​​Реально больные? Или просто с головой не в порядке?

В качестве вступления начнем не с сухой преамбулы, а с анекдота, очень живо отражающего суть нашего сегодняшнего вопроса.

Встретились два психотерапевта.
— Вы знаете, говорит один из них, работу с каждым пациентом я начинаю с вопроса «играете ли вы в шахматы?» Если играет, я ему это запрещаю, если нет — я ему предписываю научиться играть.
— Почему?
— Не имею понятия, но до сих пор это всегда помогало.

Объем мирового рынка услуг в области психического здоровья на 2022 г составил $ 399,6 млрд. В 2023 - $413,6 млрд. Прогноз на 2031 – $ 544,6 млрд. Что соответствует темпам роста 3,5 % в год.

Драйверы роста

Основной причиной увеличения является растущая осведомленность населения о важности психического здоровья.

Узнали о существовании проблемы и тут же поняли, что она у вас есть.

Например, люди стали напрямую связывать неправильный образ жизни с увеличением роста гипертонии, тревожности и стресса. А у кого он сегодня правильный? А это в комплексе оказывает непосредственное влияние на расстройство психического здоровья.

Популяризация вопросов связанных с психическим здоровьем через всевозможные ток-шоу на ТВ и так называема цифровая терапия, через мобильные приложения для смартфонов также оказывают рост объемов рынка в глобальном масштабе.

О последнем чуть подробнее…

Цифровой скрининг

Согласно прогнозам экспертов, ожидается, рост рынка в области увеличения использования цифровых приложений для самостоятельного определения психических заболеваний. А также их лечения и профилактики.

Рост осведомленности людей о психическом здоровье и легкая доступность цифровых решений для первоначальной самостоятельной диагностики скоро сделают данный сегмент рынка лидером по сбору денег в отрасли в целом.

Услуги теледокторов из ток-шоу и виртуальное лечение с помощью банальных приложений, скаченных из App Store – становится наиболее популярными способами стать здоровыми и нормальными.

Человек по своей природе ленивое и очень стеснительное существо. Особенно если у него, как он сам определил, психическое расстройство, то дистанционное взаимодействие с профильными специалистами – это идеальный вариант лечения.

География

В географическом плане лидером выступает Северная Америка. Это самый большой рынок для компаний, специализирующихся на восстановлении психического здоровья.

На втором месте – Европа.

Развивающиеся и слаборазвитые страны ожидаемо замыкают список. И отнюдь не из-за того, что в этих странах люди не подвержены стрессам и паранойи. Их образ жизни оставляет желать лучшего. В данном случаем мы можем говорить о том, что именно в этих регионах слабо развита социальная стигма вокруг проблем, связанных с психологическим здоровьем. Ограниченный доступ к психиатрической помощи. Ничтожное малое количество специалистов.

Таблетка от всех болезней?

Если у тебя нет проблемы – придумай ее. Сегодня рынок психического здоровья – это как раз именно та самая проблема, которая специально придумана.

Это вполне себе успешный проект, который сегодня приносит очень много денег.

Как следствие, компании, которые ранее доминировали на этом рынке, предлагая своим настоящим клиентам медикаментозное лечение – Pfizer Inc., Джонсон и Джонсон, Eli Lilly Company сегодня активно сотрудничают с IT разработчиками для эффективной работы в цифровой и теле-медицине.

Конечно психиатрические, поведенческие, когнитивные и другие расстройства никуда не уйдут. Ими продолжат заниматься профессиональные врачи, специалисты своего профиля.

Но масштабирование проблемы для чрезмерного обогащения, сыгранное на мнительности и неуверенности человеческой личности – шикарный прием.

Хотя, если человек верит, что приложение для медитации и звуки грома его успокаивают и помогают – это хорошо. Как таблетка от всех болезней.

​​Мировой рынок яхт: когда спрос формируется тщеславием

Неуклонный рост за последнее десятилетие мирового рынка яхт обусловлен ростом богатства и нарастающей популярностью яхтинга, как формы отдыха.

К яхтам относят прогулочные лодки и корабли. От небольших парусных, до больших моторных.

Яхтинг – популярное занятие среди богатых людей, которое позволяет им совершать круизы, отдыхать и развлекаться.

Рынок яхт – это не только продажа лодок. Но и обслуживание, вспомогательные услуги – чартер, пристань, туризм.

Целевая аудитория – состоятельные люди, чартерные компании, отели и курорты.

Географически – Европа и Северная Америка – крупнейший рынок. Но Азиатско-Тихоокеанский регион очень быстро набирают обороты.

На 2019 г вся яхтенная индустрия была оценена в $35 млрд.

Ежегодный рост, согласно CAGR составляет 4,2%. При этом эксперты полагаются на дальнейший рост, обуславливая это ростом доходов, расширением границ традиционного туризма и меняющимися тенденциями в развитии дизайна и технологий яхт.

Проблемы отрасли
В первую очередь это высокие затраты на владение судном. Далее - доступность пристаней. И конек современности – экологические нормы.

Все это и ряд других моментов добавляют новые горизонты производителям яхт, чартерным компаниям и прочим поставщикам услуг, ориентированных на состоятельную публику, любящие морской отдых и гонки под парусами.

Разделение рынка

Яхтенный рынок можно разделить на две категории: роскошные и основные яхты.

К первым относятся высококлассные яхты размером от 80 футов. Моторные, парусные, или суперяхты.

В этом сегменте традиционно присутствуют большие размеры, шикарные удобства, высокая производительность и качество наивысшего уровня. Такие яхты изготавливаются исключительно под заказ будущих владельцев, с использованием премиальных, дорогостоящих материалов на ведущих верфях мира.

Эксперты отмечают в данном сегменте устойчивый рост в течении последних лет. Это говорит о том, что высоко состоятельные люди становятся еще богаче.

К сегменту основных яхт относятся лодки среднего класса. Либо моторные, либо парусные, размером менее 80 футов.

Лодки производятся массово и нацелены на более широкий спектр покупателей, увлекающиеся морским туризмом, рекреационным катанием и рыбалкой.

Драйверы роста

- Рост числа богатых;
- Тенденции индустрии туризма;
- Развитие прибрежной инфраструктуры;
- Технологические инновации;

У последнего пункта есть масса интересных моментов.

Речь здесь идет о создании новых гибридных силовых установок, требующие меньшее количество ископаемого топлива. Использование передовых композитных материалов, снижающих общий вес лодки, но одновременно повышающий ее прочность.

И многое другое, что позволяет задействовать человеческие умы и смежные отрасли.

Горизонты развития
Горизонты развития рынка яхт экспертами видятся самые перспективные. Особенно они возлагают большие надежды на Китай, Таиланд, ОАЭ и другие страны региона – это место, где количество богатых и обеспеченных людей растет с каждым годом все больше и больше.

Резюмируя все вышесказанное, можно отметить следующее. Сложно сказать однозначно, почему человек покупает яхту. Ведь с ее приобретением он получает больше проблем и затрат, нежели получаемого удовольствия.

Видимо, сам факт наличия у него собственной яхты – добавляет ему солидности и веса в окружении. Наличие яхты – это символ успешного и богатого человека?

Понты дороже денег.

А этим успешно пользуются маркетологи, завлекая ежегодно в свои сети сотни и тысячи любителей морской волны.

Более разумные, или менее богатые, лодки в собственность не приобретают, а пользуются чартером. Или арендой. Удовольствие тоже самое, а затрат меньше.

Но и тут отрасль выигрывает, так как аренда больших и малых судов – очень востребованная категория рынка.

Тщеславие – неискоренимо. А следовательно – это хороший повод для инвестиций в отрасль.

​​Радио: вчера, сегодня, завтра

Радио, или радиовещание – это односторонняя связь с использованием радиоволн, направленная на охват аудитории.

Основными типами радиовещания являются AM, FM, спутниковое и HD-радио. 

По типу вещания радио делится на общественное и коммерческое. Последнее делится на 3 диапазона по типу частот: очень низкие, низкие и среднее.

Несмотря на то, что изобретение радио Поповым датируется концом 19 в., данное направление в коммерческой деятельности остается на высоком уровне и имеет устойчивую тенденцию ежегодного роста.

Объем рынка

Так, на 2023 г объем рынка радиовещания составил $149,03 млрд. На 2024 г., согласно прогнозу роста – 6,2%, показатель изменится до $158,26 млрд.

Более того, эксперты прогнозируют и дальнейший рост отрасли. И по их мнению при среднегодовом темпе в 5,5% объем рынка к 2028 г составит уже $195,91 млрд.

Точки роста

Динамика роста объясняется сменой поколений. Радиовещатели четко улавливают настроенческие тенденции своей аудитории и ловко на них реагируют. Бум подкастов, мобильная интеграция, открытые эфиры – все это основано на детальном анализе данных и их персонализацией. 

Тенденции роста включают в себя и передовые рекламные технологии, цифровую трансформацию, интеграцию с соцсетями и активное использование технологических новинок.

IoT – драйвер для радио

Одной из точек дальнейшего роста количества радиослушателей, аналитики связывают с ростом популярности умных колонок. Это голосовые модули, имеющие подключению к Сети и оснащенные виртуальными помощниками. 

В их функционал входит оперативная голосовая подсказка на разные вопросы, воспроизведение музыки, будильник, управление другими устройствами из системы IoT.

Использование ситуации в собственных целях

Умные колонки способны положительным образом отразиться на радиовещании. С помощью всего одного слова, абсолютно любой человек может получить доступ к самым разнообразным прямым трансляциям и контенту.

Все это делает радио самым доступным и удобным информационным и развлекательным сервисом в мире. 

Трансформация радио

Отсюда мы получаем развивающийся динамично рынок интернет-вещания, который весьма эффективно подменяет собой традиционное радио, основанное на радиоволнах.

ИИ активно используется для создания аудиоконтента. Крупные компании внедряют новые технологии, используя их как конкурентное преимущество по борьбе с более мелкими игроками за аудиторию слушателей. 

ИИ с помощью индивидуальных алгоритмов создает релевантный контент, который способен понравится конкретной аудитории и быть малоинтересным в другой части страны, региона. 

ИИ вместо традиционного радио

В 2023 г. Futuri Media запустила RadioGPT – первое в мире вещание, основанное на локализованном радио контенте в основе которой стоял алгоритм ИИ TopicPulse. Программа анализировала местные источники новостей, сканировала соцсети, включая популярные, + еще 250 тыс. иных источников, чтобы выделить популярные новости и создать на их основе актуальный сценарий для эфира.

Территории роста

Западная Европа – крупнейший регион радиовещания в 2023г. Восточная Европа – самый быстрорастущий регион радиовещания в прогнозируемом периоде.

Так же, большие рынки радиовещания, охватываемые отчетами – Азиатско-Тихоокеанский регион, Северная Америка, Южная Америка, Ближний Восток и Африка.

Откуда деньги

Рынок радиовещания включает в себя доходы, полученные от эксплуатации студий вещания и объектов для эфирной, или спутниковой доставки разнообразных радиопрограмм. 

Доходы от продажи сопутствующих товаров и услуг, проданных поставщиками услуг радиовещания.

Продажа рекламы. А также гранты и пожертвования. 

Итоги и перспективы

Смена технологии радиовещания с традиционного в цифровое оставляет за радио только название, уничтожая тот самый принцип передачи информации, который был заложен в данный процесс русским ученым.

Однако, перспективы такого радио весьма призрачны, потому что напрямую зависит от интернета. А радиоволны – вечны.