Сегодня говорим о серых героях на сером фоне. Прям бесит-бесит-бесит! Зрителя от этого тошнит, рекламиста тошнит, Клиента тошнит. Но замкнутый круг не разрывается. Клиент думает, что зритель этого хочет; рекламист думает, что Клиент всегда прав; зритель думает, что рекламисты по-другому не могут.

http://telegra.ph/Serye-geroi-na-serom-fone-11-16

Telegraph

Серые герои на сером фоне

А замечали ли вы, что чаще всего в рядовой рекламе показывают ни зиму, ни лето, ни весну, ни осень :) Непонятное время года считается save option на случай, когда ролик приходится крутить в разные сезоны. Почему-то рекламисты наивно полагают, что летом зритель…

Сегодня я не только рассказываю, но и впервые показываю! ? Если будет много положительных оценок ?, то я чаще буду писать в таком формате.

http://telegra.ph/Kak-snimayut-kvartiry-11-08

Telegraph

Как снимают квартиры

Когда вы видите в рекламе квартиру, офис, супермаркет и тд., знайте - чаще всего это снималось в павильоне. Выгораживаются стены из гипсокартона, клеются обои, вешаются картины, расставляется мебель. Даже пол покрывается настоящим ламинатом. Это делается…

​​Говорят, проститутки прекращают получать удовольствие от секса. Профессиональная деформация.

Мое лето каждый год начинается и продолжается тем, что я разрабатываю новогодние рекламные кампании. Ага. Именно за полгода. Это стандартный срок в рекламе.

Если обычный человек вспоминает о елке, мандаринах, дедах морозах со своими снегурочками, святых николайчиках и тд. раз в год, то я живу ими полгода. Пара новогодних ТВ-роликов для своих клиентов, несколько промо-акций на новогоднюю тематику, несдантарные идеи для каких-то стандартных ярмарок, инсталляции из огромных муляжей продукта и тд. Все это - как круговорот нового года в природе.

Профессиональная деформация. Именно она. Когда новый год теряет сакральный смысл. С годами новогодняя скрепа прекращает скрепеть. И как у проститутки - никакого удовольствия.

Меня часто спрашивают, как попасть в рекламу, как стать копирайтером, как стать арт-директором и т.д. Когда я думаю над этим вопросом, я понимаю, что это действительно не так-то уж и просто.

Человек без опыта не нужен в креативном агентстве.
?
Маломальского опыта набраться можно, работая несколько месяцев без оплаты - стажируясь.
?
Для жизни нужны деньги, поэтому нужно искать работу. Другую ? Круг замкнулся. И чтобы разорвать его, нужно очень сильно хотеть.

Но все же на моей памяти я встречал таких самородков, которые настолько хотели в мир креатива, что по полгода приходили на part time в Агентство, хватали информацию по кускам, при этом подрабатывали где-то еще и в итоге начинали справляться с задачами. Мне кажется, другого пути нет.

Конечно, я не говорю о тех, кому сейчас за 40. Они все стояли у истоков рекламы наших постсоветских стран. И их истории - каждая уникальна. Как-нибудь я расскажу вам истории старейших спецов рекламного дела, с которыми мне довелось поработать.

Народ, нас как-то маловато ;) Если вы репостнёте в свои чатики или просто перешлете друзьям интересные мои посты, то нас станет больше, и у меня будет больше стимула писать. ;) ну или просто можно поделиться ссылочкой:

https://t.me/ad_backstage

Мое спасибо in advance!

Году эдак в 2006-м я работал над обычной проходной рекламной кампанией для Nescafe. Кроме уже привычной адаптации тв-ролика и серенькой промо-акции с листовками в супермаркетах, у нас была задача - реклама в метро. Поскольку визуальная картинка была одинаковая - что на листовке, что на плакате в метро, задачу делегировал дизайнеру, который листовку ресайзил под плакат.

И только уже когда я спустился в метро и вчитался в наши плакаты, я обнаружил надпись внизу: «Детали акции смотрите на обороте». Дизайнер заботливо оставил эту строчку. ?

Смеялись не долго. На смену смеху пришел страх, и не зря. Выплачивали всем агентством из зарплат в течение полугода.

​​Сейчас у нас в работе ролик для пива. Мы готовим кучу всего - сценарий, раскадровку, выбираем правильную посуду и другой реквизит. И вот мне на утверждение приносят варианты жижи. Ну да... Того, что, собственно, будет течь в кадре в бокал. Или вы думали, что в рекламе пива течет пиво?

В общем, продакшн снял несколько тестов с разной жидкостью просто на айфончик. И принесли на утверждение. Теперь мне нужно решить, будет течь рафинированное или не рафинированное масло... Первый или не первый отжим...

Ага... В рекламе пива течет подсолнечное масло. А пена делается из стирального порошка для ручной стирки (он лучше пенится).

Два года назад я снимал в рекламе йогурта мега-популярную звезду телевидения, ведущую очень «народных» передач. Ее образ - это очень «своя» девушка, которая приходит в каждый дом и вызывает абсолютное доверие. Именно поэтому мы ее выбрали из всех возможных кандидаток.

Нашей звезде нужно было в кадре съесть полную ложку йогурта с очень приятной улыбкой. Так вот я вам раскрою строжайший секрет. После каждого дубля она выплевывала содержимое рта в специальный тазик, который помощница должна была поднести сию же секунду после команды режиссера «стоп».

Да, да. Она плевала продукт в тазик. А в ее договоре было прописано, что она имеет право не глотать йогурт.

Какая она тварь, знаем только мы - присутсвовавшие на съемочной площадке. И когда я вижу ее передачи, где она обнимает простых людей из народа, то в глазах стоит тот тазик! Обман, лицемерие и фикция! Этот тазик для меня теперь - символ всей рекламы! Я бы награждал Золотым Тазиком за замую лживую рекламу.

Есть такие категории товаров, которые не поддаются рациональному продвижению. Одна из них - это водка. Водка - это раствор, содержащий спирт и воду. Колебание качества - микроскопическое - качество спирта и качество воды. Не более! С учетом этого, можем утверждать, что вся водка одинаковая! Именно поэтому рекламисты прибегают к имиджевой рекламе. Что это значит. Это значит, что нам надо заставить вас, глядя ролик, прочувствовать, представить, ощутить. Мы даем вам мудборд из картинок, звуков, которые будят в вас определенные эмоции.

Как только видите на экране набор красивых имиджевых картинок и эпичные эмоциональные слова "ниачём" - знайте - вам хотят продать силу бренда вместо продукта. Парфюм, водка, вермут, пиво, кофе, чай и многое другое - все это слишком одинаковое, чтобы чем-то отличаться (простите за тавтологию). Нам просто нечего вам сказать об этих товарах! Поэтому мы продаем эмоцию, красивую пачку, приятные ощущения.

⭐️Мой вам совет - научитесь фильтровать такую рекламу. Выуживайте суть о товаре. Спросите себя: "Чем этот товар лучше, чем его конкурент?" И если не можете дать внятный ответ - не покупайте!

На других каналах это назвали бы "Черный слив" ? Да, сегодня я хочу поговорить об откатах. И я просто приведу пример одного ТВ-ролика для мобильного оператора.

Общий бюджет ролика был по всем сметам заявлен $150000. А реальная стоимость производства была около $50000 (В ТРИ РАЗА МЕНЬШЕ, КАРЛ!).

Внимание, вопрос: куда подевались еще $100000? А я вам расскажу. Агентская комиссия 5, откат "черный нал" агентству 10.

Остальное - более 80 тысяч долларов лично в руки Клиенту - руководителю отдела маркетинга. Поздно вечером в ресторане на окраине города под столом в целофановом пакете. То ли от стыда, то ли еще почему-то он сказал нашей менеджеру, что он якобы должен поделиться со своей маркетинг-командой. Поделился ли - история умалчивает.

Кстати, такие истории отчасти повлияли на мое решение завести этот канал.