Выше пример, как делать не надо. Но почему? Многие бренды и эксперты, которые закупают рекламу, недооценивают силу правильного брифа. Бриф=ТЗ=техническое задание на рекламу - это документ с описанием требований к рекламе. В большинстве случаев ТЗ выглядит как полотнище текста на 3-5 листов. Иногда - просто готовый сценарий, не учитывающий стиль блогера и его аудиторию.

Зачем вообще заморачиваться с брифом? Чтобы повысить эффективность рекламы. На моей практике с помощью правильно собранного брифа получалось увеличить CTR (конверсия из охвата в клик), ну и, соответственно, само количество кликов в несколько раз. При этом снижать затраты ресурса менеджера - когда ТЗ сделано верно, на правки и рекламу уходит гораздо меньше времени.

Собрала для вас 5 правил, по которым можно проверить и улучшить ваше техническое задание🩷

1️⃣ - Бриф умещается на 1 листе А4. Не стоит грешить длинными текстами и копипастом информации с сайта. Блогер, который читает док, должен сразу понять, о чем и как говорить.

2️⃣- УТП (уникальные торговое предложение) должно быть действительно уникальным. Проверить можно так: заменить название вашего бренда на название бренда-конкурента. Если в целом описание похожее - ваши УТП никуда не годятся, несите новые.

3️⃣ - Сделайте четкий СТА и описание для ссылки. Прозаичное и важное правило - аудитория делает то, что ее просят - обяязательно попросите ее перейти по вашей ссылке / сохранить промокод / собрать корзину итп

4️⃣ - Пропишите строгие табу, но обозначьте, где блогер может проявить креативность. Запрещайте и позволяйте - но покажите границы, с творческими людьми важно сохранять баланс. Пример как не надо - выше. Вместо “танцуйте и прыгайте от радости” попросите инфлюенсера быть в хорошем настроении и полюбоваться товаром.

5️⃣ - Пропишите важные условия из договора по количеству согласований, правила публикации и удаления материала. Часто в брифа забывают про это, и потом начинаются прения с блогером - ведь, оказывается, что бренду нужна именно распаковка товара, размещение именно 2 ссылок и длительность ролика от 30 секунд.

Думаю о том, чтобы поделиться с вами своими шаблонами брифов🙂 Они есть у меня под каждую площадку - максимально выверенные, с комментариями для менеджеров, чтобы можно было адаптировать под любой бренд.
Делать? Будет ли вам полезно?🩷

Ситуация: вы блогер и вам пришло такое ТЗ. Танцуем и прыгаем от радости🙈 или кидаем менеджера в блок😂?

⚡В Госдуму внесли законопроект о запрете «распространения» рекламы на ресурсах экстремистских и нежелательных организаций - в том числе Instagram. Источник

На сегодня наш любимый Instagram признан в России экстремистским сервисом и заблокирован, но рекламу там официально не запрещали. Главное — её маркировать.

Чем грозит это нам? Этот закон может коснуться как запрета рекламы у блогеров в Instagram, на которую в 2023 году рекламодатели РФ потратили более 900 млн рублей, так и саморекламы брендов в Instagram. Пока наблюдаем, стараемся не паниковать, не строить громких планов и не оплачивать крупные рекламные контракты в запретграме.

Таких "инфлюенсеров"🤡 мы кладем в стоп-лист, и я стараюсь не закупать у них рекламу. Непоследовательность в действиях и ложь аудитория помнит хорошо. Не хочется ассоциировать с этим бренд, к тому же и у таких блогеров-врунишек часто результат хуже.

Как считаете, нормально ли блогеру так менять свои взгляды и транслировать новую позицию? Или все же есть рамки?

Про ИИ-контент и воровство

Иногда задумываюсь о том, что ждет нас после такого бурного развития ИИ, и нескончаемого потока сгенерированного контента. Часть аудитории уже хорошо распознает неживой контент, но технологии развиваются настолько быстро, что скоро различать живых и AI авторов станет сложнее.

И если все мы привыкли к цифровым аватарам, которые блогеры создают для себя, то к воровству голосов и образов блогеров - еще нет.

Из последних громких новостей - в новой версии ChatGPT компания наняла актрису с голосом, похожим на Скарлетт Йоханссон. Ранее актрисе предлагали озвучить AI, но она отказалась. После публичных обвинений, компания убрала этот голос.

Пример, конечно, с суперзвездой, но буквально вчера я листала Shorts, увидела ролик про кино, озвученный очень знакомым голосом. Старожилы YouTube - попробуйте угадать, чей это голос, здесь будет ответ: Slivki Show В комментариях, кстати, быстро разоблачили автора)

Интересно, как много будет ИИ-контента в русскоязычной блогосфере? На мой взгляд, у нас пока такие истории единичны, и больше ИИ-блогеры популярны за рубежом. Но создавать / воровать / адаптировать становится очень легко: чтобы создать подобный ролик или аудио, нужно взять несколько видео с человеком, и просто прогнать в программе. И пока у нас это никак не регулируется.

Как вы думаете, ждут нас новые законы? Или пока будем запрещать иноагентов и инстаграмы?)

Forbes.ru

Скарлетт Йоханссон раскритиковала OpenAI из-за «устрашающе похожего» на ее голос бота

Скарлетт Йоханссон обвинила OpenAI в том, что один из голосов новой модели генеративного искусственного интеллекта «устрашающе похож» на ее собственный. Актриса потребовала, чтобы компания раскрыла процесс создания голоса для ИИ-помощника

⚡️Первый случай штрафа за отсутствие маркировки в Instagram*, о котором стало известно. Грустным опытом поделилась Варя Веденеева.

Ссылки на правила нанесения маркировки оставляла в посте выше.

запрещен на территории РФ

Увидела классный пример креатива, который пробивает баннерную слепоту. Неожиданно, что это реклама от обычно консервативной фармы!

В начале месяца у нескольких YouTube-блогеров вышли мидроллы от бренда Гомеовокс. Это таблетки от охриплости, осиплости и потери голоса. Ссылки на интеграции с таймкодами, так что можете посмотреть.
🔠 Канал Коваля
🔠 Собчак
🔠 Джарахов

На мой взгляд, идеально попадание механики: во время подкаста внезапно пропадает звук, а далее идет готовый ролик с рекламой таблеток от потери голоса. Думаю, что такой формат еще и поможет избежать перемотки рекламы. Формат менее рабочий для классических подкастов на других площадках, и пользователей YouTube-премиум. Для видеоформата YouTube - отличное решение.

Как вам такой формат?

История одного чата или когда бюджета нет, а консультация очень нужна🤭

Недавно мне написал СМО одной компании - сейчас они готовят стратегию для своего инфлюенс-направления, нужен аудит и советы по стратегии. Ему горячо порекомендовали обратиться ко мне, и вот он написал, просит сказать стоимость и время - сроки как всегда асап.

Отвечаю, как могу помочь, стоимость консультации. Размер оплаты не подошел, и мы попрощались. Казалось бы, обычная ситуация.

Прошло примерно 2 недели, и получаю снова сообщение от того же СМО - уже приглашение на кофе) Вместе с обещанием, цитирую, “сильно не закидывать рабочими вопросами - если только несколько задам, очень хочется получить ваше мнение”.

Кофе мне, конечно, нравится, я пью бамбл, в редких случаях - раф) Но еще больше нравится, когда люди ценят опыт. Кажется, что это просто - поговорить за кофе, ответить на несколько вопросов, всего час времени. Но за этим стоят мои 6+ лет в маркетинге, клиентский опыт, реальные продажи и прибыль от рекламы.

Так почему опыт специалиста может быть приравнен к чашке кофе - для меня загадка)

Из таких ситуаций складывается обесценивание сферы маркетинга, да и любой другой. Блогеры “просто выкладывают фото”, маркетологи “просто просят выложить фото”, копирайтеры "просто пишут текстики", "че сложного то, за что платить")) В последнее время, конечно, такого все меньше - SMM любят и ценят. А может, это только в классных командах и больших компаниях?🤔

Не нашла удобного списка по популярным блогерам-иноагентам. Собрала сама.

Полный официальный список иноагентов здесь, всего 747 строк. https://minjust.gov.ru/uploaded/files/reestr-inostrannyih-agentov-12012024.pdf

Ниже наиболее знакомые лица с большой аудиторией)

Илья Варламов https://www.youtube.com/@varlamov/videos
Алексей Пивоваров (Редакция) https://www.youtube.com/@redactsiya/videos
Максим Кац https://www.youtube.com/@Max_Katz/videos
Юрий Дудь (вДудь) https://www.youtube.com/@vdud/videos
Екатерина Шульман https://www.youtube.com/@Ekaterina_Schulmann/videos
Ирина Шихман (А поговорить?) https://www.youtube.com/@apogovorit/videos
Катерина Гордеева (Скажи Гордеевой) https://www.youtube.com/@skazhigordeevoy/videos
Николай Соболев SOBOLEV https://www.youtube.com/@sobolev4787/videos
Тамара Эйдельман https://www.youtube.com/@TamaraEidelmanHistory/videos
Антон Долин (Радио Долин) https://www.youtube.com/@radiodolin/videos
Моргенштерн Алишер https://www.youtube.com/@mmdcrew/videos
Елизавета Осетинская (Русские норм!) https://www.youtube.com/@RussiansAreOkay/videos
Евгений Понасенков https://www.youtube.com/@SENSUSCOMMUNE/videos
Татьяна Лазарева (Lazarevatut) https://www.youtube.com/@lazarevatut/videos
Михаил Шац https://www.youtube.com/@MICHAIL_SHATS/videos
Руслан Белый https://www.youtube.com/@RuslanBelyy/videos
Семен Слепаков https://www.instagram.com/slepakovsemyon
Гырдымова Елиза (Монеточка) https://www.instagram.com/monetochkaliska
Илья Прусикин (LittleBig) https://www.instagram.com/iliyaprusikin
Максим Галкин https://www.youtube.com/@Maksim-Galkin/videos
Михаил Зыгарь https://www.youtube.com/@zygaro/videos
Глеб Пьяных ДОМ ЗА ГОД https://www.youtube.com/@glebpiano/videos
Сергей Гуриев https://www.youtube.com/@Sergei_Guriev/videos
Рома Супер https://t.me/romasuperromasuper
Яна Троянова https://www.instagram.com/troyanovayana
Майкл Наки https://www.youtube.com/@MackNack/videos
Валерий Соловей https://www.youtube.com/@bonus_professor/videos
Карен Шаинян https://www.youtube.com/@KarenS/videos
Водвуд Вероника (nixelpixel) https://www.youtube.com/@nixelpixel
Александр Невзоров https://www.youtube.com/@NevzorovTV/videos
Евгений Чичваркин https://www.youtube.com/@totsamychichvarkin/videos
Евгений Ройзман https://www.youtube.com/@user-lj9pp2mx5b/videos
Любовь Соболь https://www.youtube.com/@SobolLyubov/videos
Михаил Ходорковский https://www.youtube.com/@khodorkovskyru/videos
Фёдор Крашенинников https://www.youtube.com/@FedorKrasheninnikov/videos
YouTube-канал Голос Америки https://www.youtube.com/@golosameriki/videos
Telegram-канал The Bell https://t.me/thebell_io
Telegram-канал Можем объяснить https://t.me/mozhemobyasnit
Telegram-канал Журнал Холод https://t.me/holodmedia

Пересылайте пост в сохраненки, чтобы был под рукой🙂