Часто найменш контрольований і через що найбільш турбулентний етап роботи стратега це дослідження, особливо збір даних. Просто тому що як дослідник ти залежиш від респондентів і тому що аналіз інтерв’ю після проведення це кропітка і марудна робота. Тому сьогодні принесла вам сьогодні 5 інструментів, які можуть зробити дослідження, а з ним і життя стратега, трохи менш бентежним:

➖ User Interviews — панель для автоматизації рекрутингу і проведення інтерв’ю
- 4.7 млн респондентів з США, Канади, Австралії, Франції, Німеччини, Індії і Південної Африканської Республіки
- В2С інтерв’ю — 50$, В2В інтерв’ю — 98$, середній incentive 60$ для респондентів з США (тобто одна B2C глибинка обійдеться в 110$)

Якщо вам потрібні англомовні респонденти, а тим паче якщо вам потрібно для В2В поговорити з людьми, які приймають рішення на конкретній посаді — ця панель для вас. Працює швидко, прицільно, якість респондентів висока. Вони розуміють як працюють інтерв’ю і намагаються говорити багато по темі, не боючись бути надто щирими, бо відчувають себе захищеними на панелі. А ще у них прикольний контент на сайті для дослідників, feel free to explore

➖ Respondent — ще одна панель для рекрутингу і проведення інтерв’ю
- 3 млн респонедентів більш ніж зі 150 країн світу
- В2С інтерв’ю — 40$, В2В інтерв’ю — 65$, середній incentive 60$ (тобто одна B2C глибинка обійдеться в 100$)

Якщо вам потрібні респонденти на специфічному ринку, який недоступний в User Interviews, то Respondent вам у поміч. Проте якість респондентів на цій панелі нижча. Звичайно, не треба платити за провалені інтерв’ю, проте варто розуміти, що рекрутинг буде не такий швидкий, як на User Interviews.

➖ FireFlies.ai — ШІ асистент, який допомагає транскрибувати і підсумовати зустрічі та інтерв’ю.
- доєднується до дзвінків у Zoom і Google meet
- розпізнає мовців, робить самері розмови не гірше за ChatGPT
- дає завантажити аудіо файли окремо щоб транскрибувати і зробити автоматичне самері
- є безкоштовне демо, а далі ціна питання стартує від 18$/місяць або 100$/рік

З англомовними інтерв’ю питань очікувано до якості 0. Що стосується україномовних інтерв’ю, то тут теж витягує, якщо хороша якість запису і не надто багато суржика чи діалектизмів. Самері дає неочікувано хороші, і дуже корисний, коли у вас мало часу і робити попередні висновки треба вже і на льоту.

➖ Atlas t.i. — дослідницький інтерфейс для роботи з якісними ( a.k.a. текстовими) даними
- дозволяє заганяти транскрибації і прокодовувати їх
- можна робити ієрархічні коди, типу Push: Зламалась кавова машина, де Push верхньорівневий код, а Зламалась кавова машина нижньорівневий код
- можна групувати документи, групувати коди, перевіряти частоту і перетини кодів
- а під кожен код автоматично підтягуються цитати
- комерційна ліцензія на 1 рік на одного користувача 589$

Працюю з атласом вже другий рік і дуже ним задоволена, бо він дозволяє структуризувати і пришвидшити аналіз даних. А те, що під кожен код автоматично підтягуються цитати — благословення, коли треба збирати презентацію з висновками. Тобто він і спрощує, і покращує роботу з даними. Quite a win-win situation

Також у Атласа є функціонал з залученням штучного інтелекту. Але автоматичне кодування поки що виходить жахливо, навіть на англомовних інтерв’ю. А його автоматичні самері гірші за те, що робить FireFlies. Тому наразі Атлас лишається хоч і зручним, але просто дослідницьким інтерфейсом. Але може ще через рік, я зможу сказати про нього інакше.

➖ FreeForm — вшита на макбук дошка для роботи, безкоштовний аналог Miro і FigJam

Якщо ви працюєте на маці, звикли до кейноуту і вам не так важливо мати заготовлені шаблони, то вам сподобається і FreeForm. Він простий, в ньому легко орієнтуватись і збирати той самий cdj. А головне він безкоштовний)

what a day to be alive and to be a brand strategist (!)

На моїй пам'яті давно (або просто ніколи) такого не було аби в різні круті команди шукали саме бренд стратега. А тут раптово попит виріс ще й так прицільно. А конкретно ці дві вакансії, ще й можу щиро порадити:

У Fedoriv у юніт Валентина Панюти шукають бренд стратега. Це той юніт, який подарував нам Rozetka зі Щоразу що треба і Дія. Якби я досі шукала роботу я б не шерила з вами цю вакансію, а просто сама б подалась. Бо в цій команді навіть у сіньйора будуть можливості непогано так прокачати скіли (ну і покласти класні проекти потім в портфоліо, звісно).

Також бренд стратега шукають у Тактику. Як на мене немає для стратега нічого кращого ніж крута креативна команда, яка може і в креатив, і в критичне мислення. Тому, якщо ви стратег у пошуках роботи — раджу поспілкуватись.