?‍♀️Зачем нужен корпоративный блог

Если сделать блог «просто потому, что хочется» и писать туда всё, что в голову взбредет, ничего хорошего не получится. Чтобы не спустить бюджет в трубу, нужно перво-наперво определить, зачем всё это надо. И от этого понимания уже строить рубрики, контент-план, подбирать темы статей.

Вот три цели, на которые может работать блог.

Сформировать спрос на товар или услугу. Через статьи в блоге на vc. ru, ПромоСтраницах, в тематических СМИ или на сайте компании можно знакомить аудиторию с продуктом, показывать его преимущества, вызывать желание его купить.

Привлечь трафик и пополнить базу. Оптимизированный контент помогает наращивать трафик. Если пользователь переходит на статью через поисковый запрос и ему нравится контент, он может подписаться на рассылку. Через рассылку бренд уже прогревает его до покупки.

Отстроиться от конкурентов. Блог поддерживает имидж компании. Представьте два бренда косметики: один выпускает тонны полезных статей про макияж, уход и делится лайфхаками, а другой просто существует. Кажется, выбор очевиден: человек скорее купит что-то знакомое, про что уже читал и кое-что знает.

Ставьте лайк, если полезно. И пишите в комментариях, какие еще цели у блога могут быть.

↪️ А проверить себя или просто узнать о еще двух целях, можно в статье ЖИРа

? Эффективные формулы для темы и прехедера

В прошлом посте мы уже рассказывали о трех приемах, которые помогут придумать классную тему для письма. Там было про подборки, интригу и эксклюзив.

? Ловите еще три приемчика.

Обозначьте формат. Сообщите сразу, что пользователя ждет не очередная простыня текста, а контент поинтереснее: видео, тест, гайд.

Тема: Гайд по глубинному интервью
Прехедер: Как выжать из респондента максимум

Используйте актуальные инфоповоды. Применяйте, когда фантазия зашла в тупик. Для этого создайте себе напоминания о датах постоянных событий, например о праздниках. И отслеживайте появление новых — например, вручение премии «Оскар».

Тема: Весна — время для любви
Прехедер: До 26 мая скидки для молодоженов

Поиграйте со словами и рифмами. Языковая игра уже сама по себе привлекает внимание, делает текст более остроумным. Переиначьте какой-нибудь афоризм или цитату, зарифмуйте тему.

Тема: Запускаем новое меню через 3, 2…
Прехедер: Более 60 новинок, 8 бизнес-ланчей и подарок уже в ресторанах

Если контент полезный, ставьте лайк. А в комментариях давайте поактивничаем? В августе был День книголюбов. Какую тему вы подобрали бы для книжного магазина, используя этот инфоповод?

↪️ Хотите еще приемов для классных тем? Тогда го чекать в ЖИРе еще 14 формул

? Зачем бизнесу нужны кейсы

Представьте, что к вам пришел клиент, которому нужен кейс. Вы примерно представляете, что это за формат и какая структура обычно бывает у кейсов. Но не до конца понимаете, зачем он бизнесу.

Чтобы написать крутой материал, который приведет клиенту лидов, понимать, зачем всё это надо, очень важно. Чекайте три основные причины.

Повысить узнаваемость бренда. Интересный кейс, размещенный на популярной площадке, увидит большое количество пользователей. Даже если им не нужны услуги компании прямо сейчас, они могут запомнить бренд и обратиться к компании в будущем.

Обосновать стоимость продукта. Чаще всего потенциальный клиент не разбирается в услуге, которую заказывает. Кейсы помогают объяснить, какие есть преимущества у компании, сколько времени нужно на работу, какие задачи входят в услугу.

Увеличить количество заказов. Если правдиво описать, с какими проблемами помогает справиться компания, читатели смогут сравнить свой опыт с описанным и обратятся с аналогичным запросом в фирму.

А вы уже писали кейсы? Поделитесь прикольными примерами в комментариях, если работы не под NDA.

↪️ А если еще не пробовали такой формат, читайте, как написать кейс за пять шагов, в ЖИРе

Ребят, сегодня последний день, когда можно попасть в Качалку. Если еще не вписались, не знаем, чего вы ждете. Там для вас уже столько плюшек приготовили, что не пойти просто низя ?

Вот вам четыре кайфовых факта про Качалку.

Факт 1. После Качалки берем на работу в Рыбу. Начиная с этого потока 2–4 редакторов с каждого потока будем забирать к себе в мини-редакцию. Быстренько отобьете стоимость обучения и наберетесь опыта. Откроем секрет: у бывших стажеров с Учебки и Стажировки шансов попасть к нам на работу чуточку больше.

Факт 2. В Качалке есть программа для ребят с большой нагрузкой. Если не будете успевать, сможете делать задания по упрощенной программе. Например, часть домашек делать вместе с наставником, а часть — самостоятельно в удобное время и получать предзаписанную обратную связь.

Факт 3. Всем студентам даем скидку 25% на теоретические курсы Рыбы. Сможете подкачаться в узких форматах — например, научиться писать тексты для айти или работать с нейросетями. На будущие курсы скидка тоже действует.

Факт 4. Нашим студентам легче попасть на работу в крупные компании. После Качалки крупняк вроде Тинькофф только так хантит наших ребят к себе.

Сегодня самый-самый последний день, и всего одно местечко осталось. Поторопитесь! А если проходили Стажировку, даже тестовое делать не надо. Просто заполните маленькую форму на сайте.

↪️ Заплыть в Качалку

Как-то автор забыл уточнить у клиента дедлайн. Клиент пришел на следующий день за материалом, а он не готов. Автор в панике, клиент недоволен. Нехорошо.

Чтобы не попадать в такую ситуацию, всегда обговаривайте с клиентом крайний срок сдачи проекта. А там уже смотрите по обстоятельствам. Если времени мало, объясните клиенту, что не успеете, и попросите перенести дедлайн. Если всё равно не уверены, что справитесь, лучше откажитесь от проекта, чтобы потом не пришлось краснеть.

Вот какой дедлайн вам могут поставить.

Плавающий. Дедлайн, у которого нет четкого дня и времени. Например, клиент может сказать, что статью нужно принести на следующей неделе в любой день.

Фиксированный. Дедлайн с датой или датой и временем. Например, клиент может попросить принести пост 30 июня или не позднее шести часов вечера 30 июня.

Внешний. Его ставит заказчик, который будет принимать готовую работу. Например, редактор со стороны клиента может поставить сдачу проекта на 3 июля.

Внутренний. Его определяет редактор со стороны исполнителя или сам исполнитель, чтобы контролировать процесс работы над проектом и не сорвать внешний дедлайн. Например, если внешний дедлайн 3 июля, то внутренний может быть 1 июля.

Итоговый дедлайн. Ставят для готового проекта. Например, итоговым дедлайном для статьи или поста будет дата публикации.

Промежуточный дедлайн. Используют для предварительных этапов проекта. Например, редактор может попросить принести план статьи в понедельник, драфт — в среду, а готовую статью — в пятницу.

Пишите в комментариях, случалось ли вам срывать дедлайны? Если было полезно, ставьте ?

↪️ О том, как выполнять задачи в срок, читайте в статье

Ребяяят! Ну вы чего сидите? Если хотели в Качалку, быстрей кидайте в нас заявками. С 17 июня уже начинаем качаться. Осталось всего пять дней, а следующий поток будет только осенью.

Наши наставники уже размялись и готовы делать из вас крутых редакторов ?‍?

А еще Петя Волков придумал для вас наикрутейшую фишку! Теперь после Качалки 2–4 лучших стажеров будем забирать на работу в мини-редакцию. Там сначала под присмотром Полины отточите навыки, а потом станете постоянным редактором на клиентских проектах. Сможете быстро отбить стоимость обучения и остаться в Рыбе.

↪️ Так што бегом записываться

Ребятки, кто еще не успел подать заявку на премию «Красный лещ»? На этой неделе прием заявок уже всё! Так что соберитесь, оформите кейс и несите его нам скорее ?‍♂️

Напоминаем, что отправить можно только одну заявку и только в одну из предложенных номинаций.

Номинаций десять: «Статья в медиа», «Статья для пиара в СМИ», «Соцсети», «Текст для рассылки», «Текст для сайтов», «Спецпроект, креатив, игровая механика», «Новичок», «Лучшее портфолио или личный сайт», «Вклад в профессию», «Выбор редакции». Кароче, шанс получить леща есть у всех.

Принимаем заявки до 16 июня включительно, а результаты объявим 6 июля в прямом эфире на Ютубе.

↪️ Все подробности о премии здесь

Хотите стать редактором, но сомневаетесь, потянете ли Качалку? Вот главное ?

В Качалке мы не учим работе с текстами с нуля. Если никогда не писали коммерческие тексты, этот курс точно не для вас. Прастите. Советуем прочитать нашу бесплатную книгу для новичков в копирайтинге, а потом записаться на Учебку.

А вот кому точно можно в Качалку:

▪️Давно работаете автором и хотите расти дальше: научиться управлять командой других авторов, работать комплексно над клиентскими проектами и получать больше денег.

▪️Хотите создать свою редакцию и делать собственные продукты. Качалка поможет понять, как вам организовать и контролировать свою команду, какие тонкости есть в работе над проектами в качестве ответственного редактора.

▪️Следите за нами и хотите стать нашим редактором — это шанс увидеть всё изнутри и засветиться. Если покажете хороший результат, можем поручить проектную работу или даже позвать в команду.

▪️Попробовали редактуру, но у вас не хватает навыков и опыта работы с клиентами и авторами. За восемь недель Качалки вы получите теорию и практику, чтобы восполнить пробелы.

▪️Вы начинающий редактор, хотите прокачать скилы и набраться опыта, чтобы попасть на хорошую работу.

Ну что, узнали себя? Тогда не откладывайте в долгий ящик и отправляйте отклик в Качалку. Ждем всех, кто готов!

↪️ Записаться в Качалку

Ребят, хотим признаться. Никак не можем налюбоваться на ЖИР! Таким классным и полезным получилось наше медиа, что просто вау ?

Если интересно узнать, как ЖИР получился таким прикольным, залетайте на vc. ru. Мы там не только красивое показываем, но и рассказываем, как оно должно работать. Раскрываем внутрянку медиа на своем кейсе: объясняем, для чего вообще брендам делать медиа, как использовать в качестве инструмента контент-маркетинга, как с помощью медиа ловить читателей и закручивать в воронку продаж.

Цифр пока нет, мы только запустились. Но как только раскачаемся, обязательно покажем результаты по трафику.

↪️ В общем, го на висиру ставить лайки и писать комменты