Мы все сетуем на непрофессионализм пиарщиков. Но дело не только в том, что у нас отсутствует нормальное фундаментальное образование PR-менеджеров, но и в целом, что сама музыкальная индустрия настолько распиздяйски устроена, что даже большие и опытные продюсеры, а уж тем более артист, иногда не понимают, что им с пиарщика спрашивать и какие задачи ему поручать.

Пиарщик для артиста вроде бы большой и нужный специалист. Часто сталкиваюсь с тем, что меня и моих коллег на старте чуть ли не уговаривают за любые деньги поработать с ними. И многие назначают немалые суммы. Еще больше артистов готовы за PR платить эти суммы. Есть прям коллеги, которые цифру в миллион/мес лепят за свои услуги. Не говорю, что это много - иногда клиент такой, что оно того стоит!)

Но главный прикол, что клиент, который платит этот миллион может выставить пиарщику задачу «ну там, напиши текст к посту» (удаленный копирайтер с журналистами высшим образованием из Иваново - 15 тыс в месяц), или «составь письмо в гос учреждение, это же тоже связи с общественностью» (все тот же копирайтер за 15к) и других задач от артиста может не поступить - будешь бесконечно переписывать тексты писем и постов в ВК. Что может быть бесполезнее?🤣

Я в таких случаях, всегда объясняю заказчику, каким бы большим и известным артистом он не был, что это не правильно, нанимать пиарщика за такие суммы и заставлять его делать работу менее квалифицированного специалиста, пусть он и может такое. Шутка в том, что многие в этот момент понимают, что пиарщик-то им и не нужен был, а нужен писарь))) ну а другие встают в позу «за мои деньги ты должен делать все, что тебе скажут!» такая вот ирония🤷🏻‍♂️, хочешь объяснить людям для чего ты как специалист нужен, а получаешь от ворот поворот.

Я уже научился в таких ситуациях максимально аккуратно сливаться с проектов, ибо ни к чему хорошему такое отношение не ведет. Хочется заниматься своим делом, пиар и продвижением артистов, а не чем-то другим. Но многие менее опытные специалисты терпят, занимаются не своим делом. А артисты, тратят на это деньги и не дополучают пиар (так как загрузили менеджера бесконечными текстами, например).

Даже не знаю, как выходить из этого замкнутого круга. Всем бесконечно объяснять? Или просто закинуть к гонорару +15к и нанять в команду удаленного текстрайтера с журналистами высшим образованием из Иваново на такой случай?) Ваши варианты 👇🏻

2-й Кросс-Индустриальный Нетворкинг Катерины Задворновой

Спикеры:

-Галина Стрижевская, продюсер нашумевшего сериала «Слово Пацана» и еще 45 известных картин! Как производятся съемки, как попасть в работу в киноиндустрию, как интегрировать свою музыку в кинокартины и другие вопросы о работе продюсера в сфере создания топового кино и сериалов.

-Евгений Никифоров, ВК Видео, руководитель креативной команды (в прошлом креативный продюсер Medium Quality). Обсудим как попасть в команду ВК, как предложить свое шоу (идею, сценарий, пилот) для ВКонтакте и как правильно питчить идеи, чтобы их точно взяли в реализацию!

-Рома Бестселлер, музыкант, сонграйтер, автор (и где-то со-автор) песен Джа Калиба, Jony, Мота, Ольги Бузовой и всех самых главных хитов Ивана Дорна. Обсудим с ним, как писать такие песни, чтобы их брали топ-артисты и делали хитами! Можно ли поработать с Бестселлером и как оказаться в его команде, а также как сейчас развиваться молодым артистам и самим писать хиты, не хуже чем у Дорна или Jony!

Артисты, начинающие и продолжающие развиваться, менеджеры, продюсеры, сонграйтеры ждем вас - для вас полезность максимально понятная. Также желаем тех, кто занимается видеопроизводством, снимает шоу или готовится снимать, пишет сценарии или придумывает идеи, ведет шоу (будущие телеведущие, ау), ведет свои блоги (блогеры, где вы?), или начинает вести свои блоги и мечтает о своем шоу - ваш шанс получить не только ответы на вопросы, но и конкретные связи! Эдем всех, кто работает или только хочет работать на ТВ, в Кино, в сериальной индустрии, в музыалноцти медиа сферах, в блогинге или в производстве контента, видео-фото-и контент-мейкеры, операторы, продюсеры, режиссеры, телеведущие, артисты, блогеры, менеджмент, музыканты … мне кажется, вам должно быть максимально понятно, что если вы зарегистрируетесь и придете на Нетворкинг Катерины Задворновой, то это будет супер-полезно для вашего развития!

20 ноября, Москва.

https://moscow.qtickets.events/135662-2-y-netvorking-zadvornovatv

Важная новость. Изменение в расписании лекций:

Во-первых, завтра #Алколекции в Москве НЕ будет. Но добавились новые активности - скорректированное расписание ниже:

15 ноября, лекция Макса Задворнова в Калининграде, 15:30, Студхаус БФУ им. Канта (ул. А. Невского д. 14, корп. 1)

20 ноября, Кросс-Индустриальный #Нетворкинг Катерины Задворновой в Москве. При участии Максима Задворнова в качестве модератора на сцене. Регистрация https://moscow.qtickets.events/135662-2-y-netvorking-zadvornovatv

24 ноября, лекция Макса Задворнова на SP-Beat в Санкт-Петербурге. Регистрация sp-beat.ru/registratciya

25 ноября #АЛКОЛЕКЦИЯ в Санкт-Петербурге. Сбор 18:00. Новая локация - рюмочная Интеллигент на Фонтанке 40/68

2 декабря #АЛКОЛЕКЦИЯ Москва (по-прежнему Техника БезОпасности на Менделеевской)

Закиньте себе в «избранное», чтобы сохранить расписание. Задавайте вопросы в комментариях.

Среди молодых, неопытных и начинающих артистов бытует мнение, что если они чего-то хотят, то надо обязательно ахуенно понтоваться и влетать во все темы так, как будто бы им все должны.

Но в музыкальной индустрии люди, кто здесь давно над таким даже не смеются. Мы просто устали на это смотреть. Сколько я видел этих ахуевших «героев чартов», попавших не первые места и дальше отказывающихся садиться на мероприятиях за какой-нибудь, по их мнению, не слишком близкий к сцене стол. Или разворачивающихся и уходящих с события, если их не выбежали все встречать на парковку🤦🏻‍♂️

С одной стороны я понимаю, когда читаешь про то, какой ты крутой, что у тебя бабки, сучки, блондинки, брюнетки - наверное надо вживаться в образ, иначе ты сам себе не поверишь))) смазливый школьник читает рэпчик о том что он гангстер - нонсенс. Чтоб в это поверить надо пить чё-то покрепче)))

С другой стороны видел массу примеров молодых артистов, которые секут что к чему и не путают берега, которые за музыку и творчество, с уважением к тем, кто помогает им достигать своих целей. И вроде все те же сучки-блондинки-брюнетки в песнях, но поведение совершенно другое. Такие живут в индустрии долго и имеют все шансы на успех.

Советовать что-то не буду: глупых ведь не вразумишь. А умные и так все понимают.

Очень много общаюсь на разных форумах с новым поколением продюсеров - все мечтают стать Риком Рубиным.

Видимо эта ролевая модель, когда ты приходишь на студию потусить с твоими артистами и произносишь время от времени загадочные многозначительные фразы как будто бы решает.

На самом деле нет. Даже если ваши фразы будут конкретными, а советы дельными - решают все те, кто эти советы будут претворять в жизнь. Поэтому очень важно, когда ты придумываешь стратегию провидения для артиста, делать ее реалистичной. На это способны люди, которые не только были руководящими проектом продюсерами, но и трудились по обе стороны баррикад и прошли все этапы с нуля. Кто, как я, работает в одиночку или небольшой командой над всеми этапами проекта и не будет рисовать вам в планах несбыточные мечты.

Задача продюсера в России (в отличие от Америки) придумать, а потом сделать все практически своими руками. В редких командах у по-настоящему больших артистов ты можешь полностью делегировать какой-то функционал исполнителю. В основном, то, что придумывает команда артиса она же и воплощает в жизнь. Некому у нас делегировать🤷🏻‍♂️ в отличие от западного рынка у нас полностью отсутствует институт менеджмента в шоу-бизе. У нас нет профи и весь рынок наполнен непрофессионалами. Ты не знаешь, насколько эффективно работать тот или иной менеджер, даже имеющий хорошие кейсы. Все проверяется методом проб и ошибок, а подопытный в этом деле - твой артист. От этого никуда не деться. Поэтому не надейтесь, что классный молодой продюсер придумает вам план, который вы сами потом сделаете - ловите их на слове и нанимайте на полный цикл - исполнять все то, что они придумали)

Берите для создания стратегий только тех, кто постоянно актуализирует свои проекты и работают как с уже известными, так и с менее популярными проектами - в полях, ручками, самостоятельно реализуя все идеи.

Второй месяц безрезультатно пытаюсь найти контакты пиарщиков брендов одежды.
Нет, кто-то мне подкинул в личку телефоны, некоторые из пиаршиков даже ответили «пришлите предложение» и … пропали. Неужели непонятно, с какими артистами и брендами я работаю и что с ними можно сделать? Я думал я достаточно об этом рассказываю в своих соцсетях🤷🏻‍♂️ видимо нет🤣

В общем, если меня читают (а я знаю, что кое-кто читает😉) директора известных российских брендов одежды: ваши пиар-службы проябываются. Вы платите им зарплаты, а они вместо того, чтобы бесплатно продвигать вас через коллабы с артистами, которые им я от лица своих небезызвестных артистов предлагаю, тратят ваши бюджеты. Безрезультатно, бесперспективно - но, видимо, с откатами, раз им неинтересно пиар-коллаборации делать.🤷🏻‍♂️

Я и сам работал в системе фэшн-индустрии. Знаю, что у пиарщиков зарплаты маленькие. Но все-таки, ребят, поимейте совесть. Я вам не про уличных музыкантов пишу)))

Если вдруг вы знаете адекватных людей в российских брендах одежды (в больших и маленьких) - дайте им ссылку на этот пост, пусть пишут в коменты к этому посту и я с ними свяжусь!

Запуск каждого релиза это отдельная маленькая жизнь для артиста!

Для музыкантов сложно разобраться, что же делать для правильной премьеры релиза с точки зрения пиар и продвижения? Даю максимально конкретный план - сохраняйте его себе, отправьте друзьям артистам:

✔️Готовьтесь к релизу заранее, не менее чем за месяц у вас должна быть финальная версия трека, дистрибутор готовый принять трек на площадку с обложкой и описанием.

✔️Сделайте новую студийную фотосьемку к релизу. Часть фото пойдет на оформление соц сетей и посты в них, какую-то можно отобрать на обложку. Новые фото в единой стилистике в ваших соц сетях визуально отделят релиз от предыдущих новостей.

✔️Если какой-то интересный художник или фотограф может принять участие в создании обложки - предложите сделать ему коллаб: необычную работу, которую вы подадите как отдельный арт. Презентовать такой коллаб можно и онлайн на странице в соц сетях и оффлайн, если, например, этот художник/фотограф известный, и получилась не одна работа, а целая серия, например. На подобную презентацию могут подтянуться ваши друзья артисты, блогеры и СМИ и получится целое арт-медиасобытие.

✔️Запланируете ежеднедельную съемку видеоконтента под разные фрагменты вашего трека. Вдохновляйтесь другими артистами со всего мира, отсматривайте то, что снимают музыканты со всего мира. Ориентируйтесь на еще не известных широкой публике артистов и адаптируйте именно из контент. Выкладывать видео про релизы нужно по несколько раз в неделю с ростом частоты к дню выхода песни.

✔️Пригласите знакомых артистов и блоггеров, кто более популярен чем вы, на коллаборации: снимайте совместный контент, делайте совместные лайв-рилзы, да просто совместные фото с взаимными отметками выкладывайте - что угодно что позволит привлечь новую аудиторию и показать ей трек.

✔️Привлекайте максимальное количество разных людей на коллабы. Суть их будет зависеть от трека: если песня танцевальная, значит нужны танцоры, которые будут снимать видео с хорягами под ваш трек; если трек лирический - можно мотивировать девушек снимать драматические видео и тд. Это могут быть как обладающие подписчиками микроинфлюенсеры, так и просто обычные пользователи.

✔️Генерите пользовательский контент: мотивируйте ваших подписчиков (даже если их всего 100 человек!) снимать сторис под вашу песню. Чем больше людей расскажет о вашем релизе, тем больше будет прослушиваний. Можно мотивировать людей как конкурсами, так и душещипательными просьбами!😉

✔️Придумывайте инфоповоды привлекающие внимание: скандальные (залез на стол в самом дорогом ресторане города и исполнил песню), благотворительные (поддержал собачий приют собрав 10 000₽ на благотворительным концерте), жесткие (в молодого рэпера из города Nстреляли на тусовке в Москве) и красивые (артист подарил 10 000 роз девушкам на улицах города N и спел им свою новую песню) и тд. Просто не забывайте делать из всего видеоконтент.

✔️Постарайтесь найти фестивали, клубные шоукейсы, релиз-пати, где вы можете выступить и показать свою песню на аудиторию.

✔️Поищите подкасты, паблики, небольшие и нишевые интернет-издания, в которые вы можете дать новости с анонсом релиза или интервью о своей нелегкой музыкантской жизни с рассказом о подготовке релиза.

✔️В день выхода песни можно организовать презентацию - пригласить друзей в клуб, созвать квартирник, придумать необычную локацию и формат, туда же пригласить деятелей музыкальной индустрии, представителей СМИ, редакторов пабликов, журналистов, блогеров и знакомых артистов и музыкантов. Организовать на локации местах для того, чтобы каждый сделал фото. Фотографов вообще позвать побольше. Придумать интересное наполнение событию и призвать всех активно постить контент с вашей отметкой в свои соц сети.

Выполняя каждый раз все эти нехитрые действия можно очень продуктивно забрать себе много новой аудитории. Это работает и для молодых артистов и для уже известных. Созданный из всех этих идей план-график оч поможет вашему лейблу-дистрибутору при питчинге выбить вам больше плейлистов и обложек.
Ставь лайк, если текст был тебе полезен*👍*