Краткие итоги и запись Клуба ONE, посвященного применению ИИ в работе косметической компании

✅Сергей Харитонов, руководитель инновационных и научных проектов компании SPLAT GLOBAL, рассказал о том, как его компания использует искусственный интеллект в разработке новых продуктов. Основная задача ИИ - сократить время и ресурсы на разработку. Сегодня ИИ используется в 26 инновационных проектах. 

В качестве примера был приведен кейс с созданием патчей для подростков от акне. Искусственный интеллект помог отобрать 4 наиболее эффективных компонента из 13 возможных, сократив время разработки на 4-6 месяцев. Помимо этого, компания планирует расширять применение искусственного интеллекта в различных областях, таких как предсказание синергии компонентов, оценка токсичности и стабильности формул.

✅Виктория Шарапова, представляла российский инструмент Scanderm.pro, который  анализирует фотографии кожи покупателя, определяет проблемы и рекомендует косметику из предлагаемого ассортимента. Этот инструмент реализован в фарм. бизнесе, а также сетью "Магнит Косметикс", что привело к росту среднего чека ритейлера и увеличению продаж ухода за лицом на 41%.

Scanderm.pro  разрабатывается внутри компании, а экспертная проверка данных осуществляется врачами, химиками, биологами и разработчиками, входящими в команду из 40 человек. Уже готовый инструмент оценивает состояние кожи по 13 параметрам, и может быть адаптирован под нужды клиента. Также ведется разработка инструментов анализа ногтей и волос.

✅Александр Голодяев, руководитель tako.ru заострил внимание на том что биофильный дизайн, который подразумевает использование природных мотивов и текстур, будет набирать популярность. Нейросети могут генерировать изображения, которые отражают эту концепцию.

ИИ не заменит дизайнеров, а скорее станет их помощником. Нейросети могут выполнять рутинные задачи, освобождая дизайнеров для более творческой работы.

На рынке наблюдается тенденция к монополизации цветов, где крупные игроки стремятся захватить доминирующее положение в определенных цветовых гаммах (пример: Tiffani).

✅Андрей Половников, основатель бренда «Голодный леший» использует ChatGPT (в том числе, вариант по подписке) для различных задач, включая создание контент-планов, анализ договоров, подбор персонала и разработку маркетинговых стратегий.

ИИ помогает Андрею в разработке косметики - с подбором ингредиентов, которые обладают определенными свойствами, а также находит исследования, которые подтверждают эффективность компонентов.

Больше практической информации вы можете узнать из записи Клуба ONE:

👉🏻ВК видео

👉🏻youtube

Может ли косметический бренд прожить без соцсетей?

Решили отследить историю Lush, который в 2021-м громко ушел из всех соцсетей, кроме YouTube и X, а два года спустя ушел и оттуда.

За 2023-й год Lush показал провал продаж в 30 млн долларов (из-за потерь в диджитал-траффике - официальное объяснение). Тем не менее, оборот бренда по-прежнему держится на отметке более миллирда долларов.

«Мы бы не хотели встречаться со своими потребителями в темном и опасном закоулке», - именно так оценивают компании то, во что превратились соцсети. Продолжение присутствия в соцсетях не соответствовало миссии компании, а освободившиеся деньги на поддержку соцсетей производитель известной на весь мир «свежей косметики, сделанной вручную», инвестировал в реновацию 260 своих магазинов в США. При этом бренд остался в поле поп-культуры, устраивая коллаборации с брендами Barbie, Spongebob и др.

Уйдя из соцсетей, Lush не перестал сотрудничать с инфлюенсерами, строящими блоги в этих соцсетях. Некоторые их новинки вирусятся, да и отдел разработки принимает во внимание тренды тиктока, такие как уход за кожей скальпа, и выводит актуальные новинки, например, в последние недели выпустил несколько продуктов с вишней.

Как думаете, могут ли российские бренды успешно развиваться, не ведя соцсети, но продолжая сотрудничать с блогерами или это утопия?

Источник: Business of Fashion

Около 70% потребителей во всем мире считают, что термин “anti-age” в косметике является дискриминирующим по отношению к людям старшего возраста. 

Да-да, мы с вами уже говорили об этом. В мире термин “Anti-age” косметика постепенно заменяется на другие, более соответствующие духу времени: healthy aging, well-aging, pro-aging. Или smart-age, как придумали в Smorodina Cosmetics… Хотя, когда мы поднимали эту тему в прошлый раз, показалось, что в России концепция “борьбы с возрастом” все еще доминирует над концепциями “здорового возраста” или “счастливого возраста”.

Тем интереснее, как относятся и чего ожидают от анти-эйдж косметики потребительницы во всем мире.

В рамках глубокого исследования Beautystreams, проведенного в 7 странах мирах, потребителям из Бразилии, Индии, Китая, Морокко, Нигерии, США, Франции (выборка: 1000 человек в каждой стране) предложили по пятибалльной шкале оценить утверждения в отношении анти-эйдж ухода за кожей. И вот их ответы:

1️⃣Я думаю, что продукты анти-эйдж для старых людей:  3.04

2️⃣Я думаю, что термин “анти-эйдж” - это дискриминация в отношении более старших людей: 3.21

3️⃣Я думаю, что действительно эффективная анти-эйдж косметика слишком дорога - 3.58

4️⃣То, какие ощущения дарят мне продукты, гораздо важнее их анти-эйдж преимуществ - 3.4

5️⃣Я считаю, что люди должны применять анти-эйдж в молодом возрасте, чтобы предотвратить возрастные изменения: 3.43

6️⃣Я предпочитаю скромные, более реалистичные заявления на упаковке - 3.69

7️⃣Я рассматриваю или уже использовал/а филлеры или ботокс, чтобы выглядеть моложе - 3.11

8️⃣Я верю, что уход за кожей поможет мне выглядеть значительно моложе - 3.58

Какое утверждение из этих вам наиболее близко? А с чем хотите поспорить?

Честный знак на косметику с 1 марта 2025 года. Теперь официально

Проект правительственного постановления о введении обязательной маркировки на косметику и бытовую химию появился на сайте регулятора и предлагается для внесения предложений до 19 сентября. Если коротко, то суть его сводится к следующему:

?1 марта - дата начала регистрации в информационной системе

?Обязательная маркировка коснется всех: и производителей и импортеров косметики

?Введение маркировки пройдет в несколько этапов. Первыми пойдут производители по товарным кодам 3401, 3402 - мыло и чистящие, моющие средства. Их старт - 1 апреля.

?ТН ВЭД 3305, 3307 - шампуни, лаки и другие средства для волос, а также дезодоранты должны будут вступить в программу маркировки с 1 июля. От маркировки освобождены благовония (видимо, из-за размера палочек)

?Декоративная косметика, средства для и против загара, а также все для маникюра вступают в программу 1 октября.

?Исключения сделаны для продукции цилиндрической формы диаметром менее 10 мм и без дополнительной упаковки.

?Все участники оборота косметики и бытовой химии должны будут начать учет с 1 июля 2025.

?На “притирку” к маркировке дается один месяц после ее официального ввода. То есть если мыло должно быть маркировано с 1 апреля, то продукт без “Честного знака” может продаваться только лишь до 30 апреля.

Что ж… работы предстоит очень много. Особенно тяжело придется небольшим производителям, которые производят косметику на контрактном производстве. Как думаете, будут те, кто не переживет ввода “Честного знака”?

regulation.gov.ru

- Официальный сайт для размещения информации о подготовке нормативных правовых актов и результатах их обсуждения

Официальный сайт для размещения информации о подготовке федеральными органами исполнительной власти проектов нормативных правовых актов и результатах их общественного обсуждения

Телереклама за полцены! Вторую половину обещает компенсировать Минпромторг. Но не для всех, а для тех российских производителей косметики и бытовой химии, которые прошли отбор и были зарегистрированы в особый реестр.

Процесс отбора начался 2 и закончится 13 сентября. Чтобы подать заявку, компания должна иметь продажи во всех федеральных округах России и соответствовать ряду критериев. Основные - отсутствие каких-либо задолженностей перед бюджетом, иметь не более 25% иностранного участия и не числиться ни в каких “плохих” списках.

Комиссия обязуется обработать все заявки в течение пяти рабочих дней после окончания даты их приема (13 сентября). Сам отбор для участия в реестре пройдет позже. Все подробности здесь.

Разумеется, попасть в реестр не так просто - потребуется много бумажной работы, и не только бумажной, и не только работы, но и удача тоже. Но вот вопрос: как вам инициатива? Кажется ли она вам справедливой и выгодной для производителей косметики?

Как будем освежаться в эту жару? Гидролаты в помощь!

Гидролаты хороши круглый год, но лето - главный сезон для цветочной (флоральной) воды, гидролата, гидрозоля - как ни назови, продукт один. Получается путем паровой дистилляции иногда как побочный продукт при производстве эфирного масла, а иногда как самостоятельный продукт. Например, гидролат василька - вы же не видели эфирного масла из василька, правда?

Итак, какой гидролат выбрать из этого многообразия?

Во-первых, от бренда-члена Союза ONE, если вы хотите по-настоящему натуральный продукт, а не абы что. Во-вторых, выбирайте по любимому аромату и по потребности:

?Василёк: есть у Levrana, “Краснополянской косметики”, Smorodina и др. - его можно на все лицо, включая глаза. А компрессы ватными дисками, смоченные в прохладной воде василька, отлично снимают отечность с глаз. Летом пригодится.

?Ромашка: есть у Organic Zone, “Краснополянской косметики” и др. - отлично подойдет как отпускной/пляжный вариант для всей семьи. Подходит для людей с чувствительной кожей и для детей. Заживляет, имеет некоторое антибактериальное действие, и, в целом, успокаивает раздраженную кожу.

?Роза: идеальна для сухой, возрастной и/или чувствительной кожи. Отлично как умывание и как тонизирование, омолаживает и, в целом, делает мир лучше. Рекомендуем розу от “Краснополянской косметики” и Udumbara - обе компании делают их из собственного сырья, выращенного органическим способом.

Из необычных предлагаем обратить внимание на:

?Тагетас - делают в Udumbara из собственного сырья. Снимает воспаление, раздражение, зуд, обладаем антимикробным, бактерицидным действием.

?Кедровая скорлупа - да-да! Есть у Levrana. Подходит для профилактики акне, а также для ухода за сухими, непослушными волосами.

?Иссоп и Календула - эта необычная комбинация естьу Smorodina. Регулирует работу сальных желез, борется с угревой сыпью и даже помогает при ожогах.

?Бессмертник - есть у Mini Cosmetics. Отличные антивозрастные свойства.