Паша, привет, или Как экс-главный редактор «Вслуха» попал на «Первый канал»

Про непрофессионализм в пиаре: однажды Юлия Королева прислала мне на согласование слоган от своего подопечного «Слышу людей — смогу сделать». Что пришлось, естественно, зарубить, ведь этот слоган пару месяцев назад сделали профессиональные федеральные политтехнологи. Мне кажется, это вон из профессии.

Все так и было, как описывает Павел. Геннадий Кириллович — человек, влюблённый в то, что делает. И я не поверю ни на секунду, что он захотел «пропиариться» на этой идее. Он ей горел, стучался во все двери, начало этого пути я помню. Именно благодаря ему сейчас у нас есть «Бессмертный полк», а удачное название акции действительно придумали томские журналисты. И это в тысячный раз говорит о том, что идея по-настоящему народная.

Пиарщики vs журналисты

Коллега из любимого «Вслуха» @karpov72 натолкнул меня на идею поста о взаимоотношениях сложнее, чем теща с зятем — о пиарщиках и журналистах.

Я была и по ту сторону, и по другую.
Главное: вы общаетесь с людьми, с которыми нужно выстраивать коммуникацию. С людьми, с которыми нужно разговаривать, ходить на бранчи, проявлять свою заботу на мероприятиях (организовывать фото, видео, пресс-подходы), сообщать о новостных поводах, о выходах материалов. Это всегда действует в обе стороны.

Со стороны пиарщика нужно:
1). Писать релизы человеческим языком, а не штампами и канцеляритом. Мы всей пресс-службой были очень удивлены, когда получили от 25-летнего пресс-секретаря известного политика такой релиз, что хоть в советскую газету ставь.

2). Давать максимум информации о мероприятии, которое вы хотите осветить. Журналист, который прибежал с одного мероприятия на другое, может вообще понятия не иметь, что происходит и кто эти люди.

3). Помнить, что по ту сторону человек: он может в чем-то не разбираться, потому что пишет на десятки тем. Объять все невозможно, протяните руку помощи, не будьте драконом, хотя иногда и такая методика действенна (об этом позже). Естественно, некомпетентность раздражает, но задача пиарщика, если он хочет подать информацию под правильным углом (а это его работа) — объяснить и донести информацию до журналистов. И сделать это не в стиле общения внуков-программистов с бабушкой, которой купили новый телефон, а с терпением и дзеном.

4). Отстаивать границы. Иметь право на личную жизнь тоже (да, даже пиарщикам). Я ложусь в 22, встаю в 3.40-4 утра и начинаю работать, и на все вопросы могу отвечать в это время. Журналистам задавать вопросы после 22 и потом писать о том, что «руководитель пресс-службы не ответил на вопросы редакции», я считаю некорректным. А давайте я тоже вам буду звонить в 4 утра, я же работаю?

5). Взаимное уважение — это главное. Пиарщики и журналисты сосуществуют, не нужно видеть врага ни в той, ни в другой стороне.

Сегодня день рождения у человека, которого я невероятно ценю — и профессионально, и лично. Очень важно быть в команде, чувствовать плечо — с ней именно так. Научилась у неё многому. Прошли много. Даже сижу теперь в ее бывшем кабинете :) Ольга Владимировна, поздравляю!

Написала в комментариях, но не написала здесь: мы не на 4-м этаже. Факт-чекинг, Максим @maxkarpikov, это первое правило хорошего журналиста.

Давайте поговорим об этике. Насколько этично выкладывать информацию о том, кто на сколько съел. Это как ковыряться в мусоре, на мой взгляд.