🔥 Как студенты придумали стартап и стали резидентами Технопарка: кейс Громче-2024
Мы подошли к финалу рубрики, в которой рассказываем о победителях четвертого сезона нашей PR-премии для малого и среднего бизнеса.

Сегодня представляем номинацию «Студенты в бизнесе» — результат коллаборации с одноименным проектом НИУ ВШЭ и РБК Санкт-Петербург. Кстати, основательница «Громче!» Валерия Мингова записала с командой проекта выпуск подкаста — о том, какие ошибки чаще всего совершают молодые предприниматели, как с помощью пиара управлять репутацией компании и успевать за трансформацией деловой среды. Послушать его можно тут 🔗

А теперь о победителе номинации ⬇️

*⚡️ViSaver* — это сервис для быстрого поиска нужного фрагмента внутри видео. Стартап помогает edtech компаниям и создателям контента экономить время на работу с видео, повышать качество и легкость обучения и обеспечивать более быстрый онбординг сотрудников и клиентов.

🤔 Задача

Стартап нужно было вывести со студенческого на более серьезный уровень и зарекомендовать себя у крупных клиентов.

😳 Решение

Команда сделала ставку на грантовые программы, студенческие конкурсы и акселераторы. В итоге:
• проект получил 2 гранта Фонда содействия инновациям, 3 авторских свидетельства на разработку;
• пройдены 3 акселератора, включая Сбер Акселератор, где команда проекта выступала на региональном демо-дне;
• проект стал финалистом HSE Fest и GSEA Russia 2023/2024 и резидентом Sber Unity и ЛПМ Технопарк.

🔥 Результат

К настоящему моменту команда реализовала сервис поиска внутри видео, запустила пилотные тестирования в университетах СПбПУ, ИТМО и МГУ. У проекта появились первые большие клиенты. Ребятам оказывает поддержку Ассоциация трекеров и бизнес-консультантов Республики Беларусь. Ведутся переговоры о пилоте с Нетологией.

Ставим лайк и вдохновляемся! А остальные кейсы читайте на сайте.

🎃Уикенд с Громче!

Новая подборка от нашей команды с рекомендациями, чем заняться на последних октябрьских выходных. Сохраняйте и вдохновляйтесь — ведь отдых тоже нужно планировать 🫶🏻

посмотреть интервью с основателем Splat Евгением Деминым

Почему жизнь нужно упрощать? Как строить бизнес с партнерстве с женой? И почему задача руководителя — помогать коллегам видеть мир глубже и шире? Новое видео на канале Михаила Гребенюка — must see для предпринимателей. Персональная рекомендасьон от основательницы «Громче!» Валерии Минговой 👀

отправиться на вечеринку в честь Хэллоуина

Расписывать тыквы, зажигать свечи, смотреть жжжутко атмосферное кино — все это обещают организаторы Хэллоуина в Котомке. Готовим костюм и отправляемся в самую страшную ночь года 👻

поиграть в мафию на английском языке в старинном особняке в центре Москвы

Считаем, что тема Хэллоуина себя не исчерпала! Представьте:вечером субботы в гостиной на камине зажигаются свечи и начинается… игра в Werewords. Это настоящая языковая мафия, где каждый игрок получает тайную роль. Мирным жителям и другим персонажам нужно как можно быстрее угадать «волшебное слово» и не попадаться на уловки мафии, которая уже давно его знает и будет нарочно всех запутать. Оставляем ссылку на билеты.

заглянуть на Rassvet Book Fair

Организаторы позиционируют событие как умную книжную ярмарку. В эти выходные в ДК «Рассвет» откроются стенды 75 лучших российских издательств. Посетителей ждут новинки, редкости, художественная литература, нон-фикшн и детские книги по издательским ценам 📚

Какой пункт забираете себе в план на уикенд? Делитесь в комментариях ❤️

✨Как ребрендинг может помочь компании выйти на новый уровень? Кейс Громче-2024

Мы подбираемся к финалу нашей рубрики, где знакомим вас с победителями четвертого сезона PR-премии «Громче!».

Сегодня на очереди номинация «Наследие» — для компаний, которые сохраняют и развивают семейные предприятия или бизнес в сфере культурного наследия.

🏆Главный приз достался Крымской Розе – это косметическая компания, производящая продукцию из натурального сырья, выращенного в Крыму. Предприятие было основано в 1930 году – это первая парфюмерно-косметическая торговая марка, созданная на полуострове.

✅ Задача

До 2020 года компания работала в основном на местном рынке, производимая ею продукция представляла интерес больше как сувенир. Целью команды было нарастить популярность среди пользователей косметики на территории всей России.

✅ Решение

Крымская Роза пережила ребрендинг, чтобы советское наследие переросло в сильный современный бренд. Были выпущены новые линейки уходовой косметики, в том числе экспертная коллекция ROSA AB ORIGINE, в которой полностью заменили воду на гидролат розы.

Кроме того, команда запустила промышленные экскурсии на предприятие. Теперь все желающие могут увидеть, как создается косметика, принять участие в мастер-классах, создав свой продукт.

✅ Результат

Сегодня «Крымская Роза» – самый узнаваемый бренд косметики в Крыму с показателем Brand Recognition 90%. Компания располагает собственными производственными мощностями и лабораторией, где тестируются новые партии продуктов.

Это первая косметическая франшиза, которая вышла за пределы полуострова. Бренд активно развивает сеть фирменных магазинов на территории России за счет франчайзинга. Помимо Симферополя и Севастополя, фирменные магазины бренда открылись в Москве и Подмосковье, Санкт-Петербурге, Ростове-на-Дону, Калининграде, Тюмени.

Ставим лайк команде 😍

А остальные кейсы читайте на нашем сайте.

🥮🍂 Уикенд с «Громче!»: чем заняться на выходных?

Коллеги, тестируем новую рубрику: по пятницам будем собирать для вас идеи досуга от нашей команды. В первую подборку попали стендап, тыквы, путешествия и книги. Выбирайте сердцем ♥️

> сходить на стендап в Депо

3 комика-хедлайнера, вкусная еда и много смеха — идеальный рецепт для субботнего вечера после рабочей недели!

> заглянуть на выставку о Камчатке в ГЭС-2

Если вулканы, киты и сивучи вам пока только снятся, мы знаем, как приблизить мечту. Создатели экспозиции в пространстве ГЭС-2 переосмыслили культурный, социальный и природный ландшафт манящего полуострова — и вместе с художниками из Петропавловска-Камчатска представили проект «Парадокс береговой линии». Вход бесплатный, нужно зарегистрироваться.

> попробовать блюда из тыквы в столичных едальнях

Если в преддверии Хэллоуина вы стали фанатом этого оранжевого овоща, вам точно стоит заказать тыквенные вафли с лососем, муссом из авокадо и тыквы в велокафе «Салют», тыквенный гратен с картофельно-миндальным пюре в Remy Kitchen Bakery и тыквенный чизкейк из бара «Виноград не виноват». Запить все это великолепие, конечно же, необходимо тыквенным латте 🎃

> отправиться в Столицу закатов

4 часа на поезде или час на самолете из Москвы — и вы в Нижнем Новгороде. За два дня можно успеть налюбоваться видом на Стрелку (место, где сливаются Ока и Волга), разобраться в современном искусстве в Арсенале, поймать невероятные закаты под кремлевской стеной и съесть лапшу из легендарной лапшичной «Совок» или ту самую шаурму на Средном. Оставляем вам гайд по Нижнему — и даем совет ни в коем случае не называть его Новгородом, иначе местные обидятся!

> остаться дома с романом свежеиспеченного лауреата Нобелевской премии по литературе

Иногда самый лучший план — отменить все планы, открыть новую книжку и забыть на вечер о внешнем мире. Если присматриваетесь к современный литературе, обратите внимание наюжнокорейскую писательницу Хан Ган — она только что стала обладателем Нобелевки. На русском можно прочесть ее романы «Вегетарианка» и «Человеческие поступки».

А какие у вас планы на выходные? Уже успели впасть в спячку или пока наслаждаетесь золотой осенью?

ТОП-20 TG-каналов о PR по просмотрам в сентябре

1. Надо было вчера – ср. охват 47,2 тыс.
2. Беспощадный пиарщик – ср. охват 35,7 тыс.
3. БП online – ср. охват 23,4 тыс.
4. Лобушкин– ср. охват 12,4 тыс.

5. UnderПяр – ср. охват 10 тыс.

6. Хуже Федосеева – ср. охват 4,6 тыс.

7. Breaking Trends – ср. охват 4 тыс.
   8.Люди гибнут за PR– ср. охват 3,5 тыс.
8. PR — это не маркетинг– ср. охват 3,3 тыс.

9. Есть контакт? – ср. охват 3 тыс.

10. Тупой татарский пиарщик– ср. охват 2,7 тыс.

11. HR4PR– ср. охват 2,6 тыс.
12. ЯР о PR– ср. охват 2,3 тыс.
    14, Пиарщик с Винчиком– ср. охват 2,1 тыс.

13. Baltic Weekend– ср. охват 1,7 тыс.

14. Журнал Пиархаба– ср. охват 1,6 тыс.

15. PR Задворнов – ср. охват 1,4 тыс.
16. Мостовая #пробизнес – ср. охват 1,2 тыс.
17. Aslanov PR– ср. охват 1,2 тыс.
18. Кризис Коммуникации – ср. охват 1,2 тыс.

Рейтинг построен по среднему количеству просмотров постов в сентябре 2024 года на основе подборки PR-каналов и данных TGStat.

🧱🧱
Первый аналитический. 📈📉📊

👀 Топ-3 тренда российской креативной индустрии: на что делать ставку в 2025 году?

Мы часто рассказываем вам об интересных зарубежных исследованиях в сфере маркетинга и пиара — а сегодня принесли вам обзор на российский креативный рынок.

Что ценят потребители? Как предпринимателям продвигать свой продукт? И с помощью чего выводить бренды на новый уровень? Собрали 3 тренда, которые помогут ответить на эти вопросы 🫶🏻

Тренд № 1. Клубные форматы

Книжные вечера, квартирники, поэтические встречи, секретные бары — формат частных ивентов «со смыслом» сегодня переживает свой ренессанс. У аудитории есть запрос на мероприятия, которые дают почувствовать себя частью небольшого, эксклюзивного комьюнити. Так что смело собирайте своих клиентов в оффлайн-формате — например, для благотворительного ужина, чтения стихов или «семейного» кинопросмотра.

Тренд №2. Гибридные форматы

В выигрыше сейчас бренды, которые могут удовлетворить больше, чем одну потребность клиента. Яркие примеры этой тенденции — многофункциональные пространства: книжный магазин, в котором можно выпить бокал вина, или салон красоты, где предлагают купить цветы и взять кофе на вынос. Подумайте, какую дополнительную потребность своего клиента вы можете закрыть? Дарим идею владельцам магазинов косметики: оборудуйте зону с плейстейшн для мужчин, которые пришли на шопинг со своими вторыми половинками — и будет вам счастье 😁

Тренд №3. Трансмедийность контента
Слово «трансмедиа» звучит футуристично, по крайней мере для русскоязычной медиасреды. Трансмедийный подход означает, что разный контент в рамках одного проекта публикуется на разных платформах. При этом каждая платформа предоставляет свои возможности и способы передачи нарратива. Проще говоря, истории разные, платформы разные, но их объединяет одна вселенная. Например, «Звездные войны» Disney – это и сериал на Disney+, и полнометражный кинофильм, и комиксы, раскрывающие второстепенных персонажей, и видеоигры. Этот подход можно и нужно использовать для создания контент-стратегии бренда: например, из подкаста сделать серию постов для telegram — для тех пользователей, кто не любит формат аудио.

Какой тренд забираем в реализацию?

3 тренда в маркетинге 2024 года: как бизнесу продавать больше?

Меня зовут Валерия Мингова, я основательница агентства PR Doctor и первой в России PR-премии для малого и среднего бизнеса «Громче!». В этом посте поделюсь с вами тремя трендами в маркетинге, которые помогут увеличить продажи.

1️⃣ Осваивайте нейросети

Есть такое выражение: людей заменит не искусственный интеллект, а те, кто умеют им пользоваться. Недавно мы с командой PR-премии «Громче!» проводили исследование о том, как предприниматели в секторе МСП относятся к нейросетям. Оказалось, 62% бизнесменов уже сейчас готовы поощрять бонусами сотрудников, которые внедряют ИИ в работу.

ИИ вполне способен если не заменить, то как минимум усилить ваш маркетинговый отдел. Можно подключить чат-боты, которые будут отвечать на вопросы пользователей и работать с отзывами, поручить ChatGPT или его агентам проводить исследования ЦА, готовить контент для соцсетей, анализировать таблички и многостраничные отчеты.

Поделюсь несколькими лайфхаками:

➡️ Дообучайте ИИ с помощью референсов: например, если вам нравится стиль какого-то копирайтера, попробуйте «скормить» нейросети его посты — она научится писать для вас похоже.

➡️ Внедряйте нейросеть сначала в отдел контроля качества продаж, а потом уже в сами продажи. Даже если что-то пойдет не так, это не ударит по вашей репутации.

➡️ Задавайте в промте роль («действуй, как маркетолог, инвестор, молодая мама»), контекст (чем вы занимаетесь? Какая у вас ЦА? Какое действие должен совершить ваш клиент?) и формат (какой результат нужен на выходе?).

*2️⃣ *Позиционируйте ваш продукт как предмет «маленькой роскоши»

Людям важны не приобретаемые ими вещи и услуги, а определенное эмоциональное состояние.

Например, клиентка приходит в салон красоты, не только чтобы обновить маникюр. Она хочет на час отключиться от проблем и информационного шума, выпить бокал просекко, снизить уровень тревоги.

Все это и есть «маленькая роскошь» — повседневная доступная радость, повод побаловать себя. Адаптируйте этот месседж под свою нишу и внедряйте его в коммуникации.

*3️⃣ *Будьте аутентичными

Клиенту нужен не бренд сам по себе, а человек, стоящий за этим брендом — настоящий, живой, со своими ценностями, мировоззрением, бэкграундом. Не стесняйтесь транслировать это аудитории — тогда вы обретете собственный голос и к вам будут возвращаться не только за продуктом, но и за уникальным эмоциональным опытом.

В качестве примера приведу небольшую традицию, которую мы внедрили в коммуникации «Громче!»: раз в месяц мы отправляем подписчикам письма от лица основателей премии, где делимся мыслями, переживаниями, наболевшим.

Эта идея, кстати, сейчас довольно популярна: похожие рассылки отправляют бренды в сфере бьюти, ювелирных украшений и одежды.

Какие техники используете вы, чтобы увеличить продажи? Поделитесь в комментариях!

#опыт_предпринимателей #бизнес_процессы
@bs_business

? А мы тут стали колумнистами «Бизнес-секретов»!
В первой колонке рассказали о том, как нейросети, грамотное позиционирование продукта и аутентичность бизнеса помогут увеличить продажи ?

— Расскажи, как ты пришла к тому, чем занимаешься?
⠀
Я общительный человек с сильными организаторскими навыками, обожаю быть в центре событий, очень люблю писать. Долгое время работала копирайтером, затем мне предложили попробовать свои силы в пиаре музея, и за 2 года я выросла с PR-специалиста до PR-директора. Получила дополнительное образование, но в пиаре предпочитаю практику теории.
⠀
Писательский навык очень помогает в работе, однако мне не хватало творчества — и поэтому я стала брать заказы на книги. Это классное хобби, которое позволяет развиваться и приносит доход.
⠀
Идея нетворкингов пришла сама собой — в какой-то момент стало понятно, что круг знакомых настолько широк, что я могу сводить нужных людей, рекомендовать нужного специалиста. И сама получаю от посещения нетворкингов профит. Это стало решающим фактором — люблю деятельность со смыслом и пользой!
⠀
— Что ты любишь в пиаре, а что не очень?
⠀
Я обожаю новые знакомства, презентацию нашего проекта и эмоции гостей после первой для них экскурсии — это вдохновляет!
⠀
Люблю офлайн-мероприятия за особую атмосферу и возможности — личные знакомства всегда более теплые и заряжающие энергией.
⠀
Не слишком люблю долго работать с документами — это важная часть пиара, но меня она порой утомляет.

Если говорить о взаимодействии «человек-человек», то часто раздражают необязательные люди и отсутствие профессионализма. Но в последнее время сталкиваюсь с этим намного реже.
⠀
— Как превратить нетворкинг из напряжной и нерезультативной обязанности в классный и эффективный процесс?
⠀
Готовиться к нему заранее (самопрезентация, знакомство с тематикой мероприятия и составом спикеров, создание электронной визитки).
⠀
При этом важно относиться к нетворкингу, как к занимательной игре, и ориентироваться на качество, а не количество: лучше точечно тепло пообщаться с 2-3 людьми, чем пробежаться по сотне с дежурными комплиментами и стеклянным взглядом.
⠀
Главный секрет — искренняя заинтересованность в собеседнике! А вообще этой теме у меня посвящена целая нетворк-встреча?