовок, але жодного перебільшення. Можете зупинитись і перевірити інтуїцію або одразу читайте далі.

Оголошення із закликом бути акуратнішими в таких місцях, на жаль, не працюють. Але працівники аеропорту Схіпгол разом з вченими, які вивчають поведінку людей, зламали систему. Вони наклеїли на пісуари в чоловічих туалетах стікери з мухою. Мозок працює так, що йому треба точно поцілитись в муху. Результат: аеропорт зекономив близько €35 тисяч на прибиранні.

Річ у тому, що мозок потребує використовувати енергію максимально ефективно. Вчені назвали це сліпими зонами мозку, якими часто користуються в маркетингу. Як бачите, навіть за допомогою бюджетних наліпок та ефекту набридливої мухи заощаджуються значні суми. Слава цим комахам ?

Залипла на те, на чому заробляє сім'я Кардаш'ян. Вирішила поділитись з вами масштабом найвідомішої сім'ї США (і не тільки) ?****

Одяг, косметика, реаліті, музика, книги — не впевнена, що залишилась ніша, де себе не спробувала б ця сімейка. Але головним джерелом доходу залишається Keeping Up With the Kardashians — шоу, без якого Америка не засинає і не прокидається вже 17 років.

Якщо зібрати до купи фоловерів Кім, Хлої, Кендалл, Кортні та Кайлі, то вийде 18% від населення планети. А якщо зібрати бізнеси та їх релізи, то виходить такий список:

• 2002 — ebay-профіль Kimsaprincess
• 2003 — магазин дитячих товарів Smooch
• 2006 — бренд Dash
• 2007-2009 — реаліті Keeping Up With the Kardashians та ще 5+ шоу
• 2010 — дебетові картки Kardashian Kard, попгурт BG5, книга, аромати та 2 лінійки одягу
• 2011 — сувенірний магазин Kardashian Khaos
• 2012 — лінійка одежі, церква California Community Church (ви все правильно прочитали), шкарпетки, декоративка
• 2013-2015 — косметика Kardashian Glow та Kylie Cosmetics, кулінарна та інші книги, реаліті-шоу Dash Dolls, мобільна гра та набір емоджі Kimoji
• 2018 — серіал Twisted Sisters, косметика Kylie Skin, бренд Skims, ресейл-платформа Kardashian Kloset
• 2022 — б'юті-бренд SKKN, реаліті-шоу The Kardashians

Власниця Kylie Cosmetics вважається наймолодшою мільйонеркою у світі. Офіційні статки Кайлі — $1 млрд. Але її ніби позбавили титулу, коли Forbes звинуватив Дженнер у завищенні прибутків. Далі в рейтингу опинилась Кім з $350 млн. Хлої назбирала $40 млн, Кортні — $35 млн, Кендалл — $30 млн. До речі, мама Кріс Дженнер заробляє 10% на багатьох бізнесах сім’ї.

Якщо без цифр, то найкраще їм вдалось використати свої соцмережі та шоу, щоб створити бренди та привернути до них увагу. Перші набори для губ Кайлі розпродала виключно через свій акаунт — жодного додаткового маркетинг-інструменту. Може здатися, що все, до чого торкаються Кардаш'яни, перетворюється на золото. Але це не так.

Наприклад, коли Кендалл стала обличчям Pepsi, бренд звинуватили в расизмі. Компанія видалила ролик на наступний же день. Кім критикували за рекламу ліків проти токсикозу. А всю сімейку — за просування продукції для схуднення та РХП.

Можна що завгодно думати про цю сімейку, але байдужим залишатись важко. Особливо в коментарях у TikTok.

Amazon у перші 5 років не лише сам вчився ходити. Він вчив ходити клієнтів та інвесторів. Концепт компанії на той час був незрозумілий нікому. Як ми сьогодні боїмось AI-платформ, так і в 90-х боялись Amazon. І цьому є причина.

Кризи знищували електронні компанії вщент. Тому інвестори не надто довіряли бізнес-моделі Amazon. Але вони вижили та заробили свій перший, другий і десятий мільярд.

Взагалі ця компанія — дуже складний конструктор. Не уявляю, скільки людей над ним працюють (все ж уявляю — понад 1,5 млн). Кожен напрям є окремим сервісом. Один з найуспішніших — звісно, Amazon Kindle. Бренд не забуває про своє книжкове походження.

З цікавого й технологічного — Amazon першим випустив смартпристрій: колонку Echo з власною системою штучного інтелекту Alexa. А в 2016 році Безос заявив, що вони стали новаторами у доставці за допомогою дрона-безпілотника. Через рік в новинах з'явилась стаття про перший автоматизований супермаркет без касирів — Amazon Go. А в районі Сохо в Нью-Йорку компанія відкрила Amazon 4-Star. Це елітний магазин, де представлені товари з 4* на сайті.

Ще згадаю, що у 2014 році компанія релізнула стримінговий сервіс Fire Phone, але він помер. Одразу після цього Amazon придбав Twitch — ту саму платформу, на якій Лебіга збирає мільйони.

У 2017 році бренд запустив мережу супермаркетів Whole Foods. Їх фішка в тому, що вони продають супер-еко-вері-нейчурал продукти без ГМО. І це лише кілька проєктів, які побачив світ. Уявіть, що ховається в шухлядах Amazon (окрім грошей та ваших даних).

Купували колись на Amazon чи контактували з сервісами компанії? Давайте поговоримо ?**

У Pinterest випустили гайд з пін-маркетингу. Знайдете поради про те, як юзати тренди, просуватись на цьому майданчику в 2024 році та максимізувати ефективність кампаній.

Enjoy!

Найшвидший стрибок з парашутом, найбільша піца та найотруйніша рослина — не впевнена, чи зайшли б ці речі в один бар, якби не Книга рекордів Гіннеса. Вона стала не просто брендом, а справжнім маркетинговим феноменом і частиною попкультури. Як так сталось — говоримо далі.

Все почалося у 1951 році, коли харизматичний керівник пивзаводами Guinness долучився до спірного обговорення про найшвидшу пташку в Європі. Після цього запропонував створити книгу, яка б відповідала на такі запитання та не викликала суперечок. А ще — розважала б гостей ірландських і британських пабів. Так з'явилася перша Книга рекордів Гіннеса. А її бренд змусив мільйони людей більше мріяти, перевершувати себе та встановлювати нові рекорди.

Назвали Книгу на честь стародавнього родового імені сера Г’ю та мережі пивних барів. Працювали над нею власники одного з інформаційних агентств — брати Норріс та Росс Макуіртерами.

Сьогодні Книгу видають у 100+ країнах на 40 мовах. Щорічний тираж — понад 80 млн екземплярів, хоча спочатку вона позиціювалась виключно як посібник для пабів. Проєкт отримав титул «Найпопулярнішої у світі книги, яка захищена авторським правом».

До речі, у 2000 році Книга рекордів Гіннеса потрапила до самої себе. Вона стала найдорожчою книгою у світі. Екземпляр продали у книгарні Sotheby's за $115к.

*Розповідайте, про який найкреативніший випадок або рекордсмена чули?

Чур, в моїх збережених тусується Майкл Холден з Великої Британії. Він зібрав понад 7000 знаків плейбоя з усього світу та став власником найбільшої колекції ?*