? Мы сравнили как менялась стоимость клика в поиске и РСЯ в разных классах жилья с января по август – до и после отмены льготной ипотеки

Эконом+комфорт

Поиск: CPC планомерно выросло на 30% к июню и составил 293 рубля. После чего начал медленно снижаться, по паре рублей в месяц.

РСЯ: показатель за 5 месяцев снизился на 18%, после чего подрос к июню. В августе показатель упал почти вдвое по сравнению с началом года.

Бизнес

Поиск: в начале года клик стоил 366 рублей. В марте увеличился на 15% и достиг рекордных 422 рублей, а в мае снова упал до 380. После этого все лето держался ровным.

РСЯ: с января по май показатель держался в промежутку 7-8 рублей, пока не вырос до 12 рублей за клик в июне. Дальше – снова качели до 9 и выравнивание до 11 рублей.

Премиум+Sky

Поиск: ближе к лету CPC выросло на 17%. В июле снизилось до значений зимы, а с августа снова начался рост.

РСЯ: показатель ожидала тряска с начала года в пределах 18-23 рублей за клик. В июле вырос до рекордных 26 рублей и в августе снова упал до 18 рублей.

#smartis_bi

Три подхода к принятию решения

Мы выделяем наиболее распространенные – HiPPO, best practices и data-driven.

1. HiPPO – highest paid person’s opinion – решения принимают руководители на основе своего опыта и интуиции.

✅ Решения принимаются быстро, иногда они правильные.
❎ Даже самый опытный руководитель не застрахован от ошибок, не обладает железной интуицией и полной объективностью.

2. Best practices – в основе лежат общепринятые на рынке стандарты, кейсы более крупных компаний.

✅ Инструменты, которые уже зарекомендовали себя, могут сработать на определенном этапе для менее крупных игроков.
❎ Не универсальны и могут не работать для каждого конкретного бизнеса и специфических кейсов.

3. Data-driven – в основе лежат данные и факты.

✅ Наиболее эффективный и объективный подход, позволяет не гадать, а проверять гипотезы одну за другой.
❎ Требует ресурсов для сбора и хранения информации, а также экспертизы для интерпретации данных.

#smartis_bi

? Мы добавили двухфакторную аутентификацию (2ФА)

Поскольку маркетологи застройщиков работают с чувствительной информацией – бюджеты, конверсии, личные данные клиентов – безопасность данных играет важную роль при подключении Smartis.

Поэтому мы добавили возможность установить 2ФА – это когда при входе в личный кабинет нужно ввести код, который придет на почту.

По умолчанию такая проверка отсутствует, но если без нее служба безопасности не дает использовать Smartis, то теперь выход есть. Для подключения нужно обратиться к нашим менеджерам.

#smartis_bi

⏳ Рекурсия: как работать по модели performance с агентствами, которые работают по модели performance?

В Smartis можно оценивать не только эффективность каждого отдельного рекламного канала, но и как с ними работают ваши подрядчики.

К примеру, у вас есть два рекламных агентства. Поставьте им KPI и следите за выполнением. По итогу может оказаться, что агентство «А» лучше работает с контекстом, а агентство «Б» – с соцсетями.

Или даже внутри одной контекстной рекламы разные подрядчики по-разному справляются с одними и теми же площадками.

Отчеты по показателям можно вывести в дашборд и своевременно отслеживать эффективность агентств. Зная, на что способны подрядчики, можно распределять ресурсы между ними и поручать работу с теми каналами, где они справляются лучше.

Есть и дополнительный бонус: благодаря такой прозрачности недобросовестные агентства отсеиваются сразу, как только видят бизнес-процессы заказчика.

#smartis_bi

Как структурировать рекламные источники по-своему?

Для того, чтобы застройщики могли добавлять собственные каналы и кастомизировать их структуру, мы добавили функционал пользовательских источников.

Найти его можно в разделе Администрирование > Конфигуратор > Пользовательские источники

Подробнее о том, как это работает, читайте вот тут:
➡️ https://smartis.bi/faq/polzovatielskiie-istochniki/

#smartis_bi

Врываемся на «Движение»

С 18 по 21 июня в Сочи пройдет главный форум по девелопменту и продажам в недвижимости «Движение». Само собой, мы не смогли обойти его стороной.

В этом году мы будем там в роли участников.

Если вы тоже планируете посетить форум и хотели бы с нами встретиться, то напишите вашему менеджеру. Он поможет нам скоординироваться.

Кстати, наш CEO и основатель, Игорь Балашов, тоже будет на «Движении», и вы сможете с ним встретиться и пообщаться.

#smartis_bi

☄️Мы создали бизнес-игру!

Вчера на закрытом вечере для застройщиков состоялся дебют нашей собственной бизнес-игры «Недвижимость и цифра: технологический стек маркетолога».

В основе игры хорошо известная маркетологам задача: построить ЖК, привлечь как можно больше лидов, вывести его в топ и обогнать конкурентов. НО! Никакой рутины — игровые задания и азарт не дают заскучать.

Игра пришлась по вкусу всем участникам, и мы решили ее масштабировать.

? Для того, чтобы принять участие, показать свои сильные стороны и отлично провести время в кругу единомышленников, достаточно заполнить форму ниже. А мы запланируем игру в вашем регионе.

? Как это было — смотрите на видео.

Регистрация на бизнес-игру

#smartis_bi