Оценка эффективности проведенного проектаВопрос о замере эффективности проекта возникает как в случае с информационно-образовательным проектом, так и в проектах по продвижению продукта, если изначально не было заложено конкретное целевое действие. Иными словами, если вы заплатили за показы материала, как понять, что заплатили не зря?

ℹ️ Во-первых, возникает логичный вопрос: почему бы не платить только за переходы/регистрации?
Это не всегда возможно по ряду причин.

1. Нет ресурса, на который нужно вести аудиторию.
2. Сама концепция проекта подразумевает только информирование о преимуществах продукта и формирование его положительного образа.
3. Люди в целом не очень любят ходить на незнакомые ресурсы, если им не пообещали там чего-то мегаинтересного. Вдвойне сложнее призвать ЦА к переходу на другой ресурс с ресурса, который они считают для себя максимально интересным и полезным. Так работает человеческий мозг - отвергает все новое и непонятное, держась за проверенное и качественное.

Конечно, мы все равно можем считать за контакт только переходы, но тогда площадка будет использовать другие инструменты и другие материалы. В результате может пострадать эффективность всего проекта.

Что же делать?

Возвращаемся к замеру эффективности. ?
Значимым показателем для нас будет то, насколько хорошо аудитория, принявшая участие в проекте, усвоила информацию, которую мы ей показали.

Мы решаем эту задачу двумя способами:

1️⃣ завершаем проект (или флайт) викториной/квизом, которая покажет насколько внимательно врач изучал материалы;
2️⃣ проводим короткий опрос ЦА по проблематике до запуска проекта и после его завершения.

Ниже на картинке как раз второй вариант.

Перед началом кампании по продвижению препарата Х и после окончания проекта, врачам был задан вопрос "Назначаете ли вы препарат Х своим пациентам?".Из результатов видно, что лояльность к препарату сильно выросла. А значит информация, предоставленная ЦА в ходе проекта, была полезной, интересной и грамотно раскрывающей преимущества продукта.
Вывод: проект был эффективен, бюджет потрачен не зря.Используя #КейсыМирВрача, можно посмотреть другие кейсы по нашим проектам.

А задать свой вопрос можно тут:
- на почту [email protected]
- админу канала @AVorobyovaaaaa

#ЗапискиМирВрача