Смотрела по дороге на работу записи сессии Г.Грефа на «Больше чем обучение» и полезла искать точную цитату из нобелевской речи Иосифа Бродского, про которую упоминал Дмитрий Ушаков. Ну круто же? (мне кажется, это не только про поэзию, в целом про тексты и их написание)

Последние пару лет в России мы имеем уникальную возможность наблюдать череду ребрендингов сильных международных брендов. Особенно интересны в этом плане компании сферы professional services. Ну, во-первых, они мне в целом особенно интересны. А во-вторых — это та область, где роль intangible активов, в том числе силы бренда, сильно важнее роли активов, которые можно пощупать. То есть брендинг, репутация, идентичность тут не для красоты существуют, а  непосредственно значимы для bottom line.

И я понимаю, что сейчас я выхожу на очень тонкий лёд и мне очень не хочется кого-то обидеть. Скажу аккуратно: кажется, что почти всем из российского консалтинга через 2-3 года захочется сделать ребрендинг (ну тем, кто останется к тому времени в живых, конечно). Как будто бы все выбрали стратегию не выделиться и не подчёркивать свою идентичность, а наоборот — затеряться, избежать излишнего внимания к себе, использовать нейтральные кодовые буквы-цифры для узкого круга своих. Почему так? У меня нет ответа, буду рада, если кто-то даст инсайт. Возможно, это сознательная стратегия. Возможно, травмы расставания с материнскими компаниями блокируют креативность и дерзость в командах.

Но есть и исключения! И что приятно — из сферы, максимально близкой к HR. Порадовали ребята из eх Odgers Berndtson, которые стали Edgers. Тут есть и креатив, и преемственность к историческому бренду, и смыл. И даже немного иронии. Визуально свежо и современно, без оглядок на мнимую «консервативность» индустрии executive search, к которой тяготеют коллеги по цеху.  Для меня это прямое свидетельство присутствия «пороха в пороховницах» у команды (решение о бренде всегда вызов для управленческой команды и очень сложно избежать скатывания в унылый groupthink).

Что скажем? Ставим 🔥, если ребята молодцы. И 🗿 — если надо «покрутить ещё».