После долгой работы в edtech, ecom ощущается более свободным в плане экспериментов с воронками и форматами интеграций у блогеров. Это приятно с тз разнообразия, и дает разгуляться фантазии — в этом плане уже жду 11/11, конечно?)

Но и сейчас есть новые идеи! Последнее время чуть больше бюджета перекладываем в Telegram. Думали, как разнообразить рекламные интеграции кроме стандартных анонсов акций, подборок товаров и распаковок. Собрали телеграм-бот https://t.me/FindAliBot, который ищет похожий товар на Алике по картинке. Работает просто: заливаешь картинку или фото, и бот выдает аналоги на Али по низкой цене.

У бота есть ограничения - лучше заливать изображения без шума, и именно визуально понятные - предметы интерьера, одежду, бьюти-штуки. Логика такая, что телефон / книгу ты ищешь по названию, а разные визуальные предметы иногда и не знаешь как обозвать)

Зачем вообще это надо и как поможет инфлюенс-каналу?
?+ 1 воронка всегда хорошо, +1 воронка без прямых продаж хорошо вдвойне)
?есть очень понятное четкое УТП - дешевый похожий товар
?целевая аудитория отсеивается именно по интересу: покупающие на маркетплейсах. Никаких ограничений по полу/возрасту/гео

Какой план и этапы с проектом:
? сделать MVP-версию (по начинке минимальная, но работающая версия)
? запустить на тест рекламу, посмотреть на сколько актуально будет аудитории
? собрать продажи
? доработать бот, добавить фишки
? увеличить бюджеты, набрать еще больше аудитории
? увеличить продажи + слать в бот пуши, рассылки про акции, те превратить в доп.канал

Что по результатам:
На прошлой неделе открутили тестовые бюджеты на Хмлн, и получили стоимость за подписчика / юзера бота ниже 200 руб?

Внутри немного радуюсь, тк это мой первый проект с разработкой, который я сделала как заказчик и продакт, а теперь продвигаю как маркетолог)

Потестируйте тоже https://t.me/FindAliBot, если получилось что-то найти или наоборот - делитесь в комментариях)
Я начну, в моих находках - платье, как у Попоши?
#чтомыделаемвАли

Наблюдения про замедленный YouTube
В конце июля делали поддержку нашей акции Одна цена - выходили в нескольких крупных YouTube-каналах и щупали ВК Видео. Так вот часть интеграций попала как раз в период замедления и блокировки YT на десктопе. В просмотрах тотал не потеряли - здесь как часто бывает часть видео попали на вкладку “в тренде” и перевыполнили объем, тем самым закрыв недостающие 10-20% у других каналов.

Интереснее с конверсиями - они остались на уровне мая-июня.

Читала пост про то, что больше всего потерял просмотров детский сегмент. А вот топ-блогеры продолжают набирать свои средние показатели, в посте есть хорошая табличка со сравнениями до/после.

Коллеги из крупных брендов в большинстве выбирают выжидательную позицию и слегка снижают бюджеты, перекладывая их в другие каналы. Я придерживаюсь тоже наблюдательной позиции, но очень верю в платформу. При самом негативном сценарии останется впн, блогеры будут продолжать выкладывать контент, а бренды сохранять присутствие.

Как у вас YouTube работал в августе? Снижали бюджеты? Продолжаете смотреть YouTube или уже активно перешли на другие соцсети?
#мысли

Давно ничего не писала в канал

Июль и август выдались очень насыщенными на события и работу. Я ездила в офис AliExpress & Alibaba в Китае? там же проводила съемки с блогерами. Схантила к себе в команду классного специалиста! Тестировала новые механики и запустила несколько проектов, и особенно много активничала в Twitch - обо всем будет в ближайших постах)
А еще за окном лето - так что в списке приоритетов мой канал немного потерял свои позиции. Буду исправлять)

Поставьте реакцию, если ждали постов, буду с вами делиться всем что происходит у меня, у Али, у блогеров. Постараюсь больше не пропадать надолго, соскучилась по нашему общению в комментариях?

Выше пример, как делать не надо. Но почему? Многие бренды и эксперты, которые закупают рекламу, недооценивают силу правильного брифа. Бриф=ТЗ=техническое задание на рекламу - это документ с описанием требований к рекламе. В большинстве случаев ТЗ выглядит как полотнище текста на 3-5 листов. Иногда - просто готовый сценарий, не учитывающий стиль блогера и его аудиторию.

Зачем вообще заморачиваться с брифом? Чтобы повысить эффективность рекламы. На моей практике с помощью правильно собранного брифа получалось увеличить CTR (конверсия из охвата в клик), ну и, соответственно, само количество кликов в несколько раз. При этом снижать затраты ресурса менеджера - когда ТЗ сделано верно, на правки и рекламу уходит гораздо меньше времени.

Собрала для вас 5 правил, по которым можно проверить и улучшить ваше техническое задание?

1️⃣ - Бриф умещается на 1 листе А4. Не стоит грешить длинными текстами и копипастом информации с сайта. Блогер, который читает док, должен сразу понять, о чем и как говорить.

2️⃣- УТП (уникальные торговое предложение) должно быть действительно уникальным. Проверить можно так: заменить название вашего бренда на название бренда-конкурента. Если в целом описание похожее - ваши УТП никуда не годятся, несите новые.

3️⃣ - Сделайте четкий СТА и описание для ссылки. Прозаичное и важное правило - аудитория делает то, что ее просят - обяязательно попросите ее перейти по вашей ссылке / сохранить промокод / собрать корзину итп

4️⃣ - Пропишите строгие табу, но обозначьте, где блогер может проявить креативность. Запрещайте и позволяйте - но покажите границы, с творческими людьми важно сохранять баланс. Пример как не надо - выше. Вместо “танцуйте и прыгайте от радости” попросите инфлюенсера быть в хорошем настроении и полюбоваться товаром.

5️⃣ - Пропишите важные условия из договора по количеству согласований, правила публикации и удаления материала. Часто в брифа забывают про это, и потом начинаются прения с блогером - ведь, оказывается, что бренду нужна именно распаковка товара, размещение именно 2 ссылок и длительность ролика от 30 секунд.

Думаю о том, чтобы поделиться с вами своими шаблонами брифов? Они есть у меня под каждую площадку - максимально выверенные, с комментариями для менеджеров, чтобы можно было адаптировать под любой бренд.
Делать? Будет ли вам полезно??

Ситуация: вы блогер и вам пришло такое ТЗ. Танцуем и прыгаем от радости? или кидаем менеджера в блок??

⚡В Госдуму внесли законопроект о запрете «распространения» рекламы на ресурсах экстремистских и нежелательных организаций - в том числе Instagram. Источник

На сегодня наш любимый Instagram признан в России экстремистским сервисом и заблокирован, но рекламу там официально не запрещали. Главное — её маркировать.

Чем грозит это нам? Этот закон может коснуться как запрета рекламы у блогеров в Instagram, на которую в 2023 году рекламодатели РФ потратили более 900 млн рублей, так и саморекламы брендов в Instagram. Пока наблюдаем, стараемся не паниковать, не строить громких планов и не оплачивать крупные рекламные контракты в запретграме.

Таких "инфлюенсеров"? мы кладем в стоп-лист, и я стараюсь не закупать у них рекламу. Непоследовательность в действиях и ложь аудитория помнит хорошо. Не хочется ассоциировать с этим бренд, к тому же и у таких блогеров-врунишек часто результат хуже.

Как считаете, нормально ли блогеру так менять свои взгляды и транслировать новую позицию? Или все же есть рамки?

Про ИИ-контент и воровство

Иногда задумываюсь о том, что ждет нас после такого бурного развития ИИ, и нескончаемого потока сгенерированного контента. Часть аудитории уже хорошо распознает неживой контент, но технологии развиваются настолько быстро, что скоро различать живых и AI авторов станет сложнее.

И если все мы привыкли к цифровым аватарам, которые блогеры создают для себя, то к воровству голосов и образов блогеров - еще нет.

Из последних громких новостей - в новой версии ChatGPT компания наняла актрису с голосом, похожим на Скарлетт Йоханссон. Ранее актрисе предлагали озвучить AI, но она отказалась. После публичных обвинений, компания убрала этот голос.

Пример, конечно, с суперзвездой, но буквально вчера я листала Shorts, увидела ролик про кино, озвученный очень знакомым голосом. Старожилы YouTube - попробуйте угадать, чей это голос, здесь будет ответ: Slivki Show В комментариях, кстати, быстро разоблачили автора)

Интересно, как много будет ИИ-контента в русскоязычной блогосфере? На мой взгляд, у нас пока такие истории единичны, и больше ИИ-блогеры популярны за рубежом. Но создавать / воровать / адаптировать становится очень легко: чтобы создать подобный ролик или аудио, нужно взять несколько видео с человеком, и просто прогнать в программе. И пока у нас это никак не регулируется.

Как вы думаете, ждут нас новые законы? Или пока будем запрещать иноагентов и инстаграмы?)

Forbes.ru

Скарлетт Йоханссон раскритиковала OpenAI из-за «устрашающе похожего» на ее голос бота

Скарлетт Йоханссон обвинила OpenAI в том, что один из голосов новой модели генеративного искусственного интеллекта «устрашающе похож» на ее собственный. Актриса потребовала, чтобы компания раскрыла процесс создания голоса для ИИ-помощника

⚡️Первый случай штрафа за отсутствие маркировки в Instagram*, о котором стало известно. Грустным опытом поделилась Варя Веденеева.

Ссылки на правила нанесения маркировки оставляла в посте выше.

запрещен на территории РФ